第一章 新媒体广告概述

第一章

新媒体广告概述

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目录01新媒体广告概念02新媒体广告形态03新媒体广告的发展阶段04ChatGPT等新技术背景下的新媒体广告01/Part新媒体广告的概念一、媒体与新媒体一是指传播信息的手段、工具或平台，如报纸、杂志、电视、互联网等。这些媒体通过发布新闻、广告、娱乐、科教等多种形式的内容，传递信息，满足人们在工作、学习、娱乐等方面的需求。二是指从事新闻、出版、广告、影视等传媒行业的人员和机构，这些人员和机构负责制作和发布各种形式的内容，以实现信息的传播和推广。1967年由美国哥伦比亚广播电视网（ColumbiaBroadcastingSystem，CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。我们可以将新媒体定义为通过计算机网络、无线通信网络、卫星、计算机、手机、数字电视等数字技术为使用者提供多形式信息和多样化服务的一种新型数字化媒体。它包括数字化传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等所有数字化的媒体形式。媒体的双重定义新媒体的提出与定义一、新媒体广告新媒体广告为一种利用新媒体平台进行传播、以数据为驱动的具备高度个性化和精准性的新型广告形式。（社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动应用、视频网站、新闻网站等多种数字媒体渠道）特点高互动性：用户与广告内容互动、用户与广告主互动；定制投放：定位目标用户、定制广告创意、动态调整广告内容、个性化推荐服务；多模态传播：直播广告、短视频广告、社交媒体广告、跨平台整合传播、增强现实与虚拟现实广告；效果跟踪：用户行动跟踪、实时反馈跟踪、网页优化的对照试验测试02/Part新媒体广告形态硬广软广指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接地、强制地向用户宣传，通常具有明确的营销目的和直接的传播方式，旨在提高品牌知名度、产品认知度或驱动购买行为。特点是目的的单一性，传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属于硬广告这一大类别。

指企业将产品/品牌信息融入新闻

宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游

戏等形式的传播活动中，使用户在接触这

些信息的同时，不自觉地也接收到商业信息。具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等特点。新媒体中的软广告主要以植入式广告为主。按照广告植入平台类型的不同，新媒体广告可分为视频植入广告、游戏植入广告等。硬广按照广告目的与效果划分按照广告形式划分按照投放平台划分品牌广告产品广告促销广告活动信息广告横批广告按钮广告弹出广告悬浮广告视频广告搜索引擎广告社交媒体广告视频平台广告电商平台广告软广视频植入游戏植入道具植入台词植入场景植入音效植入剧情植入题材植入文化植入常规植入品牌广告游戏虚拟实境双向交互植入游戏环境广告游戏道具广告游戏内置音频或视频广告关卡情节广告视频植入道具植入台词植入音效植入场景植入视频植入剧情植入题材植入文化植入视频植入游戏环境广告游戏道具广告游戏植入游戏植入品牌游戏广告游戏植入虚拟实境双向交互植入VPP（VirtualProductPlacement，虚拟植入广告）03/Part新媒体广告的发展阶段传统意义上的网络广告富媒体广告数字媒体交互广告沉浸式体验广告新媒体广告的发展阶段沉浸式体验广告04/PartChatGPT等新技术背景下的新媒体广告ChatGPT等新技术背景下的新媒体广告ChatGPT增强互动式体验ChatGPT可以与用户进行对话，理解用户的需求和偏好，并为其提供个性化的互动体验。这种互动方式不仅增加了用户的参与感，还可以为新媒体广告行业带来更多的商业机会。提升内容创新力ChatGPT具有强大的文本生成能力，可以清晰地表达创作者的想法，从而帮助文化传媒行业生产优质内容。它可以根据用户需求和创作者的目标，从多样化的素材中快速生成创意，提高广告内容的吸引力和可读性。个性定制化推荐ChatGPT可以通过对用户的兴趣、历史浏览记录等信息进行分析，提供个性化的内容推荐服务，让用户更加方便地获取到自己感兴趣的内容。这种推荐方式可以提高用户对新媒体广告的满意度和信任度，同时也可以提高新媒体的知名度和影响力。自动审核与过滤ChatGPT具有自动审核文本内容的能力，可以有