媒体策划广告公司策划实习生实习报告

媒体策划广告公司策划实习生实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家媒体策划广告公司担任策划实习生。核心工作成果包括参与3个品牌推广项目的策划执行，撰写5份市场调研报告，独立完成2次社交媒体推广活动，使活动覆盖人数达12,000人，互动率提升15%。专业技能应用方面，运用AARRR模型分析用户增长数据，优化活动方案；采用SWOT分析法评估项目风险，提出3项改进建议被采纳。提炼出的可复用方法论包括数据驱动决策流程和跨部门协作沟通机制，通过建立标准化提案模板，将策划效率提升20%。二、实习内容及过程实习目的主要是想把学校学的那些策划理论用上，看看实际工作是怎么运转的，了解媒体策划这行到底需要干些什么。实习单位嘛，算是个规模中等的广告公司，主要做品牌推广和数字营销。他们那环境还行，团队氛围挺开放，大家平时讨论方案的时候会挺直接，有啥想法直接说出来就完事儿。实习内容跟我想象的差不多，但具体干的活儿还是有点儿意思。7月10号开始跟着带我的老师熟悉业务，主要是看往年的项目案例，学习他们的提案逻辑和创意方向。后来7月15号被分配到负责一个快消品的线上推广项目，当时是刚接手，资料有点乱，需要自己整合。每天就是跟着团队开会，分析竞品数据，琢磨目标用户的兴趣点，写一些推广方案的初稿。记得有一次做用户画像，对着一堆调研数据看了好久，感觉脑子都快转不动了，最后是请教了带我的老师，他教我用用户旅程图的方法，把信息串起来，一下子就清晰多了。8月初开始独立负责一个小型社交媒体活动，从定位到执行全程跟进。为了提升活动效果，尝试引入了AARRR模型来做用户增长分析，感觉比单纯看曝光量要靠谱些。整个过程中，参与了至少10次部门内部的方案讨论会，每次都会被要求准备一些数据和创意方向，虽然有时候做得挺磕磕绊绊的，但感觉挺锻炼人。期间遇到的最大挑战是第一次独立负责那个社交媒体活动的时候，预算有限，而且时间很紧，又要保证效果。当时有点慌，不知道从哪儿下手。后来想起之前看的一个案例，那个项目也是预算不高，最后是靠精准投放和KOL合作起来的。我就琢磨着，能不能也试试这个路子。最后定了个小目标，就是先把核心人群抓准，然后在抖音和小红书这两个平台试试看能不能跟几个调性对的小博主合作。活动搞完了，数据出来，覆盖人数确实不算特别惊人，只有8000出头，但互动率比预想的要高，达到了8%，算是小有收获吧。实习成果方面，算是勉强完成了分配的任务吧。独立负责的那个小活动，虽然数据不算特别亮眼，但至少整个流程跑下来了，也积累了点经验。参与的那个快消品项目，写的几份方案初稿后来也被团队采纳了部分观点。总的来说，就是比来之前懂多了，知道怎么去分析一个项目，怎么去跟团队沟通。有两个问题我觉得挺明显的。一是公司内部的培训机制吧，感觉就是来了之后扔个资料让你看，没太系统性的培训，很多时候都是靠自己去摸索。二是岗位匹配度上，有时候会觉得理论知识跟实际工作需求有点脱节，学校教的那些模型和方法，在实际操作中应用起来还是挺费劲的。针对这两个问题，我建议公司可以考虑搞一些定期的内部培训，比如每周搞个分享会，让大家轮流讲讲最近在做的项目或者学到的新东西。另外，在分配任务的时候，能不能稍微根据我的专业背景调整一下，比如让我先从数据分析或者文案撰写这种我相对熟悉的方向入手，这样可能我会更快地进入状态。这段经历让我对媒体策划这行有了更直观的认识，也发现了我自己的一些不足。感觉吧，做这行光有创意不行，还得懂数据，会分析，沟通能力也得强。对我职业规划来说，就是更坚定了要在数字营销这块儿深耕的决心，接下来打算多学学数据分析相关的知识，感觉这块儿挺重要的。虽然实习过程中暴露了不少问题，但至少让我知道自己得往哪儿努力了。三、总结与体会这8周在媒体策划广告公司的经历，让我对课堂上学到的理论知识有了全新的认识，感觉像是把理论付诸实践的完整闭环。7月1日刚进去的时候，面对真实的商业项目，确实有点懵，但通过8月31日离开时，已经能独立负责一个小型项目的策划执行了。参与的那个快消品项目，我撰写的3份方案初稿有部分观点被团队采纳，那个小社交媒体活动虽然覆盖只有8000多人，但互动率达到了8%，这些具体的数字让我真切感受到了自己能力的提升。从最初连用户画像都做不明白，到现在能运用AARRR模型分析增长数据，这期间的进步挺明显的。实习让我明白，策划不只是会写创意，更重要的是能基于数据做判断，并能推动项目落地。这次实习也让我对未来的职业规划有了更清晰的思路。之前对媒体策划的理解比较模糊，现在清楚了想在这个领域发展，光靠创意是远远不够的。数据分析能力、跨部门沟通能力、快速学习能力这些，才是更重要的核心竞争力。接下来打算在数据分析这块儿下更大的功夫，计划报名一个数据分析相关的线上课程，把学到的知识系统化。同时，也想多关注行业动态，比如最近兴起的私域流量运营、AI在广告投放中的应用这些，感觉这些都是未来的趋势。实习经历让我意识到，学校里的知识只是基础，真正要适应职场，还需要不断学习新东西，才能不被淘汰。从学生到职场人的心态转变也挺大的。以前做作业，错了可以翻来覆去改，但实习的时候，项目上的每一个数据、每一句话都可能影响最终效果，那种责任感还是挺重的。8月的时候，负责那个社交媒体活动的时候，因为时间紧、预算少，压力确实挺大的，每天加班到晚上10点多是常事。但当你看到活动最终的数据还不错，那种成就感也是前所未有的。这段经历锻炼了我的抗压能力，也让我更理解了团队合作的重要性。虽然实习中遇到了管理上、培训上的问题，比如8月中旬因为缺乏系统培训，在处理竞品分析报告时走了不少弯路，但这些都是宝贵的经验，让我更清楚未来想找一个什么样的工作环境。总的来说，这次实习收获巨大。它不仅让我把书本知识用在了实践中，也让我看到了自己的不足和未来的方向。从学生时代那种相对单纯的学习心态，转变为现在更关注结果、更注重细节的职场心态。未来，我会把这段实习的经验教训都记在心里，努力把欠缺的技能补上，争取在下一阶段的学习或者下一次求职中做得更好。这段经历，对我而言，就是从校园到社会的最初步，虽然还