2026马年春节文化活动策划方案传承与创新的年味盛宴

汇报人:XXXX2026.01.182026马年春节文化活动策划方案传承与创新的年味盛宴CONTENTS目录01

活动背景与核心目标02

活动主题与创意设计03

活动内容总体规划04

线上活动策划CONTENTS目录05

线下活动策划06

活动执行与管理07

宣传推广策略08

预算与效果评估活动背景与核心目标01春节文化传承的时代意义

增强民族文化认同感与凝聚力春节作为中华民族最重要的传统节日，承载着丰富的文化内涵和民族情感。通过传承春节文化，能够强化民众对中华优秀传统文化的认同，增强民族自豪感和向心力，促进社会和谐与团结。

满足现代人群对文化归属感与精神需求在快速变迁的现代社会，人们对传统团聚、辞旧迎新的文化内涵及仪式感有深切渴望。春节文化活动能提供情感寄托，满足人们对温情、文化根脉的追寻，如“寻年味”活动回应了人们对传统节日氛围的向往。

促进文化创新与可持续发展传承春节文化并非简单复制传统，而是要结合时代特征进行创新表达。通过将传统民俗与现代科技、艺术形式、环保理念等融合，如“科技年味”“绿色春节”等概念，能激发春节文化新活力，使其在当代社会持续发展并焕发新魅力。

连接代际与社群，构建和谐社会关系春节文化活动为家庭团聚、邻里互动提供了契机。如家庭协作的包饺子比赛、社区共同参与的文化展览和民俗表演等，能够增进家庭成员间的情感，加强邻里联系，营造互助友爱的社区氛围，助力构建和谐社会关系。活动核心目标设定文化传承目标系统展示春节起源、习俗及其文化内涵，通过非遗手作、民俗表演等活动，增强参与者对中华优秀传统文化的认同感和自豪感。情感连接目标营造欢乐、祥和、团圆的节日氛围，通过家庭协作任务、邻里互动游戏等形式，增进家庭成员、邻里之间的情感交流，传递温暖与祝福。体验互动目标设计猜灯谜、写春联、包饺子等动手实践环节，让参与者在轻松愉快的氛围中体验传统年俗乐趣，变“被动接受”为“主动参与”。创新发展目标在尊重传统基础上融入时代元素，如AR互动、数字红包等科技手段，探索春节文化在当代的表达方式，吸引年轻群体关注与喜爱。目标受众画像分析

01核心受众：本地社区居民涵盖全年龄段，以有儿童的家庭为主，注重亲子互动与传统文化体验，期望通过活动增进邻里关系，参与如写春联、猜灯谜等传统年俗活动。

02重点群体：青少年与学生对新鲜事物接受度高，热衷互动游戏与创意体验，可通过非遗手作、国潮打卡、春节文化知识竞赛等形式激发其对传统文化的兴趣与参与热情。

03潜在受众：企业员工与客户关注团队凝聚力与品牌互动，适合参与企业年会、客户答谢会、线上抽奖等活动，通过春节主题活动提升对品牌的认同感与忠诚度。

04特殊群体：文化爱好者与游客对非遗文化、民俗表演有浓厚兴趣，倾向参与非遗市集、民俗展览、专家讲座等深度文化体验活动，追求高品质、有内涵的节日文化氛围。活动主题与创意设计02主题概念阐释：寻年味·焕新俗

“寻年味”：重拾文化根脉聚焦春节传统核心内涵，通过还原写春联、剪窗花、制糖画等经典年俗活动，唤醒公众对团圆、祈福、辞旧迎新等文化记忆的情感共鸣，强化对中华优秀传统文化的认同感与自豪感。

“焕新俗”：注入时代活力在尊重传统的基础上，融入现代科技与创意元素，如AR互动体验、国潮文创设计、数字祈福墙等，探索春节文化在当代的创新表达形式，吸引年轻群体参与，赋予传统节日新的生命力。

核心价值：传统与现代的共生以“寻年味”为精神内核，以“焕新俗”为实践路径，构建“文化传承+体验创新”的双轮驱动模式，既守护春节文化的根与魂，又满足现代人群对多元、互动、个性化节日体验的需求，实现传统文化的创造性转化与创新性发展。视觉体系设计：传统符号与现代美学融合

核心视觉符号提炼选取春联、福字、灯笼、生肖马等传统春节文化符号，结合云纹、回纹等经典纹样，进行抽象化与几何化重构，形成兼具辨识度与现代感的视觉元素库。

色彩系统规划以中国红、琉璃金为主色调，搭配靛蓝、松柏绿作为辅助色，通过渐变光效、材质对比（如哑光与金属质感）营造层次，满足线上线下多场景色彩一致性。

动态视觉应用运用AR技术将静态符号转化为动态交互元素，如扫描春联触发动画祝福，设计马年生肖IP表情包及3D立体装置（悬浮云灯、镜面迷宫），增强科技互动体验。

空间场景营造在活动场地设置主题造型门、马型美陈堆头、巨型对联展等打卡点，通过模块化图形导视系统与沉浸式灯光秀，打造传统与未来感交织的节日空间。互动体验创新策略

非遗技艺沉浸式体验设置7大主题互动体验区，每日推出国粹脸谱DIY、捏面人、中国结手作等非遗项目，参与者凭券体验可获积分，增强文化参与感与成就感。

传统游戏数字化升级开发AI猜灯谜系统（语音识别自动评判）、全息投影皮影戏，将投壶、套圈等传统游戏升级为数字化版本，提升互动科技感与趣味性。

多感官参与场景营造设计“嗅觉春节”香料调配体验（模拟年味气息）、“触觉祈福”盲盒拓印活动（触摸不同材质吉祥纹样），打造全方位感官沉浸场景。

社群共创与UGC激励设置“万人刺绣长卷”线下协作墙、线上“云端团圆饭”直播互动，通过用户生成内容（UGC）增强参与感，活动照片可分享至社交媒体赢取奖品。

游戏化打卡机制设计参与者签到领取攻略卡，完成非遗体验、民俗游戏等项目集章，集满可参与“欢乐砸金蛋”抽奖，设置限量年味礼品，提升活动粘性与完成率。活动内容总体规划03活动时间与空间布局活动时间规划结合春节传统习俗与现代生活节奏，活动时间拟定为2026年春节前两周至元宵节（2026年1月20日-2月5日），覆盖节前预热、节日高潮及节后延续三个阶段，每日9:00-21:00开放，确保不同人群均能参与。核心场地选择主场地选址于城市中心广场或大型商业综合体，面积不低于2000平方米，同时联动社区活动中心、学校礼堂等作为分会场，形成“1+N”空间布局，兼顾交通便利性与文化氛围营造。功能区域划分现场划分为五大功能区：非遗民俗体验区（含剪纸、糖画等互动工坊）、传统美食区（汇聚各地年味小吃）、文艺展演区（舞台表演与巡游路线）、亲子游戏区（投壶、猜灯谜等）及便民服务区（医疗点、咨询台），各区域通过主题导视系统串联。动线设计与安全通道采用环形游览动线，入口设主题造型门，出口处布置“砸金蛋”抽奖区，引导人流自然流动。设置4条宽度不小于3米的安全通道，配备荧光指示牌与应急照明，每500平方米配置1个医疗点，确保突发情况快速响应。线上线下联动架构双渠道内容矩阵搭建

线上搭建春节文化专题网站，整合历史渊源、习俗故事等图文视频内容，设置互动问答与习俗照片分享板块；线下在社区活动中心、商场等场所举办春节文化展览，通过实物、模型展示春节变迁，并设写春联、剪窗花等体验区。社交媒体与实体活动共振

在微博、抖音等平台发起#春节记忆#等话题，鼓励网友分享故事与视频，组织线上创意大赛；同步在线下广场举办民俗表演，如舞龙舞狮、扭秧歌，并邀请网红现场直播，实现线上话题热度与线下活动人气的相互引流。会员积分与现场体验互通

线上参与知识竞赛、直播互动可获积分，兑换线下活动体验券；线下参与非遗手作、文化讲座可扫码积累线上会员积分，兑换优惠券或礼品，形成“线上积累-线下消费-线上传播”的闭环。数据驱动的精准运营

通过线上平台分析用户参与数据，如话题阅读量、互动峰值时段，优化线下活动场次与内容；线下活动收集的问卷反馈与参与人次统计，反哺线上内容选题，提升整体活动匹配度与用户满意度。七天主题活动日程表

第一天：国粹脸谱绘制日开展京剧脸谱DIY体验活动，参与者可亲手绘制传统京剧脸谱，感受传统舞台艺术的魅力，专业老师现场指导教学。第二天：捏面人儿传承日提供彩色面团材料，邀请民间艺人教授捏面人技艺，家长与孩子共同制作生肖、人物等造型面人，传承非遗手工艺。第三天：中国结手作日组织中国结编织教学活动，讲解中国结的文化寓意与编织技巧，参与者完成的作品可作为新年吉祥饰品带走。第四天：趣味折扇DIY日提供空白折扇与绘画工具，参与者可手绘新春主题图案或书法作品，打造专属的古风折扇，增添节日文化气息。第五天：民俗剪纸体验日安排非遗剪纸艺人现场展示技艺，指导参与者剪出窗花、福字等传统图案，成品可用于春节家居装饰。第六天：非遗糖画回味日邀请糖画艺人现场制作龙、凤、生肖等造型糖画，免费向参与者派发，同时讲解糖画的历史与制作工艺。第七天：年宵花手作日提供腊梅、银柳等年宵花材，教授插花技巧，参与者制作新年花艺作品，美化节日环境，传递新春祝福。线上活动策划04春节文化专题平台搭建平台核心内容架构整合春节历史渊源、传统习俗、文化故事、特色美食等内容，以图文并茂、视频展示等形式呈现，构建全面的春节文化知识体系。互动板块设计设立春节知识问答、网友晒春节习俗照片等互动板块，吸引用户参与，提高网站的关注度和活跃度，增强用户粘性。动态视觉符号应用运用AR技术将静态春联、福字转化为可交互的动态元素，扫描即可触发动画祝福，搭配生肖IP形象设计系列表情包及周边衍生品，提升用户体验。沉浸式色彩与文化符号重构采用“中国红+琉璃金”主色调，结合渐变光效与3D立体装置，营造多层次空间视觉体验；将传统纹样解构为模块化图形，应用于导视系统、舞台背景等场景，形成统一且富有辨识度的视觉语言。社交媒体话题互动设计01核心话题矩阵构建围绕春节文化内涵设计多层级话题体系，如#春节记忆#唤醒情感共鸣，#春节习俗大揭秘#传播文化知识，#我的春节故事#鼓励UGC内容创作，形成话题联动效应。02互动活动形式创新策划春节文化创意大赛，设置"最美年俗摄影""创意春联设计"等赛道，提供非遗手工艺品、民俗体验礼包等奖品；开展祝福语征集活动，精选优质内容制作电子祝福卡片供网友转发。03KOL合作传播策略邀请民俗专家、文化学者解读春节文化内涵，联合美食博主、旅行达人分享各地特色年俗；与明星、网红合作发起话题挑战，如"家乡年俗Vlog大赛"，扩大活动影响力。04平台差异化运营方案微博侧重话题讨论与热搜冲刺，发起"一句话证明你过年了"互动；抖音打造"年俗变装秀""非遗技艺展示"短视频话题；微信公众号推出"春节文化知识图谱"系列图文，引导用户深度阅读。线上直播与云体验活动

民俗专家线上讲座邀请民俗专家、文化学者等进行线上讲座，解读春节文化内涵、传统习俗等知识，增强活动的专业性和文化深度。

春节庆祝活动现场直播直播各地春节庆祝活动现场，如庙会、灯会等，让网友足不出户感受节日氛围，扩大活动的传播范围和吸引力。

春节主题直播互动邀请知名主播进行春节主题直播，展示产品、分享春节习俗、互动抽奖等，提升活动的趣味性和参与度。

“云端团圆饭”直播互动针对异地家庭推出“云团聚”直播互动、跨地域美食制作挑战等，突破物理空间限制，增进亲情连接。线下活动策划05非遗民俗市集运营方案

市集定位与核心目标定位为“沉浸式非遗体验平台”，核心目标是通过传统技艺展示、互动体验与现代元素融合，吸引家庭、年轻群体及文化爱好者，提升非遗文化传播力与商业转化。

商户招募与业态规划招募非遗传承人、传统手工艺人及文创品牌，规划非遗手作区（剪纸、糖画等）、民俗展演区（舞龙舞狮、戏曲）、年味美食区（传统小吃、年宵花）及国潮文创区，确保业态多元且主题鲜明。

动线设计与氛围营造采用“主题打卡+任务集章”动线，设置入口主题造型门、马年美陈堆头、财神爷巡游等互动点，通过中国红与琉璃金主色调及灯笼、春联等元素，营造浓厚新春氛围。

运营保障与应急预案建立商户管理规范，统一视觉形象与服务标准；制定人员疏导、医疗急救、财物丢失等应急预案，配备急救箱并掌握周边医疗资源，确保活动安全有序。传统民俗表演安排经典民俗节目展演邀请民间艺人表演舞龙舞狮、踩高跷、扭秧歌等传统民俗节目，展现春节热闹氛围，增强观众对传统文化的直观感受。非遗技艺现场展示组织非遗传人进行剪纸、糖画、泥塑等传统手工艺现场制作与展示，设置互动体验区，让观众近距离感受非遗魅力。民俗巡游互动环节安排财神爷巡游送福、年画娃娃互动、舞马巡游等流动表演，与观众进行亲密互动，派送新春礼品，营造欢乐祥和的节日氛围。地方特色文艺汇演结合地域特色，邀请当地文艺团队表演戏曲、民乐演奏等节目，丰富表演内容，展现多元春节文化魅力。互动体验区设置非遗技艺体验区设置剪纸、糖画、捏面人、中国结手作等非遗体验项目，邀请民间艺人现场教学指导，参与者可亲手制作并带走作品，感受传统手工艺的魅力。民俗游戏互动区包含后羿射箭、士大夫投壶、猜灯谜、套圈等传统民俗游戏，设置积分或盖章机制，完成游戏可兑换小礼品，增强活动趣味性和参与粘性。新春祈福互动区设立祈福许愿墙、击鼓祈福、幸运签抽取等环节，参与者可写下新年愿望或抽取吉祥签语，营造浓厚的节日祈福氛围，传递美好祝愿。亲子主题创作区开展国粹脸谱DIY、趣味折扇手绘、年宵花制作等亲子互动项目，提供材料包和指导，鼓励家庭成员协作完成，增进亲子感情，留下新年纪念。活动执行与管理06组织架构与职责分工

活动筹备组成立活动策划小组，由专人负责活动的整体策划与组织实施，开展活动调研，制定详细方案，明确内容、形式、时间、地点及人员分工。

线上活动执行组负责线上活动策划与组织，包括活动页面设计、抽奖程序开发、文化活动内容策划，及时发布信息、推广活动，收集审核参与信息与作品，确保公平公正。

线下活动执行组承担线下活动策划组织，涉及年会、客户答谢会、员工关怀活动的场地布置、节目安排、流程设计，负责嘉宾、员工和客户的邀请及接待，保障活动现场餐饮、设备等安排。

宣传推广组制定活动宣传推广方案，通过官方网站、微信公众号、微博、短信、邮件等渠道宣传，设计制作宣传海报、单页等资料，收集反馈信息并调整策略。

后勤保障组负责活动所需物资的采购、运输和保管，安排现场安保、保洁人员，处理活动期间突发情况，保障活动安全有序进行。筹备阶段工作流程成立专项筹备小组组建由活动策划、宣传推广、场地协调、安全保障等多部门人员构成的筹备小组，明确各组职责与负责人，建立定期沟通机制，确保信息高效同步。开展目标受众调研通过问卷调查、社区访谈等方式，收集公众对春节文化活动的偏好需求，如非遗体验、民俗表演、互动游戏等，为活动内容设计提供数据支撑。制定详细执行方案明确活动主题、时间（如2026年春节前两周至元宵节）、地点（线上平台及线下社区/商场），细化各环节流程、人员分工、物资清单及应急预案。资源整合与采购完成场地租赁、设备采购（如音响、灯光）、物料制作（春联、福字、非遗手作材料），联系民俗专家、表演团队等外部资源，签订合作协议。宣传预热启动通过官方网站、社交媒体平台发布活动预告，设计主题海报、短视频等宣传素材，发起话题互动，吸引目标人群关注，提前营造节日氛围。现场执行与调度机制

组织架构与职责分工设立活动总指挥部，统筹策划组、执行组、宣传组、后勤组、安保组等专项小组，明确各组负责人及成员职责，确保责任到人，协同高效。

活动流程实时监控制定详细活动执行手册，明确各环节时间节点与衔接要求。设立现场指挥中心，通过对讲机、即时通讯工具实时沟通，收集各区域动态，快速响应调整。

人员调度与应急响应提前培训现场工作人员及志愿者，熟悉活动流程与应急处理预案。针对人员拥挤、设备故障等突发情况，预设快速调度方案，确保问题及时解决。

物资管理与补给保障建立物资清单与出入库登记制度，指定专人负责活动道具、奖品、餐饮等物资的管理与分发。根据活动进展，及时补充消耗品，保障活动持续进行。宣传推广策略07全媒体宣传矩阵构建

线上媒体平台联动搭建春节文化专题网站，整合历史渊源、习俗故事等图文视频内容，设互动问答与习俗照片分享板块。在微博、微信、抖音发起#春节记忆#等话题，举办创意大赛与祝福语征集，邀请明星网红代言或参与直播带货，扩大活动曝光度。

线下宣传场景渗透在社区活动中心、商场、广场等公共场所布置春节主题装饰，举办文化展览与民俗表演。联合社区、学校、企业发放活动传单，设置户外广告如地铁、公交站牌及商圈大屏，邀请媒体记者现场报道，开展“送福到家”等社区活动。

跨界合作资源整合与旅游机构推出春节文化活动优惠套餐，与商场合作设立年货市集与优惠券兑换区。联合公共机构开展文化讲座，邀请民俗专家、非遗传人参与活动并通过官方渠道宣传。利用企业内部营销，培训员工推广活动，设立销售奖励机制。

数据驱动宣传优化通过活动平台后台数据与社交媒体分析工具，统计线上活动参与人数、互动量及品牌曝光度。线下采用问卷调查与现场访谈，收集观众满意度与建议。定期评估宣传效果，及时调整策略，活动后形成评估报告，为后续活动提供参考。KOL合作与话题引爆多领域KOL矩阵构建邀请民俗专家、文化学者解读春节文化内涵，搭配美食、手工艺、亲子等垂类网红，形成专业与大众影响力结合的传播矩阵，扩大活动覆盖面。定制化内容共创与KOL合作开发春节主题内容，如非遗手作体验短视频、年味Vlog、民俗知识科普等，结合其粉丝画像设计差异化传播内容，提升内容吸引力。社交媒体话题策划发起#寻年味非遗市集#、#马年春节新民俗#等话题，鼓励KOL带动粉丝参与UGC内容创作，如分享春节记忆、打卡活动现场，形成话题裂变效应。直播互动与引流组织KOL进行活动现场直播，开展线上互动抽奖、非遗技艺展示等环节，引导观众线下参与，同时通过直播带货推广活动周边及非遗产品，实现流量转化。线下宣传物料设计

主题视觉符号系统以“金马迎春”为核心主题，设计马年生肖IP形象，融合传统剪纸、祥云纹等元素，形成统一的视觉标识，应用于海报、展板、邀请函等所有物料。

春节氛围包装物料制作主题造型门、马型美陈堆头、巨型对联展等大型装置，搭配红灯笼、中国结、福字等传统装饰，营造沉浸式节日场景，吸引市民打卡拍照。

互动体验物料开发设计游玩攻略卡、集章打卡手册、福袋DIY材料包等互动物料，结合“砸金蛋”“猜灯谜”等游戏环节，增强参与者的体验感和参与粘性。

宣传品与导视系统制作活动海报、宣传单页、道旗、指示牌等，采用“中国红+琉璃金”主色调，清晰标注活动信息、场地布局及互动区域，确保信息传递高效准确。预算与效果评估08活动预算明细与控制宣传推广费用包括线上广告投放、线下宣传物料制作（如海报、宣传单页）等费用，预计占总预算的20%-30%。活动场地租赁费用社区文化活动中心、商场、广场等场地租赁费用，预