第十章 新媒体广告规制

第十章

新媒体广告规制

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目录01国际规制02国内规制01/Part国际规制一、广告内容真实合法新媒体广告必须遵守广告内容真实合法的原则。广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性负责，不得发布虚假、误导性广告。国际社会普遍要求广告发布者提供真实、准确的商品或服务信息，禁止夸大其词、虚假宣传。同时，广告内容还应当遵守公序良俗，不得含有淫秽、色情、暴力等不良内容。二、保护用户权益新媒体广告应当尊重和保护用户权益。广告发布者应当遵守用户权益保护的相关法律法规，尊重用户的知情权、选择权、隐私权等。在广告发布过程中，应当明确告知用户商品或服务的真实情况，不得隐瞒或欺骗用户。同时，广告发布者还应当为用户提供方便快捷的投诉渠道，及时解决用户的投诉和纠纷。三、遵守公平竞争原则新媒体广告应当遵守公平竞争原则，不得进行不正当竞争。广告发布者应当遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，不得发布贬低竞争对手、误导用户的比较广告。同时，新媒体广告还应当遵守知识产权法律法规，尊重他人的知识产权，不得侵犯他人的商标权、著作权等合法权益。四、明确广告标识新媒体广告应当明确标识为广告。为了让用户能够清晰识别广告性质，国际社会普遍要求新媒体广告在发布时应当明确标注“广告”字样，避免与新闻、信息等内容混淆。同时，广告发布者还应当对广告标识进行规范使用，确保标识的清晰、醒目。五、限制烟草广告为了保护公众健康，国际社会普遍对烟草广告进行严格限制。许多国家和地区都禁止在公共场所、媒体和互联网上发布烟草广告。对于允许发布烟草广告的地区，也应当对广告内容进行严格审查，确保不违反相关法律法规和道德标准。六、保护儿童权益新媒体广告应当特别关注保护儿童权益。由于儿童缺乏判断力和自我保护意识，他们更容易受到广告的误导和影响。因此，国际社会普遍要求新媒体广告在涉及儿童用品或服务时应当更加谨慎，确保广告内容符合儿童身心健康发展的需要。同时，广告发布者还应当采取措施防止儿童接触到不适宜的广告内容。七、跨境监管合作由于新媒体广告的跨国性特点，国际社会需要加强跨境监管合作。各国和地区之间应当建立有效的信息共享和协作机制，共同打击跨境违法广告行为。同时，国际社会还应当加大对跨国广告公司的监管力度，确保它们在全球范围内遵守相关法律法规和道德标准。八、自律机制建设除了相关部门的监管，新媒体广告行业还应当加强自律机制建设。广告行业组织应当制定行业规范和标准，引导广告发布者自觉遵守相关法律法规和道德标准。同时，广告行业组织还应当加大对会员单位的监督和管理力度，对违法违规行为进行及时纠正。02/Part国内规制（一）广告内容真实合法（二）明确广告标识（三）保护用户权益（四）规范互联网广告（五）加大监管和执法力度（六）促进广告业健康发展一、国内政策规制要求（一）《中华人民共和国广告法》作为广告行业的基本法，《中华人民共和国广告法》对新媒体广告做出了明确规定。该法要求广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。同时，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于违法广告，该法规定了相应的法律责任。（二）《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国网络安全法》对新媒体广告的网络安全问题做出了规定。该法要求网络运营者应当按照网络安全等级保护制度的要求，履行安全保护义务，保障网络免受干扰、破坏或者未经授权的访问。对于新媒体广告而言，这意味着广告主和广告发布者需要采取必要的技术措施，确保广告内容不被篡改、不含有恶意代码等。二、中国主要的法律法规及相关内容（三）《互联网广告管理暂行办法》《互联网广告管理暂行办法》是专门针对互联网广告制定的法规。该办法要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。同时，互联网广告发布者、经营者应当审核广告内容的真实性、合法性，不得发布虚假、违法广告。对于互联网广告的监测和监管，该办法也做出了相应规定。（四）《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者在新媒体广告方面的行为作出了规定。该法要求电子商务经营者发布的商品或者服务信息应当全面、真实、准确、及时，不得进行虚假宣传。对于通过新媒体发布的广告，电子商务经营者同样需要遵守这些规定。同时，该法还对电子商务平台经营者的责任做出了规定，要求其对平台内经营者发布的广告进行监测和管理。（五）《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国消费者权益保护法》对新媒体广告中消费者权益的保护做出了规定。该法要求经营者向用户提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、价格等信息应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。对于新媒体广告而言，这意味着广告主需要确保广告内容的真实性、准确性，不得误导消费者。同时，该法还规定了消费者在购买商品或者接受服务过程中享有的一系列权利，如知情权、选择权、公平交易权等。（六）《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国反不正当竞争法》对新媒体广告中的不正当竞争行为作出了规定。该法禁止经营者在广告中进行虚假宣传、贬低竞争对手等不正当竞争行为。对于新媒体广告而言，这意味着广告主需要遵守公平竞争原则，不得通过虚假宣传等手段误导用户或者损害竞争对手的利益。（七）《广告行业自律准则》除