农业品牌新媒体运营策划方案45

新媒体运营智慧农业策划主题：命脉化肥（农业活动招商引资）本次提报内容第一部分第二部分第三部分运营分析现状+策略运维规划内容+营销运营KPI预估KPI+团队架构PART

1市场分析：现状+策略运营现状人群分析运营策略运营现状-平台优势：4 短视频剪辑便于传播2Data—权威数据1User—种子用户3Update—更新活跃Procedures—专业小程序基础粉丝5000左右，有一定的基础，用户，目标人群精准，是经销商和化肥期货关注人群。发布内容包含尿素行业最新，最准确，最具有指导意义的数据。自7月1日上线之后，内容更新频繁，为用户提供专业信任平台。有开发使用小程序，使用户能及时查看专业数据及资讯。；运营现状-存在问题：内容营销增加专题，提升用户互动小程序推送拥有尿素行业最新，最准确的数据，内容属于表现不足。3*5菜单平台框架架构使用不足定调平台基调以人格化形式输出内容，定调平台风格，而不是一台机器。菜单框架不完善权威数据彰显不足需构建内容统一化需打造平台人格化人群分析-那么，我们的粉丝群体（经销商、化肥期货人群）有哪些特点呢？化肥经销商期货投资客运营策略精度深度态度我们的策略：四度融合将肥信平台打造成为一个：有“尿性”的“知乎”运营目的发布最精准行业数据行业专业平台粉丝获取最准确数据粉丝互动交流、发表观点行业交流平台专业拉动品牌态度平台展示品牌态度专业拉动行业地位肥运营目的-实现圈层营销肥已有粉丝5000多粉丝经销商、化肥期货人群专业客户圈层业内行业人士经销商化肥期货人群大众客户圈层目前阶段工作重点PART

2运维规划：内容+营销小程序运营引流推广在现有的菜单基础上，渐进式调整。

TA说肥情（小程序）我要投稿每日天气农业日报联系我们每日行情专家视野关于我们肥·查肥·看肥·动内容运维专题规划亮点活动运营常规运营百度SEO优化执行篇之-内容运维常规推文发布培养用户粘性通过一系列专业规律的常规内容运营，潜移默化地将肥格资讯平台内容传达给粉丝,培养用户黏性。用户更倾于了解行业发展分析和专业性知识。亮点重点专题打造平台风格每日行情农业日报TA说农时有知通过专题，梳理平台条理，定调平台风格，使用户获取信息更快，体验更精准，增加用户粘性；借势传播提升粉丝活跃度借助农业行业线下展会，行业策划的品牌事件，借势传播，使用户关注肥肥价格资讯平台,提升粉丝活跃度。媒体KOL传播，实现长尾效应传播；舆论引导搭建信息获取渠道借助百度系产品，布局关键词，进行平台优势，小程序内容推广，优化百度搜索引擎，同时为精准用户搭建信息获取平台；引流官方平台。肥肥价格资讯常规运营推送形式通过一系列专业规律的常规内容运营，潜移默化地将化肥从业人员吸引到平台，培养用户黏性。用户更倾于了解行业发展分析和专业性知识。更多方案资料关注销广告圈以图文形式进行内容推送内容目标图文专业内容发布-常规运营，培养用户粘性专题规划每日行情|农业日报|TA说|农时有知|-针对运维内容，进行分类，策划不同专题-以分类专题规范平台风格及内容，使用户获取信息更快，体验更精准；尿素行业某省市场粉丝群体热点追踪本周（8.6-8.某省市场价格出现区域分化场以走强为主，江苏、内蒙古、新疆等地价格小幅回调。因出口支撑场情绪转为乐观，贸工业客户陆续开始备货，叠加山东、河北等地农业场价格小幅走强。每日行情|最新尿素价格出炉！专题规划-每日行情针对化某省市场的动态，行情，价格波动，权威数据频道等播报；主要针对经销商及关注尿素期货的人群；内容方向内容示意-文章底部关联小程序，为小程序引流关注农业发展，发布农业资讯，关注政府相关政策和补贴。从某省市场，解场；经过全国农技中心组织的实收测产，超高产攻关田亩产达到828.7公斤，刷新全国冬小麦单产最高纪录。据了解，这是山东自2014年冬小麦亩产在全国率先突破800公斤后，再次提升我国冬小麦单产极限。农业日报|山东冬小麦高产纪录被刷新-农业日报专题规划内容方向内容示意内容方向内容示意因老人大多数年事已高，体力有限，施肥较为困难，所以部分经销商便开始朝着农化服务的方向发展，只要农户购买这家的化肥，便可享受到免费施肥的待遇。TA说|经销商采用化肥“销售+服务”模式经销商的经营反馈，尿素期货人群投资经验，用户的意见和建议，粉丝文章投稿。-TA说专题规划从二十四节气的名称上即可看出古人对于农业环境变化的关切，看出节气与农业的关系。对于农业种植而言，影响最大的莫过于水分旱涝和暑，因此，以此命名的节气出现最多。农时有知|不知四时，失国之基内容为热点节日和节气的海报展示，同时讲述节气与农业的关系。-农时有知专题规划内容方向内容示意海报视觉肥情小程序运营日常运营-小程序日常快讯运营肥情-快讯News依托强大的爬虫后台；提取海量爬虫数据；进行行业资讯，包含化肥、农业、金融、专家观点、国家政策内容筛选；日更新20条；-持续更新，为用户提供最新，最准确行业信息参考加入菜单栏嵌入文章自动回复

TA说肥情（小程序）我要投稿每日天气农业日报联系我们每日行情专家视野关于我们肥·查肥·看肥·动在菜单栏界面加入小程序，让用户快速直接发现并使用。用户关注弹出小程序的推荐图片，引导用户同步关注。在每日行情的文章内着重嵌入小程序，引导用户进入小程序查看化肥价格。推广引流推广（亮点活动+百度优化）推广目的通过活动，提升现有粉丝活跃度，引发圈层新用户关注粉丝活跃度平台专业度引流小程序线下行业活动结合，专业数据露出，提升平台专业度为“肥情”小程序引流，提升小程序的曝光度及关注度通过活动及百度优化推广，实现平台核心价值及曝光度。亮点活动1活动海报

demo尿素微课堂Microclass以专业人士进行定调主题讨论；借势2020长春肥料会（9月25日-9月26日）邀请一位从事化肥行业期货投资大咖对本次大会进行梳理盘点，并分享一些投资经验。微课堂以开展。能聚集化肥从业人员，体现平台的专业性，同时活跃了平台。借助农业行业媒体，KOL进行内容推广，提升活动曝光度，扩散大众圈层，为平台导流；亮点活动1大咖带你看农展-尿素微课堂创意阐述活动效果推广扩散创意阐述：借势2020南宁农资会（10月12-13日）设计众多关化肥和尿素相关的知识问题，利用H5的形式，让粉丝参答题，获得属于自己的段位等级。活动效果：用户分享朋友圈，通过标签引导关注参与测试继续分享，产生分享传播链条，从而打开新的粉丝圈层。亮点活动2化肥知多少视觉设计行业内容营销挖掘深度，占领行业高度1、肥肥价格资讯发起话题为活动造势，通过原创文章的方式，对即将开展的活动进行预热造势，引发粉丝对活动的期待。2、KOL炒热话题通过邀约、朋友圈点赞、KOL参与转发等，在短期内实现热点传播。同时网媒和步传播扩散。3、全网扩散，推广引流围绕事件活动，全网新闻扩散，正面化／多角度发言评论，引发大众，特别是化肥从业粉丝，对肥关注与认知。后期的活动回顾，粉丝的晒图，会二次促进传播。活动传播前期引爆话题高潮线下事件传播余热活动报道打造行业人群参与狂欢官方自媒体+农业行业媒体+营造活动声势，品牌传播声量最大化活动传播如何在众多尿素行业数据当中查找最准确数据？（信息指南类引出肥情小程序）《化肥的种类及作用》内容选自“肥肥价格资讯”欢迎关注。在哪可以查询化肥价格？可以关注哪个平台化肥的价格比较准确?肥肥价格资讯不错，可以哪个平台有化肥期货投资介绍？肥肥价格资讯就有百度优化-百度系产品的推广优化，为小程序引流-布局关键词，建设百度搜索渠道，搭建用户获取信息渠道拟定形式：百度wik，经验等，对网友进行舆论引导，权威背书，提升用户增信；数据与价格：占比30%新闻资讯：占比30%用户互动：占比10%内容维度

日常推送占比活动事件：占比20%

其他热点事件内容传播占比及维度新闻解读即时资讯活动报道价格数据节日节气：占比10%

专业点评互动反馈盘点分析行业知识roadmap8月9月10月11月12月时间热点事件专题规划事件活动立秋秋分内蒙古国际农博会国庆节2020南宁农资会双十一圣诞节主题：#化肥知多少#类型：答题类H5简述：借助展会热点，设化肥和尿素相关的问题，利用H5让粉丝参答题。主题：#尿素微课堂#类型：简述：邀请大咖，组建投资化肥期货的经验，为经销商答疑解惑。主题：#免费看展览#类型：朋友圈点赞分享简述：转发活动海报分享朋友圈集赞，就可获得下半年两场农业展览的入场门票。2020长春肥料会小雪冬至每日行情|农业日报|TA说|农时有知|常规运营-原创图文帖，每月12条日常转发月不限，按需推送-常规节假日或是当时的热点话题，我们会根据当月的具体内容，进行即时的创意策划，利用好每一个热点，每一个传播的机会，每月一次，按需进行。网络热点／娱乐事件／社会话题，借势，融合项目，进行借势表达，随机提报方案线下活动／。。。官方进行图文总结在中，伴随节日节点，生产符合节日氛围的内容进行推广小程序运营-日常小程序运营，快讯内容更新20条/天PART

3运营KPI预估：KPI+团队KPI预估团队配置舆情监测运营KPI项目数量KPI说明原创文章总60篇3篇/周，12篇／月文章平均阅读量1000以上甲方提供相应的素材及初稿，我方进行文稿创意撰写及排牌推送常规文章不限量按需排版推送转发集团、公司的新闻动态，时事动态，通过活动H51按需制作推送根据，制作活动H5推送品牌营销活动3次每次活动软文发布10家网络媒体，7家KOL大号转发每个活动单独策划，着重执行。提升平台品牌按需按需设计推送，每月不超过4幅海报根据，设计图文海报并推送图片优化不限量按需优化处理根据需要对片进行优化处理。小程序运营20条/天快讯内容20条/天根据运营后台爬虫数据，进行筛选20条内容/每天，并进行发布所有媒介资源，由乙方提供，以实现宣传效果为目标运营KPI项目数量KPI说明粉丝量15000+每月递增，累计增粉超过2000个，目结束后新增粉丝不少于10000个，保证全部真实粉丝，为企业带来实实在在的品牌营销。阅读量10万+项目结束后文章累计阅读量10万+，让更多的人更深入的了解肥肥价格资讯。网络媒体30家提供不少于30家的互联网媒体平台，为肥肥价格资讯的软文提供媒介支持，实现品牌的快速曝光。7个提供不少于7个，为活动营销、品牌营销提供资源小程序1个UV大于5万，日激活量3000/天更多方案资料关注销广告圈文案编辑2名活动策划师1互动工程师技术团队4人前端架构师高级程序员互动设计师

4人活动执行1名项目经理1人客户经理1人技术团队成员，按需调用团队架构-预计项目成员10个执行制度乙方每月20日前，向甲方提交下月及方案（选题、活动、媒介等）；每月25日前，双方明确次月，乙方按确认的方案进行准备工作；所有的活动方案，乙方需提前3个工作日与甲方沟通，确认，甲方认可后方可执行；执行计划：乙方在每月初3个工作日内，向甲方书面呈报上月执行结果总结，双方共同总结、提升。（发文数量、阅读量、粉丝增长量）所有活动结束后5个工作日内，乙方向甲方提供活动执行总结汇报。成果汇报：甲方的需求、问题类响应，乙方需即时给予回复及反馈，确保沟通高效，通畅；乙方需要的确认，甲方应按双方约定的时间给予回复或反馈。响应制度：通过舆情监测，进行危机预警，也利于了解用户的看法，为运营计划作参考。监测机制监测核心分析维度舆情分析监测频率1.提炼关键词，7*24小时进