CPB重新定义高端营销新范式

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depeauBEAUTE重新定义“高端营销”新范式CPB4D

精雕眼霜新品上市clé

de

pcauBEACREMESUPREMECONTOURDESYEUXEYECONTOURCREAM

SUPREME项目背景2024年7月CPB面向高端女性目标用户，

推出全新升级的4D

精雕眼霜推广目标clé

depcauBEAUTÉ眼绎年轻之弦新品上市

大曝光高端用户

拉新品牌线下

私域引流CPB

4D精雕眼霜全新升级传播挑战高端用户精准转化一直是品牌营销的难题高端形式以什么方

式触达TA高端平台高端人群

在哪里高端转化如何实现

有效转化clédepeau

BEAUTE--市场占位--高端之路----用户高质--出货量，中国第一2018.6-2024.6累计6年高端设备，市占第一2019-2023,小米电视55寸及以上出货占比24.24%

,中国第一小米电视全面覆盖高线城市

汇集年轻中产高知人群小米电视全尺寸总出货量2020-2023,小米OLED

电视销量占比42.39%,中国第一一二线城市占比66%22~40岁80%大学本科及以上77.3%

家庭月收入均¥21038小米电视，中国高质家庭第一流量入口

传递CPB4D

精雕眼霜高端品质的最佳媒介活跃度，中国第一8,900万

6,910万小米电视累计激活量

月活跃设备量高端平台媒介洞察*数据来源：奥维云网、小米DMP、Quest

Mobile2024年9月数据媒介洞察小米&华数达成战略合作

共同组建高端[大屏联盟]渗透进口厂商，帮助CPB

品牌触达更多优质高端用户

华数TV中国数字化发展先锋，渗透进口厂商SL数山a华大屏高端联旦占领高端智能电视用户家庭小米OTT中国智能家庭场景第一流量入口高端平台SONY

SAMSUNG创意洞察在CPB

新品发布的同一时期，小米刚刚发布了旗舰高端折叠屏手机，引

爆市场关注，并与高端商圈·华润万象城即将开展黑金会员沙龙活动抓住小米旗舰高端新机发布契机，锁定高端商圈

·

华润的黑金会员，*华润黑金VIP

会员：指在华润年消费30w+,并

每年保持20w

的消费等级会员。(这群人正是CPB

想要找的高端用户)共创

高

端新品品鉴活动

，

聚扰高端人群关注XIAOMI

MIX

Fold4有史以来最先进、最精密、

最轻薄的满配大折旗舰起

售

价：10,999XIAOMI

MIX

Flip美丽与实力兼备，

小巧精致，轻松入手

起

售

价

：7,299高端形式合作策略借助小米高端平台、高端产品发布契机，CPB

联合小米携手打造“高端局”,输送高净值用户，实现品牌共赢2锁定高端用户线

上

：精准定向高质人群线下：华润黑金会员1高端品牌联合CPB

4D精雕眼霜与小米高端折叠屏新机深度绑定，

借势小米&华润高端资源线上：线下：OTT

大屏联盟

品效协同投放黑金会员私享会

新品联合品鉴3全域高端转化小米电视&华数TV高端会员品鉴臻选6城小米之家&华润打造奢

华私享会活动，品鉴双方新品，

转化华润黑金会员为CPB

会员大屏品效协同通过小米OTT&

华数TV

投放

实现高端TA精准覆盖，电视淘

宝打通后链路，助推新品销量线下线上策略执行CPB4D

精雕眼霜×小米OT

[电视淘宝全链路]创意开机沉浸式曝光，

一键跳转直达品牌电视淘宝，实现用户边看边买线上-大屏品效协同大屏购买页电视淘宝创意开机CPB4D

精雕眼霜×小米OT

大屏联盟[创意开机]锁定华数TV-

进口SONY

电视机型，定向高端用户线上-大屏品效协同超级曝光17,986,484总曝光数超额完成120.3%总完成率购买转化197%电视淘宝ROI超额支付2,375,172引导支付金额投放效果小米OTT

大屏联盟投放，全链路高效触达目标TA,品效协同带来超预期转化效果，电视淘宝ROI

达197%备注：电视淘宝数据包含投放周期+投后15天归因期(8.1-9.16)内，看到广告的用户通过OTT、

手机、PC、

平板等渠道终端在CPB

官方旗舰店内发生的加购/下单/支付商品的数据CPB

4D精雕眼霜携手小米之家、华润集团，在六城华润万象城，联合打造VIP

专场新品品鉴活动城闪耀

领『弦」时光之美特邀华润黑金会员，每场平均30

人(

BO%女

性)

,

为CPB

转化高端会员约1B0

位线下-高端会员品鉴深圳8/10厦门

8/21济南

8/9北京

8/11上海

8/17成都

8/4活动亮点

：特邀资深

CPB

讲师到

场，与高端会员共赏品牌魅力·CPB

讲师介绍品牌、推荐4D

精雕眼霜新品、分享护肤知识

·

与现场高端会员互动交流，解答美容护肤相关问题成都站特邀CPB

资深讲师高品质手作互动体验活动亮点2

:

打造

新品体验十手作活动

，带给用户非肌高级感享受活动亮点

三：独家

伴手礼

馈赠高端用户，拉升

CPB

品牌好感·CPB

独家提供30份价值1680元的高级伴手礼，撬动华润黑金会员的第一波青睐活动亮点4:发放专场

SPA

券，进一

步引流高端用户至品牌私域·CPB

提供6个城市专柜的SPA

体验券，100min,

价值3000·

吸引高端用户至线下私域，进一步强化品牌忠诚度céde

pceauBEAUT肌肤之钥缔造精致光·透·亮的钻光美肌予肌肤一场由身至心的舒悦体验甄选明星产品(4D

精雕家族/金致乳霜/钻光精华等倾注至臻奢养，辅以点穴式按摩技法，邀循面部走向，微至唇部循环即时紧致提拉，淡褪老化细纹，重塑面部年轻轮廓功效：重塑面部立体轮廓，由面及唇，即刻抚纹，焕现紧致嘭弹奢护赞助官CPB

肌肤之钥邀您体验光耀焕新「紧致抚纹」面部护理扫码添加

CPB美容顾问扫码开启

奢护体验*tnae活动现场品牌权益全面露出，

立体打造CPB

新品高级氛围·

现场会员可扫描桌牌上的二维码领取护理券及添加门店美容顾问企业微信超级新品秀CPB水牌&展架超级新品秀

亮点总结CPB

携手小米重新定义“高端营销”新范式

成功实现新品上市曝光+高端会员实时拉新抓

住双方高端新品发布契机，以奢华私享会活动，促成华润黑

金会员实时转化为CPB

会员，并通过精细差异化高端服务提

升体验，实现精准私域引流，携手攻克高端人群获客难题。锁定小米电视&华数TV

高端平台，通过大数据精准定向

高净值目标TA,

打造大屏品效全链路，撬