02 任务1 搭建社交平台账号

项目二玩转社交平台引流曝光社交电商SOCIALE-COMMERCE普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL思维导图普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL项目背景普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL广东普宁作为著名农业产区，农副产品丰富多样且独具风味。近年来，随着农产品电商的兴起，众多农户都已在各大电商平台开设了店铺进行农产品销售。为了更好地销售普宁橄榄、进行品牌推广，当地新晋农产品电商营销专员小柳决定搭建一个社交平台账号，进行社交平台引流推广。社交平台搭建账号引流推广图片来源：网络目

录CONTENT0102搭建社交平台账号社交平台引流推广普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL1.理解社交平台的概念；2.明确社交平台选择的要点；3.熟悉账号搭建的原则。知识目标1.能够独立创建社交平台账号；2.能够进行社交平台账号的个性化设置。技能目标具备振兴乡村的远大精神，借助社交平台的传播力量，积极传递农特产品所蕴含的地方文化和特色，形成良好的口碑传播效应。素养目标01搭建社交平台账号创建社交平台账号设置个性化账号社交平台选择账号搭建原则图片来源：网络任务发布普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL任务分解针对普宁橄榄的产品特点和用户需求选择合适的社交平台建立平台账号；根据平台特点和自身需求进行账号的个性化设置。情景设计作为当地新晋农产品电商营销专员，小柳认为想要更好地销售普宁橄榄、进行品牌推广，需要在社交平台上搭建账号，为产品在社交平台上的推广曝光做好准备。图片来源：网络社交平台为用户提供交流、分享和互动的空间。允许个体在封闭系统内建立一个公共或半公共性质的个人主页，与其他用户建立连接。用户通过文字、图片、视频等方式与他人进行交流和建立联系。知识攻坚普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL社交平台选择典型社交平台的特性社交平台用户群体内容形式互动方式用户活跃度（采集时间为2024年5月5日）抖音年轻人、时尚爱好者短视频、直播点赞、评论、分享、私信、挑战活动等高，日活跃用户超9亿小红书女性用户为主，注重生活品质图文、短视频点赞、评论、收藏、关注、分享较高，日活跃用户超1亿，多为年轻女性，粘性较强微博广泛用户群体，包括明星、KOL等文字、图片、视频、直播点赞、评论、转发、私信、话题讨论高，日活跃用户超2亿，社交媒体影响力大，适合品牌宣传微信广泛用户群体，包括个人和企业文字、图片、视频、小程序、公众号聊天、朋友圈点赞评论、公众号订阅、小程序互动极高，日活跃用户超12亿，作为国内最大社交平台，用户粘性极强B站年轻人、二次元爱好者长视频、短视频、直播弹幕评论、点赞、分享、关注、UP主互动较高，日活跃用户超1亿，以年轻人和二次元爱好者为主，互动性强知乎知识型用户，专业人士文字问答、专栏文章回答问题、点赞、评论、关注、专栏订阅日活跃用户不到1亿，以知识分享和讨论为主，用户粘性较强知识攻坚普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL社交平台选择社交平台选择的考虑维度知识攻坚普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL目标用户竞品情况社交平台选择产品类型产品类型推荐社交平台理由年轻时尚产品抖音短视频形式，适合展示产品特点和时尚元素小红书图文分享平台，用户关注时尚、美妆、生活方式微博明星、网红影响力大，适合品牌推广教育类产品知乎专业内容分享平台，用户注重教育和学习微信公众号深度文章解析，提供学习资料和案例专业工具或软件知乎专业人士和行业专家聚集，提供深入分析和使用技巧B站技术分享平台，适合发布软件教程和使用技巧日常生活用品或快消品微信用户基数大，适合日常用品推广抖音短视频形式，生动展示产品特点和使用场景拼多多团购、砍价等促销方式，促进产品销售奢侈品或高端产品小红书用户注重品质生活，适合奢侈品和高端产品推广微博明星、网红晒单、评测，增加产品曝光度知识攻坚普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL不同产品类型推荐平台社交平台选择目标用户特征推荐社交平台推荐理由年龄年轻人（18-35岁）抖音、微博、B站平台年轻用户活跃度高，内容多样且时尚，适合年轻用户群体。中老年人（35岁以上）微信、微博微信是国内最普及的社交平台，用户基数大，功能全面，适合中老年用户；微博则提供了丰富的资讯和社交互动。性别男性微博、知乎微博的男性用户比例较高，内容涵盖广泛；知乎则以知识分享为主，男性用户较活跃。女性小红书、微信小红书以女性用户为主，内容多涉及时尚、美妆、生活等领域；微信则提供了朋友圈等社交功能，深受女性用户喜爱。兴趣爱好视频内容爱好者抖音、快手这两个平台以短视频为主，内容丰富多样，适合视频内容爱好者。图文内容爱好者微博、知乎微博和知乎的图文内容质量较高，用户群体广泛，适合图文内容爱好者。消费习惯追求品质与个性化小红书小红书的用户群体注重品质与个性化，平台上的商品和服务也多为高端和个性化。注重物美价廉拼多多拼多多以物美价廉的商品著称，吸引了大量注重性价比的用户。知识攻坚普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL不同社交平台的典型用户特征社交平台选择评估维度考虑因素选择理由竞品数量平台上竞品数量多少竞品数量多可能意味着竞争激烈，但也可能意味着目标用户群体集中。竞品活跃度竞品在平台上的更新频率、互动量等活跃度高的竞品可能具有更好的用户粘性和影响力。竞品表现竞品在平台上的口碑、评分、销量等竞品表现良好可能意味着该平台对目标用户具有吸引力。竞品营销策略竞品在平台上的广告投放、内容创作、用户互动等策略分析竞品的营销策略，了解哪些策略在平台上有效。竞品目标用户竞品的主要目标用户群体与自身目标用户是否匹配匹配度高的平台可能更适合进行营销。竞品内容类型竞品在平台上发布的内容类型，如图文、视频、直播等根据自身资源和能力，选择更适合的内容类型进行营销。竞品预算投入竞品在平台上的广告预算、内容制作成本等了解竞品投入，有助于制定自身预算和策略。竞品效果评估竞品在平台上的营销效果，如转化率、点击率、用户增长等分析竞品效果，了解哪些策略在平台上取得了成功。知识攻坚普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL评估竞品的维度社交平台选择旺林园艺利用线上平台，主推契合年轻人消费需求的产品；该公司产品的线上销量逐年提升，目前线上销量已占总销量的40%以上。生森赋植物利用小红书进行品牌推广，以生森赋植物为标签的话题火了起来，不少博主发帖分享购买体会，相关话题阅读量超百万。在佛山农村电商中，用户群体较为年轻化，且倾向于线上消费；消费结构开始倾向于全品类购物，特别是商超和生鲜这些高频消费品类。案例点拨一致性1.确保品牌标识、品牌声音、品牌色彩等在不同社交平台上的一致性；2.确保平台上的运营方向和创作内容的一致性。清晰性明确区分不同的账号类型；1.个人账号：由个人用户注册并使用的账号，通常用于与其他用户建立社交关系、分享个人生活和观点；2.机构账号：由组织、企业或机构注册并使用的账号，用于代表该机构在社交平台上进行宣传、推广、客户服务。合规性1.遵守所在平台的规则和政策；2.不发布违规内容、不进行恶意竞争、保护用户隐私等。持续性1.新账号的建立需要经过一个初始的“孵化期”，即“养号”；2.在“养号”阶段，账号主要通过模拟真实用户的行为，如浏览、点赞、评论、分享，与平台生态进行互动，逐渐积累初始权重和影响力。账号搭建原则知识攻坚普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL账号搭建原则

通过抖音、微博、微信等社交平台，普宁特产得以通过图文、视频等多种形式，生动、直观地展现在广大网友面前。网友们不仅可以通过这些平台了解到普宁特产的独特魅力，更可以通过购买、品尝等方式，亲身感受普宁文化的深厚底蕴。

在社交平台上，普宁特产的推广不仅仅是一种商业行为，更是一种文化传播的过程。通过这个过程，普宁人民的文化自信得到了提升，对家乡的热爱之情也得以更加深厚。同时，网友们在了解、购买普宁特产的过程中，也无形中接受了一次生动的文化教育，感受到了中华文化的博大精深和地域文化的独特魅力。思政课堂技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤1：下载并注册1打开手机的“应用商店”，在搜索框搜索“小红书”，找到APP点击“安装”；活动1创建社交平台账号（以小红书为例）下载完成后，打开小红书APP，进入注册界面。技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤2：登录账号2在小红书注册页面，选择“一键登录”，使用本机手机号或者输入想要使用的手机号，接着勾选下方的“我已阅读并同意……”选项，弹出用户协议等条款，点击“同意并继续”，即可登录小红书平台。活动1创建社交平台账号（以小红书为例）技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤3：填写个人信息3账号登录成功后，进入个人信息设置页面，首先需要完善性别年龄信息；信息填写完成后，点击“下一步”，进入兴趣选择页面；活动1创建社交平台账号（以小红书为例）兴趣选择部分至少关注4个兴趣，需尽量选择与运营方向相关的兴趣内容，选择完成后即可进入小红书平台。技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤4：发起身份认证4点击小红书首页左上角的更多按钮，从左侧弹出菜单栏，点击左下角的“设置”按钮；点击后进行设置页面，随后点击“账号与安全”按钮。活动1创建社交平台账号（以小红书为例）技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤4：发起身份认证4点击后进入账号与安全管理页面，点击“实名认证”；点击后进行个人实名认证页面。活动1创建社交平台账号（以小红书为例）技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤4：发起身份认证4填写真实姓名和身份证号后，勾选“我已阅读并同意《实名认证服务协议》”选项，并点击“进入人脸识别”按钮，完成人脸验证即可完成身份认证，验证成功后实名认证一栏显示“已认证”。活动1创建社交平台账号（以小红书为例）活动2设置个性化账号（以小红书为例）技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤1：打磨昵称，展现特点打开小红书平台，点击“我”，进入设置页面；接着点击编辑资料，进入资料编辑页面，可进行昵称设置；点击“名字”按钮，进入昵称设置页面，输入打磨好的账号昵称，点击“保存”，即可完成昵称设置。昵称打磨的要点直观与关联性：昵称应该直接与橄榄或其相关产品产生联系。1目标用户导向：昵称的设定需要考虑目标用户群体的喜好和需求。4简洁与易记性：昵称应保持简洁明了，避免冗长和复杂的词汇组合。2避免敏感词汇：在设置昵称时，务必避免使用敏感、违规或具有争议性的词汇。5体现品牌特色：如果橄榄产品具有独特的品种、产地或特色，可以在昵称中加以体现。3技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动2设置个性化账号（以小红书为例）步骤1：打磨昵称，展现特点技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤2：设置头像，树立形象在设置页面点击头像区域，进行头像设置；设置头像时可以选择的功能包括“上传新头像”“制作AI头像”“获取头像挂件”等；点击“上传新头像”，将准备好的产品照片上传，然后裁剪到合适尺寸，保存设置。活动2设置个性化账号（以小红书为例）技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤3：设置账号信息，建立标签确定账号简介内容后，打开编辑资料页面，将确定的简介内容填写到编辑框内，点击“保存”，完成设置；设置完简介信息后，点击生日、职业、地区、学校等信息输入框，逐一完成设置。活动2设置个性化账号（以小红书为例）技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL请同学们在小红书平台上浏览、观察各类账号，分析各类账号的头像、昵称、简介的设置用意及要点，进行经验学习和积累。

多

动

手实战演练普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL请同学们根据下方提供的电商产品背景