包装设计项目七包装设计的欣赏与实践

项目七包装设计的欣赏与实践项目导读赏析优秀的设计作品，对于培养创意思维、精进设计技能等至关重要。本项目旨在通过四项任务，帮助学生掌握食品、日用品、电子产品和玩具等各类商品包装的设计要点，使学生具备设计各类商品包装的能力。本项目采取知识讲解与案例赏析相结合的方式，旨在激发学生对包装设计的兴趣，让其从众多设计案例中汲取灵感，积累设计素材，不断提升实践技能与审美水平。学习目标知识目标掌握食品包装的设计要点。掌握日用品包装的设计要点。掌握电子产品包装的设计要点。掌握玩具包装的设计要点。技能目标能鉴赏不同类别的包装设计作品。能根据商品特性设计各类商品的包装。素养目标通过赏析包装设计案例，提升审美品位。培养总结与反思的习惯，吸取优秀设计的成功经验，并合理、有效地应用于实践中。通过赏析蕴含中国传统文化元素的优秀包装设计，传承并发扬传统文化，坚定文化自信。项目导航任务一

小试牛刀——设计一款食品包装任务二创意生活——设计一款日用品包装任务三举一反三——设计一款电子产品包装任务四童趣盎然——设计一款玩具包装任务一小试牛刀——设计一款食品包装任务导入此包装通过旋转顶部来实现开口，并且当顶部打开时，会在侧面形成一个鸟嘴形状，与包装主要展示面的图形共同构成了一只大嘴鸟的形象，与品牌名称相呼应。任务导入这一设计不仅便于消费者轻松倾倒鸟粮，还为其带来了愉悦的开启体验。此外，三角形的结构设计增强了包装的承重和抗压能力。同时，环保铜版纸和一体成型技术的使用，又体现出设计师对环保的重视。请说出三款给你留下深刻印象的食品包装实例，并分析它们在设计上的优缺点。一、设计要点食品包装是包装领域中的一个重要类型，其设计要点是由食品特性和消费者需求共同决定的。总体而言，食品包装设计需要重点考虑安全性、规范性、便利性和吸引力。食品包装一、设计要点安全性主要体现在三个方面：食品包装所用材料必须符合相关安全标准，以确保不会危及人体健康；食品包装应能有效隔绝外界环境，从而保持内容物的干净、卫生；食品包装应能保护内容物免受外力的挤压、冲击等，这一点对于易碎的膨化食品尤为重要。规范性是指食品包装设计必须遵守国家法律法规，在包装中标明食品的名称、规格、营养成分、生产日期、保质期、生产商信息等，以确保消费者能够获得真实、准确的信息，从而做出合适的选择。同时，规范的设计也便于食品接受公众和监管机构的监督和管理。一、设计要点便利性主要体现在商品的储存、陈列、使用和处理等各个环节。流质、半流质的食品，如辣酱、沙拉酱等，适合密封性好、可多次开关的玻璃容器包装；需要展示新鲜度的食品，如面包、果蔬等，宜采用透明、半透明或开窗形式的包装，以便于消费者直接观察食品状态。一、设计要点吸引力主要体现在包装的视觉设计上。食品包装的宣传性文字应富有创意，形式活泼；食品包装的图形应能突出商品属性和特点，如通过高清晰度的摄影图片来展示食品的细腻纹理和诱人色泽；食品包装的色彩应能激发消费者的味觉联想，如通过橙色、黄色等明亮、温暖的色调，来传达食品的美味、可口等。知识链接条形码还能这样玩？条形码在食品包装上的应用十分广泛，通过扫码，消费者即可获取商品的生产日期、保质期和生产商等重要信息。在设计师的创意发挥下，食品包装上的条形码还有了更多趣味性的形式，增强了消费者的购物体验。创意条形码二、案例赏析成分列表也有春天——颠覆传统的“Swee”康普茶康普茶是一种源自中国的发酵茶，后在全球范围内广泛流行。“Swee”是一个新兴的康普茶品牌，其包装设计与传统茶饮包装大相径庭，却获得了积极的市场反响。传统的茶饮包装往往以品牌信息文字或插画图形作为主要的视觉元素，简化后的成分列表只能作为次要元素放置在包装背面。“Swee”的包装设计却另辟蹊径，将成分列表作为主要元素放置在包装正面。Swee康普茶饮包装二、案例赏析

Swee康普茶饮包装配料表Swee康普茶饮品牌标识它用鲜艳的色块来展示糖、茶、水果、发酵菌和水等成分的比例，既实现了成分信息的可视化、形象化，又巧妙地彰显了商品的天然属性，突出了商品“使用天然原料进行发酵”的核心卖点。“Swee”使用透明玻璃瓶包装，不仅方便保存和饮用，还能让消费者清晰、直观地看到商品内容。瓶盖上的字母“S”由一团代表发酵菌的小黑点组成，不仅代表着品牌“Swee”，还象征着健康、流畅的曲线美，有效传达了品牌形象。任务实施选择目标搜集资料设计准备创意设计课堂展示完善作品在学习与积累的过程中，你是否遇到过自己特别欣赏的食品包装？优秀的作品不仅能提供视觉上的享受，还能让人感受到设计师的创意与智慧，进而激发更深层次的思考。同学们，如果让你来设计一款食品包装，你会如何着手？请为你喜爱的零食或饮料设计一款包装，并与其他人交流分享。任务实施观看视频，说一说山姆森包装成功的关键因素是什么?并完成任务实施。课堂训练请对设计要点进行简要概述课后小结小试牛刀——设计一款食品包装设计要点案例赏析任务二创意生活——设计一款日用品包装任务导入在使用牙膏时，你是否经常遇到无法将牙膏彻底用尽的问题？对此，某设计师提出了一种创新的设计方案：在牙膏尾部增设一个易撕口，使用户能够轻松取出底部牙膏。这一设计不仅为用户提供了便利，而且还减少了资源浪费，是一个值得推广的环保包装设计。任务导入日常生活中，你还见过哪些优秀的日用品包装设计？请与大家分享。一、设计要点日用品是生活中必不可少的物品，其使用范围广泛且使用频率较高。因此，在设计日用品包装时，需要重点考虑实用性、便利性和环保性。日用品包装一、设计要点实用性主要体现在两个方面：图形和文字应简洁明了，直观展示商品的信息，如特点、用途、使用方法等；造型和结构设计应以稳固、简约为目标，避免过分复杂或一味地追求奢华。便利性是指应综合考虑包装的材料和结构，使其便于生产、储存和运输等。例如，选用轻便且坚固的包装容器，设计提手、易拉环、配套吸管或小勺等便利附件，以及设计易于开启和倾倒的抽屉式结构，等等。鉴于日用品的生产量通常较大，其包装设计还应注重环保性。设计师应优先选用可回收、可降解的材料，并优化包装结构以减少材料用量，从而降低对环境的影响。一、设计要点生活中，哪些日用品包装令你印象深刻？请运用所学知识分析其优缺点。二、案例赏析天然之韵：岩石风化妆品包装岩石具有独特的气势与美感，自古以来便被人类用于建筑装饰。现代设计师们更是通过精心的设计，将其凹凸起伏之势、厚重大气的质感以及浓淡适宜的配色巧妙融入艺术和生活中。“NaturalSkin”系列护肤品包装正是以岩石为设计灵感的产物，如图所示。其设计理念是探索大自然的印记，让消费者在护肤过程中感受到地球的馈赠。

“NaturalSkin”系列化妆品包装二、案例赏析在材料选择与结构设计上，该系列包装充分体现了实用性与审美性的平衡。包装主要使用了金属和塑料两种材料，金属盖确保了容器的坚固性和安全性，同时提高了包装的光泽度与质感；塑料瓶身轻便、结实，还能有效隔离内外环境，确保产品安全、卫生。结构上，针对系列中不同产品的质地、用途和使用场景，设计师精心设计了多种开盖方式。洗面乳采用泵头式设计，操作方便、简单精华液则采用滴管式开口，便于精准控制用量二、案例赏析在视觉设计上，该系列包装以岩纹作为主体图形，呈现出光影交错的动感与美感，也为包装增添了时尚感与艺术气息。在色彩搭配上，包装以简约、低调的深蓝和灰色为主，营造出一种宁静、淡雅的氛围，让消费者仿佛置身自然，享受着那份宁静与和谐。总体来看，“NaturalSkin”系列包装展现了一种天然且精致的轻奢风格，将包装打造成了一幅幅静谧的风景画。

“NaturalSkin”系列化妆品包装的色彩任务实施随着生活水平的提高，人们越来越注重生活的品质，日用品的包装设计也越来越精美。请参考优秀的日用品包装设计案例，为家中的日用品设计一款包装。选择目标搜集资料设计准备创意设计课堂展示完善作品课堂训练请对设计要点进行简要概述课后小结创意生活——设计一款日用品包装设计要点案例赏析任务三

举一反三——设计一款电子产品包装任务导入随着经济的发展和科技的进步，电子产品已广泛融入人们的日常生活，其包装亦成为商家与消费者共同关注的重点。请观察如图所示的电子产品包装，并总结它们的共性特征。电子产品包装一、设计要点相较于过去，现代电子产品包装在材料选择、视觉设计和人文关怀等方面都有着显著的进步。总体而言，现代电子产品包装通常以简约风格为主，注重保护性、科技感和用户体验，追求实用性与审美性的平衡。良好的保护性，以应对储存、运输和使用过程中可能遇到的情况，如高温、潮湿、撞击、灰尘、霉菌、辐射、电磁等。这些因素都有可能影响到电子产品的性能和寿命，因此设计师应精心设计包装结构并选择合适的材料，以保障产品的安全。一、设计要点科技感、现代感和时尚感，以满足消费者对前沿技术的期待。针对受众的审美偏好，可采用特殊材料（如磨砂涂层、荧光材料等），设计简洁的文字和图形，使用黑、白、灰、金、银等色调，来突出产品的科技属性。这种设计理念尤其适合智能手机、智能手表、耳机、电脑、相机和游戏机等数码电子产品的包装。用户体验也是电子产品包装设计需要重点考虑的因素，提升用户体验主要可通过视觉、触觉和互动性三个维度来实现。例如，在包装上设置可视窗口来展示商品，使用各种质地的材料来丰富触感，设计新颖、有趣的开启方式来吸引用户，等等。总之，良好的用户体验能够加深消费者对产品的正面印象，进而提升用户的品牌忠诚度。知识链接电商时代下的电子产品包装在电商时代，通过互联网渠道销售的电子产品面临着特殊的挑战：随着快递行业的迅速发展和网上购物潮的兴起，消费者对商品配送速度的要求也日益提高，这导致电子产品在运输过程中必须经受住“暴力快递”的考验。因此，电子产品包装的防震、抗摔等性能变得至关重要，特别是对于那些结构复杂、使用脆性材料和内置精密仪器的电子产品来说，更是如此。目前，常用的保护措施有使用纸托、气泡袋和不同密度的海绵等。在发货前，电子产品包装都需要通过严格的抛物实验检验，以确保产品在到达消费者手中时完好无损。知识链接包装盒上的图案和文字设计怎样突出手机的主要功能和特色?二、案例赏析相机包装的艺术：精巧结构与银白世界徕卡（Leica）是德国著名相机品牌，曾推出过限量版徕卡X2系列相机，并为之精心设计了一款包装，如图所示。这款包装最大的亮点在于，将开启方式设计成了独特的翻页式，使包装看起来像一本精美的图书。这一设计为开启的过程增添了仪式感和趣味性，极大提升了用户体验。此外，精巧的结构设计使镜头能精准地嵌入书页接合处的圆形缺口内，从而有效避免了储运过程中的撞击或刮擦。限量版徕卡X2包装二、案例赏析在材料选择上，该包装秉持可持续发展的理念，仅使用了纸质材料，以降低对环境的影响。所用纸张来自意大利的一家高端纸业公司，以其璀璨的珠光、细腻的纹理和卓越的性能而闻名。这种纸不仅能承受住超过400次的耐磨损测试，还能适应-40℃～70℃的极端温度变化。包装配色以白色和银色为主，烫银工艺又为其增添了独特的金属质感，与相机镜头的颜色相映成趣。盒身的文字和图形简洁明了，整体风格简约、现代且极富质感，充分诠释了该品牌的工匠精神和美学理念，为消费者带来了超越传统包装的优良体验。限量版徕卡X2包装任务实施现如今，手机、平板电脑、蓝牙音箱、智能手表等电子产品随处可见，已成为人们生活中不可或缺的一部分。请任选一款你熟悉的电子产品，为其设计一款包装。确定目标搜集案例创意设计课堂展示课堂训练请对设计要点进行简要概述课后小结举一反三——设计一款电子产品包装设计要点案例赏析任务四

童趣盎然——设计一款玩具包装任务导入玩具是人们生活中的重要点缀。根据目标消费群体的不同，可以将玩具分为面向儿童的玩具和面向年轻群体的玩具两类。我们可以明显看出，两类玩具的包装设计因目标用户的不同而有所区别，你能具体说出它们之间的差异吗？面向儿童的玩具

面向年轻群体的玩具一、设计要点儿童玩具包装应紧密结合儿童的年龄特征和心理需求来设计。具体来看，儿童玩具包装设计需要注意以下几点。安全性是儿童玩具包装的基本要求。包装材料应符合安全标准，确保无毒、无害；形态上应规避尖锐的边缘，以免划伤儿童；结构上应避免使用容易脱落的小零件，以防止儿童误吞；开启方式应简单、直观且安全，防止儿童在开启过程中受伤。一、设计要点醒目性对于儿童玩具包装来说尤其重要。对于儿童来说，图形比文字更具有吸引力，因此儿童玩具包装应侧重于图形设计，多使用符合儿童喜好的卡通形象。应选用简单、明快的色彩搭配，营造出充满活力和欢乐的氛围。色彩明快的儿童玩具包装一、设计要点教育责任，适当融入传统文化元素，以促进儿童智力发展，帮助其树立正确的价值观，激发其对传统文化的兴趣。小贴士儿童玩具包装常采用开窗设计来展示玩具形象，以此增强视觉吸引力；还经常采用翻页、拉动或旋转等设计，以此提升互动性。一、设计要点针对年轻群体的玩具包装设计，应强调个性化、时尚感、情感性和品质感。个性化、时尚感：年轻人追求标新立异，对新颖、独特、流行的元素有较高的接受度。面向年轻群体的玩具包装一、设计要点情感性：对于年轻群体来说，富有情感的包装更容易引发共鸣。设计师应深入了解年轻群体的喜好、价值观和生活方式，关注其心理状态，通过包装视觉设计传达愉悦、温馨等情感。此外，年轻群体普遍注重社交和分享，情感性包装还能促使其在社交网络上进行分享，从而进一步扩大品牌的影响力。品质感：主要通过材料选择、工艺细节和整体设计的和谐性等方面体现出来。高品质的包装能彰显品牌的专业性和对产品的用心程度，满足年轻人更高的审美需求。如今，选择高品质的包装已成为年轻群体展示个人品位的一种方式。知识链接玩具的常见类型市面上的玩具种类繁多。按照功能可分为实用性玩具、教育性玩具、娱乐性玩具、陈设性玩具等；按照材料可分为金属玩具、木制玩具、塑料玩具、陶制玩具、布绒玩具、纸制玩具等；按照使用方式可分为个体类玩具、群体类玩具等。各类玩具各具特色，其包装设计亦随之呈现出多样化的面貌。二、案例赏析打开想象的大门——积木玩具包装积木是一种寓教于乐的益智类玩具，能培养儿童的想象力和创造力，帮助他们打开探索世界的想象之门。近日，某品牌推出了一组以城市景观为主题的系列化积木玩具。积木玩具包装该系列积木玩具的包装采用纸质材料，避免了尖锐金属或塑料零件可能带来的误伤或误食风险。包装采用盘式纸盒的形式，搭配摇盖插入式盒盖，不仅便于开启，还能在开盒后直观、清楚地展示内容物。二、案例赏析此外，纸质材料和纸盒结构都易于回收和再利用，符合现代社会对环保和可持续发展的要求。在视觉设计上，该系列包装以明亮、鲜艳且活泼的红色、绿色、蓝色等为主色调，能够有效吸引儿童的注意力。包装以拼装好的积木造型为主体图形，如车辆、房屋和城堡等，有助于激发儿童的好奇心和动手欲望。包装整体画风可爱，线条圆润，充满童趣，让儿童在看到包装时就能感受到快乐的氛围。积木玩具包装二、案例赏析此外，包装上的Logo巧妙地通过拼搭积木的方式呈现出该品牌的拼音首字母。这一设计不仅增强了品牌的辨识度，还能让儿童在玩耍的过程中潜移默化地学习拼音知识。二、案例赏析考虑到纸盒包装缺乏抓手，不方便携带，设计师还为每套积木配备了一个帆布袋。帆布袋上印有产品名称、宣传文字以及积木图形，有助于强化消费者对品牌的记忆。此外，帆布袋的材质相对耐用，也可作为家长的日常购物袋，兼顾了儿童和家长的需求。“莓红果果”积木玩具手提袋包装任务实施近日，“创意童年玩具公司”面向社会举办了一场以“是玩偶也是朋友”为主题的包装设计比赛，邀请参与者为任意玩偶设计一款包装。假设你准备参赛，请自选一款玩偶，并根据主题为其设计一款独特的包装。调研分析搜集案例创意设计课堂展示项目实训实训导入礼品包装不仅是连接商品、消费者和市场的桥梁，还是传递情感、文化和价值观的载体。相较于一般的商品包装而言，礼品包装更注重审美性、个性化和情感传达。设计师通常会使用丝绸、木头、金属等材料，运用压印、模切、烫印、镶嵌等工艺，来提升包装的质感和视觉吸引力。礼品包装项目实训实训要求步骤提示1．自由结组请同学们自由组成4～6人的学习小组。2．搜集资料（1）借助网络、书籍等渠道，以及调研、访谈等方式，搜集中国传统节日的相关习俗、历史故事等。（2）了解礼品包装设计的相关知识，并总结出设计要点。3