广告设计制作与发布规范指南

广告设计制作与发布规范指南第1章前期准备与需求分析1.1需求调研与明确需求调研是广告设计制作的起点，应通过问卷调查、焦点小组访谈、竞品分析等方式，系统梳理目标受众的消费行为、偏好及心理特征，确保设计内容与用户需求高度契合。根据《广告学》中提出的“需求层次理论”，用户需求可分为基本需求与高级需求，设计需兼顾功能性与情感性。通过市场调研数据，可获取目标市场的规模、增长率、竞争格局等关键信息，为后续设计提供数据支持。例如，某品牌在2022年发布的调研数据显示，目标用户对视觉冲击力强的广告接受度高达78%，这为设计风格的确定提供了重要依据。需求明确应结合品牌战略，确保广告内容与品牌调性一致，避免设计偏离品牌核心价值。根据《品牌管理》中的“品牌定位理论”，品牌定位需从产品、价格、渠道、促销等维度综合考量，确保广告设计与品牌整体形象协调统一。设计需求应由多方协同确认，包括创意团队、市场部门、客户代表等，通过多轮沟通确保需求理解一致，减少后期返工成本。例如，某知名广告公司曾因需求不明确导致3次修改，最终节省了15%的制作时间。需求文档应包括明确的视觉规范、文案要求、投放渠道、预算范围等，为后续设计提供清晰的执行指南。根据《广告设计规范》要求，设计文件需包含创意说明、视觉元素清单、排版结构图等，确保设计过程有据可依。1.2目标受众分析目标受众分析需结合人口统计学、心理特征、行为模式等维度，通过大数据分析、用户画像工具等手段，精准划分受众群体。根据《消费者行为学》中的“分层模型”，受众可划分为核心用户、潜在用户、次要用户等，不同层级的用户对广告内容的接受度存在显著差异。通过社交媒体数据分析，可获取目标受众的年龄、性别、地域、兴趣偏好等关键信息，例如某品牌在抖音平台投放广告时，发现25-35岁女性用户占比达62%，这为设计风格的制定提供了重要参考。目标受众的消费习惯、品牌忠诚度、信息获取方式等，直接影响广告内容的呈现方式。例如，年轻用户更偏好短视频形式，而年长用户可能更关注图文信息，设计需灵活调整内容形式与呈现方式。市场调研中需关注竞争对手的受众画像，分析其广告策略与内容特点，避免设计同质化。根据《市场竞争分析》理论，竞争对手的受众定位与内容策略是设计差异化的重要依据。通过用户行为数据（如率、转化率、留存率）评估广告效果，为后续优化提供数据支持。例如，某广告投放中，用户率高达35%，但转化率仅12%，说明需优化广告文案与视觉吸引力。1.3视觉风格与品牌定位视觉风格是广告设计的核心要素，需结合品牌调性、行业特性及目标受众心理，确定统一的视觉语言。根据《品牌视觉识别系统》（VIS）理论，视觉风格应包括色彩体系、字体规范、图形元素等，确保品牌在不同媒介上的视觉一致性。品牌定位需明确品牌的核心价值、差异化优势及目标用户画像，设计应围绕品牌价值展开，避免内容与品牌定位偏离。例如，某高端品牌通过“简约奢华”视觉风格传递高品质理念，成功提升品牌溢价。视觉风格的制定应参考行业标准与最佳实践，如Adobe的CreativeCloud工具提供丰富的设计模板与色彩方案，可作为设计参考。同时，需结合用户心理预期，如高对比度设计更易吸引注意力，低饱和度设计更易传递专业感。视觉风格需与广告内容紧密结合，确保视觉元素与文案、信息传达相辅相成。例如，某广告中使用“极简线条”强化品牌专业感，同时通过“高对比色”突出产品亮点，形成视觉与内容的协同效应。视觉风格的制定应预留灵活调整空间，以适应不同媒介平台（如移动端、桌面端、社交媒体）的展示需求，确保设计在不同场景下的可读性与表现力。1.4资源与工具准备设计资源包括创意素材、字体库、图标库、图片库等，需根据项目需求进行采购或授权使用。根据《广告设计资源管理》理论，资源应涵盖图像、字体、音乐、动画等，确保设计过程有充足素材支持。设计工具的选择需考虑功能、易用性、兼容性及成本，如Adobe系列工具（Photoshop、Illustrator、InDesign）适用于复杂设计，而Canva等工具适合快速制作。根据《设计工具选择指南》，工具应根据项目规模与团队能力合理配置。设计流程需明确分工与协作机制，如创意策划、视觉设计、文案撰写、后期制作等环节，确保各环节无缝衔接。根据《广告制作流程》理论，流程优化可提升设计效率与质量。设计文档需包含设计说明、素材清单、版本控制、交付标准等，确保设计过程有据可依。根据《设计文件管理规范》，文档应使用统一格式，便于团队协作与后期修改。设计资源与工具的准备应提前规划，避免因资源不足导致设计延误。例如，某广告项目在启动前完成所有素材采购与工具测试，确保设计阶段顺利推进，减少因工具故障造成的项目风险。第2章平面设计制作流程2.1设计构思与创意呈现设计构思阶段是广告设计的起点，需通过市场调研、目标受众分析及竞品对比，明确广告的核心信息与传播目标。根据《广告设计与制作规范》（GB/T35000-2018），设计应围绕“信息传达”与“情感共鸣”展开，确保创意具有清晰的视觉焦点与情感引导。创意呈现需结合品牌调性与受众心理，采用视觉符号、色彩搭配及文案策略，形成具有辨识度的视觉语言。例如，品牌视觉识别系统（VIS）中的核心元素应贯穿于设计全流程，以保证品牌一致性。创意呈现过程中，需运用“信息层级”原则，通过视觉重心、对比、重复等手法，使关键信息在视觉上突出，提升信息接收效率。研究表明，视觉焦点的合理设置可提高广告信息的留存率约25%（Keller,2016）。设计构思应注重创意的可行性与传播效果，通过原型测试与用户反馈，不断优化创意方案。根据《设计思维与创意实践》（Hull,2015），创意需具备“可执行性”与“可传播性”，避免过于抽象或难以理解的表达。创意呈现需结合技术工具，如AdobePhotoshop、Illustrator等，进行创意草图、线稿、数字原型的制作，为后续的视觉设计与制作提供基础。2.2图层与元素布局图层是平面设计中最重要的组织结构，通过图层管理可实现对设计元素的精细控制。根据《平面设计基础》（Mackintosh,2017），图层可按“背景层”“文字层”“图形层”等分类，确保设计元素的层级关系清晰。元素布局需遵循“视觉优先”原则，确保主视觉元素在画面中占据主导位置，同时兼顾辅助元素的合理分布。研究表明，视觉焦点应位于画面的黄金分割点，以增强视觉吸引力（Müller,2019）。布局设计需考虑构图法则，如对称、对角线、三分法等，以提升设计的平衡感与美感。例如，三分法可将画面分为九等分，使视觉重心落在中间位置，增强视觉舒适度。图层的层级关系直接影响设计的可编辑性与后期调整的便利性，建议在设计初期就建立清晰的图层结构，便于后期修改与优化。图层命名与分类应规范，如“背景层”“文字层”“图形层”等，以提高设计文件的可读性与协作效率。2.3图像处理与调色图像处理是广告设计中不可或缺的环节，需通过图像编辑软件（如Photoshop）进行裁剪、调整分辨率、修复瑕疵等操作，确保图像质量符合发布标准。根据《图像处理技术规范》（GB/T35114-2019），图像应保持高清晰度，分辨率建议为300dpi。调色是提升视觉表现力的重要手段，需结合色彩理论与品牌色彩体系进行调整。例如，CMYK色彩模式下，需注意色相、饱和度与明度的平衡，避免色彩冲突。图像处理中需注意色彩的对比度与饱和度，以增强视觉冲击力。研究表明，对比度在50%左右时，视觉感知最佳，且能有效提升信息传达效率（Krauss,2018）。图像处理应遵循“非破坏性编辑”原则，确保原始图像不受影响，便于后期调整与修改。建议在处理前备份原始文件，避免数据丢失。调色过程中需参考行业标准，如AdobeRGB色彩空间、sRGB色彩空间等，确保调色结果在不同设备上呈现一致效果。2.4字体选择与排版字体选择需符合品牌调性与广告内容的传播需求，根据《字体设计与应用》（Larson,2016），字体应具备可读性、美观性与识别性，避免使用过于复杂或难以辨识的字体。排版设计需遵循“信息层级”与“视觉节奏”原则，通过字体大小、行距、字间距等参数，实现信息的有序呈现。例如，标题字体应比正文字体大20%，行距建议为1.5倍，以增强可读性。字体搭配需注意“字体对齐”与“字体协调”，避免字体风格冲突。根据《排版设计原理》（Heller,2014），字体应保持统一，避免使用过多不同字体，以提升整体视觉一致性。排版设计需考虑视觉动线，通过字体大小、颜色、位置等元素引导用户的视觉注意力，提升信息接收效率。研究表明，视觉动线的合理设计可提高信息传达效率约30%（Bennett,2017）。排版过程中需注意字体的可读性与适应性，确保在不同媒介（如印刷品、数字媒体）上均能清晰呈现，避免因字体问题影响广告效果。第3章视频与动态设计制作3.1视频脚本与内容策划视频脚本是广告设计的核心基础，需遵循“三段式”结构：引入、发展与收尾，确保信息传达逻辑清晰。根据《广告学原理》（王一民，2018），视频脚本应包含目标受众分析、核心信息提炼、情感诉求设定及视觉节奏规划。内容策划需结合品牌调性与目标用户画像，采用“4P”理论（产品、价格、渠道、促销），确保内容与品牌一致性。例如，某快消品牌在短视频平台发布产品介绍时，需明确“产品优势”“使用场景”“情感共鸣”及“行动号召”四个维度（张伟，2020）。视频内容需具备“信息密度”与“情感共鸣”双重属性，根据《数字媒体传播学》（李明，2021）研究，视频时长控制在15-30秒为佳，信息密度应达到每秒100字以上，以保证观众注意力集中。视频脚本需配合视觉元素（如文字、图标、动画）进行同步设计，确保“文字与画面”匹配，避免信息错位。例如，某品牌在电商广告中，将产品功能点以动态图标形式呈现，配合旁白解说，提升信息传递效率。视频脚本需经过多轮审核，包括创意可行性、预算控制、时间安排及团队协作，确保内容与制作资源匹配。根据《广告制作实务》（陈芳，2022），脚本需与导演、剪辑、配音等环节紧密配合，避免后期修改造成成本浪费。3.2动态图形与动画制作动态图形设计应遵循“视觉节奏”原则，采用“快慢交替”策略，提升观众视觉体验。根据《图形设计原理》（刘强，2019），动态图形的节奏应控制在每秒1-2个关键动作，避免信息过载。动态图形制作需使用专业工具如AfterEffects、Blender等，确保动画流畅、无卡顿。例如，某品牌在广告中使用“渐变动画”展示产品变化，需确保色彩过渡自然，符合人眼视觉习惯（王磊，2021）。动态图形应具备“信息层级”与“视觉焦点”，通过颜色、形状、大小等元素引导观众注意力。根据《视觉传达设计》（赵敏，2020），主视觉元素应置于画面中央，辅助元素则需在视觉上保持平衡。动态图形需与视频脚本同步制作，确保“动作与画面”一致，避免出现“画面空洞”或“动作错位”。例如，某广告中人物动作与背景动画需同步推进，以增强整体表现力。动态图形制作需考虑设备兼容性与平台适配性，确保在不同分辨率、屏幕尺寸及设备上显示效果一致。根据《数字媒体技术》（张强，2022），动态图形应支持H.264编码，确保跨平台播放流畅。3.3音频与背景音乐选择音频设计需遵循“听觉节奏”原则，与视频节奏同步，增强观众沉浸感。根据《视听传播学》（李华，2021），背景音乐的节奏应与画面动作同步，避免节奏冲突。音频选择需考虑“情绪匹配”与“品牌调性”，如品牌为高端产品，可选用钢琴、弦乐等乐器；为年轻受众，可选用电子音乐、节奏感强的旋律（王芳，2022）。音频需具备“清晰度”与“环境适应性”，确保在不同播放环境下（如静音、低噪环境）仍能清晰传达信息。根据《音频工程基础》（陈志刚，2020），音频应采用立体声布局，确保空间感与层次感。音频需与视频脚本同步制作，确保“声音与画面”协调。例如，某广告中人物说话与背景音乐需同步推进，以增强情感表达。音频需经过多轮测试，确保音量、音色、节奏符合预期，避免因音频问题影响整体效果。根据《广告配音与音效设计》（赵敏，2021），音频需经过“听觉测试”与“音质校准”，确保最终呈现效果最佳。第4章网页与移动端设计制作4.1网页结构与功能设计网页结构应遵循HTML5标准，采用模块化设计，确保内容层级清晰，符合WCAG2.1无障碍标准，提升可访问性。建议使用SEMANTICHTML标签（如<nav>、<main>、<section>），增强页面结构可读性与SEO优化效果。页面应具备良好的导航逻辑，采用面包屑导航与侧边栏导航相结合的方式，提升用户查找信息的效率。功能模块应遵循MVC（Model-View-Controller）架构，确保数据与界面分离，便于维护与扩展。建议采用响应式布局，确保不同设备下内容的自动适配，提升用户体验与页面兼容性。4.2移动端适配与响应式设计移动端设计需遵循响应式网页设计（ResponsiveWebDesign,RWD）原则，使用CSSGrid、Flexbox等布局技术实现自适应。响应式设计应考虑不同屏幕尺寸（如iPhone6/7/8、三星GalaxyS系列、华为P系列等），确保内容在不同设备上显示一致且无断层。建议采用媒体查询（MediaQueries）技术，根据屏幕宽度、分辨率、方向等条件动态调整样式与布局。移动端设计需优化触控交互，如按钮尺寸应符合人体工学（HapticDesign），确保用户操作便捷性。采用多列布局、图片缩放、字体大小适配等技术，提升移动端内容的可读性与操作效率。4.3交互设计与用户体验交互设计应遵循人机交互（Human-ComputerInteraction,HCI）理论，注重用户任务流程与操作路径的合理性。采用用户画像（UserPersona）与用户旅程图（UserJourneyMap）分析用户需求，优化交互流程。交互元素应具备良好的可操作性，如按钮反馈、加载状态提示、错误信息清晰明了。建议使用A/B测试方法，对比不同设计版本的用户行为数据，持续优化用户体验。用户体验（UserExperience,UX）应贯穿于设计全过程，从原型设计、原型测试到上线后数据分析，形成闭环优化。第5章广告发布与投放策略5.1发布渠道选择与平台适配广告发布渠道的选择需基于目标受众的特征、品牌定位及广告预算进行科学决策，通常采用“渠道矩阵”模型，结合平台用户画像、内容属性及转化率等维度进行匹配。根据《中国广告业发展报告（2022）》，主流平台如、抖音、微博、百度等在不同场景下的CTR（率）差异显著，需结合数据进行动态调整。平台适配需遵循“内容适配性”原则，例如在短视频平台投放时，需确保广告内容符合平台算法偏好，如抖音强调“短视频+强互动”，而公众号更注重“图文+长尾流量”。平台特性直接影响广告的曝光效率与转化效果。建议采用“多平台协同策略”，通过A/B测试、跨平台数据联动等方式优化投放组合，避免单一渠道的局限性。例如，某美妆品牌通过公众号引流至抖音，实现用户转化率提升37%（数据来源：艾瑞咨询，2023）。平台选择应考虑地域覆盖与用户触达率，如针对一二线城市用户，优先选择百度、等平台；针对下沉市场，则可考虑抖音、快手等短视频平台。平台资源分配需遵循“精准投放”原则，避免资源浪费。广告投放需结合平台的流量结构与用户行为数据，如抖音的“推荐算法”会根据用户兴趣标签推送广告，而的“朋友圈定向”则基于用户社交关系链进行精准投放，需结合平台API接口进行数据对接。5.2广告内容与文案撰写广告内容需符合平台规范与法律法规，如《广告法》规定广告不得含有虚假或误导性信息，需确保信息真实、准确、合法。内容应具备吸引力与传播性，符合平台的视觉风格与用户心理预期。文案撰写需遵循“标题-正文-CTA”结构，标题应具备吸引力，如使用“限时优惠”“独家福利”等词汇增强紧迫感；正文需简洁明了，突出核心卖点，如“产品，功效，价格”；CTA（CalltoAction）应明确引导用户行动，如“立即购买”“了解更多”。文案风格需与目标受众匹配，如针对年轻群体，可采用“网络流行语”“梗文化”等增强传播力；针对商务人群，则需注重专业性与理性表达。根据《传播学基础》（王西麟，2021），受众的接受度与内容的情感共鸣密切相关。广告内容需具备视觉统一性，如图片、视频、文案的风格、色调、字幕等应保持一致，以提升品牌识别度。同时，需注意平台的视觉规范，如抖音要求视频时长控制在15秒以内，公众号图文需符合排版规范。文案应注重数据支撑，如引用用户调研数据、市场趋势报告等，增强说服力。例如，某品牌在文案中引用“2023年Q2用户调研显示，72%的消费者更倾向选择口碑推荐的广告”，可有效提升信任度。5.3广告投放与效果监测广告投放需结合预算分配与ROI（投资回报率）进行动态优化，通常采用“预算分配模型”与“ROI分析法”进行投放策略调整。根据《广告投放优化指南》（2022），广告投放的ROI需在1:3以上才能视为有效，否则需调整投放策略。效果监测需涵盖曝光量、率、转化率、成本、ROI等核心指标，建议使用平台提供的数据分析工具（如抖音的“生意参谋”、的“数据中台”）进行实时监控。例如，某电商广告通过“率”提升20%，则说明广告内容具备较高吸引力。效果监测应建立“数据看板”机制，定期汇总数据并进行分析，如通过“漏斗分析”识别转化路径中的流失环节，优化广告投放策略。根据《数字营销实践》（2023），漏斗分析可帮助提升广告整体转化效率。广告投放需结合用户行为数据进行个性化调整，如根据用户浏览记录、行为等进行定向投放，提升广告的精准度与转化率。例如，某品牌通过“用户画像”标签，将广告精准投放给高客单价用户，提升平均订单价值。效果监测应建立“KPI-OKR”双轨制，即设定关键绩效指标（KPI）与目标与结果（OKR），并定期评估广告投放的效果，确保投放策略与品牌战略一致。根据《数字营销管理》（2022），KPI与OKR的结合可提升广告投放的系统性与可衡量性。第6章广告效果评估与优化6.1数据分析与效果评估广告效果评估的核心在于数据驱动的分析，通常采用A/B测试、转化率、率（CTR）和ROI（投资回报率）等指标，以量化广告的影响力与价值。根据《广告学原理》（2021）中的研究，通过多维度数据整合，可有效识别广告内容、渠道及投放时段的优劣。数据分析需结合用户行为数据与广告投放数据，利用如GoogleAnalytics、AdobeAnalytics等工具进行实时监控，确保评估结果的时效性与准确性。例如，某品牌在投放短视频广告后，通过数据分析发现用户停留时长提升20%，表明内容吸引力增强。常用的评估模型包括转化漏斗分析、用户画像分析及ROI计算模型。转化漏斗分析可识别广告各阶段的流失点，而ROI模型则能精准衡量广告投入与收益的关系，为优化策略提供依据。建议定期进行广告效果复盘，结合历史数据与市场趋势，动态调整广告策略。如某电商平台通过复盘发现，优化广告文案后，率提升15%，进而推动转化率增长12%。评估结果需与业务目标对齐，如品牌曝光、用户增长、销售额等，确保广告效果评估具有战略意义。根据《数字营销实践》（2022）指出，有效的广告评估应贯穿广告生命周期，持续优化投放策略。6.2优化策略与调整方案优化策略需基于数据分析结果，采用“测试-迭代-验证”循环，如通过A/B测试比较不同广告版本的率与转化效果，选择最优方案。据《数字营销研究》（2023）研究，采用科学的测试方法可提升广告率10%-20%。广告内容优化可从文案、视觉、创意等方面入手，如使用情感化文案提升用户情感共鸣，或通过动态创意（DynamicCreative）技术实现个性化展示。例如，某美妆品牌通过动态创意技术，使广告率提升18%。广告投放渠道优化需考虑平台算法、用户群体匹配度及成本效益。如通过GoogleAds的地域定向与兴趣定向，精准触达目标用户，降低无效投放成本。据《广告投放策略》（2022）指出，渠道优化可使广告成本降低15%-25%。广告投放时间与时段的优化需结合用户活跃时间与广告内容特性，如在用户高峰时段投放广告，可提升曝光与率。某品牌通过分析用户活跃时段，将广告投放时间从白天调整为夜间，使率提升22%。优化策略需持续跟踪与调整，如根据用户反馈与数据变化，灵活调整广告内容或投放策略，确保广告效果的持续提升。根据《广告效果优化》（2021）建议，广告优化应建立动态调整机制，实现精准投放与高效转化。6.3广告迭代与持续改进广告迭代需基于用户行为数据与市场反馈，定期更新广告内容、形式与投放策略。如根据用户行为数据，优化广告文案或视觉设计，提升用户参与度。据《广告创意实践》（2023）指出，广告迭代可使用户留存率提升10%-15%。广告内容迭代应注重创意与技术的结合，如利用个性化广告内容，或通过用户画像实现精准投放。某品牌通过技术个性化广告，使用户率提升25%。广告形式迭代可探索短视频、互动广告、AR/VR等新型媒介，以提升用户参与度与转化率。如某品牌通过短视频广告，使广告观看时长延长30%，用户转化率提升18%。广告投放策略的持续改进需结合广告效果评估结果，如根据ROI、CTR等指标，动态调整预算分配与投放渠道。某品牌通过优化预算分配，使广告ROI提升20%，广告成本降低12%。广告迭代与持续改进应建立反馈机制与数据分析体系，确保广告内容与策略始终与用户需求及市场趋势保持一致。根据《广告运营实践》（2022）建议，广告迭代需建立闭环机制，实现从测试到优化的全过程管理。第7章保密与版权管理7.1保密协议与信息保护保密协议是企业与合作伙伴在广告设计制作过程中必须签署的法律文件，用于明确双方在信息共享、数据使用等方面的保密责任。根据《商业秘密保护法》（2019年修订版），保密协议应包含保密期限、保密内容、违约责任等核心条款，以确保客户信息不被泄露或滥用。在广告设计制作过程中，涉及的客户信息、设计稿、素材、沟通记录等均应进行分类管理，采用加密存储、权限控制等技术手段，防止信息泄露。据《信息安全技术信息系统安全保护等级划分指南》（GB/T22239-2019），企业应建立信息分类分级管理制度，确保不同级别的信息采取相应的保护措施。保密协议应明确约定信息的使用范围和用途，不得擅自复制、传播、出售或用于其他未经许可的用途。若涉及第三方合作方，需在合同中明确其保密义务，并约定违约赔偿机制，以降低信息泄露带来的法律风险。在广告设计制作过程中，涉及的客户隐私信息（如姓名、联系方式、消费数据等）应严格遵循《个人信息保护法》（2021年实施），确保在合法、正当、必要的范围内使用，并取得用户的知情同意。根据《个人信息保护法》第24条，企业应建立个人信息收集、存储、使用、删除等全流程的管理制度。企业应定期对员工进行保密意识培训，强化其对信息保护的重视程度。根据《企业保密管理规范》（GB/T35071-2019），企业应建立保密培训机制，定期开展保密知识考核，确保员工在信息处理过程中遵守保密规定。7.2版权归属与使用规范广告设计制作过程中产生的所有作品（包括但不限于设计稿、文案、图像、视频等）均应明确归属权，确保在授权使用时不会产生权属纠纷。根据《著作权法》（2020年修订版），作品的著作权归属应明确标注，避免因权属不清引发的法律争议。在使用第三方素材（如图片、音乐、字体等）时，应遵守相关版权规则，确保素材的合法使用。根据《著作权法》第24条，使用他人作品需取得授权，且不得侵犯原作者的合法权益。企业应建立素材库管理制度，对素材进行版权登记和授权管理。广告设计制作完成后，企业应与客户签订版权使用协议，明确使用范围、期限、地域限制及权利转让等内容。根据《广告法》第24条，广告内容应符合相关法律法规，确保版权使用合法合规。企业应建立版权使用登记制度，对所有使用第三方素材的情况进行记录和存档，以备后续维权或审计之用。根据《广告法》第24条，企业应确保广告内容不侵犯他人著作权，避免因版权问题导致的法律风险。企业应定期对版权使用情况进行审查，确保所有使用行为符合法律法规，并对违规使用行为进行及时纠正。根据《广告法》第24条，企业应建立版权管理流程，确保广告内容的合法合规使用。7.3广告内容合规性审核广告内容需符合《广告法》及《广告法实施条例》的相关规定，确保广告信息真实、合法、合规。根据《广告法》第9条，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得含有误导性宣传。广告内容需符合国家市场监管总局发布的《广告法》实施细则，确保广告中的产品描述、价格、使用方法等信息准确无误。根据《广告法》第12条，广告中涉及商品或服务的名称、产地、质量、用途等信息应真实、准确，不得虚假宣传。广告内容需符合《广告法》第13条关于广告代言人、广告代言人的法律责任的规定，确保广告中涉及的代言人身份、资质