雀巢冰激凌线上公关传播方案

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产品USP•

缔

核心场景•

助力销售••趣味体验创造的形象

趣味体验的创造者」

2023的沟通:

热点、知识点,节日节点点点有趣2024的目标:

从点到线,让

"有趣的沟通"更有效

•

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频

其他的刀递体验?胺表白求婚,

一定要大场面;

看球做饭也得跟着感觉走数据来自《抖音:创作的力量2023》

数据来自《B站2022创作者生态报告》40%+抖音原创内容TA占比;

85%+B站创作者TA占比

感染400万网友的翻转课桌,

《用力过猛》

;等不及三体影视作品,干脆自创动漫《我的三体》品牌概念中的

「元气」

「

TA的有趣」成为招牌沉浸在

极乐净土」

的狂欢里

TA的创作热情」为品牌IP赋

能提供更好的体验拟

拟

全年虚拟形象直播互动量拟

拟

数据来源

《2023年虚拟数字人行业研究报告》292亿40%拟拟

拟

趣味出摊数据来源

《2023年年轻人副业报告》200

数据来源

《2022年轻人解压报告》数据来源

《2023年年轻人副业报告》82%+TA

Citywalk作为出游方式数据来源

《2023旅游调研报告》

拓

除了受众的贴合9美食等兴趣矩阵涟漪2)

「故事」

有趣的冰淇连载漫画)

节日节点沟通升级十一假期

秋季出游】

CITY

WALK

阵地营销打造

出逃计划

虚拟形象

「声音」发起配音挑战毕业季/夏季]2024

巴黎奥运合2024

NASA预计完成首次火星程民2024史上最热的一年销售旺季】

线下

线下020平台联动

阵地营销打造

【雀巢冰淇威你出摊啦线下事件冬季宅家】4月3月52「看见」虚拟形象阵地营销人设

(声音持点)雪糍羞怯地脆脆鲨霸道地顽皮地善变地巢

淇

@经热台词@网络文学@唱歌

频

去世几年后,女友带着新男友来看望你

#在KTV五音不全的朋友和你合1唱你的拿手歌曲…#当你去参加前任婚礼新郎把新娘0叫成你的名字…#正经唱歌#魔性0唱歌#角色cosplay影影视台词夏刻名人模仿秀

为自己加戏自创

「玩法」探索更昌场景自创「情景」频二创制作

「」主题视频视频

中标记每段声音内容的来源:兴趣副业阵地营销巢冰淇

线下事件让我们的出摊邀请恰逢其时「开字之前

以6-7月毕业季为例,打造话题,既引发年轻人的副业思考,又能更好展现品牌与他们玩在一起的行为意愿。开学之前,

赚点小钱都有趣味体验线下摊位,

添设DIY业务Up主简介:粉丝429万,生活区UP主,

经常线下整活,

颜值幽默双担当,

出摊模范的不二人选粉丝画像:她的观众中,有77%是我们的TA,

其中超过70%来自1/2线城市内容画像:社交牛人,组织其他UP主参与各种活动B

UP线下摆摊并发布vlog小红书昵称类型粉丝量锦鲤小山女时尚4.2晒太阳的为食猫生活时尚3.43

杉炯shan

Tong生活时尚34时尚探店3探店探店类饭店老板探店类cici奇探店2hm~芬芬芬探店

生活小七亲子、

探店1.4发布笔记扩散声量腰部达人参考账

成本出摊卖到就是赚到#雀巢冰淇淋摊位账单卖多少不和道,

但吃的真不少是真的好吃!

!#佛系出摊我的出摊style;#

开启满足用户「在场感」的慢直播020平台联动「趣味连接,

共享夏日」媒推出

雀巢冰淇

趣味连接共享夏日活动说明:雀巢冰淇淋×

美团外卖邀你与外卖骑手趣味连接,

共享夏日!活动页面下单雀巢冰淇淋,你与骑手都将随机获得一款雀巢冰淇

~挖掘更多玩法,

打造

「趣味连接」用户体验分享

:天气太热了,

买赠我不要,都给骑手吧!挖掘更多玩法,

打造

「趣味连接」骑手体验分享

:天气太热了,自己给自己下单冰淇0吃0吃!没想到薅到了雀巢冰淇淋的羊毛!CITY

WALK

阵地营销fip出逃计划」

线下事件别人追到的,

TA不合落后别人有的,

TA也要有事件发起后合由用户自发传播从没把望京逛的这么仔细,

功夫不负有心人,

三个小时还是让我找到了!!主动

「找」在望京的朋友今天有遇到雀巢冰淇的玩偶嘛hhh,

我遇到了还送了冰淇偶然

「遇」

线下追逃并发布vlogUp主简介:粉丝332.5万,生活区元老UP主,有活动企划能力,策划过多档自制小型综艺,带头追逃的不二人选粉丝画像:她的观众中,有90%是我们的TA,其中7成来自一二线城市内容画像:B站年度栏目随机挑战'开创者,

经常参与下各B

Up类线下活动小红书昵称类型粉丝量生活类1.3探店类1.23探店生活4森野酱时尚探店我就是哇咔探店阿允爱旅游探店时尚

我姓雷探店LUCKY_LL时尚探店suki带你叹世界时尚探店coco贰叁事探店、

亲子0.2发布笔记扩散声量腰部达人参考日常互动栏目「潮趣穿搭show」「潮趣穿搭show」周度为我们的IP征集用户穿搭让TA的有趣,'穿'

到我们身上拓还能碰撞出更多有趣的火花:动漫角色,

热点穿搭让共创穿搭形象走上T台,

举办「潮趣穿搭秀」日常内容栏目「有趣的冰淇一家」我们还需要完善我们的IP故事

有趣的冰淇品牌自发声,

用漫画的风格,完善IP故事营造故事:通过故事的形式,

融入欲表达内容:构建人设:优1化丰满以有IP人设,

构建其他无人设IP初步搭建世界观:世界设定、出生地、

锚定主要场景、梳理人物关系与

「形象」

「声音」

合体,配合物料形式的转变,让IP活起来'快到碗里来'

TVC成为经热2012IP形象雏形1957节日节点沟通升级节日节点

联名海报更小的IP合作单元补齐自发声的声量不足让1+1的有趣＞2在挑选节点这事上也要有个性大众节点不落下小众节点猛发力「世界emoji雀巢冰淇淋

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王蓝莓「世界不打小孩日」曝自有账号发声全年4w全年900w活动

线下事件700w【A级020联动400w【s级】

雀巢冰淇威你出摊线下事件人流量

待评估【A级】

IP出逃计划线下事件人流量

待评估全年内容规划及发布频率规划30,000日常运营日常沟通,

项目管控&日常对接l20,000全年物料制作羊1,244,000活动

线下事件【S级

'母言母语'

配音

挑战l,070,000s级

兴趣副业-'雀巢冰淇威你出摊了'阵地营消l,100,000【A级】

CITY

WALK-'IP出逃计划'

阵地营销500,000【A级'趣味连接,

共享夏日'020平台联动350,000Social传播关注热点严谨执行聚焦数据Social雀巢咖啡双微运营——创意设计针对上海疫情防控情况，大量上海网民表示对咖啡的迫切需求，

雀巢咖啡抓紧热点快速响应，运用上海话与不同产品饮用场景巧妙结合，

通过官微发布引发上海网友共鸣。“上海咖啡自由”系列海报雀

巢

咖

啡上海

高

校

捐

赠原创撕纸风长图，用趣味手法表达雀巢集团所做出的可持续举措及成果···雀巢集团CSV系列Social长图再生农

业篇治

理体

系

篇美的智慧家B站账号运营视频账号运营视频内容包含日常账号维护，视频拍摄的前期脚本筹备到后期剪辑《人间奇葩指南》结合品牌美的熊IP形象，通过热点结合，

介绍产品《美的万事屋》结合近期热门的古装故事形式，与产品相结合日常视频推送Social平台运营项目简介：基于杜比的技术属性在音乐电影等多角度，展示杜比技术和应用场景，包括公众号、微博等平台。基于品牌设计规范进行高质量的传播物料输出。杜比杜比影院Social

口碑创意海报官方双微平台发起征集用户在杜比影院的观影体验好评，利用电影元素进行口碑创意海报设计，为网友“种草”拉近用户粘性的同时，提高品牌好感度整体传播总曝光

30W+互动留言量650+《侏罗纪世界

3》部分传播海报传播海报《新蝙蝠侠》《神奇动物

3》整合营销全面的策略严谨的执行品效合一IMC长城葡萄酒中国色主题营销长城葡萄酒以中国之名，重新定义葡萄酒以东方美学构建品牌文化底蕴，引领中国葡萄酒行业在微博、微信、抖音平台，联合千万级大咖，全网推广全网曝光5.4亿+，话题点赞量33万+，讨论量13万+视频地址：

/tv/show/1034:4772582394888289《一滴长城倾国色》

赴一场极致的东方葡萄酒美学盛宴雀巢怡跃&遇见博物馆莫奈38节campaign为迎合三八女神节，与雀巢怡跃女性消费群体建立新层次的沟通，特此与莫奈画作联合在京东、天猫电商平台进行内