现场说法合作方案NPowerLite课件

栏目介绍受众分析媒体优势冠名方案合作伙伴《现场说法》及《警法目录》栏目介绍“百姓身边事牵动众人心”

《现场说法》一一《法治进行时》

奉献

《现场说法》

是北京电视台王牌栏目《法治进行时》

原班人马倾力打造的一档日播节目。“百姓身边事，牵动众人心”是栏日的宣传语，在节目内容上注重讲述百姓身边与法律有关的故事。、节目定位取材于真实事件，运用法律视角，以短剧形式再现真实情景，在每填讲述一个精彩法制故事的同时让观众了解生活中经常遇到的法律问题与应对方法。自2005年至今，《现场说法》

栏目取得了很好的收视成绩，位列BTV-3总排名前列．节目还荣获了中国广’播电视学会法制节目委员会颁发的“全国十佳优秀栏目”奖。

周日播出的《警法日录》

则是《现场说法》

的周末版，节目是以北京市公安局提供的大案要案侦破过程为素材．讲述警方采用科学的方式推理探案的精彩故事。节目中的案情与侦破过程扑朔迷离扣人心弦．由于在节目内容和收视率两方面的优异表现，《现场说法》

自2007年至今一直被列为北京电视台的A类广告资源。2008年，栏日将做出部分调较，力求在节日内容及收视上再创新高：

1，栏目时长由20分钟延长至25分钟；

栏目介绍—主持人介绍徐滔

---北京电视台科教节目中心主任，《法治进行时》栏目监制、主持人，中国广播电视学会电视学研究会委员，北京新闻工作者协会理事，北京广播电视学会委员，湖北人，中国共产党员。徐滔自1991年从北京广播学院电视系毕业后分配至北京电视台工作，先后在《北京您早》、《北京新闻》、《法治进行时》栏目从事记者、编辑、领导工作。在此期间她参与了全国第一个早间栏目《北京您早》节目的创办工作，第一年的新闻作品《传单诊所》即获中国新闻奖；另一部作品《跨世纪之路》较早的将特技手法用于新闻节目的制作中，播出后引起了广泛的关注，该作品荣获中国电视奖一等奖；另外，在此期间，徐滔五次荣获了中国新闻奖，四次荣获了北京新闻奖一等奖，三次荣获了全国社会治安好新闻评比的一等奖，并连续四年被评为北京市优秀新闻工作者。1997为全国百佳新闻工作者，成为当时全国最年轻的百佳。2002年，徐滔荣获了中国中青年记者最高奖——范长江新闻奖，同年被北京市公安局授予“首都人民荣誉民警”的称号，这是北京市获此殊荣的第一人。2003年徐滔荣获了首都精神文明建设奖章。2004年徐滔被推选为奥运火炬手，荣获第二十二届中国电视金鹰奖电视节目主持人评选优秀奖。

1999年，徐滔和其他同事共同筹办北京电视台第一个日播的法制栏目——《法治进行时》，徐滔和同事们提出了“政法节目社会化，社会话题政法化”的崭新法制节目制作理念，在各级领导的支持下，《法治进行时》屡屡创造收视奇迹。现《法治进行时》已进入全国所有电视台、所有频道、所有新闻专题类栏目收视率的前十名，并荣获了两届中国广播电视学会法制栏目一等奖，第七届全国金剑奖栏目一等奖，首届全国省市电视台优秀栏目一等奖。同时，《法治进行时》还被授予了全国普法先进集体，全国优秀青少年维权岗的称号。特别是徐滔多次头戴钢盔，身着防弹衣随警作战在第一线，她曾经套上白大褂混进现场采访；她曾经化装成旅客采访火车站前的票贩子；她曾经假扮成疑难病患者给传单诊所曝光；在2001年5月13日发生的西站劫持人质案件中，徐滔与犯罪嫌疑人面对面谈判9个小时，并协助警方成功的抓获犯罪嫌疑人，被誉为是京城“战地记者”。2004年2月3号凌晨，演员吴若甫在朝阳区三里屯酒吧街遭遇绑架，嫌疑人向其家属索要200万元现金，并扬言自己身上带着手雷，谁抓他们，他们就和谁同归于尽。徐滔带领《法治进行时》节目摄制组冒着生命危险随警作战。记录下了一个又一个震撼人心的画面。此片播出后，在社会上引起了极大的反响，街头巷尾都在谈论着这起惊心动魄的案件，谈论着“战地记者”——徐滔。栏目介绍—播出时间及硬广价格栏目名称播出频道播出时间（周1－周日）《现场说法》周日为《警法目录》北京科教频道（BTV3）11：30－11：55

（首播）《现场说法》周日为《警法目录》北京科教频道（BTV3）20：30－20：55（重播）《现场说法》周日为《警法目录》北京科教频道（BTV3）01：54－02：19（重播）注：广告指定段位加收20％，指定正1倒1加收20％广告指定位置需加收20%，播出前一周提供广告带。（2008年7月1日起执行）1、《现场说法》2008年1-7月收视率曲线图收视率：用于比较目标收视观众占总体目标人口的比率；收视率=平均收视观众数/总数*100%占有率：在具体时间点上特定频道收视观众数占所有频道收视；占有率=收看某节目的人口数/同时间，某地区收看电视总人口*100%2、《现场说法》2008年1-7月收视占有率曲线图数据来源：艾杰比尼尔森媒介研究（2008.01-2008.07

）说明：1、目标观众：4岁以上所有人（peopleAged4+);2、总人口数：8，206，511；3、样本数：868受众分析—收视率及占有率1、《现场说法》2008年1-7月收视人群年龄分布数据来源：艾杰比尼尔森媒介研究（2008.01-2008.07

）受众分析—年龄分布图受众分析---收视群体学历层次数据来源：艾杰比尼尔森媒介研究（2008.01-2008.07

）媒体优势

栏目的独家冠名合作使的企业与栏目的品牌完全实现了无缝的品牌融合，在受众中形成强大的视听冲击，深刻、直观、有效的把企业品牌展示给观众。栏目收视群体主要集中在25-55年龄段核心精英人群，在很大程度上主导着社会的各种价值，对社会的影响力和主导力具有决定作用，同时具有最强的消费能力。高消费力的收视群体全方位的合作方式

随着我国法制社会建设的不断完善，社会各个阶层都已意识到法律与自己的日常生活、工作等各个方面的密切关系。栏目作为在北京已获得观众充分认可的一个生动的普法窗口，无疑是备受关注的。生动的普法窗口高收视率与播出频次自2005年至今栏目的收视成绩，位列BTV-3总排名前列．节目还荣获了中国广’播电视学会法制节目委员会颁发的“全国十佳优秀栏目”奖。由于在节目内容和收视率两方面的优异表现自2007年至今一直被列为北京电视台的A类广告资源。每天不同时间段的三次播出频次，更加保证了栏目的到达率。《现场说法》冠名企业赞助及回报《现场说法》独家冠名2008年9月—12月（价格：360万）冠名企业回报<1>、《现场说法》栏目片花总冠名，栏目每天播出3次，4个月共计：366次；

冠名企业回报—片花<2>、《现场说法》栏目广告中插正一1条（制作并播出冠名企业名称字幕5秒标版、LOGO画面，并主持人口播“本栏目由“创展家居独家冠名播出”），栏目每天播出3次，4个月共计：366次；画外音:“本栏目由创展家居独家冠名播出冠名企业回报—标版<3>

《现场说法》节目中屏幕右下角出现企业形象角标，每期节目中不少于10次，每次不少于15秒（三维动画制作出旋转、跳动、飞跃等播出形式）4个月共计3660次；

冠名企业回报—角标<4>、《现场说法》栏目中主持人口播最少3次冠名企业名称“创展家居现场说法”共计；1098次；

主持人口播：“欢迎收看创展家居现场说法”冠名企业回报—口播<5>、片尾鸣谢出现“★★”独家冠名播出并添加LOGO，4个月共计：366次；

冠名企业回报—片尾鸣谢<6>

．BTV-１BTV-２BTV-3BTV-４BTV-５BTV-６BTV-７BTV-8BTV-９滚动播出宣传片时，均出现冠名企业名称《★★现场说法》，次数不可计

冠名企业回报—其它<7>

．独家冠名赞助企业并享受《现场说法》在其它媒体平台播出的部分宣传方式；（如：公交移动电视、各类地方电视台、徐滔法律服务网及各类门户网站等媒体）<8>.可根据《现场说法》栏目节目的内容特定出企业宣传内容，其形式和次数都不可计数；

<9>.《现场说法》栏目在大型节假日的特别节目时可视为赞助企业名称；

合作伙伴东方时尚驾校与栏目全面冠名合作以来，结合自身全新的教学理念和上规模、过硬的基础设施通过在栏目中的全方位高频次的品牌推广