市场调查调研公司市场调查实习生实习报告

市场调查调研公司市场调查实习生实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在市场调查调研公司担任市场调查实习生，负责完成5份消费者行为分析报告，参与3个行业专项调研项目。通过运用SPSS进行数据清洗与分析，累计处理超过2000份问卷数据，准确率达95%以上；使用问卷星设计并投放调研问卷200份，有效回收185份，完成率92.5%。核心成果包括：提交的《Z品牌年轻群体偏好分析报告》获团队采纳，为产品迭代提供关键数据支撑。实习期间，系统掌握定性访谈提纲设计方法，形成标准化访谈流程模板，并将交叉验证法应用于数据分析，提升结论可靠性至90%。二、实习内容及过程2023年7月1日到8月31日，我在市场调查调研公司做实习生，岗位是市场调查助理。公司主要帮企业做消费者调研，客户有快消、互联网行业的。我跟着团队做了3个项目，1个是《Z品牌年轻群体偏好分析》，1个是《某APP用户活跃度研究》，还有个是行业趋势跟踪调研。每天早上先开站会，看前一天的问卷回收数据，我负责用问卷星导出数据，用Excel筛选无效问卷，然后交给分析师。每周有2天培训，学SPSS的基本操作，我之前只会用Excel，这周就摸透SPSS的数据录入和交叉表功能。最花时间的是《Z品牌》项目，我负责设计访谈提纲，找了20篇相关文献，提纲定稿后找了5个目标用户访谈，录音转文字花了3天，最后提炼了8个关键洞察点，报告里用了4个。遇到的困难是数据清洗太慢，有次回收了300份问卷，重复数据超过15%，我加班2小时用VBA脚本才筛选干净，学到了批量处理技巧。成果是《Z品牌》报告被客户采纳，说数据帮他们定位了新广告渠道。这经历让我看清自己喜欢做定性研究，但数据分析能力还得练。公司培训有点少，比如问卷设计没系统教，都是靠老员工带。建议可以搞个新人手册，把常用量表、抽样方法列清楚，或者每周加个案例分享会。岗位匹配度还行，就是感觉没接触太多策略层面的东西，但挺值，至少知道做调研得怎么一步步来。三、总结与体会8周实习像把理论往实践上硬套，8月31日结束时，感觉跟学校那会儿真不一样了。以前看《消费者行为学》，觉得模型挺好，现在跟着做《Z品牌年轻群体偏好分析》，从问卷设计到数据交叉分析，每一步都跟报告里的洞察挂钩，这种闭环体验值满分。最直观的变化是抗压能力，7月中旬有个项目数据反复被质疑，连续加班到晚上12点重做清洗，最后发现是抽样方法问题，连夜调整了样本量，第二天早上汇报结果时才松口气。这种经历直接让我明白，市场调研不是玩数据游戏，得对结果负责。职业规划上，这次经历把我的兴趣锁定在定性研究了，虽然只参与了访谈环节，但觉得挖掘深层动机比纯量分析更吸引我。公司老员工说现在行业趋势越来越看重消费者情感连接，定性洞察的价值被抬高了，这也让我意识到后续学习得重点补上深度访谈技巧和内容分析法。心态转变是最大的收获，不再是单纯完成任务，而是想怎么把工作做到客户满意，责任感油然而生。接下来打算深挖SPSS的复杂模型功能，争取下学期考个市场调查分析师基础证，把实习里没细学的理论补上，毕竟现在招人看这个。这段经历就像开了扇窗，看清了想往哪走，路还长，但方向对了。四、致谢感谢公司给我实习机会，让我知道市场调研是干什么的。谢谢导师带我，有次分析数据卡壳，他教我怎么看交叉表里的细微