网络综艺娱乐节目的“平民化”发展趋势研究

PAGE标题:网络综艺娱乐节目的“平民化”发展趋势研究中文摘要伴随着互联网技术的普及，大众传媒有了更多元化的发展，观众们对于娱乐节目的需求也越来越多。网络综艺娱乐节目作为一种新型的网络艺术形式，丰富了人们的精神文化世界。伴随着网络综艺节目市场进程的加快，“平民化”表现日渐成为趋势。本文以网络综艺娱乐节目为研究主体，对其“平民化”发展的整体进程进行概述，探寻其当下发展过程中呈现的特点，总结“平民化”发展趋势下存在的问题，剖析影响网络娱乐综艺走向平民化的主要因素，并基于以上内容探寻网络综艺娱乐未来的发展方向与改善对策。关键词：网络综艺；娱乐节目；平民化；发展目录TOC\h\z\t"样式1,1,样式2,2"绪论 1一、网络综艺娱乐节目的“平民化”发展进程 2（一）小成本自制节目 2（二）购买版权类节目 2（三）网络原创综艺节目 2二、网络综艺娱乐节目“平民化”发展趋势的特点 3（一）突出原创性 3（二）主题元素自由 3（三）专业化的制作 4三、网络娱乐综艺“平民化”的发展趋势下存在的问题 4（一）解构权威话语 4（二）娱乐化严重 4（三）商业趋势下质量下降 5四、影响网络娱乐综艺“平民化”的主要因素 5（一）刻意迎合的庸俗化 5（二）博取关注的博彩化 5（三）受众需求的泛娱乐化 5五、“平民化”发展趋势下网络娱乐综艺的发展展望 6（一）盈利模式的组合运用 6（二）融媒体时代下的多屏互动 6（三）情感共鸣依然是主力 6结论 8参考文献 9PAGE9绪论随着时代发展，融媒体时代进入大众生活。21世纪以来，手机的盛行，直至10年后的智能手机出现，手机网络在人们的生活中越来越多的取代了其他东西的地位。网络综艺节目也走进了中国亿万人民的生活里，各类综艺节目如雨后春笋一样应运而生，而综艺娱乐节目作为广大观众的在紧张的生活节奏之余一种解压方式以及对视觉的享受追求，也由此诞生了。综艺娱乐节目作为一种新生的节目类型，与电视新闻，电视剧等元老级的电视节目并驾齐驱，用独特的节目形式吸引了一大批的观众，而且更加具有和观众之间的互动性和参与性，拉近了与广大观众之间的距离。 一、网络综艺娱乐节目的“平民化”发展进程随着中国电视环境逐步开放，电视观众的表现欲逐渐增强。现代人不只停留在生活平顺、经济富足，更希望能借此秀自己、秀个性，乃至秀价值观、婚恋观，将在公共领域的表现当作是自身幸福感的必要构成。现在的节目和观众之间的互动性以及节目和各种其他媒体之间的互动性渐渐地提高，现实和虚拟的界限渐渐模糊，观众慢慢的地做到可以做节目的“主人”之一。比如说现在的网上互动，征集网友的想法和意见，在街头办一些小活动，或者在特定的场地和日子举办联谊活动，观众参与越来越多。（一）小成本自制节目一种是以papi酱、谷阿莫为首的小成本自制节目，这种类型的节目形式多种多样，但是大多数因为创意的匮乏和团队成本低的条件下，往往只能做成脱口秀的形式，观众虽然能在短时间内喜欢上某一个节目，却因为节目自身缺乏创制的延续性，从而无法引起大众的喜爱。（二）购买版权类节目另一种形式是以《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》为代表的网络综艺娱乐节目。各大视频网站挖掘国外受观众欢迎的节目，购买其节目版权后，根据中国观众收视习惯、喜好进行改编，选取中国最受受众欢迎的主持人主持，配上一些综艺精神十足的各行业精英，再邀请当红明星按期参与的综艺节目。这类节目总体表现良好，因为有了国外试验节目形式，往往不会有太大的失败之处，但是节目因为靠当红明星撑台，节目成本大部分用于支付明星报酬，其他草根往往成了节目陪衬。（三）网络原创综艺节目自从各个自媒体开始制作原创综艺节目开始，类似于《壹周立波秀》的后延者《金星秀》《晓松说》等节目开始推出，但是因为创意局限，这类节目仅仅停留在脱口秀的接触上，《暴走大事件》作为一个新兴类型的节目，在上架时曾经得到许多观众的喜爱，里面的一些新兴环节比较夺得观众眼球，可是好景不长，这类变化型“脱口秀”也没有得到观众长时间的喜爱。一直到2014年，爱奇艺平台上登录，一档名为《奇葩说》的自制综艺，改变了网络综艺娱乐节目的生态格局，在这之后，大量的原创网络综艺娱乐节目涌入观众视线，对于综艺有着灵感的人纷纷提出自己的想法，开始制作属于自己的综艺。综艺人们把2014年称为网络综艺元年。网络娱乐节目的平民化趋势实际上是一个观众和网络媒体的互动性质，互动性是现实意义上网络娱乐节目的最主要特征，是现代意义上的网络娱乐节目与传统意义上的娱乐节目的一道分水零，也是传统意义上的娱乐节目转变为现实意义上的网络娱乐节目的必要条件。观众从原来的台下和电视机前的姿态渐渐转变到了台上的参与姿态，从原来的被动参与、深度参与、主动参与并担任评审，充分体现了网络娱乐节目的平民化的过程。当前越来越多的网络娱乐节目应运而生，当越来越多的国外优秀节目影响到我国的网络娱乐节目，我们必须取其精华，取其糟粕，根据国情和民意做出带有我们本土特色的精品节目，要以节目的质量和内涵为前提，带领观众走向更丰富的多元化世界。二、网络综艺娱乐节目“平民化”发展趋势的特点网络自制综艺节目主要指网络视频服务商，影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐综艺节目形式。基于播放渠道的独特性，爱奇艺首席内容官马东又把网络自制综艺称为“纯网综艺”。2014年，《奇葩说》在爱奇艺首播，引起了巨大的反响，《奇葩说》节目的新颖之处在于，会及时的选用社会与网络上大多数人谈论的热点话题，选取大家感兴趣或者热衷于议论的话题。在当时，卫视综艺节目竞争如此激烈的情况下，《奇葩说》能够在爱奇艺平台上脱颖而出，一举超越同时期的卫视综艺，事实证明了该节目的创意是新颖的，或者说是迎合广大受众胃口的。（一）突出原创性原创力的解释并不是单纯的是首创性那么简单，还包括了引领性。对于网络综艺节目来说，原创力不仅仅包括在其风格，营销上，还包括了表现形式和内容。这些因素共同构成了一个网络节目完整的原创性。其特点主要有以下两个：第一，首创的特性。原创力的原创的顾名思义就是第一，是起源，是绝无仅有。任何的模仿和仿制都不能成为原创。国内当前大火的综艺节目大部分是建立在国外的综艺引进，加入本土元素的基础，使其更好地与中国的国情相适应。但是这些都不能成为原创，只能叫做改造，或者再创造。第二，引领性的特性。原创作为起源，其必然带来不同的反响，引发新的研究，打开新的方向。《吐槽大会》则是腾讯视频2017年开年自制的综艺节目，节目每期邀请一位明星作为“被吐槽”主角，其好友轮流以说段子调侃的方式进行“吐嘈”。该节目开播七天总播放量就突破2亿。“吐槽大会”成为百度百科2017年3月十大热词之一，也是第一个成为百度百科十大热词的网络综艺。其新颖的形式和超高的人气，也迅速引起媒体的关注。如《北京晨报》刊文报道，“盘点2017年第一季度的大热综艺，由腾讯视频参与制作并播出的《吐槽大会》无疑称得上‘火’。这档节目没什么当红偶像、制作经费近乎小成本，但却挡不住节目中各种针对主咖明星的槽点和笑点，明星们甚至经过节目中的‘被黑’之后而成功‘洗白'，收获更多粉丝。”此外，类似的节目《吐丝联盟》《脱口秀大会》先后上线，也都成为超级综艺IP。（二）主题元素自由原创性在主题多元化的发展背景下其优势更为突出，主题自由应该是网络综艺娱乐节目主要吸引人的特点所在，虽然早期的网络综艺娱乐节目也以尺度大作为节目的主要卖点，但是在得到一些受众的不满之后，也开始缩小尺度，小“污”代替大“污”。到了现在一些热门的网络综艺娱乐节目，虽然减少了“污”的成分，但是相对于传统卫视综艺节目来说，还是有着更大的尺度。但是大尺度也仅限于语言和节目选取的主题两个方面。《奇葩说》和《火星情报局》中，经常选取的节目话题是一些大家会私下思考但是不会再公共场合公开讨论的“闺中密语”，但是就是这些话题，往往更加吸引大家的关注。（三）专业化的制作网络的平民化固然重要，但是不是所有的节目都可以搬到网络上。网络应该弘扬正能量。专业化的制作就显示了其重要地位。节目形式丰富得到了不同领域年轻人的喜爱，网络综艺娱乐节目一般都在一个稍微固定的大框架里，网络综艺近几年的快速发展，摆脱了发展初期小本投入的制作方式。2016年以来，更多的专业人才参与到了网络综艺制作中。当下的制作方式一般由视频网站自行建立综艺制作的团队，自行把握版权以及视频网站和传媒公司合作开发网络综艺。当下视频网站已经具备独立制作的基础。三、网络娱乐综艺“平民化”的发展趋势下存在的问题自2014年，各大视频网站制作了几百档的网络综艺娱乐节目，排名在前20的节目占据了80%的流量的数据。[2]各大视频网站的综艺节目通过购买版权和大当红明星的方式来打造现象级的节目，竞争激烈程度可见一斑。这样的行业现象加速了综艺的发展，为其带来了很深的局限性。尽管当前部分网络综艺从开始的播出平台到自制内容质量有了很大的提升，但是基于质量来说，真正具有市场影响力的占极少数。并且随着各大视频网站加大对网络综艺的投入力度，当下逐步开始控制网络综艺的质量。但是尽管当下的市场发展方向呈现着积极的趋势，但是当下的行业环境依然也存在许多的问题。（一）解构权威话语当前伴随着《向往的生活》和《创造101》等一批网络综艺娱乐节目地诞生，而对于题材严谨、硬性形象的相关电视综艺节目的权威的形象被颠覆，网络综艺娱乐节目以一种平等的眼光来看待观众。在舞台上，人们可以畅所欲言，伴随着节目的发展，许多草根人物跟任务也开始慢慢登上了节目，与主持人交谈或者共同游戏。而对于传统类似《快乐大本营》、《欢乐总动员》的电视综艺娱乐节目，传统台本式的权威信息被结构，取而代之的是幽默、搞笑且诙谐的个性化主题。去中心化的过程结构了当前社会主流的电视节目地统治地位。近几年来，人们的价值观也随即发生了转变，观众更愿意参与到节目中，增强自身的参与意识，不仅要求于主流媒体进行相关的互动，也要求与媒体进行进一步的接触，从中获取自己的话语权。（二）娱乐化严重当下网络综艺为了扩大自身的影响力，会邀请一些当红的明星参加节目，而有着偶像包袱以及参加目的的明星大咖们为了在节目中展现得体的形象，多数在节目中矫揉做作，完全按照剧本参演。无法给观众展现真实的自己，为了展现而展现，更无法凸显综艺的本质。而明星们上综艺节目的观点也非常的明确，为了宣传自己的新作品，会在同一时期登上不同的综艺舞台，这就使节目无法突出特点。而当下优秀的网络综艺却利用综艺，培养了一批又一批的综艺明星，例如《火星情报局》、《奇葩说》这些综艺摒弃了传统娱乐化的综艺元素，拥有更多的综艺元素，在综艺节目中也更加的出彩。（三）商业趋势下质量下降伴随着网络综艺的发展，许多企业察觉到了这个形式可以为其带来的利润和效益，并为了达到吸引观众的目的，过度炒作。行业的从业者为了突出故事性带来的关注度，博得观众的同情。这种过煽情和炒作的行为导致了节目质量的低下，真实度降低，商业化的过度侵入导致其综艺追求的真实感再度缺失。制作者缺乏责任感和社会价值观，这种情况从侧面反映了行业内部工作人员意识低下，缺乏人文素养，并且政策覆盖面低。四、影响网络娱乐综艺“平民化”的主要因素（一）刻意迎合的庸俗化当前伴随着我国综艺娱乐节目井喷式的增长，使得节目编导走入的一个误区，对于娱乐化的过度追逐和刺激性的过渡植入，使得浅显易懂的大众文化步入了人们的审美消费中。成功的大众文化作品应该可以使受众获得丰富的知识，而达到的审美愉悦，陶冶情操，享受人生和世界微妙的深层含韵。而如果只满足于感官的快适刺激和沉溺的作品，则会更多追逐的带来平庸和庸俗的效果。当前许多网络综艺娱乐节目都会通过比赛环节来使明星和素人制造洋相，甚至为了营造气氛做一些令人大跌眼镜的举动，这些节目表面看来拥有华丽的舞台布局和相关的制作手法，但是其深层次的品味低俗也不溢于言表。内容淡出形式，夸张取代真实表象打破内涵的自娱自乐模式，最终让网络综艺娱乐节目整体受到了很多负面的评价。对于网络综艺娱乐节目，虽然作为融媒体时代下的一种传播角度，其必然需要迎合当前受众所具有的通俗性，但是通俗不等于庸俗。通俗仅仅是需要在内容上表现出和现实的接近性，让人们在节目中可以找寻探寻到和自身的共通感，而在艺术风格上也表现得更为世俗和简洁，而庸俗仅仅是一味的迎合了受众们低级心理的需求，而如果将其作为大众化的表现，那是错误的走向。（二）博取关注的博彩化博彩化主要体现在了许多益智类节目，通过比赛环节来赢取高额的奖金，许多人们通过观看此类网络综艺节目期望一夜暴富。这种节目通过大量的物质奖励，满足了受众的生活中难以实现的愿望。在比赛中，参赛者可以运用自己的能力或者是场外求助。获得最终的奖品。此种闯关式的网络综艺娱乐节目满足了观众们的需求，通过节目中跌宕起伏的情感变化，活跃了节目在现场的气氛，但是如果将物质奖励作为调动观众唯一积极性的因素，这势必会造成博彩化的严重倾向。于此类节目，在国外早有研究者认为这种博彩化的节目品味低下，且以宣传了有悖于我国核心价值观的不劳而获这一思想观念，经常受到了报道的职责，但是在我国此类网络综艺娱乐节目也逐步出现，体现了当前网络娱乐综艺节目的门槛过低。（三）受众需求的泛娱乐化泛娱乐化是伴随着人们日益紧张的生活气氛，人们需要放松压力出现的，而娱乐化的网络综艺娱乐节目是人们当前需求最为主要的节目类型。网络综艺娱乐节目不同于电视综艺娱乐节目，他们需要迎合受众的喜好，便不能完全脱离娱乐性节目的发展，但是过度的娱乐性会转变为低俗的节目，如果一味放任娱乐题材的出现，会出现当前泛娱乐化的局面。受众将消费主义享乐主义为核心。通过各类大众媒介为载体，传播内容浅薄空洞的节目，通过戏剧化的制作，试图让人放松神经，从而达到快感的思潮。网络综艺娱乐节目泛娱乐化的出现是由于当前网络综艺制作平台为了在激烈的市场竞争中存活，不得不为了提升其点击率而不加以区分的将受众们所关注的热点话题成为节目制作的题材。通过各类搞笑游戏和话题的讨论，使观众在节目中失去了自己的思考能力。泛娱乐化的形成使人们深陷其中，观看综艺节目的娱乐休闲成为了人们放松的唯一方式，娱乐思维取代了理性思维，代替人们的机油正常社会属性的行为方式。五、“平民化”发展趋势下网络娱乐综艺的发展展望从网络自制综艺发展背景和现状的梳理中可以看出，视频网站自制综艺节目大致经历了观望、试探和井喷几个阶段。并且制作的水平和质量也渐渐暴露出来了其存在的问题。但是当下的制作水平也是由开始的业余、半专业到专业化制作。这主要体现在投入更多、制作团队更专业、制作更优良、更多的优秀媒体人的加入等。甚至出现了视频网站向传统电视台内容反哺的现象，这是网络综艺娱乐节目质量提升的最好证明。根据当前的发展现状和行业背景，结合网络综艺部分的成功案例来探讨下我国视频网站网络综艺娱乐节目的未来发展趋势及方向。（一）盈利模式的组合运用网络综艺无法再将过度的植入作为其维持自身利益的重要手段，必须要拓宽其盈利的方式，利用括广告营收、会员增值、付费点播、版权分销等在内的多种盈利模式共同发展。但是这种模式要基于内容的创新化和实质化，摒弃复制同类综艺的现状，才能保持长久的活力。当前视频网站的盈利多半依旧依靠广告，综艺的盈利方式主要依靠版权和用户付费，需要探寻更多的盈利模式，商业化是必然的趋势，但是如何能更好的被当下群众支持的盈利模式才是保持长久活力的首要方式。（二）融媒体时代下的多屏互动“传统媒体在媒介融合的大趋势下要以关系思维去洞悉用户，进而抓住用户，构建一个全新有效的渠道体系”基于新媒体时代下不断完善技术支持，当下多屏互动已经是发展的必然趋势，基于当下人们对于网络平台的使用，实现多平台、有针对性的传播，制定基于不同网站相应的计划。其次，二次传播较为广泛的是哔哩哔哩视频网站，在该网站上有许多民众基于自身喜好和兴趣剪辑出来的精彩环节来吸引更多人观看，合理利用进行内容定位传播也是发展的可行趋势。（三）情感共鸣依然是主力当下年轻人更为追求有价值、内涵和影响的知识，但是传统娱乐化的网络综艺并不被其所接受。纵观当下较火的《奇遇人生》这些有代表性的网络综艺，他们具有的共同特点便是可以引起观众的情感共鸣。需要节目对自身内容有着明确地定位人群，将受众群体的生活习惯和喜好融入到综艺中，使他们产生亲切感。合理利用新媒体环境下的互动，通过多种渠道增进其代入感和参与感，引起观众的共鸣，才能保持观众的粘性，播放量便会随之上升。结论网络综艺节目的“平民化”与伴随着人们日益增长的网络综艺节目文化娱乐需求，网络综艺节目以网络为平台，借鉴传统综艺节目的特点，对节目优化创新，不断提升节目质量；坚持以人为本，做好节目受众分析，使节目划分精细，发挥网络综艺节目的特点，满足受众对网络综艺节目新型要求。参考文献王璐,吴雨杭.论网络综艺节目中的广告娱乐化倾向[J].视听纵横,2016(5):96-97.刘嘉.