從社群輿情看年度美妝市場趨勢

從社群奥情看從社群奥情看年度美妆市場趨勢年度美妆市場趨勢211資料來源2資料清整33分析方法•鎖定討論區、社群網站、新聞、部落格之來源•資料時間為2025.01~2025.11再依據研究架横将原始分析。分别針對討論串之主回文進行文本分析及内容分11美妝產業整體趨勢－綜覽2025年網路聲量現況258’754258’456258’754258’456411美妝產業整體趨勢－綜覽年度討論版位變動•相對於其他兩個美妝主題，髮品討論在Facebook粉絲團與公開社團的聲量占比互有增減，粉絲團今年占比成長2%，公開社團則保養髮髮品彩妝6 11美妝產業整體趨勢－聲量來源屬性分析400,000200,0000469,636500,000400,000200,000072,000066臉部保養主要聲量來自臉部保養主要聲量來自品牌與人物頻道臉部彩妝主要聲量來自其他與人物頻道髮品主要聲量來自其他與品牌頻道•各大保養品牌及通路品牌藉節慶行銷(如聖誕節)、產品介紹直播文獲得討論。動、使用情境分享引起迴響。•素人經常於Threads上分享會回購的髮類商品，及請益適合頭皮出油、敏感的產品。•產品品牌與通路品牌多透過抽獎、直播介紹產品獲得聲量。•主要來自Threads素人發文，多請益與產品使用心得文。•KOL如安安、黃小米常以開箱熱門產品、彩妝實測和手把手教學與粉絲互動。 2臉部保養－文字雲註：資料篩選討論區、Threads、FB公開/不公開社團困擾熱詞顯示，網友多在意產品使用後能否兼顧清爽保濕的效果、期望肌膚呈現水光澎潤的狀態，該效果是否膚保溼管理…等；成份熱詞中，主打保濕功效的玻尿酸與改善毛孔粗大的A醇產品最受關注，而膠原蛋白則是提及最近爆紅款面膜#清爽#保濕#水光#澎潤#清爽#保濕#水光#澎潤•推這條酵素洗面乳！洗完超清爽鼻頭鼻翼毛孔乾乾淨淨~•最近冬天皮膚很乾請大家推薦一下好的乳液或是保濕品•OLAY水光小白瓶認真美白有感！擦完皮膚透亮細細嫩嫩#精華#防曬#黃金雙萃#面膜•敏感肌美白精華選擇有夠少•牛奶水精華包裝很可愛欸拿來濕敷皮膚水嫩到不行...•黃金雙萃精華讓皮膚緊緻我覺得蠻滋潤擦完有澎澎亮亮感！•男性要找到清爽/不泛白/不熏眼的防曬真的可遇不可求#玻尿酸#A醇#膠原蛋白#水楊酸•請問有沒有推薦的美白產品或是玻尿酸的真的要有效不是智商稅然後價格甜甜的•用A醇真的會毛孔變小嗎？油田敏感肌人真的被皮脂管絲鬧到毛要炸開•膠原面膜最近超級紅的耶#清爽#保濕#水光#澎潤#清爽#保濕#水光#澎潤•推這條酵素洗面乳！洗完超清爽鼻頭鼻翼毛孔乾乾淨淨~•最近冬天皮膚很乾請大家推薦一下好的乳液或是保濕品•OLAY水光小白瓶認真美白有感！擦完皮膚透亮細細嫩嫩#精華#防曬#黃金雙萃#面膜•敏感肌美白精華選擇有夠少•牛奶水精華包裝很可愛欸拿來濕敷皮膚水嫩到不行...•黃金雙萃精華讓皮膚緊緻我覺得蠻滋潤擦完有澎澎亮亮感！•男性要找到清爽/不泛白/不熏眼的防曬真的可遇不可求•用A醇真的會毛孔變小嗎？油田敏感肌人真的被皮脂管絲鬧到毛要炸開 ••用A醇真的會毛孔變小嗎？油田敏感肌人真的被皮脂管絲鬧到毛要炸開 •膠原面膜最近超級紅的耶#玻尿酸#A醇#膠原蛋白#水楊酸•請問有沒有推薦的美白產品或是玻尿酸的真的要有效不是智商稅然後價格甜甜的2臉部保養－聲量來源之頻道內容分析2,487.62,487.6消費momo美妝IG｜最新最優惠的美妝情報讚消費美妝保養,時尚穿搭,消費美食,美妝保養,時尚穿搭usSherryUSA美妝保養,時尚穿搭,消費Taiwan美妝保養,生活小物-Cetaphil.tw官方經營美妝保養旅遊住宿,美食,美妝保養美妝保養YouTube關鍵字搜尋-美妝保養AshLife艾自己旅遊,美妝保養,兩性美妝保養,醫療健康Yuna悠那美妝保養醫療健康美妝保養美妝保養,時尚穿搭美妝保養,時尚穿搭美妝保養,生活分享美妝保養,醫療健康美妝保養Watsons美妝保養,醫療健康時尚穿搭,消費45,3572,667.1美妝保養,時尚穿搭,消費美妝保養,時尚穿搭5,393.3消費5,701.8時尚穿搭,親子教育,消費醫療健康2,725.6美妝保養,時尚穿搭,消費2臉部保養－聲量來源之頻道內容分析Threads生活分享為主、Ptt聲量集中看法分享、Dcard活動互動踴躍Dcard與Threads以回文互動帶動聲量，其中Dcard在美妝與醫美頻道的回應數最高，與美妝版面中「贊助活動小天使」活動與抽人觀點導向的高互動特性；Ptt則維持傳統看板特色，聲量集中於facelift與BeautySalon等美妝保養版面美妝保養醫療健康兩性議題生活分享生活分享兩性議題美妝保養醫療健康兩性議題生活分享生活分享兩性議題消費美妝保養親子互動消費美妝保養美妝保養知識分享,新聞,生活分享金融理財電玩遊戲,動漫美妝保養美妝保養兩性議題,生活分享生活分享生活分享faceliftBeautySalonGossipingLifeismoneyC_ChatMakeUpregimenWomenTalkMarginalmanKoreaStar555美妝醫美女孩心情感情省錢男性保養親子網路購物-美妝保養生活分享消費生活小物,消費美妝保養醫療健康媽咪寶寶美妝保養生活小物,消費secretguniverJlaXuan｜酸酸♔科爸巧芸馬梓豪Marco連慧欣非直播類型的KOL擅長以文字創作與生活分享為核心屬購買連結優惠的方式達成導購目的；相較之下，直播銷售類型KOL則有較高的網友參與度，利用即時推與生活消費品（如保健食品、內衣）綑綁提及，形成跨品類的導購效應。 忌妒妳的美IJealous兔兔防曬來了 天啊！江南院長壓軸新品會！不！會... 直播文要神重回少女肌的請上線韓國No1療品牌來了500... 8 5 直播文三月迓媽祖愛美大回饋定妝防曬噴霧外泌體眼霜防曬嫩白...薦，透過分享momo女王節折扣、使用後效果心得分享或抗老護膚祕訣等話題引發粉絲邊走走散步澳洲...太敏感了!!!冷靜~~~~家有3個天蠍座「巨63術告別草莓鼻 4 一年一度的肌膚營...好奇心，而以美上美皮膚科-莊盈彥醫師、Kevin老師的時則是以IRHsingYi、宜Z等個人生活分享為主（如請益如何敷軟面膜、實體店的好物分享），讓主題呈現更2 3新彩妝保養品|e72322臉部保養－其他社群觀察根據Threads上網友反應，隨年齡成長，消費者更傾向將保養重心從追求保養步驟齊全轉向高而化妝水有逐漸被弱化的趨勢。此外，網友也常以自身年齡(如40+阿姨)作為效果背書，透過成熟年齡仍維持良好膚況，強化精華產品在抗老與膚質調理上的功效說服力。3臉部彩妝－文字雲註：資料篩選討論區、Threads、FB公開/不公開社團，並3臉部彩妝－文字雲困擾熱詞顯示，網友在彩妝選擇上追求妝前保濕與妝效持久，且消費趨勢逐漸傾向選擇開架或平價產品；產品熱詞中，網友大多提及粉底、氣墊等底妝產品特定品牌的蜜粉餅因其實體店櫃姐的銷售服務佳，帶動心得分享與討論；妝感熱詞中，網友喜愛水光或澎潤的自然妝效，並會搭配其他彩妝產品使用，甚至主動請益如何畫出相同妝感。#保濕#平價#持久#質地輕薄•這妝前乳有多保濕（臉超亮超扯…重點是還很持久•有推薦的腮紅修容口紅眼線睫毛膏嗎以平價好用優先•粉持久防曬+粉持久控油粉餅就很悍了（油雞路過#粉底#氣墊#唇膏#蜜粉餅•只有粉底液要買專櫃貨，其他彩妝開架專櫃差不了多少•氣墊感覺帶出國玩比較方便些，且上妝比較快速•前陣子makeupforever的蜜粉餅風吹很大櫃姐非常用心幫我卸好化完整臉底妝#水光#裸光#澎潤臉蛋#水潤•為什麼上妝完腮紅那塊都水光亮亮的啊是用液體腮紅然後那塊沒有定妝嗎•NARS裸光肌萃粉底精華我覺得乾肌絕對不要買會卡•一秒get澎潤唇先用遮瑕柔化唇邊緣#保濕#平價#持久#質地輕薄#保濕#平價#持久#質地輕薄•這妝前乳有多保濕（臉超亮超扯…重點是還很持久•有推薦的腮紅修容口紅眼線睫毛膏嗎以平價好用優先•粉持久防曬+粉持久控油粉餅就很悍了（油雞路過粉底液、氣墊粉餅、蜜粉餅討論度高，粉底液、氣墊粉餅、蜜粉餅討論度高，#粉底#氣墊#唇膏#蜜粉餅#粉底#氣墊#唇膏#蜜粉餅•只有粉底液要買專櫃貨，其他彩妝開架專櫃差不了多少•氣墊感覺帶出國玩比較方便些，且上妝比較快速•前陣子makeupforever的蜜粉餅風吹很大櫃姐非常用心幫我卸好化完整臉底妝•NARS裸光肌萃粉底精華我覺得乾肌絕對不要買會卡•一秒get澎潤唇先用遮瑕柔化唇邊緣#水光#裸光#澎潤臉蛋#水潤•為什麼上妝完腮紅那塊都水光亮亮的啊是用液體腮紅然後那塊沒有定妝嗎•NARS裸光肌萃粉底精華我覺得乾肌絕對不要買會卡•一秒get澎潤唇先用遮瑕柔化唇邊緣會卡會卡柔化唇邊緣柔化唇邊緣3臉部彩妝－聲量來源之頻道內容分析YouTube則以影音實測與教學取代單純促銷，透過與康是美Cosmed美妝保養,醫療健康40,818美妝保養Watsons美妝保養,醫療健康時尚穿搭,消費4,575.0消費美妝保養2,224.0時尚穿搭,消費,生活分享6,607.0生活分享-愛逛寶雅POYA好物分享公開社團美妝保養,消費回應比主文數回文數momo美妝IG｜最新最優惠的美妝情報讚momo購物網(@momoshopping_)安安(@ooxxq60297ya)鴨鴨(@yaya_makeup_la廖♡(@liao.makeup)yiya(@cos.uia)LenaChiang(@h.ylena)Lulu露露｜自由接案模特(@lulumoqi)安知恩ChihchenLusTAʀ厭世少女｜美妝控(@22___star)消費消費美妝保養,生活分享美妝保養美妝保養,生活分享美妝保養美食,美妝保養,時尚穿搭美妝保養,攝影平面旅遊住宿,美食,美妝保養美妝保養 主文數Yuna悠那YouTube關鍵字搜尋美妝保養美妝保養美妝保養美妝保養-美妝保養美妝保養,時尚穿搭美妝保養美妝保養美妝保養3臉部彩妝－聲量來源之頻道內容分析板，顯示網友在專業美妝或利基興趣上有高度的經生活痛點或消費體驗進行情緒抒發與意見交流。美妝女孩醫美感情心情美甲美妝女孩醫美感情心情美甲廢文網路購物隱形眼鏡生活分享生活分享消費美妝保養兩性議題生活小物,消費醫療健康媽咪寶寶生活小物,消費美妝保養美妝保養電玩遊戲,動漫生活分享生活分享美妝保養兩性議題,生活分享金融理財影劇藝文兩性議題,生活分享醫療健康MakeUpC_ChatGossipingMarginalmanBeautySalonWomenTalkLifeismoneyKoreaStarBoy-Girlfacelift-關鍵字搜尋生活小物美妝保養消費生活小物美妝保養消費生活小物生活分享美妝保養,生活分享生活小物時尚穿搭,生活分享美妝保養,生活分享馬梓豪MarcoPingYingyiyaSammiAlice林嫺MACUP等YouTuber，多以「熱門話題商品開箱」、「彩妝實測」、「手把手教學」、「命容形式，雖不如直播類型頻道帶有強烈的銷售目的，但能粉絲的日常美妝教學中。4 直播文超強衞生棉多款衣物溫暖您的心每位女孩必備的光腿神器喜歡手把手教學嗎？請收藏！這篇也是教學1 直播文真的完蛋了#今晚要變貴婦了真的完 歡幾號色?不介意我刷色過的可以留言... 直播文爆炸哥瘋狂專櫃保養首播場！妝養成秘訣進而引發粉絲留言，依然是建立品牌信任與即時回饋互動的主要戰場。開箱之前大家想...了顏色很好看...可以拿來偷偷示愛）片中的腮紅前...23#622薔薇之心橄欖皮...牌唸法很接近台語的 2 2較低，但勝在真實的「個人觀點」（如雙頭修容筆實測、使用情緒化用詞來形容或提及韓國人氣網紅李時安），讓彩妝的使用心得分享更像朋友間的推坑。妝 ？｜修容筆一定要收自！？真誠勸退大家…不唇露ㄌ!光澤感更強33臉部彩妝－其他社群觀察Threads上出現大量以「我自行宣布第一屆⋯⋯」為開頭的貼文，顯示消費者傾 4髮品－文字雲註：資料篩選討論區困擾熱詞中以頭皮與出油問題最受到網友廣泛討論，頭髮問題則分散至多熱詞包含頭髮修護成分、木質草本添加物。#頭皮#毛躁#控油#髮根#髮質#頭皮#毛躁#控油#髮根#髮質•先擦再吹頭髮吹完整個毛躁感真的改善很多！•控油我覺得很夠欸撐到晚上都沒出油•我細軟髮，髮根一塌看起來就沒精神#洗髮精#髮油#精華#染髮•請問有人能推薦適合乾癢到會脫屑洗髮精嗎•我髮油只有兩罐但頭皮精華有九罐⋯•不知道有什麼牌子的染髮霜才持久#精油#香水#蛋白#精油#香水#蛋白•希望添加的是天然精油洗完可以香香的很久•之前擦過很多護髮油男友都說味道勝過香水•我也是換成角蛋白洗髮精後，被設計師稱讚耶熱議。#頭皮#毛躁#控油#髮根#髮質#頭皮#毛躁#控油#髮根#髮質•先擦再吹頭髮吹完整個毛躁感真的改善很多！•控油我覺得很夠欸撐到晚上都沒出油•我細軟髮，髮根一塌看起來就沒精神以洗潤護髮及染髮產品為主，多討論。#洗髮精#髮油#精華#染髮•請問有人能推薦適合乾癢到會脫屑洗髮精嗎•我髮油只有兩罐但頭皮精華有九罐⋯•不知道有什麼牌子的染髮霜才持久量為網友討論香氛或氣味。#精油#香水#蛋白•希望添加的是天然精油洗完可以香香的很久•之前擦過很多護髮油男友都說味道勝過香水•我也是換成角蛋白洗髮精後，被設計師稱讚耶4髮品－聲量來源之頻道內容分析0.7-128.4美妝保養,時尚穿搭主0.0電玩遊戲187.0美妝保養,時尚穿搭249.0旅遊住宿,露營登山114.5旅遊住宿,美食,影音創作67.7旅遊住宿,美妝保養49.8美妝保養,醫療健康153.0旅遊住宿,美食,影音創作45.0美妝保養生活分享182.7momo購物網(@momoshopping_)momo美妝IG｜最新最優惠的美妝情報讚(@momoibeauty)LenaChiang(@h.ylena)Mavis瑪菲司(@halo_mavis)雪莉美國連線代購usSherryUSA(@sherryusa0010)Instagram關鍵字搜尋托可生活誌(@talkacemedia)安安(@ooxxq60297ya)(@alley_wang)小橙辛蒂cindy.2,65596991479364.732.2125.2111.9153.10.063.690.4112.3消費消費美妝保養,時尚穿搭美妝保養,時尚穿搭,消費美妝保養,時尚穿搭,消費-政治社會,新聞美妝保養,生活分享生活分享(@cindy__03.26)Halo-Mavis國際連線粉絲團POYA寶雅粉絲團Watsons粉絲團momo購物網粉絲團糖罐子直播最優惠粉絲團我愛全聯-好物老實説公開社團丁丁藥局粉絲團Jasmine茉莉家-女裝、配件、飾品直播粉絲團康是美Cosmed粉絲團BoBo女神臻選粉絲團1,581.9728.7524.4397.8763.3135.0223.9637.9173.21,467.6時尚穿搭,消費美妝保養,美妝保養,醫療健康消費時尚穿搭,消費消費醫療健康,美食,時尚穿搭消費美妝保養,醫療健康美妝保養,時尚穿搭44髮品－其他社群觀察較熱門的合作類型為出國旅遊、露營登山或台灣旅行類型的影片，因影片企劃連日在外，頭髮保養的需求也更容易被突顯出來，適合作為產品導購或行銷的切角。•頭皮清爽•木質香味•深層清潔•角蛋白改善毛躁放！炒蝦牛排週週辦桌、爐灶多到可以拍黑白大廚！•頭髮毛躁•味道清香•健結髮芯斷裂分子•效果持續•天然配方•無染髮異味•添加護髮保濕成分•強健髮根改善掉髮•成分天然•效果持續4髮品－聲量來源之頻道內容分析BeautySalon與Lifeismoney版中美妝保養髮型設計兩性議題生活分享生活分享感情親子互動文字創作,趣味分享美妝保養消費Threads關鍵字搜尋Amy芊潔WuPingYingSammiHsieh70388qazxc巧芸咪娜Mina知識分享,新聞,生活分享美妝保養金融理財電玩遊戲,動漫髮型設計生活分享兩性議題,生活分享生活分享生活分享消費-生活小物生活分享消費生活分享生活分享生活小物美妝保養媽咪寶寶消費美髮女孩心情感情親子廢文男性保養網路購物LifeismoneyhairdoHelpBuyWomenTalkgivePerfume_ShopFacebook粉絲團>陳沂9 3 8FB粉絲團>糖罐子直播最優惠 直播文全新女神級薑黃洗髮精&女神髮油FB粉絲團>Jasmine茉莉家-女裝、配件、飾品直播 直播文鉑菲專櫃保養品洗髮精專場新客100FB粉絲團>BoBo女神臻選5 直播文美白天花板-世界品質獎白希公主 無敵好評～奢光女神完美霜最強PRP…MR丸丸1 直播文歡慶14週年源苼酞-養護豐盈FB粉絲團>東阪屋樂樂粉絲團2 多元企劃與生動的短片引導網友了解並認識髮品的特色如：Anlei親自示範髮品功能、Ada則以佩驚人互動能力，並導流網友至髮品專頁。惠5134133有關於髮品的互動表現YouTube來源展現其網站的多元面貌，包含遊戲實況主、星座專家、政論議回應與分享互動；值得關注的是，儘管李多慧本人未於Threads發文，仍因花蓮救災的正面新聞獲得網友肯定，並帶動其代言品牌產生行銷#shorts22111亞3解決頭皮、控油、頭髮扁塌問題，躁困擾。膠原面膜。華產品需求高。•聚焦在妝前保濕與妝效持久表現，呈現更佳的水光效果的輿情聲音。•整體而言，消費趨勢逐漸傾向選擇開架或平價產品。膠原面膜。華產品需求高。•聚焦在妝前保濕與妝效持久表現，呈現更佳的水光效果的輿情聲音。•整體而言，消費趨勢逐漸傾向選擇開架或平價產品。應的頭皮髮困擾。此適合針對特定族群解決痛點，同時解決洗髮與沐浴需求的產品。導購或直播消費的資訊傳播。資訊傳播平台。人物進行步驟教學。標題提及網友被燒到的名單做推薦。資訊傳播平台。人物進行步驟教學。標題提及網友被燒到的名單做推薦。異也較大。容進行產品提及。題，點出消費痛點共鳴。進行發文。容進行產品提及。題，點出消費痛點共鳴。進行發文。經驗分享。長期使用推薦來建立品牌信任形象。分享使用心得。長期使用推薦來建立品牌信任形象。分享使用心得。參考。參考。有感的保濕精華，透過年齡與生活階段的真實背書，有感的保濕精華，透過年齡與生活階段的真實背書，•需求：洗潤髮產品需直接回應受眾困擾，如具控油、減少毛躁效果等，並重視洗潤香氣和髮油•平台操作與KOL建議的真實使用經驗分享•平台操作與KOL建議：藉Threads、Dcard或人，分享「使用前後改透過留言互動與通路檔期放大口碑討論熱度KOL建議：YouTube旅遊、運動長時間外出情境，自然置入一瓶多用訴求，擴大髮品的潛在消費族群(1)Facebook直播主打控油、香氣、滑順的即時體驗(2)InstagramKOL生動短影音導購，強化轉換效率與長時間活動的便利性，偏好洗髮組或洗沐一瓶多用的高效率產品•平台操作與•需求：洗潤髮產品需直接回應受眾困擾，如具控油、減少毛躁效果等，並重視洗潤香氣和髮油•平台操作與KOL建議的真實使用經驗分享•平台操作與KOL建議：藉Threads、Dcard或人，分享「使用前後改透過留言互動與通路檔期放大口碑討論熱度KOL建議：YouTube旅遊、運動長時間外出情境，自然置入一瓶多用訴求，擴大髮品的潛在消費族群(1)Facebook直播主打控油、香氣、滑順的即時體驗(2)InstagramKOL生動短影音導購，強化轉換效率與長時間活動的便利性，偏好洗髮