2026马年开工吉祥物吉祥马揭幕盛典

2026/02/232026马年开工吉祥物“吉祥马”揭幕盛典汇报人:XXXXCONTENTS目录01

项目背景与意义02

吉祥物“吉祥马”设计解析03

文化内涵与吉祥寓意04

文创产品开发规划CONTENTS目录05

“骐骥驰骋”春晚吉祥物联动06

应用场景与活动规划07

开工祝福与文化展望08

互动环节与致谢项目背景与意义01新年开工吉祥物揭幕的价值凝聚团队共识，提振开工士气吉祥物作为新年开工的视觉符号，能够迅速聚焦团队注意力，通过共同的文化符号增强员工归属感，激发积极向上的工作热情，为新一年的工作注入精神动力。传递新年祝福，营造喜庆氛围以生肖为核心形象的吉祥物，如2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”，承载着新春美好祝福，其温暖喜庆的设计元素能有效营造浓厚的节日氛围，让开工充满仪式感与喜悦感。彰显文化自信，塑造品牌形象吉祥物设计中融入的传统纹样与文化元素，如“吉祥马”借鉴的马踏飞燕、唐代五花马等，不仅展现了中华文化魅力，也有助于对外传递企业或组织的文化内涵与品牌形象。促进文化传播，注入活动亮点吉祥物及其相关文创产品在开工活动中的应用，如“吉祥马”将推出的毛绒玩具、盲盒等，能为开工活动增添新亮点，吸引关注，助力新年文化传播与活动效果提升。2026马年生肖文化背景

马年的文化象征意义马在中国传统文化中象征着奔腾向前、马到成功的积极精神，代表着力量、速度与吉祥，是活力与进取的象征。

2026丙午马年的五行属性2026年为丙午火马年，结合火元素和红色系，寓意事业红火、蒸蒸日上，传统上认为此年出生者具有热情奔放、行动力强的特质。

马年经典吉祥符号龙马负图、马踏祥云、马身龙韵等是马年经典吉祥符号，常被用于新年装饰与祝福，寄托对新一年顺遂安康、事业腾达的美好期望。“欢乐春节”吉祥物发展历程

“欢乐春节”活动背景“欢乐春节”活动由文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办25年，成为全球瞩目的新春文化品牌。

吉祥物推出起始“欢乐春节”吉祥物自2023年起正式推出，以生肖为核心形象，向全球传递新春美好祝福。

历年吉祥物回顾2023兔年・兔圆圆：提取“安徽模鼠兔”化石特征，结合工笔审美与3D建模；2024龙年・龙辰辰：取材二里头遗址绿松石龙形器与何尊；2025蛇年・巳升升：以甲骨文中的“巳”字为原型，融入唐代银质鎏金如意元素。

2026年吉祥物“吉祥马”2026年11月25日，文化和旅游部发布“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”，以东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，体现中国春节温暖、喜庆的氛围。吉祥物“吉祥马”设计解析02设计灵感：东汉铜奔马“马踏飞燕”

文物原型与核心姿态以甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕为核心设计灵感，复刻其三足腾空、一足踏祥云的经典动感姿态，既还原文物的矫健英姿，又暗合“马到成功”的新春祈愿。

传统鬃毛装饰借鉴借鉴唐代“五花马”的鬃毛装饰手法，以火焰纹线条勾勒出灵动飘逸的质感，三刀剪出五朵云纹，展现传统马文化中的华贵与灵动。

纹样细节的文化寓意身上的祥云纹样、蹄下的如意纹样均为中国传统吉祥符号的现代表达，其中蹄下如意纹采用“一笔回环”古法，象征“福到如意到”，让喜庆年味藏在每一处细节里。造型元素：唐代五花马鬃毛装饰历史渊源：唐代良马等级象征五花马因马鬃被修剪成三瓣而得名，是唐代昭陵六骏等文物中所见良马的最高规格，彰显尊贵地位与时代审美。设计手法：三刀剪出五朵云纹借鉴唐代“札达三趾马”“唐三彩五花马”的鬃毛分瓣手法，以火焰纹线条勾勒出灵动飘逸的质感，还原古典装饰韵味。文化寓意：灵动飘逸的动态美鬃毛的分瓣设计不仅体现唐代精湛的养马技艺，更通过飘逸的线条增强吉祥物的动态感，象征昂扬向上的精神风貌。色彩体系：中国红与传统纹样应用

主色调：中国红的文化象征采用中国红作为主色调，象征春节的温暖与喜庆，呼应“欢乐春节”活动的节日氛围，传递积极向上的精神。

核心纹样：祥云纹的吉祥寓意融入祥云纹经典传统纹样，寓意吉祥如意，为吉祥物增添传统文化底蕴，强化视觉上的喜庆感与祝福内涵。

辅助纹样：如意纹的美好寄托辅以如意纹元素，象征“福到如意到”，与祥云纹搭配，共同营造出浓厚的中国传统节日氛围和美好祝愿。设计团队与创作理念设计团队介绍

2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队设计，该团队在传统文化元素现代表达方面具有丰富经验。核心设计灵感

“吉祥马”以甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，还原其三足腾空的灵动姿态，同时借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，彰显历史文化底蕴。色彩与纹样运用

主色采用中国红，辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样，蹄下如意纹采用“一笔回环”古法，象征“福到如意到”，整体体现中国春节温暖、喜庆的氛围。设计理念阐释

设计团队将千年文物神韵与现代设计美学相结合，通过“吉祥马”形象实现传统与创新的融合，向全球传递新春美好祝福，展现中国文化的新潮表达。文化内涵与吉祥寓意03马文化象征：奔腾进取与马到成功马的精神内核：奔腾不息的生命力在中国传统文化中，马象征着昂扬向上、一往无前的精神。其矫健的身姿、飞驰的速度，代表着突破束缚、超越自我的生命活力，激励人们在事业中勇往直前，不断开拓新的领域。马到成功：新年开工的美好期许“马到成功”作为经典祝福语，蕴含着对事业顺利、快速达成目标的殷切期望。在2026马年开工之际，这一象征尤为贴切，寓意团队在新的一年里行动迅速、效率卓著，各项工作顺利推进，早日收获成果。龙马精神：团队协作的力量象征“龙马精神”体现了刚健有为、积极进取的集体风貌。如同骏马协同奔跑，企业团队也需凝聚力量、默契配合，以昂扬的斗志和协作精神，共同迎接挑战，开创事业新局面，彰显团队的凝聚力与战斗力。祥云纹与如意纹的传统寓意祥云纹：吉祥和谐的象征祥云纹作为中国传统吉祥纹样，寓意吉祥如意、和谐美好，常出现在古代建筑、服饰、器物上，象征天降祥瑞，承载着人们对美好生活的向往。如意纹：顺心如意的寄托如意纹造型源自"如意"器物，线条流畅，寓意称心如意、事事顺利，是传统纹样中表达美好祝愿的经典元素，体现了人们对顺遂生活的追求。纹样在"吉祥马"中的融合应用"吉祥马"以祥云纹、如意纹为辅助纹样，既延续了传统吉祥寓意，又通过现代设计手法，将温暖喜庆的春节氛围与美好祝福传递给大众。生肖吉祥物的文化传播价值承载传统文化符号生肖吉祥物以生肖为核心形象，如2026年“吉祥马”以东汉铜奔马“马踏飞燕”为设计灵感，借鉴唐代五花马鬃毛装饰，融合祥云纹、如意纹等传统纹样，是传统文化的现代表达载体。促进跨文化交流“欢乐春节”吉祥物自2023年推出以来，向全球传递新春祝福。“吉祥马”及相关文创产品将在2026年全球“欢乐春节”活动中广泛应用，助力中国文化走向世界，增强国际文化认同感。激发文化创新活力生肖吉祥物设计融合传统与现代审美，如“吉祥马”由中央美术学院团队设计，央视春晚吉祥物“骐骥驰骋”结合不同时期马的经典文物形象与现代设计理念，推动传统文化在创新中传承与发展。增强民族文化自信从“欢乐春节”到春晚的生肖吉祥物，如“吉祥马”“骐骥驰骋”等，通过丰富的文化内涵和生动的形象，展现中华文化的深厚底蕴，提升民众对民族文化的自豪感和自信心。文创产品开发规划04毛绒玩具与盲盒系列01毛绒玩具系列：经典形象的温暖呈现以“吉祥马”为原型，推出多款毛绒玩具，采用柔软亲肤材质，还原中国红主色调及祥云纹、如意纹等经典纹样，兼具春节喜庆氛围与手感舒适度，适合作为家居装饰或儿童玩伴。02盲盒系列：融合收藏与趣味体验推出“吉祥马”主题盲盒产品，包含多种不同造型及寓意的小马形象，如“平安马”“成功马”等，将传统生肖文化与现代盲盒玩法结合，满足消费者的收藏需求和探索乐趣。03市场开发主体与应用场景由中国旅游集团负责“吉祥马”吉祥物的市场开发工作，毛绒玩具与盲盒系列将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，为全球春节庆祝活动增添互动亮点。节日用品：春联、红包、灯笼

春联：笔墨迎春，辞旧纳福春联作为传统年俗，以对仗工整的文字描绘美好愿景，2026年马年春联可融入“马到成功”“龙马精神”等吉祥寓意，采用红纸金字或烫金工艺，增添节日喜庆氛围，常贴于门楣两侧，象征辞旧迎新、福运临门。

红包：传递祝福，承载期盼红包（利是）是春节期间长辈向晚辈传递祝福的重要载体，2026年“吉祥马”主题红包设计可结合中国红底色与祥云纹、如意纹等传统纹样，印刻吉祥物形象，既保留传统礼仪，又赋予新年祝福新的视觉表达，常用于开工利是、亲友馈赠等场景。

灯笼：点亮团圆，映照吉祥灯笼是春节装饰的标志性元素，2026年可推出“吉祥马”造型灯笼，采用传统宫灯样式或现代简约设计，内置LED光源，搭配中国红、金色等主色调，悬挂于办公场所、商场或家庭，营造温暖喜庆的节日氛围，象征团圆美满、光明顺遂。高端文创：丝绸产品与非遗工艺

丝绸文创：传统工艺与现代IP的融合总台文创与万事利丝绸合作开发《骐骥驰骋》真丝拉绒围巾等五款丝绸产品，吴江游礼联合推出真丝拉绒长巾、商旅丝绸礼盒等，均以春晚主标识“骐骥驰骋纹”为核心元素，将传统丝绸工艺与马年文化IP创新结合。

非遗工艺：布络工艺的现代表达亦锦晗五花马生肖摆件采用非遗布络工艺制作，青花瓷纹样与马造型结合，展现浓厚中国风；同系列国红大号款五花马以中国红为主色调，精湛手工艺使每一件作品独一无二，传承非遗文化内涵。

工艺细节：十万针刺绣还原文物神韵东莞皓奇乐文化产业有限公司承接春晚吉祥物毛绒玩偶生产，采用近10万针刺绣工艺还原文物细节，如“骥骥”翅膀融合错金银镶松石狩猎纹铜伞铤造型，将文物元素通过现代工艺精准呈现。市场开发与合作模式文创产品开发规划中国旅游集团负责“吉祥马”吉祥物的市场开发工作，将陆续推出毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品，以及春联、红包、灯笼等节日用品。跨领域合作案例参考央视春晚吉祥物“骐骥驰骋”与万事利丝绸、吴江游礼等合作开发真丝拉绒围巾、商旅丝绸礼盒等文创产品的模式，“吉祥马”可探索与传统工艺、现代设计等领域品牌合作。全球应用与推广策略“吉祥马”形象及相关文创产品将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，通过“欢乐春节”这一全球瞩目的新春文化品牌，为世界各地的春节庆祝活动注入新亮点，向全球传递新春美好祝福。“骐骥驰骋”春晚吉祥物联动05四骏设计：骐骐、骥骥、驰驰、骋骋

骐骐：西周盠驹尊的庄重典雅设计灵感源自西周盠驹尊，配色取自“骐”字本意——青黑色的马，气质庄重而典雅。头戴当卢，高束发髻、彬彬有礼，尽显朝气蓬勃、心怀远志的昂扬奋进之姿。

骥骥：汉代铜奔马的昂扬奋发设计灵感源自汉代天马，身姿参考国宝级文物铜奔马，翅膀借鉴错金银镶松石狩猎纹铜伞铤上的飞马造型。双翼舒展、腾云逐日的英姿，彰显奋发向上的精气神。

驰驰：唐代三花马的自信从容设计灵感源自唐代三花马，因马鬃被修剪成三瓣而得名，是唐代文物和史料中所见良马的最高规格。意气风发，束起的马尾更添英武之气，尽展自信从容的风姿。

骋骋：普氏野马的矫健生机设计原型是普氏野马，作为地球上唯一现存的野生马种，是拥有6000万年漫长进化史的“生物基因活化石”。外形粗壮结实、身形矫健，是人与自然和谐共生的生动见证。文物元素与现代审美的融合

千年文物的现代表达以甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，还原其三足腾空的动感神韵，既展现文物的矫健英姿，又暗合"马到成功"的新春祈愿，实现了传统文物与现代设计的跨越千年对话。

传统纹样的创新应用主色调采用中国红，辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样，蹄下如意纹采用"一笔回环"古法，象征"福到如意到"，将传统吉祥符号以现代表达融入设计，传递温暖喜庆的春节气息。

历史艺术手法的借鉴与重塑借鉴唐代"五花马"的鬃毛装饰手法，以火焰纹线条勾勒出灵动飘逸的质感，使吉祥物兼具历史厚重感与现代审美活力，展现了对传统艺术手法的创造性转化。双吉祥物文化传播矩阵

01“吉祥马”：春节文化的全球使者以马踏飞燕为灵感，融合中国红、祥云纹等元素，由中央美术学院设计，将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，通过毛绒玩具、盲盒等文创产品及节日用品，向全球传递新春祝福。

02“骐骥驰骋”：春晚IP的创新表达央视马年春晚吉祥物，由“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马组成，设计灵感源自西周盠驹尊、汉代铜奔马等文物，结合现代设计推出丝绸、毛绒玩偶等文创，彰显传统文化与时代精神。

03双IP协同：传统与现代的文化共振“吉祥马”侧重春节民俗与全球文化交流，“骐骥驰骋”聚焦春晚IP与文物创新，二者通过不同场景应用（前者覆盖全球“欢乐春节”活动，后者联动快闪店、大屏展示），共同构建马年文化传播矩阵，增强中国文化影响力。应用场景与活动规划06全球“欢乐春节”活动应用

国际春节庆祝活动亮点“吉祥马”形象将作为2026年“欢乐春节”活动的核心视觉符号，在全球各地的春节庆祝活动中广泛应用，为海外春节增添中国文化特色与喜庆氛围。

文化交流与形象展示通过“吉祥马”所蕴含的中国传统纹样与文化寓意，向世界传递中国春节温暖、喜庆的文化内涵，促进中外文化交流与互鉴。

文创产品的全球推广中国旅游集团开发的“吉祥马”系列文创产品，如毛绒玩具、盲盒、节日用品等，将伴随“欢乐春节”活动在全球市场推出，成为中国文化“走出去”的重要载体。企业开工仪式场景布置

主视觉区域设计以2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”形象为核心，搭配“骐骥驰骋”主题元素，主色调采用中国红与金色，背景融入祥云纹、如意纹等传统纹样，营造喜庆、庄重的开工氛围。

仪式舞台搭建舞台背景设置LED大屏，循环播放“吉祥马”文创产品及企业新年愿景视频；舞台两侧摆放红色灯笼柱，前方铺设红地毯，入口处设置“马踏飞燕”造型的拱门，增强仪式感。

互动体验区规划设置“吉祥马”文创展示区，陈列毛绒玩具、盲盒等周边产品；开设DIY春联、红包制作互动区，结合“马到成功”等祝福语，提升员工参与感与文化体验。

氛围装饰细节办公区域悬挂红色中国结、生肖马主题吊饰，工位摆放小型“吉祥马”摆件；仪式现场播放喜庆民乐，设置签到墙供员工写下新年寄语，整体营造温馨、奋进的开工氛围。快闪店与线下互动体验

01主题快闪店活动规划中央广播电视总台2026年“大春晚季”首家主题快闪店于2025年12月23日在深圳岗厦北枢纽“深圳之眼”启动运营，主题为“骐骥驰骋，遇见奇迹之城”，旨在将春晚喜庆氛围引入线下空间，让年味融入城市日常。

02文创产品展示与销售快闪店推出总台文创与万事利丝绸合作开发的《骐骥驰骋》真丝拉绒围巾等五款丝绸产品，以及与吴江游礼联合推出的真丝拉绒长巾、商旅丝绸礼盒等文创产品，均以主标识“骐骥驰骋纹”为核心元素。

03沉浸式互动体验设计通过设置吉祥物“骐骐、骥骥、驰驰、骋骋”互动装置、马年主题拍照打卡点等，结合动态展示屏播放春晚吉祥物设计故事，增强观众参与感与文化体验感，传递“骐骥驰骋势不可挡”的新年主题。开工祝福与文化展望07马年开工吉祥祝福语集锦

商务通用祝福骏马奔腾开新路，宏图大展正当时。2026马年开工之际，祝您事业如日中天，财源滚滚而来，合作共赢，万事如意！

团队激励祝福策马扬鞭新征程，团队同心铸辉煌。愿我们如骏马齐驱，马力全开，共创佳绩，开工大吉，未来可期！

领导长辈祝福金马贺岁开工吉，领导/长辈引领创辉煌。愿您马年宏图大展，身体康健，福气满满，万事顺意！

创意个性祝福2026愿我们：事业如骏马奔腾，生活似锦马添花，灵感似天马行空，业绩赛汗血宝马，开工大吉，马到成功！传统文化创新传播路径

文物IP现代表达以2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”为例，其以东汉铜奔马“马踏飞燕”为设计灵感，借鉴唐代五花马鬃毛装饰手法，将千年文物神韵与现代设计美学结合，成为新春破圈关键词，实现传统文化的现代表达。

生肖符号全球共享“欢乐春节”吉祥物自2023年起以生肖为核心形象，向全球传递新春祝福。2026年“吉祥马”形象及相关文创产品将在全球“欢乐春节”活动中广泛应用，为世界各地春节庆祝活动注入新亮点，促进跨文化交流。

文创产品多元赋能中国旅游集团负责“吉祥马”市场开发，将推出毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品及春联、红包、灯笼等节日用品，通过丰富的产品