第五章 移动电视新媒体广告

第五章移动电视新媒体广告PPT模板/moban/

目录01移动电视新媒体广告的特点及表现形式02移动电视新媒体广告的创意策划03经典案例点评01/Part移动电视新媒体广告的特点及表现形式移动电视新媒体广告的特点分类信号传输屏幕幅型扫描线数清晰度优点对信号进行时基校正实现设备功能智能化减小系统非线性失真对信号的影响信号传输的稳定性、可靠性高数字电视的信号传输可实现时分多路可以合理地利用各种类型的频谱资源可实现多种业务的“动态组合”。容易实现电视个性化和特殊化服务用户实现主动交互收看图像清晰度高，色彩逼真，无串色将自身打造为一个多媒体家庭平台数字电视数字电视又称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对数字电视信号进行处理和调制的全新电视系统，该系统所有的信号都是通过0、1数字串构成的数字流来传播的，与模拟电视相对。其具有信号损失小、接收效果好的优势。与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大（是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上）以及伴音效果好的特点。移动电视新媒体广告的特点特点高质量数字媒体服务自由选择视频节目实现媒体提供者和用户的实质性互动提供了新兴市场互动性强优点交互式特性优势：随意挑选节目内容提供与运营优势：内容整合IPTV在电视新媒体中，现下最为受关注的是IPTV，即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。IPTV是用宽带网络作为介质传送电视信息的一种系统，将广播节目通过宽带上的网际协议向用户传递数码电视服务。由于需要使用网络，IPTV服务供应商经常会一并提供连接互联网及IP电话等相关服务，也可称为“三重服务”或“三合一服务”。IPTV是数位电视的一种，因此普通电视机需要配合相应的机顶盒接收频道，供应商通常会向用户同时提供随选视讯服务。移动电视新媒体广告的特点移动电视移动电视一般是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端以接收无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应用。但广义上是指一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等。优点覆盖广泛反应迅速移动性能强类型车载接受机手持接受机家庭接收机移动电视新媒体广告的表现形式——公共交通移动电视广告典型案例2020年春节前夕，杭州巴士传媒集团联合杭州公交集团、支付宝，为杭州市民送上了温暖的新春礼物——全国首个扫福公交分别在杭州武林银泰门口、阿里巴巴西溪园区落地。公交车的车身贴着大面积的图案，鲜艳的红色搭配金色，格外醒目。主画面聚集在车辆中心位置，突出重点和主题，3D立体感十足。特点采取灵活新颖的广告形式细分市场，找准定位媒体间有机整合加强投放效果监测，有的放矢移动电视新媒体广告的表现形式——楼宇电视广告特点强烈的社区终端渗透能力高度的针对性，目标群精确锁定用户支付能力强，消费需求旺盛类别商业楼宇电视公寓楼宇电视02/Part移动电视新媒体广告的创意策划公共交通移动电视的广告传播策略新媒体环境下，广告内容与形式的重新建构应深入了解公共交通移动电视的媒体特性如何在时间急促、空间拥挤的车厢内快速抓住用户的注意力，是广告投放成功的关键。获悉用户的收视偏好和逆反心理如何把充分利用资源追求更大商业利益与最大限度地实现公共利益有机统一起来，对广告商和运营商来说都是需要认真思考的课题，而了解和细分用户则是其中非常重要的一环多元化渠道的有机整合需要进行多元化渠道的整合营销，深入挖掘用户需求，将广告传播效果最大化，也就是整合户外、楼宇、平面等多样的渠道进行广告投放和产品宣传，对用户的感官进行全方位的刺激，形成包括公共交通移动电视广告在内的无缝广告连接网。楼宇电视广告传播策略人流量稳定明确效果考核容易面向群体工作体面，收入稳定，消费支出占比大用户群体特别电梯等候间及电梯内部的空间是有限的，因此楼宇电视的终端安置有很强的垄断性信息传播排他嵌入生活圈终端渗透能力强楼宇电视的信息播放方式导致用户没有信息选择权，即用户不可能像收看电视或阅读报纸那样更换频道或翻阅栏目信息接受度高不同的楼盘和物业性质自然会连结不同的用户和消费群体用户锁定准确面向用户群为模糊的所有大众群体传播成本低廉03/Part经典案例点评一、滴滴出行“一路有你”移动电视广告滴滴出行为了加深与用户的连接，同时提升品牌形象，推出了一系列名为“一路有你”的移动电视广告。这些广告主要在地铁和公交车上的移动电视屏幕播放，以视频的形式讲述不同人群使用滴滴服务的温馨故事。该广告通过真实的用户故事，展现滴滴服务在日常生活中的积极作用，引发乘客的情感共鸣。选择在上下班高峰时段播放广告，以达到最大的用户覆盖率。在广告中加入二维码，鼓励乘客扫码获取优惠，增加互动性