蒙牛金典CNY新年营销-快消品整合传播-含线上线下

CNY整合营销方案CONTENTSPart.1主题背景Part.2核心策略Part.3创意玩法Part.4礼品推荐CNY活动背景一金典以年之名焕新城市有机生活“年”，对中国人而言，寓意新的开始2023年各城市相继传来疫情解封利好消息生活、文化、艺术重新被点燃热情与希望如何不辜负这个中国新年？是卷成千篇一律的大波浪，还是一成不变的年夜饭，亦或百无聊赖的守岁时刻不如与金典焕新一下！定制城市文化新场景

注入【有机生活】态度CNY活动背景二金典为爱致敬珍稀守护陪伴每一刻过去的一年，你经常忘记回复家人的信息忘记跟伴侣、孩子通电话长年累月奔波在外很少回家你总以为还有时间，却忘了他们的记忆也会冰封……这个新年，金典担当气氛组，为你“珍”选1%的时光让你带上最爱的人尽情互动、玩耍向最爱致敬CNY活动主题用金典，致最爱金典有机中国年“”CNY活动目标提升品牌声量以年之名致敬最爱造势新年话题以互动为抓手设计场景氛围拉动年礼销售目标1目标2核心任务——有机年货节如何高频次让消费客群卷入金典【年礼行动】！CONTENTSPart.1主题背景Part.2核心策略Part.3创意玩法Part.4礼品推荐用金典，致最爱金典有机中国年主题传达一个明确策略方向给最爱的人，最值得珍稀的年礼从而产生购买联想：金典=送最爱的年礼最优选INSIGHT为了最爱的孩子我们【卯】足劲保护他们的梦想守护他们的健康珍惜他们的童真INSIGHT为了最爱的父母我们【卯】足劲关爱他们一日三餐在乎他们的身体各项指数叮嘱他们注意气候变化INSIGHT为了最爱的恋人我们【卯】足劲工作再忙也不忘嘘寒问暖生活再累也记得彼此打气有苦有泪也有笑有甜INSIGHT为了最爱的朋友我们【卯】足劲越是好兄弟越是一本正经胡说八道努力开黑终于成为八连败之交相互搀扶坚持并酷着2023兔卯年金典有机年货节发起年礼行动力——【卯】足劲，用金典致最爱【卯】是一种精神：坚持是金，拼劲全力因为最爱的人，值得我们坚持拼劲全力值得最好的关爱、产品公众号营销星球CNY活动策略用金典，致最爱金典有机中国年激活年礼销售行动力【卯】足劲，用金典致最爱1600场次金典有机年货节，【卯】足劲高频次打响“用金典致最爱”表白接力5大体验场景（生活社区、休闲区域等）【卯】足劲沉浸式“用金典致最爱”4种规格大小（大篷车、小篷车等）【卯】足劲强助攻“用金典致最爱”销售预热以下为单场年货节基本配置/可灵活组合蓄客联动引流爆发社区吹爆领取年货津贴活动现场周边兔精本精赠品裂变门店联动进门店抢头彩年货节打卡4大以礼致爱造势年货节LIVE文化表演持续出圈CNY活动时间12.712.192.28社区预热现场蓄客门店联动年货节打卡年货节体验12.30-1.2腊八元旦长假1.21-22除夕春节2.5元宵节2.14情人节1.26财神节启动日方案确认物料设计展具制作筹备期根据场次提前3-5天，发布倒计时预告海报（预留设计2天）

重点引流重点引流重点引流重点引流重点引流重点引流

提前预告提前预告提前预告提前预告提前预告提前预告1600场4种不同规格年货节展开过年重点过年重点过年重点过年重点长假重点长假重点收官重点跟着大小篷车场次舞台进行表演，MINI秀、试饮展选取特色城市穿插互动CNY活动“大帽子”为区隔传统年货节&竞品脱颖而出我们提出4个金典有机年货节名称备选金典有机礼献节金典有机珍宠节金典有机年礼大赏金典有机悦活节CONTENTSPart.1主题背景Part.2核心策略Part.3创意玩法Part.4礼品推荐CNY活动第一波：社区预热用金典，致最爱【卯】足劲吹爆领取年货津贴物料形式：年货节倒计时5天海报+5段金典产品广告卖点投放周期：3-5天投放渠道：经销商朋友圈+活动周边小区社群&公共广告位互动玩法每天发布一段非常拗口的金典产品利益点活动当天前往现场打卡规定一口气22秒（兔兔）内读完可领取22元年货津贴22秒金典利益点DEMO再多100天的相聚，让董永七仙女更珍惜彼此。再多100天的思考，让许下的心愿弥足珍贵。再多100天的魔法，让灰姑娘用心体会每一刻的幸福。全球只占1%的皇室同款稀缺娟姗牛，只在冬日的100天，才能产出蛋白质多34%，钙多30%的金典娟姗4.0每一口，都值得好好珍惜！CNY活动第二波：年货节现场蓄客互动形式：兔女郎邀请试饮+5位神仙（寿福喜䘵财）派送幸运签互动时间：大篷车活动当天互动范围：社区、公交车站、地铁站、商圈等赠品裂变范围：生肖属兔、身份证尾数为2（兔）、结帐单尾号为2用金典，致最爱【卯】足劲兔精本精裂变赠品更多方案：CNY活动第三波：门店联动互动节点：腊八节、腊月23-30、初一初二等互动形式：各城市门店当天结帐前10位顾客可获相应礼物投放物料：头彩前宣海报投放渠道：各门店经销商社群/朋友圈腊八粥二三南瓜粘二十四扫房日二十五做豆腐二十六去割肉二十七去宰鸡二十八白面发二十九满香斗初二灯笼照初一福字到用金典，致最爱【卯】足劲进门店抢头彩易拉宝/人形立牌三角立牌跳跳卡/美陈贴价签CNY活动第三波：门店联动-物料示意正面围挡侧面围挡插卡地贴产品堆头CNY活动第三波：门店联动-物料示意大篷车根据实际场地提供4种年货节标准（大篷车、小篷车、MINI秀、试饮展）MINI秀小篷车试饮展CNY活动第四波：年货节（4种规格）CNY活动第四波：年货节（大篷车全览）CNY活动第四波：年货节（大篷车左侧角）CNY活动第四波：年货节（大篷车右侧角）主形象&打卡区舞台区以礼致爱区DIY区节点互动区售卖+抢头彩区分区逻辑设计打卡、DIY、抢彩头、年俗节点互动等多次动作让消费客群通过快速、简单有趣、并极具春节氛围的【卯】足劲践行落地“用金典，致最爱金典有机中国年”关爱行动CNY活动第四波：年货节（大篷车分区）更多方案：CNY活动第四波：年货节（大篷车-主形象区）组成部分：金典品牌形象+兔年氛围拍照板+城市标志性建筑（可更换）CNY活动第四波：年货节（大篷车-主形象区）CNY活动第四波：年货节（大篷车-主形象区）兔年拍照手持KT板CNY活动第四波：年货节（大篷车-节点互动区）组成部分：腊八节+元宵节+情人节+破五财神节等节点互动以下形式仅为举例，各场次可根据时间灵活组合腊八节互动元宵节互动财神节互动情人节互动熬制腊八粥挑战长勺喝粥亲手做元宵猜迷谜砸金蛋满额抽元宝挑战2.22秒亲吻时长换优惠CNY活动第四波：年货节（大篷车-节点互动区）用金典，致最爱的恋人心动瞬间是长情开始大促玩法——无购物也能抢拍心动瞬间挑战抢拍2.22秒如抢拍成功即可以获得2.22折购买优惠金CNY活动第四波：年货节（大篷车-节点互动区促销示意）CNY活动第四波：年货节（大篷车-DIY区）组成部分：新年氛围DIY+城市文化DIY+“致最爱”DIY各场次可灵活组合新年氛围DIY城市文化DIY致最爱DIY写春联剪福字建筑填色川谱涂鸦人脸咖啡拉花兔年糖人制作CNY活动第四波：年货节（大篷车-DIY区）用金典，致最爱的父母亲手为最爱写春联大促玩法——购买满222（兔兔兔）即可获得灯笼一只灯笼含灯谜由关爱与年俗谜面+谜底组成如答对，另赠春联及兔年糖人DIY谜面DEMO上是老，下是小，在一起，同说笑【打一字谜】：孝CNY活动第四波：年货节（大篷车-DIY区促销示意）CNY活动第四波：年货节（大篷车-以礼致爱区）组成部分：与最爱互动+致最爱微笑照片墙+为最爱之人涂鸦各场次可灵活组合致最爱之孩子篇致最爱瞬间照片墙为最爱之人涂鸦营养成长节节高致最爱微笑照片打印透明膜涂鸦最爱之人CNY活动第四波：年货节（大篷车-以礼致爱区）用金典，致最爱的伙伴老友集合双倍礼享大促玩法——购买满222（兔兔兔）可获套圈圈2次看你能圈住怎样的老友亲闺蜜-赠送同价礼券给闺蜜（需联动电商）最佳损友-友谊的小船说翻就翻CNY活动第四波：年货节（大篷车-以礼致爱区促销示意）用金典，致最爱的孩子营养成长节节高大促玩法——由孩子或家长卯足劲跳高刻度以成长指数+优惠力度跳高1.5M-享金典试饮跳高1.8M-享买一赠一跳高2.2M-享兔年周边CNY活动第四波：年货节（大篷车-以礼致爱区促销示意）CNY活动第四波：年货节（大篷车-售卖+抢头彩区）设置红包墙及挂置红包福袋，任一消费购买任意金典产品，即可获得一次抽奖红包红包内设置设立不同等级的买赠礼品或免单福CNY活动第四波：年货节（大篷车-售卖+抢头彩区）CNY活动第四波：年货节（大篷车-售卖+抢头彩区）组成部分：主形象打卡区+互动区+舞台CNY活动第四波：年货节（小篷车全览）CNY活动第四波：年货节（小篷车俯视侧角）CNY活动第四波：年货节（小篷车俯视侧角）组成部分：主形象区+产品堆头+1个MINI互动区CNY活动第四波：年货节（MINI秀全览）CNY活动第四波：年货节（MINI秀侧角）组成部分：主形象区+产品堆头+1个MINI互动区CNY活动第四波：年货节（试饮展视觉方案1）CNY活动第四波：年货节（试饮展视觉方案2）CNY活动第五波：年货节LIVE表演（大小篷车舞台全览）2023年金典有机年货节舞台节目分三类祈年祝福类节气节点类兔子舞醒狮中国舞金鼓开鸿运点题中国年川剧变脸秀京剧芭蕾秀秦腔表演城市文化类（仅为举例）城市过大年腊八熬福粥初五迎财神花式闹元宵家庭过小年CNY活动第五波：年货节LIVE表演（节目清单）A类【祈年祝福类】表演时段：大（小）篷车上午、中午开市10分钟由兔女郎领跳凡参与团舞中消费者可获得金典有机奶一瓶醒狮中国舞兔子舞金鼓开鸿运CNY活动第五波：年货节LIVE表演（节目-祈年祝福类）B类【城市文化类】表演时段：上下午穿插表演一次京剧芭蕾川剧变脸流行秦腔（以下仅为举例）CNY活动第五波：年货节LIVE表演（节目-城市文化类）C类【节气节点类】表演时段：节点当天由主持人组织腊八节现场下单购买任意金典产品的消费者即可参与舞台游戏报名。舞台每人一份用金典八宝奶粥，用定制长勺率先喝完粥的即为挑战成功，获胜者可现场额外获得一箱金典有机奶有机八宝浓香粥CNY活动第五波：年货节LIVE表演（节目-节气节点类）元宵节现场下单购买任意金典产品的消费者即可参与舞台游戏报名。可参与现场你来比划我来猜的灯谜挑战互动，限时猜的数量最的消费者，即为挑战成功，获胜者可现场额外获得一箱金典有机奶致爱默契猜灯谜C类【节气节点类】CNY活动第五波：年货节LIVE表演（节目-节气节点类）小年金典有机皮一下现场下单购买任意金典产品的消费者即可参与舞台游戏报名。可参与现场擀奶香饺子皮互动。限时，擀饺子皮最多的消费者即为挑战成功，获胜者可现场额外获得一箱金典有机奶C类【节气节点类】CNY活动第五波：年货节LIVE表演（节目-节气节点类）2023年金典有机年货节舞台【活动当天流程建议】活动单日流程按照具体地域各方情况，合理分配最终演出时间段（以当地消费习惯和人流密集为主要考虑因素）季节：高温季节人流量密集时段集中在17:00之后城市：需根据各城市生活习惯及地域日照长短不同，合理安排时段时间环节人员3min开场秀舞蹈演员2min主持开场主持人10min产品推介主持人15min舞台互动主持人10min促销激励（秒杀、团购、优惠券）主持人+销售人员5min中场表演舞蹈演员5min奖励抽奖主持人+渠道店长10min发起团购主持人+销售人员时间内容9:00前布建完成9:30前促销员就位9:40播放暖场音乐10:00全场开放热卖11:30-12:30舞台促销16:30-17:30舞台促销19:00-20:00收整物资、上报数据20:00全场活动结束执行时间供参考，各大区结合实际情况自行调整CNY活动第五波：年货节LIVE表演（单日流程建议）限时秒杀限时促销秒杀/一元秒杀10：00/14：00/16：00整点促销制造促销紧迫感，带动销量量贩团购团购让利，促进客户连带销售消费者买满3件（可拼单），即可享受每件9折优惠优惠卡券现场发放优惠券，7天有效凭此券消费者在现场或周边指定门店回购享受立减优惠促进回转复购CNY活动第五波：年货节LIVE表演（主持人互动）CONTENTSPart.1主题背景Part.2核心策略Part.3创意玩法Part.4礼品推荐CNY礼