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文档简介

多品牌战略--多品牌战略定义--多品牌策略类别1--多品牌战略作用--“一品多牌”的运用策略案例导入：小护士的多品牌战略小护士被某著名企业收购前的老东家是深圳丽斯达日化公司，自1989年创立以来，丽斯达一直是品牌大旗的高举者，他相继推出了“立得”、“邦氏”、“古方”、“小护士”、“兰歌”五大品牌。其中，“小护士”凭借独特的“防晒”概念从1997年开始就杀入护肤品牌的三甲，并且差一点将这一成果维持到收购前。多品牌战略1.1多品牌战略定义多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。1.2多品牌战略作用某省市场差异化具有较强的灵活性增强抗风险能力促进销售某省市场占有率0402050103深塑品牌个性06冰箱空调洗衣机彩电热水器海尔-小海尔-双海尔-大海尔-帅海尔-金海尔-冰海尔-小超人变频空调海尔-小状元健康空调海尔-小英才窗机等海尔-神童海尔-小小神童海尔-即时洗等海尔-探路者彩电海尔-小海象热水器目前，海尔产品以包括冰箱、冷柜、空调、洗衣机、彩电、计算机、手机登69个大类10800多个品牌，成为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌

海尔的主副品牌战略Intel联合品牌战略每年花1亿美元，鼓励计算机制造商在其产品上使用“IntelInside”的标志。并对参与这项计划的计算机制造商给予3％—5%的折扣。1.3多品牌策略类别1个别品牌策略分类品牌策略23企业名称加个别品牌策略五粮液的联合品牌扩1994年起，五粮液公司开始以品牌为纽带与各地酒类经销商联手创立地方联合品牌，如五粮醇、浏阳河、京酒、金六福酒等等，五粮液产销量夺冠，这些联合品牌功不可没。宝洁公司在华多品牌战略宝洁（中国）得宝纸巾剃须刀吉列洗发护发个人清洁婴儿护理织物家具食品饮料护肤美容口腔护理飘柔海飞丝沙宣伊卡璐玉兰油SK-II舒肤佳玉兰油激爽帮宝适碧浪汰渍品客薯片佳洁士联合利华在华多品牌战略联合利华家庭及个人护理用品食品及饮料冰淇淋护肤产品旁氏夏士莲凡士林洁肤产品力士夏士莲阳光多芬护发产品

力士夏士莲洁齿产品中华洁诺调味家乐四季宝好乐门老蔡饮料立顿京华车仔洗涤产品奥妙阳光芳草金纺和路雪曼登琳百乐宝可爱多可丽波梦龙千层雪1.4“一品多牌”的运用策

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