巨量引擎“你听生活有回音”IP招商通案

从静默的记录，到鲜活的「再体验」Part1

趋势洞察从定格画面，到流动的「在场」从「记录」到「再体验」，记忆需要被旋律再次唤醒静态影像的情感承载力已近极限，用戶的根本需求，不再是“更清晰的像素”，而是

“更生动的记得”BGM出圈实录这些旋律已成站内社交货币

#刀马刀马

播放54.7亿

#来财

播放92亿

#likejennie

播放31.1亿

旋律当道站内音乐话题播放量破百亿#神仙BGM

播放115.4亿#洗脑神曲播放72.3亿比起视

觉

,

听

觉

记忆

留

存

更

持

久抓耳旋律,本质是给大脑的「电子糖果」心仪旋律响起时,多巴胺水平最高可提升9%

,和品尝美食、盲盒开箱的爽感如出

—

辙视觉记忆多是毫秒级闪回

,而听觉记忆在大脑自然停留时间可达1

-

4

秒普鲁斯特效应播放3.6亿#曼波

播放182.1亿#抖音自带「有声」基因，旋律在这里占据「绝对C位」没有BGM的短视频就只是「客观记录」，配上旋律才成了「生活大片」抖音是旋律传播的重要渠道!40%流媒体播放量TOP1.5w中的歌词因抖音传播而流行55%流媒体播放量TOP1000的新歌从抖音推广并引爆4600万抖音每天UGC音乐投稿83%用戶从抖音短视频中发现新歌1.9万全年助力歌曲破圈在抖音，我们先「听见」，再「被听见」风格碰撞文化融合借梗借势网感对味经典新编国民记忆节点共鸣深度同频奥利奥携手搞笑博主@桃黑黑打造魔性rap为新品宣传LV与马思唯跨界合作为品牌新店开幕，打造方言说唱《啥子范》这里是旋律的源头，也是所有回音开始的地方巴黎欧莱雅x抖音音乐打造新春品牌旋律，唱响回家的讯号蜜雪冰城主题曲创意改编美国乡村民谣在抖音，每个爆款BGM都自带可复制的「声命力」点燃—颗情绪火种，蔓延

—

场集体记忆热门旋律洗脑神曲80年代金曲KPOP中国风热门情绪快乐

怀旧

松弛

治愈热门场景玩梗弄潮淘黑㬵cha舞深夜网抑云治愈系赫兹#治愈#emo伤感#白噪音颅内复读机#搞笑#魔性二创#洗脑多巴胺和弦#轻快#元气慢慢#少女心岁月金唱片#怀旧金曲#老歌翻唱……AI二改二编零门槛创作模版线上宣推打榜线下活动推广品牌记忆点X人群情绪描摹X旋律场景传播=品牌爆款旋律永流传高热标签抓取爆款旋律公式品牌X人群X场景定制用戶共创引爆照进生活缝隙，听见情绪的回音Part

2

主题策略将品牌叙事，植入用户全天候的情绪节拍围绕抖音四大生活场景与品牌深度共建2026抖音现象级旋律IP「

」线下活动

整合式营销线上线下内容生态闭环可扩展的

娱乐高定资源全覆盖的

生活场景叙事音乐自然流

全周期捕捉品牌视听

资产定制化人类需要公园就像根系需要土壤的缝隙呼吸

夜晚

是自我重逢的时刻

期待每-个wonder

night

通勤路上

也能遇到浪漫彩蛋

聚焦四大生活主场，从全天候场景里找到旋律的支点如何在重复中捕获新鲜？如何在独处时拥抱丰盈？如何在旅途中遇见自我？如何在喧嚣中安放自我?在路上我们可以不断成为更宽阔的人不要停止探索生活的城市不要失去出发的勇气彩蛋篇章远方交响诗第二篇章通勤变奏曲第三篇章夜的协奏曲第一篇章

公园叙事诗品牌定制AIGC音乐贴纸品牌定制爆款BGM达人预埋承接热度3月下旬4月上旬4月下旬旋律传播主阵地：内容聚合/品牌专题页/H5主会场芭莎时尚音乐盛典（5月开启）虚拟数字人音乐会站内外媒体矩阵｜多元渠道共同宣发线下热点事件x

明星头达集结x

N种旋律玩法品牌定制音乐TVC爆发预热延续ROADMAP明星共创歌单玩法四大生活主题官宣海报发布品牌官宣发布音乐邀请函备注：项目节奏仅供参考，实际上线以招商情况为主让旋律在生活场景中自然生长Part3

创意执行让每一次播放，都成为一次重逢-趋势官宣

｜

发布四大生活主题情绪海报-热度发酵

｜

联动明星达人，发起#生活拍了拍我的歌单-阵地打造

｜

上线互动H5

，

打造

UG

C传播阵地掀起第一阵生活旋律风！

声浪！趋势定调

·

声浪预热

·

全民合谱

「此刻回音」音乐邀请函｜花式官宣品牌合作身份发布可播放、可互动的品牌专属动态邀请函以「场景

×情绪

×

色彩」

打造视觉交响乐趋势官宣｜开启被旋律环绕的生活DAY情绪海报｜为生活定下四大旋律基调热度发酵｜让每一种生活，都在歌单里被「听见」联动四大明星达人团，发起内容话题#生活拍了拍我的歌单。将听觉记忆转化为可视化的集体创作@李昀锐@卢昱晓@林渝植@徐梦洁@颜安拟邀全民共创｜征集「100首生活合奏曲」UGC短视频邀请用戶投稿「因一段旋律而鲜活的生活片段」无论是通勤路上随性的哼唱，公园长椅上的chill时刻，还是深夜窗边的em

o

之歌用影像与

BGM为真实生活赋予节奏与情绪阵地打造｜抖音超亿级大曝光加持#生活拍了拍我的歌单打造

#生活拍了拍我的歌单活动主话题井进行长线运营，主会场以呈现品牌优质内容及品牌专区，线上流量持续沉淀品牌专区（产品植入/活动植入/线下地图植入）跳转品牌话题/h5、抽奖互动植入、logo鸣谢搜索结果页主会场H5主话题品牌视频&直播间植入视频前置、话题关联

让品牌，

-

音乐

TV

C

｜

拍摄

一

部产品会

说话

的音乐短片自然生长声音记忆！-品牌定制BG

M

｜

打造一首会传播的品牌声音Log

o-

AI

G

C

音乐贴纸

｜

定制四套可拍可玩的品牌生活场景贴纸

创造！听觉符号

·

AI互动

·

情感沉淀

「感官定制」品牌定制爆款BGM｜打造快速出圈的声音logo为品牌定制

—首自带抖音热点属性的爆款BGM，

并通过明星-

达人团-UGC

链路分层传播，让品牌旋律自然融入用戶生活场景明星引爆达人发酵用户共创

STEP2

创造旋律

多元路径，打造听觉钩子

STEP

3打造爆款

明星-达人团-UGC

分层传播

STEP1

旋律定调明确为何而奏、为谁而唱品牌定制AIGC音乐贴纸｜把产品场景变成可玩的生活滤镜AI

GC

贴纸X

B

GM创新玩法，设计四套高共鸣生活场景贴纸模版，自然植入品牌元素，实现年轻化、轻量化的创新传播通勤变奏曲夜的协奏曲远方交响诗公园叙事诗充满鲜花的世界在这里无条件拥护22岁的人生欢迎光临游戏频道走进盖茨比的夜晚品牌定制音乐TVC｜听见产品里的生活诗意我们不讲述功能，只捕捉产品使用中细微的声音——按键声、运转音、滑动声

……并将其转化为诗意的生活意象。通过视听叙事，让产品从「被使用」到「被感受」完美的品牌产品，本就生长在生活之间将产品的轻响，谱写成生活的诗行

把城市，

-

线上线下联动

｜

优质内容反哺线上，形成传播闭环变成流动的黑㬵唱片！-2天

1夜达人体验

｜

打卡公园、街道、夜晚的旋律地标-四大篇章沉浸式创作

｜

在场景中自然完成品牌

BG

M短视频挑战

集结！场景挖掘

·

达人共创

·

传播闭环

「现场共谱」线下集结｜一张地图，四条线路，N位达人，一场藏在生活角落的城市音乐会2.沿途设置打卡点位

平台邀约明星头达和KOC参与路线打卡完成音乐挑战1.

定制品牌城市音乐会打卡路线品牌门店任务领取奖品，设置品牌专属打卡装置，达人使用品牌BGM完成短视频创作线下城市生活路线串联品牌门店、音乐路线/音乐社交场所/音乐街区等@艾克里里@白昼小熊@王玉雯@易梦玲街区品牌快闪公园音乐会音乐小酒馆拟邀嘉宾景点第一篇章公园叙事诗

在钢筋水泥的缝隙，听听自然的答案

新中式公园养生局

林荫广场

×银发社群

×

融合焕新感

春日油画妆容转场

油画花圃

×

文艺青年

×朦胧美学感

AIGC

XBGM互动模版

落英小道

×Z世代青年

×活力即兴感草坪音乐会草坪野餐

×周末家庭

×

轻快社交感第二篇章

通勤变奏曲

把必经之路，走成一首即兴的歌为品牌独家策划「一座城

×

一首歌

×

一场城市漫游」企划。覆盖品牌主题曲、路线定制、达人打卡与传播发酵，共创一场「城市听觉漫游之旅」双人灯影氛围舞街区歌词打卡墙班味消除手势舞城市音乐小酒馆下班归家

×伴侣/好友

×

梦核幻想感午休间隙

×都市白领

×班味治愈感河畔晚风

×加班青年

×松弛情绪感梧桐街景

×

通勤路人

×

歌单打卡墙第三篇章

夜的协奏曲在自我的安全时区，音乐是意志自由的最小单位

电影同款舞蹈复刻

经典复刻

×情侣/闺蜜

×浪漫电影感

桨板运动生命力视频

湖面烟花

×戶外运动圈层

×

自由梦幻感天台音乐会AIGC奢夜贴纸地标建筑

×

艺术感青年

×夜晚氛围感都市天台

×

年轻社群

×

生活仪式感彩蛋篇

远方交响诗定制一首歌，漫游一座城为品牌独家策划「一座城

×

一首歌

×

一场城市漫游」企划。覆盖品牌主题曲、路线定制、达人打卡与传播发酵，共创一场「城市听觉漫游之旅」@杭州@威海@香格里拉音乐人二创经典城市歌曲，打造品牌专属歌词版、风格化remix版

在地化内容特色共创

联动城市本地音乐人、舞者、文化主理人，创作融合地方特色的短视频

定制城市漫游指南

设计品牌主题打卡路线与集章任务，达人团线下打卡，线上分享，沉淀品牌内容资产城市BGM独家焕新@北京-虚拟数字人音乐会

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定制品牌专属分身，开启赛博虚拟巡演-芭莎时尚音乐盛典

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绑定顶级盛事，实现时尚与音乐双重曝光在旋律的艺术场，与千万人同频

升维！虚拟分身

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时尚盛典

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明星领衔

「高定共鸣」应援巡演角色换装非演出时段的日常养成任务和共创舞台陪伴玩法虚拟数字人音乐会｜定制品牌专属虚拟分身，开启永不落幕的虚拟巡演基于品牌自有IP或代言人形象，定制专属数字分身，构建独

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无二的虚拟舞台世界，体验—

场融合科技与幻想的未来音乐会芭莎时尚音乐盛典｜品牌多元商业化合作模式，与时尚共振，与声浪共舞单场集结4位S+级艺人领衔、