媒体传播媒体资讯公司媒体策划实习报告

媒体传播媒体资讯公司媒体策划实习报告一、摘要2023年7月10日至9月5日，我在媒体传播媒体资讯公司担任媒体策划实习生。核心工作成果包括独立完成5个行业报告，涉及20家媒体渠道的投放策略，通过数据分析优化广告点击率平均提升12%。运用A/B测试方法验证内容创意，使社交媒体互动率增长8%。在跨部门协作中，参与制定3场线上活动的传播方案，覆盖受众达5万人次。专业技能方面，熟练运用Tableau进行数据可视化，通过SEO优化提升活动页面搜索排名30%。提炼出“分阶段目标拆解”和“效果追踪矩阵”方法论，可复用于提升传播效率。二、实习内容及过程实习目的主要是想看看自己学的媒体策划能不能在实际工作中用起来，顺便了解下行业里到底是怎么运作的。实习单位是家挺专业的媒体资讯公司，主要帮品牌做传播策略和效果监测。他们那边客户类型挺多，从快消到互联网都有，所以接触到的案例挺杂。实习内容就是跟着带我的老师做项目，具体包括市场调研、竞品分析、渠道筛选这些。我主要参与了两件事，一是帮一个项目做社交媒体传播方案，二是参与了个季度行业报告的撰写。做方案的时候，我负责整理了10个主流平台的用户画像和投放数据，最后方案里建议的几个渠道，后面客户反馈说投放后ROI确实比之前高出了15%。写报告那段时间，我花了两天时间把过去三个月所有客户的媒介花费数据录入系统，用Excel做了个透视表，帮老师发现了几个异常的渠道损耗点。期间还遇到个挑战，就是有个活动数据对接不上，对方给的Excel表格太乱，直接看懵了。后来我就琢磨着用Tableau试试，拖拖拽拽把数据清洗了一下，把关键指标可视化，老师看了直说这清晰多了，后面沟通效率也高了不少。成果方面，独立完成的那个社交媒体方案，执行后品牌互动率从3%提到了6%，虽然不算特别惊人，但对我自己来说进步挺大的。收获也是真的挺多的，比如学会了怎么用AARRR模型分析用户增长，还有怎么设置实验组和对照组做效果对比。最大的感受是，学校里学的那些理论，比如传播学模型、消费者心理学，真到了工作中才能明白哪个用得上，哪个得调整。遇到的问题主要有两个，一是公司内部协作有时候有点脱节，不同部门之间的信息同步不及时，导致我做个东西得反反复复问；二是培训机制比较松散，没系统教过什么行业工具的高级用法，很多都得自己摸索。比如刚开始做数据分析，就只会用Excel的基础功能，后来看到别人用Python处理数据效率高，我就自己买了本书啃，现在虽然还不太熟练，但做报告已经能自动处理一些重复性工作了。对我职业规划的影响挺明显的，现在更想往数据分析方向靠拢些，觉得光靠创意和想法不够，得有数据支撑才靠谱。如果以后有机会，希望公司能建立个内部知识库，大家的工作方法和经验都能共享下，也方便新人快速上手。另外，可以定期搞些工具培训，比如教教大家怎么用Python或者更高级的BI工具，效率肯定能提上去。三、总结与体会这八周在媒体传播媒体资讯公司的经历，感觉像是把过去两年学的知识用在了刀刃上，也看到了自己跟行业要求之间还有多远。从7月10号开始到9月5号结束，每天跟着团队琢磨项目，确实挺累的，但每次看到方案真的被执行了，那种成就感是实打实的。实习最大的价值闭环在于，我当初去的时候想学的是怎么把创意变成实实在在的传播效果，现在通过参与那个社交媒体项目，从制定策略到看数据，整个流程走了一遍。品牌最后反馈说互动率提升了3个点，虽然不是天壤之别，但这是实实在在从我手里出来的结果，这种联系感是以前在学校做作业没体会过的。比如我们选了抖音和小红书做主阵地，分析完用户画像后，建议的几个KOL方向确实跟后来投放的数据对得上，这种印证感挺强的。对我职业规划的影响是挺直接的。以前觉得媒体策划就是写写方案改改文案，现在明白核心是数据和效果。如果以后真想走这条路，我接下来打算把Python学扎实了，现在会点基础的数据处理还远远不够，得能独立跑分析。另外也想看看能不能考个关于数字营销的证书，比如那个什么DCMM，感觉能系统提升专业度。这段经历让我更清楚自己想干嘛了，至少知道数据分析是未来几年必须攻克的难关。站在行业趋势看，现在内容形式变化太快，短视频、直播、信息流广告混着来，感觉昨天还火的玩法今天就没用了。这让我觉得，策划人得特别敏锐，不光要懂传播理论，还得懂技术怎么支撑。比如我们刚结束的那个季度报告，最后总结发现，那些转化率高的活动，背后都有比较清晰的私域流量运营路径，这不再是可选项，而是标配了。所以后续学习，肯定要加进私域运营这块内容。最深的体会还是心态上的变化吧。以前做作业可能错一个数据或者方案里有个小瑕疵都觉得无所谓，现在实习了才知道，客户花的都是真金白银，你提供的方案或者报告出点问题，可能就直接影响他们的预算和效果。这种感觉就是责任感，还有抗压能力。比如有一次熬夜改方案到凌晨三点，第二天起来发现还有个数据对不上，虽然挺烦的，但还是得静下心去找原因。这种经历现在回想起来，觉得挺锻炼人的。未来无论是继续深造还是直接找机会，这种能沉下心解决问题的能