日用品家安空调消毒剂公关传播阶段性总结方案

家安空调消毒剂2015年公关传播阶段性总结方案2015/5/25-7/21EPRKPI预期：H5创意页面pv30000；参与人数5000Social话题总互动量：30000Social内容总阅读量100000微博热门话题榜前50名双微粉丝增长：38000EPRKPI实际完成：H5创意页面pv500000+；参与人数60000+Social话题总互动量：37000+Social内容总阅读量450000+微博热门话题榜第42名双微粉丝增长：65450EPR传播效果评估Socialtopic围绕1个话题，借助45位热门段子手分不同角度炒作，发布3篇深度稿件，170家大众媒体，在双微平台结合热点，共发布165条原创内容，共计参与讨论30000+话题阅读量1105.2万234明星资源使用精简段子制作1支脱口秀视频，在8家主流视频网站曝光，2家视频网站重点位置推荐，配合12个微博KOL，8个以及官方双微内容配合炒作视频某著名企业端推广使用卡通形象制作1个病毒传播H5、1个抽奖游戏，配合8家APP广告点位推广，6个截至目前页面PV超过50万项目亮点展示1双微平台运营105个微博话题，30篇，4次双微粉丝互动活动，话题阅读量达到160.6万明星资源使用发布会现场担纲主持脱口秀视频Social平台话题讨论H5肖像权使用脱口秀视频

传播数据视频网站触及人数达到：626,175双微平台覆盖量达到：106，767切入点使用场景代入：吐槽两性家庭生活；空调散热片污染：吐槽空调散热片细菌含量高创意内容凶悍的老婆+过滤嘴单身狗+女生计时器传达信息空调散热片比过滤网污染更严重；要养成每月清洗一次的好习惯阶段传播目标扩大品类污染教育，激发消费者品类需求激发消费者“月月清洁”的迫切性并建立使用习惯内容平台使用习惯：轻松+趣味+活泼的内容更容播，被接受发布节奏：天气情况+网络热点+某省市

内容策略

网络声音视频网站——网友评论微博平台——网友评论评论共计795条互动量共3269条明星资源如何实现最大化？评估体系热度口碑（50%）以上数据来自：百度指数、微博指数、百度贴吧、@学徒微博活跃度排名高于一般娱乐明星2014年至今每日平均百度指数在2718代言情况（10%）作品形象（10%）《今晚80后脱口秀》《咱们结婚吧》《离婚律师》《之似水年华》人物关键词首先要选对明星已婚家庭守护者安全感严谨品质理性与同类明星相比，的影响力与活跃度都具有一定优势可以看出，的代言多为注重品质，品牌口碑较好的产品的作品形象与家安所需要的明星形象不谋而合评估体系以上数据来自：百度指数、微博指数、百度贴吧、匹配指标（30%）个人特征关键词：老婆、结婚、80后脱口秀总结：的这个明星资源没有选错，那么我们怎么用好明星资源呢从百度数据可以看出粉丝人群分布中上海、浙江、江苏、广州与家安重点销售区域重合粉丝人群年龄层为25—35岁人群，与家安目标受众重合明星效应最大化微博其他线下●声音：歌曲、语音，配音等创意运用●形象：肖像权；参演的影视音乐作品片段使用权；品牌原创卡通形象设计应用及使用权；●文字：姓名、昵称使用权●明星自有社交媒体平台资源的合作使用权：微博、NICE、IN等家安此次明星使用过于传统，多平台多渠道全面联动，才能实现明星资源最大化内容：软性植入形式：微博背景模板微博红包微博运动微博点评配音视频：小咖秀胥渡吧等皮肤输入法定制皮肤内容：软性植入形式：H5配音朋友圈语音

配合线上发布明星+产品的定制版明星效应最大化目的：全民突击的认知度+引流下载（这是一定的）策略：用代言明星来吸引目标消费者创意：做假新闻——入伍了！创意执行：a.优秀的headline，引文b.以假乱真的腾讯新闻界面c.自动播放的视频/跳出/撕下/来电等吸睛环节紧凑连接；d.最后身告白，揭晓谜底。代言腾讯游戏--《全民突击》H5代言康师傅绿茶—绿动健康走百度地图目的：品牌曝光+品牌信息输出策略：+百度地图LBS技术（功能+娱乐）来吸引目标消费者创意：跟一起“绿动健康走”创意执行：a.切入“某著名企业APP+O2O情景营销”利用步行导航实时记录步行活动b.真人语音导航，借助明星效应刺激用户通过步行公里数来累积“茶多分”c.兑换运动手环以及Apple

Watch，引发主动社交分享行为4亿次的品牌活动曝光，1087万+人次参与亮点三：某著名企业端推广

传播内容5Page15个随机分享标题15个随机分享标题吸引新粉丝参与多次抽奖提高粉丝粘性动态特效

传播数据542583浏览量PV独立访客270965分享比例69.49%参与人数63623领取人数566分享比例91.18%双微平台覆盖量共计220000人次展现形式内容创意外围资源技术难度文字创意+视觉创意+形式创意【目前整某省市场以创意的展现形式为导向，H5创意报价占整体费用80%】硬性推广：引流广告投放软性推广：、布场地信息、图片、视频、音频、LBS地图定位等功能手机兼容性与拓展性浏览器适配用户授权+抓取数据接口开发、第三方跳转等纯展示H5原创图标动效声音视频评估体系名称费用PV分享人数外围资源类型某著名企业撒野专车6000029000+2368某著名企业开机画面24小时展示类H5/无动效/无声音ThinkPad少数派8000011799+4719无展示类H5/有动效/手绘风格/有声音乐蜂网4000018405+2482广2个展示类H5/无动效/手绘风格/无声音家安空调消毒剂80000540000+63623万年历、墨迹天气、KOL8个等展示类H5/有动效/手绘风格/有声音

案例参考通过综合对比，可发现家安H5获得了较为理想的传播数据目前比较受欢迎的案例如上图所示——海飞丝H5明星资源与某著名企业端的创意结合有效传达了品牌精神与产品信息费用在15万—20万左右

案例参考

某著名企业营销投入形式及建议在功能类APP上做硬广：在内容类APP上做软性植入：地图、浏览器、邮箱、天气、打车、外卖、运动、翻译等等知乎日报、豆瓣租房小组、音乐、视频、Nice、IN、团购、职场、旅行、礼物推荐某著名企业营销的关键在于对场景化APP平台的有效切入和选择，同时通过技术驱动实现品牌信息创新植入才是关键。内容上的合作是某著名企业端合作形式的重点朋友圈广告案例

某著名企业营销投入形式及建议H5案例：明星真人虚拟互动全网开放，投放费用20万起亮点四：SocialTopic阅读量1个话题13张创意海报45个段子手145条原创内容3篇深度稿件150家大众媒体微博话题#夏日时光不洗不爽#在综艺节目火爆明星花边新闻满天飞的这个夏天带来了一丝清新的逗逼正能量35000条粉丝UGC亮点展示

传播效果1105.2万

传播数据

传播数据污染教育发布会推广月月清洗趣味科普

传播内容

传播内容传播亮点主动勾搭与热情回应强势媒体发声报道

传播亮点2生活北青网健康宝宝树新浪育儿辣妈帮瑞丽生活光明网女人搜狐新闻★把控传播节奏，打造多模块传播矩阵，截至目前，共计监测到媒体发布新闻200+条，累计影响300万人次。共计发布新闻稿100篇传播亮点

传播亮点我们的微博话题#夏日时光不洗不爽#在综艺节目火爆明星花边新闻满天飞某库试衣间事件的夹击之下，杀出一条血路，冲进话题榜为这个夏天带来了一丝清新正能量亮点五：双微平台运营截止2015年9月4日，官方微博粉丝量达到211234人；官方到32728人；KPI考核数据微博KPI：粉丝数量增长：37073互动量（点+评+赞）共计：11044原创微博：165条转发微博：45条博文阅读数共计：1695000粉丝数量增长：28377图文页阅读人数共计：87119图文页阅读次数共计：106299【以上数据统计时间：5.11-8.31】网络即时热点长效热点家安学霸日家安天气预报家安提醒您洗空调不得不说的大道理屋顶之下室内空气我做主家安空调消毒季常规话题72条48条45条44%29%27%每个月的那几天天气太热来点冷知识高虐单身狗大赛花式秀恩爱微博话题呈现共发布165条原创微博中国好声音栀子花开欢乐解压西游记之大圣归来爸爸去哪儿微博话题呈现网络即时热点长效热点常规话题优秀话题微博活动时间：7月15日-7月22日互动量：855阅读量：6.7万推广：2个微博KOL时间：6月3日互动量：662阅读量：21.8万推广：4个微博KOL时间：6月18日-6月23日互动量：33阅读量：.1.6万时间：6月12日—6月18日互动量：50阅读量：1.8万推广：4个微博KOL日常内容：共30篇配合整体传播：共3篇双微活动：共4篇除了日常内容传播以外微博活动，拉动粉丝活跃度针对cam