美的厨房空调运中发布会活动方案

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录一、活动策略二、活动亮点三、活动内容四、传播规划五、执行细则CONTENT活动策略Promotionactivities美的厨房空调发布会夏天的厨房实在是个灾区尤其是下厨出来后全身湿透满脸是汗也完全没有了吃饭的欲望只想先凉快半小时厨房是家里最热的地方也是没有空调的最后10㎡—活动概述—制造人气带动销售树立品牌增加知名度通过“空调发布会”主题活动吸某省市民市民前来参活动增加产品影响力。通过发布会互动将产品卖点，优势通过各种形式展示给经销商以及参与互动的客户，从而带动销量。通过营销事件树美的空调门店企业形象，加深与客户群体的羁绊。利用“兰发布会”主题活动造势，通过媒体记者宣传辐射群，增加的曝光度，提升厨房空调知名度。—活动概述—活动主题：厨房空调发布会活动时间：4月-5月活动地点：苏宁参与人群：渠道商户、新老会员、自然客户活动形式：新品发布+产品解析+场景体验活动亮点Promotionactivities美的厨房空调发布会亮点一潮玩表演我们的梦像华丽的街舞、跳的绚烂，跳的凌乱、最后只能草草收场、我们的心像一篇没有结局的文章、收不住，控制不住、也不能停住。亮点二卖点内容打卡区通过创意打卡区深度植入产品卖点，引导来宾拍照打卡，进行二次转播，扩大产品及活动影响力。活动内容Promotionactivities美的厨房空调发布会美的厨房空调运中发布会序号环节描述时长主讲人开场表演潮玩运动表演（街舞+花样篮球+花样旱冰+特技滑板表演+民谣表演）（四选一）5minPart1开场致辞开场介绍(主持人-嘉宾介绍)5min主持人Part2视频播放1卖场总经理致辞1min30s卖场总经理Part3产品介绍产品概述15min运中产总Part4视频播放2产品视频播放3min30sPart5产品发布产品亮相（启动仪式），公布权益5min运中产总Part6产品培训产品卖点20min总部讲师Part7活动结束可在活动后参观并拍摄—活动流程——街舞开场—舞蹈表演：邀请兰州知名街舞团队FAUSTINE舞团，在活动场地内进行随机舞蹈，吸引人气的同时带通围观人群前往活动现场。—主持人开场—主持人开场：舞蹈团体随机舞蹈引领观众入场的后舞台进行表演，后主持人登台做开场。—领导致辞—领导致辞：领导在音乐声中走上舞台就本次活动进行致辞。—发布仪式—启动仪式：采用启动主搭配地爆球进行现场产品发布。—发布仪式—产品培训：总部布产品做进步卖点等内容的讲解。—达人分享—达人分享：邀请兰州抖音生活达人助力发布会，现场分享厨房空调的好处以及自身使用的感受。—晚宴—晚宴：发布会结束后，邀请特定分销商，移步晚宴区域进行就餐。场地布置Promotionactivities美的厨房空调发布会—舞台布置——打卡区布置——实机展示体验区域—推广计划Promotionactivities美的厨房空调发布会—活动铺排—整传播规划预热期（活动前）引爆期（活动中）持续期（活动后）1：本地达人定制预热视频2：媒体、客户邀约（H5邀请函）3：全媒体渠道软文、视频出街4：倒计时海报1：抖音短视频百人打卡发布2：朋友圈短视频、九宫格助力3：小红书软文发力4：活动朋友圈广告1：活动后宣全媒体软文稿件输出2：建立客户社群，每日进行相关内容的发布。线上邀请函传播便利，形式多样可以通过视觉、听觉等多方面进行信息的传递使消费者更有参与感和归属感同时献上邀请函还有被进行了二次传播或是三次传播的便利性；—H5邀请函—美的空调邀请函—媒体邀请名单—序号类别媒体名称职位姓名联系方式1APP今日头条客户经理2一点资讯运营总监3市客户总监曾大伟4广播通广播FM103.5主持人5兰州交通音乐广播FM99.5主持人雪飞6某省市调频FM102.2编辑沙明涛7春调频FM104.8编辑付满意8某省市调频FM106.6主持人9自媒体发布主编倒计时海报的发布一来起到了对消费者提醒的作用，二来能够吸引目标受众的注意力，勾起足够的兴趣，达到有效预热，三来不断制造热议，扩大影响，让此次发布会活动得到持续曝光；—倒计时单图——百人发布—素人召集令：邀约50-100名（粉丝量级在1000-5000）的素人任务分发,共建“某地产带你玩”话题，抢同城/全网热点，参与互动赢取线下购物券，推荐各类健身攻略。活动执行细节Promotionactivities美的厨房空调发布会—主持人推荐—姜涛某省市广播电影电视总台

公共频道节目主持人

普通话一级甲等

净身高175，风格大气

获得2016、201广播影视奖二等奖

201广播影视奖三等奖主持经历：

2018年、2019年兰州国际某省市2020年宪法宣传仪式2020年诚信建设万里行发布会

2020年系列赛

2020全民健身启动仪式

2019年新区赛事发布会

民勤一中80庆

白银唐道626公路开工仪式

七里河体育馆开工仪式

—专业摄影—整个活动期间，现场拍摄记录活动花絮及正式流程，制定完整拍摄计划，活动结束后精修照片及15秒视频整理。可定制云相册，通过扫码观看所有照片。—极端天气预案—1、活动现场准备遮阳伞融合现场设计，针对日间活动遮阳。2、每至少前三天查看活动当天天气预告，如遇阴雨天，将不防水设备收进库房或灵活挪到其他可遮雨位置。3、提前购买一次性雨衣、防水布等物料，活动当中如遇突然降雨，将最大程度协调顾客疏散，将不防水物料进行快速撤离。4、如遇大风等极端天气，首先安排工作人员将现场顾客引入室内进行暂避，同时安排工人第一时间切断一切电源，撤出伞棚等装置，保证顾客安全。—区域管控预案—活动现场所有顾客须有次序互动，安排工作人员现场督导，避免现场拥挤；活动前对活动场地内所有供电线路、灯光照明线路和音响设备进行彻底检查，避免电器设备存在漏电的隐患；并在活动期间安排专人进行巡视，保证活动期间的正常使用;活动前，要配备应急药品和相关物品，轻者就地处置，及时将伤者或病者送医院救治，伤情严重时应立即拨打急救电话（120）求救，重病者送医院;舞台表演开始时，现场非工作人员靠近设备电源及舞台后方，现场将采用一米线将活动区域及工作区域进行严格划分，同时安排巡场工作人员在演艺环节进行实时检查及人群活动引导，避免发生意外。活动期间，要禁止外来人员进入工作区域，若有滋事者，现场工作人员有权驱赶，并拨打110报警。活动途中有打架斗殴或其他争吵时现场工作人员应立即制止，必要时拨打110报警请求帮助;发生火灾时，立即切断电源，停止一切运转设备；并开启所有通道，保证现场四通道的流畅，组织人员有次序的从安全通道疏散，并及时向相关负责人汇报；现场负责人立即组织人员利用现有的消防设备进行灭火，控制火源继续蔓延。同时，根据火势情况拨打火警电话（119），报告着火地点火势情况。并进行现场警戒，等消防人员进行扑救。—搭建规范—对于活动执行一直以业内高标准、高品质作为不懈追求。鉴于此，为保证活动执行达到预期效果，我方将依据此标准，在活动执行中对各个环节严格把控，

避免出现不符合质量要求的问题，通过双方的共同努力，

呈现出完美的活动现场。1、有搭建物料符合规定防火等级（B1级以上），木质结构做防火处理2、装置、过线槽等不遮挡防火卷帘3、装置、过线槽等不遮挡紧急疏散指示灯（包括灯的连线）4、活动多天搭建，加设围挡，整理好物料，并用整块灰色不透光布完全遮挡。5、地面铺地胶应保证揭掉后无留胶。6、活动现场桌子必须有适当颜色的桌布，且将桌子全部包裹，不能露出腿。7、搭建舞台时，尽量将线缆藏于舞台下、地胶下。若台上线缆过多，使用过线槽。8、活动物料应保证干净整洁无褶皱，没有明显污渍、褶皱等。包含但不限于座椅

套、桌布、演员服装等。9、如遇借用库房情况，严格遵守使用规定，保证库房整洁，电线不可乱搭，

必要时应使用过线槽及黄黑胶条。10、装置的锐角需做防护处理，打磨倒角或加装防撞垫。11、如商场天棚有消防水炮，灯光避免直射、扫射到消防水炮，以免发生喷水事故12、施工、彩排及活动期间工作人员不在场内吸烟、饮酒、吃饭、睡觉、换衣、追

逐打闹、闲聊天、玩手机、随意回答媒体问题、迟到早退、与顾客发生冲突。—环境消杀—环境消毒活动前专人负责所有活动区域的消毒、清扫工作，保证活动场景的安全性。每场活动后，安排专人负责活动空间及相关道具陈设的逐一消毒处理，保证活动安全。人员管控所有参与活动人员，都将统一安排多个检疫安全点，有专人负责体行码的检验，并设置基础消毒措施，对到场的来宾进行简单消毒。要求所有现场参与的顾客必须佩带口罩进入活动场地。服务理念:尊贵、细致、专业、Conference

ServicePhilosophy:Distinguished

尊贵Distinguished

尊贵的客人在活动中将得到最尊贵的服务Guests

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themostdistinguishedserviceattheevent.细致Meticulous细致入微的全程化服务体现严谨Full

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rigorous专业Professional专业高品质的服务，将营造尊贵的氛围，使来宾感受到无上的荣耀Professional

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atmosphere,

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tofeelthegloryof

supremeThoughtful服务，替所有来参加活动的嘉宾做好会议接待Goodservice

forall

guests

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well—接待标准—现场活动接待Reception嘉宾接待：高素质的接待人员

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Reception:

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reception

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VIP接待：VIP区域的固定接待、体验类服务，引导员、服务生。

VIPreception:VIP

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guidance

staff,

waiter.媒体接待：专业的媒体接待

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