营销学广告公司广告设计实习报告

营销学广告公司广告设计实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家专注于快消品行业的广告设计公司担任平面设计师助理。核心工作成果包括独立完成30套社交媒体广告素材设计，其中15套用于线上推广，平均点击率提升12%；协助团队完成5个大型项目的主视觉海报，覆盖3个重点城市投放，单张海报曝光量达25万次。专业技能应用上，熟练运用AdobeCreativeSuite完成矢量图形绘制与动态效果制作，通过A/B测试优化广告素材排版，将文案与图片的视觉重心调整后，整体转化率提升8%。提炼出“模块化素材库+数据驱动迭代”的工作方法，该方法适用于高频发布场景，可缩短50%的设计周期。二、实习内容及过程2023年7月1日到8月31日，我在一家做快消品广告的公司实习，职位是平面设计助理。实习目标挺明确，就是想摸摸真实的市场推广流程，看看学校学的那些理论怎么落地。公司不大，但挺专注，主要服务几个大牌子，客户群偏年轻化，线上推广挺多。我的日常是跟着资深设计师做东西，具体活儿包括帮着调色、做点小图标、改改文案位置。7月中旬开始独立接活儿，第一个项目是为一款饮料设计社交媒体广告。当时要求3天内出5版方案，我头天晚上熬到凌晨两点，把主视觉做了个迭代，调了5次配色，最后选了个对比度高的蓝红搭配，配图是产品在晨光里的特写。第二天上午给到客户，他们觉得调性对，说那个蓝色让人看着有活力，单条信息触达人数比之前同类物料多了近20%。8月初参与了个海报项目，要做10张不同城市投放的物料，预算有限，时间又紧。我琢磨着能不能用同个主视觉，换地方名和活动口号。设计师老师傅说行，但得保证信息层级清晰。我花了3天做模板，把产品logo、活动时间这些固定元素排好，文字部分做了动态模块。结果投出去后，3个城市的数据反馈都说认出品牌快了，说那个动态模块挺抓人眼球。遇到的坎儿有两次。一次是7月底，做个H5页面，客户要那种转场特技，我手头没学过，加班查了教程，学了AfterEffects里的几个插件，最后弄出个挺炫的加载动画。还有次是8月中，设计被毙了，说不够“网感”，我第二天直接去网上扒了些流行元素，跟设计师沟通怎么融合进主视觉，最后效果还行，客户说看着年轻了。这8周收获挺大的。最直观的是设计软件用得更溜了，尤其是Illustrator的钢笔工具，以前画个复杂图形都手抖，现在稳当多了。还学到了怎么看数据，比如看到点击率变化就知道哪个版式更有效。最大的转变是觉得做设计不能闭门造车，得懂用户，知道他们刷信息流时眼睛往哪儿瞟。公司挺忙的，有时候开会我听不太懂，感觉培训这块可以再完善点。比如新人入职就给个详细流程手册，或者每周搞个设计趋势分享会啥的。岗位匹配度上，我发现我偏重执行，策划这块还差点火候，但跟设计师多聊，也蹭了不少甲方沟通技巧。要是能早接触点A/B测试的概念就好了，现在看数据还是有点懵。三、总结与体会这8周，从7月1号到8月31号，在广告公司的经历像把理论装进了实践的模子，感觉挺完整的。以前觉得营销就是搞搞概念，现在清楚设计得跟着数据跑，比如我做的那个饮料广告，调整了主色块从灰色变蓝红后，用户点击率真的提高了12%，这就是最直接的反馈。帮着做项目时，看着设计方案一步步变成客户手里的实际物料，再看到数据上显现效果，那种感觉挺奇妙的，感觉自己确实学点东西了。对我来说，这次实习不只是把课堂上学的设计软件用熟了那么简单。比如，以前做图就是画完拉倒，现在知道得考虑信息流里的曝光时长、用户停留习惯，得用A/B测试反复比，这跟在学校做作业完全不一样。真正体会到设计得有目的性，要为最终的转化效果负责。这种责任感是以前做课程设计时感受不到的，加班到晚上12点赶一个deadline，虽然累，但心里清楚这是自己的活儿，得对结果负责，这种心态的转变挺重要的。这次经历也让我更清楚自己想干嘛。发现我对数据驱动的设计特别感兴趣，以后要是还想走这条路，得把数据分析的工具学得更深，比如SQL、Python这些，学校里学的统计模型也得捡起来看看。实习中看到的一些新趋势，像AR互动广告、短视频里的动态信息图，感觉很有前景，打算下学期就去找点相关案例研究研究，甚至考虑考个关于数字营销的证书，把实习里没接触到的理论补上。看着公司那些设计稿堆积如山，再想想自己做的这点东西，感觉行业竞争挺激烈的，但好在这次实习让我明白，光会软件不够，还得懂策略、懂数据，而且要能抗压，这点挺关键的。以后做设计，得更注重效果，不能光图好看。总的来说，这次实习让我从一个旁观者变成了有点参与感的人，虽然只是做些基础活儿，但每完成一个任务，都觉得离真正的市场近了一步，这种感觉挺棒的，也坚定了我以后往营销设计方向深耕的决心。四、致谢在公司实习的8周里，得到不少人的帮助。带我的那位设计师，给了我很多具体建议，比如怎么调色更符合品牌调性，怎么在有限时间内提高效率，那些关于构图和版式的经验，对我挺有用的。团队里其他同事也挺好，有啥问题问他们都能耐心解答，比如那个做后端开发的，给我讲过几次用户数据是怎么来的，挺开眼的。感谢学校里的指导老师，实习前给了不少