上汽大众阳光线下传播方案

2018年上汽大众阳光线下传播方案

ATLPage2目录12345线下活动目的及传播目的竞品线下活动分析目标人群洞察分析传播策略创意表现Page32018年DWA线下活动目的及传播目的加强现场收车，提供现场免费评估，增加收车量现场展车鉴赏，直观了解DWA的品牌、品质及服务，提高DWA销量提高经销商的营销及协同作战能力和开展活动能力为线下活动引流，提高阳光品牌知名度及宣传业务活动目的传播目的Page4目录12345线下活动目的及传播目的竞品线下活动分析目标人群洞察分析传播策略创意表现Page5主机厂品牌二手车线下活动分析（品牌活动）奥迪官方认证二手车、宝认证二手车、长安福特二手车均有以品牌为主题的全国线下活动，活动时间集中在7/8月-11月奥迪官方认证二手车借线下活动顺势推广在线4S店，工作人员现场指导用户操作；宝认证二手车则提供现场试乘试驾体验品牌人群活动主题活动时间活动区域活动亮点传播渠道涉及业务奥迪官方认证二手车本品牌基盘客户及偏好客户2017奥迪官方认证二手车品牌体验日2017.08-11哈尔滨、西安、沈阳、武汉、苏州、、杭州创意涂鸦互动，创造专属你的奥迪；在线4S店选购、预约官方网站（汽车之家、太平洋汽车等）、门户网站（搜狐-汽车）线上购车/评估/预约置换、销售、金融宝认证二手车本品牌基盘客户及偏好客户BMW官方认证二手车鉴赏日2017.08-11成都、北京、杭州、深圳、、上海BMW及MINI超强产品阵容展示、贴心驾乘体验、在线选购心仪车辆、专业金融方案讲解、趣味知识互动等全方位二手车体验项目官网、垂直网站（汽车之家）、门户网站（搜狐）销售、金融、售后长安福特二手车本品牌基盘客户及偏好客户质胜千里，进无止境——2017长安福特二手车车展2017.07-11哈尔滨、天津、杭州、、青岛、厦门、南京以认证和置换为主推业务，通过认证二手车现场展示，新车置换一站式服务并提供高额置换补贴官网、官方销售、认证、置换Page62017奥迪官方认证二手车品牌体验日主机厂品牌二手车线下活动KV展示（品牌活动）Page7BMW官方认证二手车鉴赏日长安福特二手车车展主机厂品牌二手车线下活动KV展示（品牌活动）Page8主机厂品牌二手车线下活动分析（店头活动）主机厂品牌二手车线下活动多以置换、金融政策为主，除奥迪官方认证二手车品荐汇和某著名企业深圳蓝天计划，其余活动均为品牌全国二手车门店，品牌人群活动主题活动时间活动区域活动亮点传播渠道涉及业务奥迪官方认证二手车本品牌基盘客户及偏好客户奥迪官方认证二手车品荐汇2017.09-12成都、沈阳、辽宁、广州丰富车源，优惠丰厚官方销商站（搜狐）、垂直网站（汽车之家）置换、评估、销售、售后某著名企业品质二手车本品牌基盘客户及偏好客户蓝天计划（置换或报废再购最高可享28000元购车补贴）2017.07-2018.06深圳某著名企业品质二手车门店蓝天计划：为深圳国1国2车主提供一站式的置换服务，最高2万8购车补贴，零利息+低月供官网置换、销售长安福特二手车本品牌基盘客户及偏好客户新福特翼虎团购置换优享季2017.07全国长安福特二手车门店专属车型置换，置换最高1万补贴官网、官方）、垂直网站（汽车之家、爱卡、车讯网）置换今夏“freestyle”金牛随心购置换专属车型，免利率、免购置税、三千元购车基金金融、置换2017金牛座团购置换优享季2017.08-09专属车型团购置换，最高1万补贴置换Page9主机厂品牌二手车线下活动KV展示某著名企业品质二手车蓝天计划Page10主机厂品牌二手车线下活动KV展示奥迪官方认证二手车品荐汇新福特翼虎团购置换优享季今夏“freestyle”金牛随心购2017金牛座团购置换优享季Page11活动时间主机厂品牌二手车品牌线下活动时间集中在7-11月活动亮点奥迪官方认证二手车借助线下活动推广并教育用户使用在线4S店。宝认证二手车同样在推广在线订车，并现场提供试乘试驾，让消费者更直观的体验到宝驶感受政策业务内容OEM品牌活动均有置换业务，并有优惠金融政策，以免费评估或评估有礼的形式吸引本品牌车主卖车、置换新车竞品分析总结Page12DWA2017年线下活动总结活动人群活动主题活动时间活动区域活动亮点传播渠道涉及业务品牌鉴赏日基盘客户及偏好客户阳光品质价值共鉴品质销售+优值回购一站式品牌鉴赏日2017.07-12上海、青岛、西安、苏州、合肥、潍坊、武汉、石家庄、成都、南昌、厦门竞价拍车、现场专业评估师评估、优惠金融政策官方经销商OL、经销商自有媒体销售、收车、金融、售后服务体验日基盘客户及偏好客户阳光汇聚信赖之选品质销售+优值回购一站式服务体验日2017.07-12石家庄、淄博、天津、深圳、长沙、、临沂、长春、长治、昆明、成都、厦门、南京、延安、上海、淄博、、合肥、湘潭、苏州、福州、大理、台州、湛江、青岛、西安、武汉、潍坊、衡阳一元竞拍、阳光寻宝、集赞有礼，某省市心服务官方经销商销售、收车、金融、售后Page13阳光品牌鉴赏日阳光服务体验日DWA2017年线下活动KV展示Page14线下活动应围绕2018年传播策略，将“价值认同”来更好落地到活动当中，通过活动让消费者将对SVW的价值认同，转化为对DWA的价值认同，解决消费者对DWA的信赖障碍思考传播目标Keymessage业务渠道提升DWA品牌知名度和美誉度收车卖车价值认同通过将消费者对SVW的价值认同，转化为对DWA的价值认同解决消费者对DWA的信赖障碍传播方式通过消费者在买/卖车两端的需求点及行为习惯进行传播与SVW品牌联动，并引导品牌偏好度较高的潜在消费者至DWA平台进行维护运营Page15消费者需求利益点品牌理念服务源自上汽大众交要方便价格要靠谱车况要可靠、透明，车型的选择要多售后服务要有保障能让我某省市心收车价高交某省市心德国133项质量检测标准原厂质保最高2年4万公里

全国联保认证车源7年15万公里大众一家车主俱乐部车主资料专人保管7天退换透明、保证、可靠、信任希望个人资料不会被残值系统一站式代办服务原厂品质原厂服务原厂配件全面整备专业评估题车金融信贷卖选买交要方便交某省市心车主资料专人保管希望个人资料不会被一站式代办服务用轻负担希望预算轻松自如业务模型在消费者卖选买用过程中给予消费者品牌二手车的价值体验Page16Allowconsumerstoexperiencethevalueofbrandsecond-handcarsduringsale,selection,purchase,anduseBusinessmodelConsumerdemandsBenefitsBrandconceptServiceFromSAICVolkswagenConvenienttransactionproceduresReliablepriceReliableandtransparentcarconditions,manycarmodeloptionsGuaranteedafter-salesserviceFreefromworrywhenusingasecond-handcarDWApurchasesasecond-handcaratahighpriceSafetytransactionConvenientprocedures133GermanqualityinspectionstandardsOriginalwarrantyupto40,000kmin2years

NationwidequalityassuranceCertifiedcarsource150,000kmin7yearsTheVolkswagenClubOwnerprofileKeptbyspecificpersonnel7-dayreturnandexchangeTransparent,guaranteed,reliable,andtrustworthyPersonalinformationnotleakedResidualvaluesystemOne-stopagencyserviceOriginalqualityOriginalserviceOriginalsparepartsFullypreparedProfessionalassessmentPutanendtoproblematiccarsFinancialcreditSellSelectBuyConvenienttransactionproceduresSafetytransactionConvenientproceduresOwnerprofileKeptbyspecificpersonnelPersonalinformationnotleakedOne-stopagencyserviceUseLightburdenAffordablePage17目录12345线下活动目的及传播目的竞品线下活动分析目标人群洞察分析传播策略创意表现Page18购买二手车人群决策考量因素五大痛点：车型是否丰富、价格是否合理、品牌是否可靠、车况是否透明、服务是否保障

车型（69%）价格（63%）品牌（60%）车辆公里数（52%）车辆状况（46%）质量（46%）配置（32%）操控性（24%）保养成本（26%）销售服务（19%）车辆检查历史（22%）二手车保修（14%）车辆设计（9%）退款/退货条件（4%）（含销售服务、二手车保修、退款/退货条件）数据来源：VGC调研数据Page19卖车人群决策考量因素五大痛点：品牌是否可靠、价格是否合理、手续是否可靠、信息是否透明、服务是否便捷数据来源于德普瑞信调研样本数据：拥有私家车二年以上近半年有换车需求车主信赖品牌（78.6%）价格合理（56.4%）认可服务（35%）评估透明（32.1%）手续简便（21.4%）Page20目录12345线下活动目的及传播目的竞品线下活动分析目标人群洞察分析传播策略创意表现Page21阳光收车业务的便捷服务和优值的体验业务亮点消费者痛点消费者买车消费者卖车消费者痛点沟通核心业务亮点沟通核心阳光的优质车源和专业服务车源丰富价格透明官方平台质量保证原厂服务车型是否丰富价格是否合理品牌是否可靠车况是否透明服务是否保障原厂价值高性价比便捷服务安心放心品牌是否可靠价格是否合理服务是否便捷信息是否透明安全是否保障沟通诉求沟通诉求：品质销售+优值回购Page22通过直击消费者买车及卖车端的痛点，来输出DWA品牌内涵深化传播形式；加强与新车的联动提升消费者对于DWA的价值认同为线下活动引流传播策略Page23ATLDigitalBTL传播方法Digital网络媒体广告投放双微自媒体预告（SVW/DWA/区域经销商/经销商）区域KOL推广双微活动Mini-site/H5活动直播ATLKV延续2017年的“阳光”标签,植入卖车和收车业务的品牌价值与承诺通过挖掘消费者痛点，针对性的进行电台内容上的传播借助区域媒体资源，帮助DWA扩大线下活动的宣传BTL通过POSM物料帮助消费者更好的了解DWA品牌及业务通过线下活动物料引流至H5，扫码获取购车券及全车系车型购车两年零利率优惠来吸引消费者，并为DWA官方*标橘色的为待定项目Page242018年传播内容规划时间传播核心：上汽大众官方认证二手车原厂价值，形成消费者的价值认同KV（已有）Minisite、H5、DWA双微报道、国家宝藏系列、倒计时设计、EDM、KOL5月6月7月8月9月10月11月12月品牌鉴赏日ATLDIG媒体电台网络媒体服务体验日KV（已有）Minisite、DWA双微报道、倒计时设计ATLDIG新车联动新车联动SVW自媒体、大众一家SVW自媒体、大众一家Page25目录12345线下活动目的及传播目的竞品线下活动分析目标人群洞察分析传播策略创意表现Page26KV2017年DWA品牌鉴赏日KV2017年DWA服务体验日KV延续2017年的“阳光”标签,植入卖车和收车业务的价值与承诺，传递DWA诚信、可靠的品牌理念；以DWA“成为中国消费者最信赖的二手车服务商”的品牌愿景出发，用“品质”、“信赖”打动消费者的内心，巩固阳光的品牌形象Page27品牌鉴赏日电台策略点：价值认同利益点：买车、卖车Page282017年品牌鉴赏日电台女：我想买辆二手车。男：正好，我也想卖车，不如一起吧？女：我买车，你卖车，怎么一起？男：上汽大众官方认证二手车品牌阳光，现已全面开启品质销售与优值回购一站式服务，二手车源透明选择多，回购价格合理更靠谱。8月12日至8月13日，来青岛苏尚万车广场参加品牌鉴赏日体验。上汽大众4008201111Page29OP1左右为难篇（128字）男A：买辆二手车，却碰到以次充好、售后无保障……好难啊！男B：哎！我卖车，遇上随意压价、信息……也好难！VO(男A):其实都不难。上汽大众官方认证二手车品牌阳光，全面开启品质销售与优值回购一站式服务，二手车源透明选择多，回购价格合理更靠谱。*月**日至*月**日，来**广场参加品牌鉴赏日现场体验，就这么容易！4008201111Page30OP2多重惊喜篇（128字）女：老公！这里车好多啊，我都挑花眼了！男：是啊，它们都经过133项这么多的认证检测？女：竟然还有两年四万公里这么长的原厂质保！？VO（男）：上汽大众官方认证二手车品牌阳光，品牌鉴赏日于*月**日至*月**日，**广场盛大召开。品质销售与优值回购一站式服务，二手车源透明选择多，回购价格合理靠谱。等您现场品鉴！4008201111Page31DigitalPage321234Digital传播策略及规划双微传播创意设计新车/区域联动目录Page332018年Digital传播核心和策略价值认同通过多层次的用户交互与互动并使用精细化运营模式与消费者沟通沟通核心通过日常双微、H5、Minisite、KOL与客户进行多维度沟通根据不同车型的消费者及不同的卖买车需求和痛点，从消费者的生活场景出发，进行精准化沟通策略行动Page342018年Digital传播核心及线下活动传播目标痛点解析从消费者的买车端及卖车端解析消费者痛点业务结合通过传播原厂品质及原厂服务解决消费者痛点传播矩阵通过双微，H5、网络广告、线上专题、KOL传播等渠道传递品牌价值（包括活动政策）引导消费者至线下活动现场认知提升提高转化率和品牌知名度Page355月6月7月8月9月10月11月12月品牌鉴赏日＋服务体验日Mini-site活动预告、权益展示、Minisite&H5推广、活动现场直播、报道、有奖活动新车/区域总结视频长图传播核心：上汽大众官方认证二手车原厂价值，形成消费者的价值认同微博KOL＋新车官方微博线下活动digital配合传播规划平台／内容H5微博活动预告、背景更新、有奖转发、Minisite&H5推广、活动现场直播、报道活动倒计时海报设计大众一家网络广告上线、更新活动召集、活动转发上线、站点和车源信息更新、数据维护上线、油卡发布、数据报告品牌年度系列“品牌印象”创意系列（结合线下活动区域）Page36区域经销商自媒体区域性KOL双微大众一家大众品牌自媒体线下活动线上预告引流渠道阳光自媒体预告●双微图文信息更新与发布；倒计时海报设计；微博互动活动●官方●发帖；有奖征集●微博大V认证号●经销商区域newnewnewPage37阳光自媒体区域经销商自媒体大众品牌自媒体线下活动线上报道引流渠道报道●双微图文信息更新与发布；活动视频；总结长图●官方●经销商区域newnewPage381234Digital传播策略及规划双微传播创意设计新车/区域联动目录Page39通过更新关注欢迎语、导航栏加入Minisite跳转，以及图文推送（内容包括活动预告、政策介绍、活动直播报道、有奖活动等方式宣传品牌鉴赏日和服务体验日活动，吸引目标消费者为活动引流并加深网友对活动及品牌的认知预告/报道活动总结现场直播KOL发布Page40活动预告-感上汽大众官方认证二手车品牌阳光！2018年品牌鉴赏日活动，正如火如荼举行，下一站5月20日即将在上海江湾体育场开启，敬请期待！想了解活动详情以及第一手资讯，点击进入’’-’品牌鉴赏日’！持续关注我们活动还有惊喜哦！欢迎语添加活动预告通过更新关注欢迎语，让新关注用户第一时间了解活动基本信息，并引导到线上专题中了解活动详情活动Mini-sitePage41预告／报道-图文推送活动预告活动报道【价值品鉴阳光传承】品牌鉴赏日首站上海站直播说到上海，让人印象最深的无疑是上海的“海派文化”。其既有江南文化的古典与雅致，又有国某省市的现代与时尚。区别于中国其他文化，具有开放而又自成一体的独特风格。阳光即将来到文化氛围浓厚的“海派”地区——上海……以“文化传承路”进行切入带出品牌线下活动主要突出活动内容和利益点及下一站活动预告Page42KOL直发通过线下活动对应区域的KOL对活动进行预告或报道，扩大事件曝光度Page43直播素材采集航拍美图视频拍摄经销商访谈采集并整合素材，用于后期传播使用Page44活动总结品牌鉴赏日Day

1总结长图服务体验日总结长图品牌鉴赏日Day

2现场航拍+车源展示＋现场评估＋互动活动＋买车卖车视频剪辑时长约30-60sPage45发布品牌鉴赏日&服务体验日活动信息，通过转发油卡活动吸引目标消费者关注/参与活动微博传播预告／直播／报道KOL发布有奖活动Page46活动预告-微博更新通过微博首页轮播图的替换，以及活动信息的置顶，让消费者进入官微第一眼就能看到我们的活动信息，并且点击轮播图或点击置顶的活动信息即可跳转至活动Minisitie。轮播图KV替换更新活动预告Page47活动预告-微博发布demo#阳光阳光活动#上汽大众阳光2018重磅活动再次来袭，2018年x月x日-x月x日诚邀您莅临石家庄国际博览中心，品鉴阳光，近百辆阳光品质好车，上汽大众多款车型亮相，豪华整容，恭候品鉴。活动现场丰厚回馈，全场尊享2000元购车优惠！#阳光阳光活动#上汽大众阳光2018精彩活动开启，2018年x月x日-x月x日诚邀您莅临上海百联店某省市静安区xx路xx号，现场丰富车源，恭候品鉴。到场还有超多礼品送出，要买车或者卖车的朋友千万不要错过哟！品鉴日预告服务体验日预告Page48直播／报道-微博发布品牌鉴赏日当天现场微博直播，服务体验日后续报道，图文内容包括现场活动照片、车源、工作服务人员、成交照、线下物料等。Page49有奖转发活动2018-4-20#阳光价值品鉴阳光传承#“阳光品质价值共鉴”品质销售＋优值回购一站式品牌鉴赏日再度扬帆起航！2018年5月5日-6日即将来到江西南昌，当地的小伙伴一定迫不及待了吧，我们都知道当地的陶瓷工艺品可谓异常精致，就如同上汽大众阳光，无比体现出工匠技艺与精神传承。转发此微博并关注上汽大众-阳光官方微博，同时@三位好友，说一说你身边的独特‘文化’吧。就有机会获得价值100元油卡1，共有9个名额，赶紧参加！活动截止至5月4日。自媒体活动demo每站9张100元油卡，共20站Page50KOL发布通过区域KOL发布对品牌鉴赏日进行预告以及活动转发，扩大事件知晓度，从线上引流至线下，提升品牌知名度。#阳光价值品鉴阳光传承#“常山战鼓”发源某省市，其演奏铿锵有力，催人奋进，具有一种所向披靡的豪迈感，代代传承至今，广泛用于当地广场。就在下周，上汽大众官方认证二手车品牌阳光下来到“常山战鼓”发源地石家庄举办品牌鉴赏日活动，想要品鉴原汁原味、来自上汽大众大众品牌全系车型以及专业原厂服务的伙伴们千万不要错过了！Page511234Digital传播策略及规划双微传播创意设计新车/区域联动目录Page52年度系列阳光传承路

Page53中国文化现在越来越热，国家越来越注重文化推广，如热播的《国家宝藏》。大家越来越懂得文化蕴藏的价值。阳光定位为一位文化向导，与消费者一起去探究传统文化的博大精深。传达的价值——同样拥有丰厚底蕴和技术积累，精益求精的专业水准。品牌鉴某省市对应创意方向

Page55序号城市创意内容及方向1某省市常山战鼓（齐心协力、代代传承）2某省市大克鼎（博大精深、技艺精湛）3某省市川剧变脸（技艺精湛、突破创新）4某省市（历史传承、精工细作）5某省市越（传承突破、技艺精湛）6某省市潍坊风筝（技艺精湛、精工细作）7某省市漆线雕技艺（技艺精湛、精工细作）8某省市瓷器（技艺精湛、精工细作）9某省市青岛贝雕（技艺精湛、精工细作）10某省市黄梅戏（技艺精湛）11某省市苏州园林（博大精深）12某省市齐文化（博大精深）13某省市“万工轿”（技艺精湛、精工细作）14某省市皿方罍（技艺精湛、精工细作）15某省市沂蒙手工香荷包（精工细作、创新突破）序号城市创意内容及方向16某省市杂技（技艺精湛、创新突破）17某省市泥人（技艺精湛）18某省市广府文化（博大精深）19某省市聊城雕刻葫芦（技艺精湛、精工细作）20某省市滨州剪纸（技艺精湛）21某省市妇好鸮尊（技艺精湛、博大精深）22某省市龙山黑陶（技艺精湛）23某省市淮剧（技艺精湛）24某省市各种釉彩大瓶（技艺精湛、突破极限）25某省市洛神赋图（技艺精湛、精工细作）26某省市泉州木偶戏（技艺全面、精工细作）27某省市面塑（技艺精湛）28某省市大报恩寺琉璃塔拱门（技艺精湛）29某省市蜡染（精工细作）30某省市舞狮（技艺精湛、精工细作）demo注：由于素材、美观度等原因，具体执行时会按照实际情况挑选国宝倒计时海报设计op1品牌鉴赏日服务体验日op2Page56品牌鉴赏日Minisite设计KV／首屏留资表单导航栏宣传视频活动介绍／站点地图买车利益点／促销政策／流程卖车利益点／促销政策／流程站点信息车源展示留资板块官方二维码Page57服务体验日Minisite设计KV轮播／首屏留资表单导航栏活动介绍／站点地图买车利益点／促销政策／流程卖车利益点／促销政策／流程车源展示经销商B留资板块官方二维码用户权益车源展示经销商A宣传视频Page58线下活动H5创意方向及参考Page59代表阳光的“阳光”探员，在朋友圈里揭秘各种二手车黄牛广告乱象，以生动新奇有趣的手法来揭露二手车的各种乱象，展示出我们阳光的阳光品质及核心利益点——消费者卖车：原厂价值、收车价高某省市心、信息安全消费者买车：车源丰富、车况可靠、价格透明、原厂质保OP1-创意阐述H5案例参考Page60

朋友圈二手车黑幕阳光大揭秘Userflow开始视频开始

(“阳光侦探”出场，讲述二手车商朋友圈广告乱象……）卖车(虚假车源)…(伪造车况)…(以此充好)收车(专收问题车)…(高报低收)…(隐私泄漏)（转到阳光）（卖车利益点）（收车利益点）-end-阳光在线预约姓名手机省份我要买车城市称呼先生女士品牌鉴赏日预约分享赢油卡再看一次我要卖车服务体验日预约Page61封面和开场页

朋友圈二手车黄牛阳光大揭秘（穿着带有阳光标志服装的“阳光侦探”出场）现在我朋友圈里，都是二手车黄牛的各种广告。（背后快闪朋友圈广告）在这些广告里，我发现了很多秘密！和我一起去探个究竟吧！（快速跳闪的文字）某省市场火了交也多了！二手车“阳光侦探”小易深入调查黑幕伪装成消费者接触二手车黄牛Page62阳光侦探封面和开场页DEMOPage63这年头，不说自己“车源丰富”，还真不好意思说自己是做二手车的。每个都晒大量车源照片。（加速浏览各人九宫图片）停！请注意——为什么，这些照片都似曾相识呢。（抓了两，叠一起，开始电脑分析）居然——完全一样！你们这些所谓不同平台，都共用车源吗？当然更多是说自己车源如何如何可靠的！看看这辆车——“开两年7万公里8成新车况良好”，注意照片上后备箱边缘。放大、再放大看一下——(镜头不断放大)这里有喷漆、敲打和焊接的痕迹，车尾被撞击后修复过才会这样。还“车况良好”？明明是事故车！还有这辆车，表面看非常好，棒棒哒。可是当我们把脚垫打开，发现里面有什么——明显的泥沙痕迹！（镜头拉近，探员跳进图片当中进入车内，打开脚垫的视频特效）这是严重的泡水车才会有的证据。这水可真深啊！买二手车一定留个心眼！虚假车源伪造车况以次充好二手车商卖车信息Page64这个黄牛的车是各种”优惠”、“爆款”。正常价格在10万左右的二手车，都只卖3、4万甚至更低！我们去他历史记录侦察一下。（他猛地跳进记录）哇，找到一条他以前的收车信息，看这话术——收报废车、抵押车、违章车、老爷车……乖乖！他这种车源，你敢买吗？还有，你自家的爱车，敢卖给专收问题车的人？为了探密，我朋友圈除关注了很多黄牛，也加了不少二手车消费者。黄牛广告都标榜自己“高价收车”“价格公道”。来比较一下被骗消费者的吐槽——“网上奸商说好8万要压掉我2万6！”“百般挑剔压价，我的车就这么贱？！”……两边对比就知道——妥妥的高报低收套路！从线下玩到了线上，千万别信！我做了个试验，刚刚联系某个二手车商，表达了买车意向，希望能多些挑选。下面大家等一等，看好戏吧——3、2、1（各种提示声骤然响起）竟然有无数的陌生人加我的好友——看他们的名字都是AAA打头，一看就知道是二手车车商！我的信息，一下子就被卖掉了，隐私完全！专收问题车高报低收信息二手车商收车信息Page65过程效果DEMOPage66黄牛把某省市场搞得十分混乱。但其实买卖二手车，有更好的办法。（阳光侦探一挥手，身后背景变成阳光4S店内场景图片和立体弹幕）认准大品牌、专业厂商——阳光，上汽大众官方认证二手车品牌。这里车源丰富，价格透明。（他再次挥手，身后背景图片变成评估和检测车间的场景）每辆车都经过专业评估师评估，故车；并经过德国大众全球统一133项认证检测，排除隐患。（背景被改变成4S展厅的全国分布图）还享受全国联保，原厂质保，让您畅行无忧。阳光现更开启阳光优值收车。科学定价，有丰厚厂家补贴。（背景变成评估师用残值系统户收车定价的场景）卖车利益点收车利益点阳光利益点和活动信息展示并有专人服务，一人一档，保证信息安全。（背景变成服务人员将客户资料专箱保管的画面）而且现在全国召开品牌鉴赏日和服务体验日活动，选择多、优惠大，我们直接与去现场体验吧。（阳光侦探进入活动现场的照片画面）活动信息阳光侦探挥手换背景DEMOPage67阳光在线预约姓名手机省份我要买车城市称呼先生女士品牌鉴赏日预约分享赢油卡再看一次我要卖车服务体验日预约封底Page68品牌鉴赏日预约分享赢油卡再看一次服务体验日预约分享油卡抽取机制太好啦！获得1次抽奖机会哦奖品：100元油卡1张每分享一次即可获得一次抽奖机会，每日最多额外获得一次，限量发放，送完即止点击抽奖剩余抽奖机会1次恭喜！获得100元油卡！请留下您的联系信息，我们将尽快联系您姓名邮寄地址共300张100元油卡，中奖几率（以50000访客估算）0.6%Page69故事以“西游记-穿越”为主线，运用横屏一镜到底的创意表现手法，以唐僧师徒四人穿越到阳光换车的故事形式，诙谐自然地带出阳光买卖车的八大利益点。OP2-创意阐述H5案例参考Page70“金蝉子（唐僧）在下界的九九八十一难之中，不知道他们现在如何，待我们一看——”下一步：请横屏观看（提示语）封面Page71画面1：唐僧师徒四人驾驶着某省市轿车，行驶在取经的路上。：“师傅，去西天取经道路越来越艰险，妖怪众多，我们要换辆车啦！”猪八戒：“大师兄说的对！可以先把这辆卖了，值不少！”脚本和画面DEMOPage72字幕：卖车路上，师徒四人却不断遇到各种二手车黄牛妖怪的埋伏。画面2：“白骨洞二手车”公司里，白骨精表面和善，却忽然变脸，露出狰狞面目：”这车根本不值这个价！”；（字幕：高报低收，刻意压价）画面3：

“莲花洞二手车”里，金角大银角大唐僧师徒的身份证复印件等资料：

“弟弟，从同行手里买到了猴子师徒的资料和行踪，我们要一起吃唐僧肉啦！”

（字幕：安全无保，信息）脚本和画面DEMO画面待修改Page73脚本和画面DEMO画面4：唐僧师徒四人开着车，躲避打着各种“高价收车”“价格公道”等旗号的黄牛妖怪们，被众妖围追堵截；猪八戒叫喊着：“是人？是妖？还是人妖！怎么区分啊？”（字幕：平台混乱，防不胜防）画面5：四人被骗进了“盘丝洞二手车”，里面的蛛丝将师徒四人牢牢缠住，举步维艰。（字幕：手续复杂，繁琐缠人）情急之下，唐僧紧