文化传媒广告策划与创意表现绩效水平考核表

文化传媒广告策划与创意表现绩效水平考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告策划能力策划方案创新性35%提出3个以上具有显著创意和市场差异化的广告方案根据方案的独特性、创意水平、市场契合度进行评分，满分100分，创新性突出得满分，一般得70分，较差得40分客户需求理解深度准确把握客户核心需求，策划方案与客户预期匹配度达90%以上通过客户反馈和内部评估，按比例评分，匹配度100%得满分，80%得70分，60%得40分预算控制合理性方案预算控制在客户批准范围内，无超支现象超支0得满分，超支5%扣10分，超支10%扣20分，超支15%扣30分策略执行有效性策划方案关键执行指标达成率超过80%根据方案执行后的关键数据（如曝光量、转化率等）进行评分，达成率100%得满分，80%得70分，60%得40分行业洞察力策划方案体现对行业趋势的准确把握，至少引用2个以上行业数据或案例根据方案中行业洞察的质量和数量进行评分，质量高且引用充分得满分，一般得70分，较少或质量较差得40分创意表现能力创意视觉表现质量30%广告作品在视觉设计、色彩运用、构图等方面达到行业优秀水平由专业评审团打分，满分100分，90分以上为优秀，80-89分为良好，60-79分为合格，60分以下为不合格创意文案表现力广告文案语言生动、情感共鸣强，记忆点突出根据文案的创意性、情感传递效果、记忆度进行评分，满分100分，优秀文案得90分以上，良好得80-89分，合格得60-79分，不合格得60分以下创意技术应用能力熟练运用至少2种以上的新媒体创意技术（如AR、VR、互动H5等）根据技术应用的创新性、技术复杂度、效果进行评分，满分100分，技术新颖且效果显著得90分以上，良好得80-89分，一般得60-79分，较差得60分以下创意团队协作效率创意团队内部沟通顺畅，协作完成率100%根据团队内部沟通记录、任务完成情况、客户满意度进行评分，完成率100%得满分，95%得90分，90%得80分，85%得70分创意作品获奖情况参与创意作品至少获得1个以上行业奖项根据奖项级别和影响力进行评分，国际级奖项得100分，国家级奖项得90分，省级奖项得80分，市级奖项得70分，无奖项得40分项目执行能力项目进度掌控力20%项目按计划完成，无重大延期根据项目实际完成时间与计划时间的偏差进行评分，无延期得满分，延迟1-3天扣5分，延迟4-7天扣10分，延迟超过7天扣20分团队管理能力团队任务分配合理，成员参与度高，团队氛围积极根据团队内部评估、成员反馈、客户满意度进行评分，优秀团队得满分，良好得80分，一般得60分，较差得40分客户关系维护客户满意度调查得分在85分以上，客户续约率达80%以上根据客户满意度调查结果、客户续约率进行评分，满意度100%、续约率100%得满分，95%以上且95%以上得90分，90%以上且85%以上得80分，85%以上且80%以上得70分问题解决能力在项目执行过程中，能独立或带领团队有效解决至少2个以上突发问题根据问题解决的及时性、有效性、成本控制进行评分，满分100分，问题解决彻底且高效得90分以上，良好得80-89分，一般得60-79分，较差得60分以下工作文档规范性项目相关文档（如策划案、创意稿、执行报告等）完整、规范、无重大错误根据文档的完整性、规范性、错误率进行评分，满分100分，完整规范且无错误得90分以上，良好得80-89分，一般得60-79分，较差得60分以下市场影响力广告投放ROI15%广告投放回报率（ROI）达到行业平均水平以上（如ROI>1）根据广告投入与产出比进行评分，ROI>1.5得满分，1.2-1.5得90分，1-1.2得80分，0.8-1得70分，0.8得40分品牌曝光量广告作品在社交媒体或传统媒体的曝光量达到预设目标（如100万次）根据实际曝光量与目标的比值进行评分，曝光量100%得满分，90%得90分，80%得80分，70%得70分，60%得60分市场口碑反馈广告作品获得至少100条以上正面评价或高评分根据社交媒体、评论区等渠道的正面反馈数量和质量进行评分，1000条以上正面反馈得满分，800-999条得90分，600-799条得80分，400-599条得70分，200-399条得60分媒体合作质量与至少3家以上主流媒体建立长期合作关系根据合作媒体的数量和质量进行评分，5家以上主流媒体得满分，4家得90分，3家得80分，2家得70分，1家或无得40分行业影响力贡献至少参与1次行业交流活动，分享创意经验或案例根据参与行业活动的频率、规模、分享内容的深度和影响力进行评分，每年参与3次以上大型活动且内容深度高得满分，每年参与2次大型活动得90分，每年参与1次大型活动得80分，参与小型活动或无得40分本考核表用于评估文化传媒广告策划与创意表现岗位的绩效水平，请根据岗位实际工作情况填写各项指标数据，并结合评分标准进行打分。考核结果将作为绩效评估、晋升和激励的重要依据。请确保数据真实、客观，如有疑问请咨询人力资源部。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评