《短视频制作》课件全套 项目1-5 短视频和短视频平台概述-宣传短视频制作

项目一短视频和短视频平台概述1学习单元1 初识短视频学习单元2 短视频平台使用方法ONTENTSC目录2初识短视频013知识目标1. 掌握短视频的特征与优势。2. 掌握短视频的类型。3. 熟悉短视频的制作流程。技能目标1. 能列出短视频渠道类型。2. 能列出短视频内容类型。3. 能列出短视频互动质量指标。4一、短视频的特征与优势1.短视频的特征（1）时长较短短视频的时长通常在几秒钟至几分钟之间，多数控制在5分钟以内，适合在移动场景下和碎片时间内观看。短视频的内容通常涵盖了多个主题，由于时长较短，既可以独立成片，也可以由多个短视频组成系列栏目。5（2）内容简洁受时长限制，短视频通常需要在短时间内传播信息或表达情感，内容往往简洁明了。（3）制作简单相对于传统的影视作品，短视频的制作成本较低，技术准入门槛也较低。（4）传播迅速依托社交平台广泛的覆盖面，短视频能够实现快速传播。（5）互动性强用户可以通过点赞、评论等方式与短视频创作者互动。这种互动性增强了用户的参与感。62.短视频的优势短视频作为一种新兴的媒体形式，在信息传播、用户参与度和内容创新等方面具有明显优势。（1）信息传播效率高短视频通过动态影像融合音乐、文字等多种元素传递信息，将信息以更立体、直观的方式呈现，容易在短时间内吸引观众注意力。同时，短视频平台通常搭载了强大的算法推荐系统，能够根据用户兴趣和行为习惯推送内容，从而提高信息的传播效率。7（2）用户参与度高短视频平台鼓励用户创作和分享自己的作品，形成了一个活跃的社区环境。用户可以利用平台轻松地点赞、评论、转发短视频，甚至通过挑战和话题标签等形式参与短视频创作，这种互动形式极大提升了用户的参与度，增加了他们对平台的黏性。（3）内容形式多样短视频内容涵盖生活记录、知识分享、技能展示、娱乐搞笑等多个领域，创作者可以灵活运用多种拍摄手法、剪辑技巧和视觉效果呈现多样化的内容，以满足不同用户群体的需求。8（4）制作门槛低随着智能手机技术的发展和视频编辑软件的普及，普通创作者也能够轻松拍摄和制作短视频。相较于传统的影视作品，短视频的制作成本较低，更新周期短，这使得更多个人和小型团队能够进入短视频创作领域。（5）商业变现能力强短视频平台为创作者和相关企业提供了多种商业合作模式，如广告植入、品牌赞助、电商直播等，为双方提供了丰富的变现途径。同时，短视频行业的蓬勃发展也带动了相关产业链的发展，如短视频制作服务、数据分析服务等。9（6）快速响应市场变化短视频的生产和传播周期短，能够快速捕捉市场趋势，响应用户需求的变化。尤其是在面对年轻用户群体时，短视频已经成为品牌营销和产品推广的重要手段。综上所述，短视频以其信息传播效率高、用户参与度高、内容形式多样、制作门槛低、商业变现能力强和快速响应市场变化的优势，在数字媒体领域占据了重要地位。10二、短视频的类型1. 短视频渠道类型（1）社交媒体渠道目前知名的社交媒体平台主要有微信、微博、QQ空间等，如图所示。这些平台通常拥有庞大的用户群体和显著的社交网络属性，使得短视频内容能够通过平台迅速在用户之间传播。11社交媒体渠道（2）短视频分享渠道近年来，国内较为热门的短视频分享平台主要有抖音、快手、秒拍、美拍、微视等，如图所示。这些平台不仅为短视频的传播提供渠道，还为用户制作和编辑短视频提供了丰富的创作工具和特效功能。12

短视频分享渠道（3）资讯客户端渠道资讯类短视频是一种特定的短视频形式，以传播信息为主，内容涵盖时政新闻、社会热点、民生新闻、国际资讯、奇闻趣事等信息资讯。资讯客户端渠道主要包括今日头条、百家号、企鹅媒体平台等，如图所示。这类客户端通常聚合了各个领域的新闻资讯，表现形式丰富多样，可以一站式满足不同层次用户对短视频内容的需求。13资讯客户端渠道（4）在线视频渠道在线视频渠道主要有搜狐视频、优酷、腾讯视频、爱奇艺、土豆视频、大鱼号等，如图所示。在满足不同用户观看偏好的同时，也为创作者提供了更广阔的展示舞台，促进了娱乐消费方式的多元化发展。14在线视频渠道（5）电商渠道随着电商直播行业的兴起，淘宝、京东、拼多多等电子商务平台纷纷整合了短视频功能，以增强用户体验和促进商品销售。15电商渠道（6）垂直领域渠道在短视频平台中，有一些平台专注于美食、时尚、旅游等特定兴趣或细分行业，它们通过提供专业深入的内容，吸引具有同样兴趣的用户群体。这些平台不仅成为用户获取信息的源泉，也成为同好间互动交流的社区，推动了垂直领域文化的发展。这些短视频渠道各有特点，它们在不同的场景和目的下发挥着各自的作用，满足用户和创作者多样化的需求。随着信息技术的发展和市场需求的变化，短视频渠道类型也在不断演变和扩展。162. 短视频内容类型娱乐搞笑：包括搞笑片段、模仿秀、段子手表演等。音乐舞蹈：包括原创音乐、翻唱、舞蹈等。生活记录：包括日常生活、旅行vlog、美食探店、时尚美妆等。教育教学：包括知识点讲解、学习技巧、语言教学、专业技能演示等。科技数码：包括产品评测、最新科技资讯、技术解析、软件使用教程等。健康健身：包括健身教程、营养饮食、健康知识普及等。宠物乐园：包括宠物日常趣事、训练技巧指导、动物趣味瞬间等。手工DIY：包括创意制作、手工艺术、家居装修小妙招等。17游戏电竞：包括游戏实况、攻略分享、电竞赛事解说等。影视剪辑：包括电影和电视剧片段、幕后花絮、影评等。新闻时事：包括热点新闻解读、社会事件评论、法治教育等。情感分享：包括情感故事、心理测试、人生哲理、励志演讲等。营销推广：包括商品广告、品牌宣传、市场活动等。文化艺术：包括书法绘画、历史人文、艺术展览等。科普知识：包括宇宙探索、科学实验、趣味科普等。183. 短视频生产方式类型短视频生产方式通常是指制作短视频时所采用的不同制作方法和流程。这些生产方式可分为以下三种：用户生成内容、专业用户生成内容和专业生成内容，其特点见下表。19不同短视频生产方式的特点三、短视频的制作流程1. 前期准备短视频制作的前期准备是整个制作过程中至关重要的一环，它涉及对短视频概念的构思、内容的策划以及相关资源的整合。以下是前期准备的关键环节。（1）确定主题和目标首先明确短视频的主题和目标，这将决定短视频的方向和风格。20（2）开展市场调研短视频的主题和目标确定后，即可开展市场调研。市场调研主要包括调查研究目标受众的兴趣点、观看习惯和偏好，分析竞争对手的内容策略等。根据调研情况，设计出符合市场需求的短视频内容。（3）策划内容根据主题和目标，结合市场调研情况，策划短视频的具体内容，主要包括故事情节构思、视觉风格设定、音乐选取等。21（4）撰写剧本和拍摄脚本根据策划的内容，撰写剧本和拍摄脚本。剧本需详细描述每个场景的视觉呈现效果、角色间的对话内容和具体的动作指令，确保故事情节能够转化为可执行的拍摄脚本。拍摄脚本应结合短视频镜头快速转换的特点，做到内容清晰、节奏紧凑。（5）规划预算根据剧本需求，制定预算表，列出人力成本、设备租赁费用、场地租赁费用等，确保资金的合理分配。22（6）组建团队根据项目规模和需求，组建制作团队。团队成员包括导演、摄影师、剪辑师、演员等。（7）准备设备根据拍摄需求，选择合适的摄影设备、录音设备、照明设备等，并对设备功能进行测试和调试，确保设备正常运转。（8）勘察场地如果视频需要特定的拍摄地点，应事前进行场地勘察，了解场地环境布局，确定拍摄角度和光线条件。23（9）排练与试拍在正式拍摄前，需要组织演员和工作人员进行排练，帮助他们熟悉剧本内容、要求和拍摄流程。通过试拍测试镜头效果，调整优化设备设置。（10）法律审查严格审查短视频的全部内容，确保短视频内容符合相关法律法规要求，避免出现侵权或违规问题。242. 短视频拍摄短视频拍摄是将前期策划阶段的理念和创意转化为视觉内容的关键步骤。这一过程要求拍摄者不仅要精准把控细节，还需要熟练掌握各种拍摄技巧。精心的拍摄可以为短视频制作打下坚实的基础，为后期制作提供丰富的素材。3. 短视频后期制作短视频后期制作是将拍摄的原始素材转化为观众最终看到的精彩视频内容的过程。这个过程包含了视频剪辑、音频调整、特效添加以及色彩校正等多个环节。254. 短视频发布短视频发布是将制作完成的短视频内容有效传达给目标受众的关键步骤。它不仅涉及选择合适的发布平台和格式，还包括短视频的推广策略和与观众的互动管理。26短视频平台使用方法0227知识目标1. 掌握短视频平台的类别。2. 熟悉抖音平台的运营定位与特色使用方法。3. 熟悉快手平台的运营定位与特色使用方法。4. 熟悉西瓜视频平台的运营定位与特色使用方法。5. 熟悉淘宝短视频平台的运营定位与特色使用方法。技能目标1. 能识别不同类别的短视频平台，了解它们的特点和目标用户定位。2. 能根据实际需要，选择适合的平台和特色使用方法。28一、短视频平台的类别1. 自媒体平台自媒体平台是指允许用户自主创作内容并进行在线发布和分享的互联网服务平台。这些平台是现代数字媒体生态的关键组成部分，它们提供工具和空间，使个人或机构能够直接与公众交流和分享信息。自媒体平台的类型可以从多个维度划分，包括但不限于内容形式、用户参与度、商业模式和分发机制。291. 自媒体平台自媒体平台是指允许用户自主创作内容并进行在线发布和分享的互联网服务平台。2. 传统短视频平台秒拍、美拍、西瓜视频等都属于传统的短视频平台。3. 视频网站视频网站通常汇聚了各类视频内容资源。短视频作为一种新兴的内容形式，为视频网站提供了有益的增量和补充。304. 小视频平台小视频平台是依托互联网技术的视频分享和社交平台，用户可以在这些平台上观看、上传和分享多样化的短视频内容。这些平台通常设计了简单易用的操作页面，方便用户便捷地制作和编辑短视频，并将其分享到平台，供其他用户观看和互动交流。5. 资讯平台资讯平台是汇聚、生产与传播各类资讯的网络平台。它利用互联网技术，构建内容丰富、形式多样且交互便捷的资讯获取渠道，以满足用户对资讯的需求。31二、抖音平台抖音是国内颇具影响力的短视频社交平台，其内容以轻松且富有创意的短视频为主。抖音平台重视创作者的多元化，借助个性化推荐算法为用户推送个性化内容。抖音社区内，用户交流互动频繁，用户间可通过点赞、评论等方式实现即时互动。321. 抖音平台运营定位抖音平台的运营定位是以用户生成内容的短视频为核心，通过兴趣导向分发机制和个性化推荐算法，打造交互式的青春社交平台。该平台为用户提供自我展示与社会交流的渠道，同时为创作者构建了可实现商业化变现的内容生态系统。33抖音平台内容生态2. 抖音平台特色使用方法（1）抖音弹幕互动抖音弹幕是抖音平台的一大特色，其特点和优势表现为以下几个方面。1）用户在观看抖音短视频时，能够在短视频界面上方实时发布文字评论，这些评论以弹幕形式浮动展示，增强了用户的参与感和互动感。2）弹幕发布后对所有人可见，用户能通过弹幕与创作者和其他用户互动。弹幕既可用于表达态度、发表观点，也可用于提问互动等。343）用户可以控制弹幕显示，如调整弹幕数量、屏蔽弹幕等，定制专属的弹幕互动体验。4）创作者可以查看并回复用户发送的弹幕评论，与用户进行更深层次的互动。5）热门视频的弹幕互动氛围更加活跃，能丰富用户的观看体验。6）弹幕成为用户即时表达观看感受的窗口，增强了互动性和参与感，同时也为创作者提供了快速评估视频受欢迎程度的有效途径。35（2）抖音表情挑战抖音表情挑战是抖音平台独特的互动方式之一，它将夸张的面目表情与音乐节奏相结合，激发了用户的创造力和参与热情，也营造了平台的文化氛围。这种新颖的挑战形式吸引了大量年轻用户参与。（3）抖音合唱抖音合唱是抖音平台的一种互动方式，其核心要素有以下几个方面。1）平台推出包含音频和视频特效的热门歌曲素材，用户可基于这些素材进行二次创作。362）用户可以录制并上传自己的演唱视频，借助平台技术实现与原唱“共唱”的高互动虚拟体验。3）平台运用视听处理技术，模拟真实合唱环境，为用户营造出与明星实时互动的沉浸式体验。4）平台支持用户对明星和普通用户的合唱视频进行再创作和互动传播。5）抖音可为品牌推出定制音频服务，帮助品牌与用户共同开展品牌营销。6）通过合唱方式满足用户的音乐互动需求，提升用户黏性，丰富平台内容形式。37（4）抖音秀抖音秀是抖音平台的一项重要创新举措，它不仅为用户提供了展示自我的舞台，还丰富了平台的内容生态，如图所示。38抖音美食秀（5）抖音直播抖音直播是抖音平台的一项新兴互动功能，能为用户提供沉浸式实时互动体验，是抖音平台的一大创新亮点。抖音直播的主要特征体现在以下几个方面。1）主播可以通过抖音App开启直播，与用户进行实时互动。2）用户可以实时观看直播，通过文字聊天和发送虚拟礼物等方式与主播进行互动。393）平台提供了页面特效和礼物效果。用户可以通过给主播发送各类虚拟礼物来增强互动体验。4）直播结束后，主播可以选择保留直播视频，后续仍可继续获取播放量。5）平台设立了直播排行榜，以激励主播，同时也支持直播电商等创新业务模式。6）抖音直播丰富了平台的内容形式，满足了用户的实时互动需求。40（6）抖音电商抖音电商是抖音平台上的一种新型电子商务模式，它将娱乐内容和商业销售有机融合，通过抖音直播将商品展示和推销嵌入到娱乐互动中，如图所示。41抖音电商三、快手平台快手是国内受众较广的短视频社交平台，它汇聚了大量年轻用户，这些用户在平台创作并分享各具特色的内容。快手以轻松、有趣的社交体验为特色，鼓励用户展示个人才艺和创意成果。1. 快手平台运营定位快手平台主要为用户提供记录和分享生活点滴的平台。其运营定位主要集中在以下几个方面。42（1）青年文化社区快手的目标用户主要是年轻一代，特别是“90后”和“00后”群体。平台通过推送符合他们兴趣偏好与生活方式的短视频内容，打造充满活力的青年社区。（2）本地化运营快手洞悉不同地区的文化特色和用户需求，实施本地化运营策略，通过推送符合当地文化特色和用户偏好的内容及开展相关活动，增强地区用户黏性。43（3）社交互动推动快手注重用户之间的社交互动，通过点赞、评论、关注等社交行为，促进用户参与和社区建设，进而构建更加紧密的社交网络。（4）商业合作与变现快手通过与品牌商和广告商合作来实现商业变现，通过为广告商提供投放平台、推出虚拟礼物打赏、建立会员制度等形式引导用户付费消费。442. 快手平台特色使用方法（1）短视频创作与分享创作者利用快手记录并分享时长在15～60秒之间的短视频，内容涵盖生活记录、才艺展示、演出片段等多种类型。这是快手最核心的使用方法。（2）直播功能目前，快手平台对所有注册用户都开通了直播功能，用户只需申请即可开通。此外，平台还在主播直播过程中推出惩罚和奖励活动，以增强用户黏性。（3）同城推荐快手平台设置了同城推荐功能。45四、西瓜视频1. 西瓜视频平台运营定位西瓜视频平台定位于为年轻用户提供生动有趣的短视频内容，是一个社交平台。该平台凭借丰富的视频创作工具与互动功能，吸引用户创作具有娱乐性和趣味性的短视频，从而树立了轻松愉悦的品牌形象。依托先进的推荐算法，西瓜视频实现了视频内容与用户精准匹配。同时，平台不断创新，与年轻用户的喜好和需求保持高度契合，致力于成为业内领先的短视频社交娱乐平台。462. 西瓜视频平台特色使用方法（1）对口型表演西瓜视频平台提供音乐或原声片段供用户选择，用户可以调整口型以及面部表情，实现与音乐或对白的同步，从而呈现出逼真的对口型表演效果。（2）挑战答题西瓜视频平台设立了多种趣味题目，用户需在规定时间内迅速作答，以展示自己的快速反应能力。（3）创意配音西瓜视频平台鼓励用户发挥个人创意，对视频进行重新配音，以制作出煽情或搞笑的短视频。47（4）视频剪辑西瓜视频平台提供了多种剪辑和编辑工具，用户可以利用剪裁、添加特效等功能对视频画面和音频等进行后期编辑。西瓜视频平台内容以中视频为主，大部分视频为横屏格式，视频时长通常超过5分钟。（5）vlog式连拍西瓜视频平台支持用户先连续拍摄多个镜头，再将这些镜头编辑成一个故事情节连贯的视频。48五、淘宝短视频1. 淘宝短视频平台运营定位（1）以直播带货为主要形式，将视频内容与商品信息深度融合，同时满足用户的浏览娱乐需求与即时购物需求。（2）淘宝短视频平台充分利用淘宝的大数据资源，不仅能够根据用户兴趣标签进行精准匹配，实现视频内容的个性化推荐，还能帮助商家精准定位目标用户群体，提高商品推广效率。（3）淘宝短视频平台与淘宝App实现深度融合，用户可以一键跳转到商品详情页面，完成浏览、互动、购买等一站式操作。492. 淘宝短视频平台特色使用方法（1）商品短视频推广淘宝用户可以利用光合平台制作并分享商品视频，将其发布到淘宝逛逛平台，从此实现商品推广。（2）直播带货直播带货是淘宝短视频的特色使用方法。主播通过直播形式向用户展示商品，并提供购买链接，用户只需一键操作，即可实现从浏览到购买的闭环。50（3）电商剧淘宝创新推出了电商剧这一营销模式，将品牌和产品融入剧情之中。（4）超级直播间淘宝会在一些大型购物节日期间开设超级直播间，邀请各界网红与多位主播携手，以直播形式展示商品。用户可以在观看直播的同时，实现边看边买的购物体验。51项目二短视频策划52学习单元1 短视频账号策划学习单元3 短视频封面制作ONTENTSC目录53学习单元2 短视频内容策划短视频账号策划0154知识目标1. 掌握账号名设计的技巧。2. 掌握头像设计的类型。3. 掌握标签和简介的设置技巧。4. 熟悉账号封面设计的类型。55技能目标1. 能设计好听好记、符合账号定位的账号名。2. 能设计清晰美观、符合账号定位的头像。3. 能正确设置符合账号定位的标签和简介。4. 能设计美观且符合账号定位的封面。56一、账号名的设计1. 简单易记当前社会运行节奏快，账号名设计应简洁明了，避免使用生僻字和发音复杂的词汇，这样既便于用户记忆与书写，也方便后期进行品牌植入与推广。2. 借助谐音谐音是利用汉字同音或近音的特点，用同音字或近音字来代替本字，从而营造出语言上的趣味效果。573. 插入标签在短视频领域，标签（或称为话题）作为一种重要的内容分类和检索机制，不仅能帮助用户更便捷地找到感兴趣的短视频，也能让创作者的作品更容易被发现。4. 加入数字部分账号名中会加入数字，这种设计方式简洁易记，不仅能吸引用户关注，还能引发用户思考这些数字所代表的含义。58二、头像的设计logo（标志）是一种视觉传达手段，用于标识和代表一个品牌、企业、组织或产品的形象。在短视频平台中，logo通常体现在头像上，它比账号名更能吸引用户的注意。好的头像不仅能提升账号的整体格调，还能吸引更多粉丝关注。591. 头像设计构思头像设计是一个涉及多方面因素的系统性过程，需要综合考虑账号定位、目标受众、简洁性、可识别性和平台可适应性等因素。一个好的头像应该简洁、美观、易于识别，并能传达出账号的核心价值。（1）明确设计目标在设计头像时，首先要明确设计目标，包括账号的核心价值观、目标用户、账号定位以及预期效果。（2）进行市场调研了解市场上竞争对手和同类账号的头像设计，分析它们的优点和不足，以便为自己的设计提供灵感，同时避免重复设计。60（3）收集灵感通过各种渠道收集灵感，如浏览设计网站、杂志、书籍等，收集与账号定位相关的图形、颜色、字体等元素。（4）初步构思根据账号特点和设计目标，开展头脑风暴，产生多个初步构思并绘制草图。这些构思可以包含文字、图形、颜色等元素。（5）筛选和优化从初步构思中筛选出几个可行的方案，并对这些方案进行优化和调整。在这一阶段，可以与客户进行沟通，获取其反馈意见和建议。61（6）确定设计方案根据反馈意见和建议，确定最终的设计方案。该方案应既能够体现账号的核心价值观和特点，又易于识别和记忆。（7）制作精细稿确定设计方案后，着手制作精细稿。制作过程中要注意调整颜色、字体、比例等细节，确保头像达到最佳的视觉效果。（8）最终审查和修改完成精细稿后，进行最终审查，并根据审查结果进行修改。622. 头像设计的类型（1）真人头像真人头像指的是使用真实人物的照片作为头像。这类头像的优势在于能够增加账号的真实感和可信度，有助于与目标受众快速建立信任关系并进行互动。（2）图文结合头像图文结合头像是指将文字与图形元素结合在一起，形成的具有独特视觉效果的头像。这种头像设计结合了文字与图像的双重优势，既能够传达品牌或个人的核心信息，又能够吸引用户的注意力并提高账号辨识度。63（3）动漫角色头像动漫角色头像是指以动漫中的角色形象作为头像。使用动漫角色头像的优势在于其独特的视觉效果和个性化的表达，动漫角色通常具有鲜明的形象和特点，能够吸引人们的注意力并彰显个人的独特品位。（4）账号名头像账号名头像是指在社交媒体平台、在线论坛、个人博客等场景中，与账号名相关联的头像。账号名头像与图文结合头像存在一定差别，它比图文结合头像更加直观，更有冲击力。64（5）卡通头像卡通头像是指使用卡通形象的头像。与动漫角色头像相比，卡通头像往往是个人设计的，通常不涉及角色的知识产权或相关动漫作品。卡通头像通常具有夸张、简洁、色彩鲜明等特点，能够吸引人们的注意力，展示使用者的独特品位，增强账号形象的辨识度，但需要注意避免使用未经授权或有侵权风险的卡通形象。65三、标签与简介的设置标签是短视频平台根据账号发布的内容和用户的浏览习惯等多个因素，为账号和短视频设置的关键词。简介是账号主页中设置的简单的介绍性文字，旨在帮助用户了解账号的内容定位与运营者态度，并引导用户关注。在账号策划阶段，标签和简介的设置尤为重要。661. 标签设置的技巧（1）发布短视频时，应根据内容主题选择匹配的标签，以便作品被更多用户看到。（2）日常浏览短视频时，遇到不感兴趣的内容，可点击“不感兴趣”按钮。（3）观看对标同类短视频时，可通过延长观看时长、点赞、评论等方式增加互动。（4）选择与账号标签相符的用户进行互动，如通过点赞、评论、关注等加账号的曝光率和标签关联度。（5）完善个人资料时，需完整填写兴趣爱好、职业等信息，并在资料中添加与账号标签相关的关键词，以提高标签关联度。672. 简介设置的技巧恰当的账号简介可以吸引其他用户的注意，增加彼此互动和交流的机会。设置简介时可采用以下技巧。（1）介绍为主简介的首要目的是介绍账号，让用户了解账号的内容定位与运营者态度，并引导用户关注。因此，运营者在设置简介时，可以结合账号的特色、作用、领域，展示账号的亮点。68（2）展示自我简介的作用不仅是介绍账号，还可以表达账号运营者的看法、观点和感悟。个人抖音账号多使用展示自我的简介形式。在简介中表达感悟能充分展示个性，让其他用户了解自己，并吸引其他用户关注。（3）避免违规在设置简介时，有些账号运营者为了吸引更多合作者和用户关注，会将自己其他平台的账号信息写在简介中，此类行为会导致违反平台规则，应注意避免。69四、主页封面的设计在短视频平台中，账号主页的顶部通常有一个“背景墙”。它是账号主页中除了下方的作品栏目外，占面积最大的部分，也是最能突显账号格调的部分。1. 引导互动型引导互动型封面是指运营者在账号主页背景中添加一张带有文字的图片，图片上的文字能与用户产生互动，或是引导用户做出某种行为。这种封面能吸引用户的注意力，激发用户的好奇心和参与欲望。702. 品牌输出型运营者将账号名或图文结合头像与相搭配的元素有机地结合，用作封面，这类封面被称为品牌输出型封面。这种封面有助于强化个人品牌形象，加深用户印象。3. 卡通形象型将卡通形象设为主页封面，能增强账号的亲和力，降低用户的戒备心理，提升用户的互动意愿，进而提高账号的关注度与评论数量。4. 内容相关型除了账号名和头像之外，封面同样是展示账号内容风格和定位的重要途径。715. 活动宣传型封面在账号主页中是十分醒目的，因此有些账号运营者会利用封面开展一些宣传推广活动。6. 生活态度型生活态度是指一个人对待生活的总体倾向和习惯方式，它体现了一个人对生活的理解、价值观、信仰以及行为方式等。用户选择观看短视频，甚至关注博主，主要的原因在于他们认同博主的某些观点或行为方式等。因此，有些博主会在账号封面放置一张展现自己生活态度的图片，图片内容可以是风景、兴趣爱好、名人名言等。72

短视频内容策划0273知识目标1. 掌握垂直内容的定义。2. 掌握热点内容的定义。3. 熟悉短视频标题的作用。4. 熟悉短视频标题的设计步骤。技能目标1. 能使用平台工具找出与短视频内容相关的热点。2. 能根据短视频内容设计一个引人注目的标题。74一、短视频内容的选择1. 垂直内容垂直内容是指聚焦于特定兴趣领域或细分市场的专业化内容。这类内容通常围绕某一个具体的主题或行业展开，提供有深度且高度相关的信息。平台覆盖的兴趣领域非常广泛，包括但不限于美食烹饪、健身运动指导、游戏与电竞、音乐与舞蹈、旅游攻略等。752. 热点内容热点内容是指创作者根据当前流行趋势、社会热点话题、节庆热点以及用户需求等因素，精心筛选和制作的能吸引大量用户并促进用户交互的短视频内容。热点内容注重把握时效性，并能引发社会共鸣，能够迅速聚集流量，引发公众讨论，甚至可能影响或引领社会文化趋势。76二、短视频标题的设计1. 短视频标题的作用（1）标题影响短视频浏览量优秀的标题能够迅速激发用户的好奇心，吸引他们进一步探索视频内容。在标题中融入关键词和用户感兴趣的话题，能够提升短视频在搜索结果中的排名，从而增加短视频的浏览量。（2）标题影响短视频传播度优秀的标题是吸引用户点击与分享的“引信”，能够促使用户在社交媒体上主动传播与分享短视频，扩大传播效应。772. 短视频标题的设计步骤短视频标题包含封面标题和文字标题，如图所示。封面标题是内容主题的体现，应简单明了，便于用户浏览短视频目录。封面标题字数控制在10个字左右为宜。文字标题是创作者发布短视频时单独输入的标题，可简称文案。它的作用是让平台了解这期短视频的主要内容，促使平台提供更精准的推流。简而言之，封面标题主要面向用户，而文字标题主要面向平台。78短视频标题标题设计的方法与技巧丰富多样，一般遵循以下步骤。（1）深入理解短视频的主题和内容设计标题前，需深入理解短视频的主题和内容。因为标题不仅需要概括短视频的核心信息，还要激发用户的兴趣。主题是短视频要传达的中心思想，而内容则是具体展现这一中心思想的故事、情节和场景等元素。（2）精准提炼特色亮点，确定关键词首先应审视短视频内容，识别出其中最具吸引力和代表性的瞬间或元素，提炼出短视频特有的亮点。权衡每个亮点对目标用户的吸引力后，筛选出最具影响力的亮点。针对选定的亮点，从数据平台上挑选出能精确描述并突出其特性的热门关键词。79（3）根据关键词设计标题依据所确立的关键词设计一个简明扼要的标题，确保用户能够迅速识别出短视频的主题和大致内容。要设计出这样的标题，首先需要提炼出视频的主题和重点内容，并从中选择适合的关键词。在挑选关键词时，应注重选取具有描述性且能够激发用户好奇心的词汇。随后，将这些词汇组织成语法正确、语义连贯的短句，避免语句冗长和复杂。同时，还要确保标题能准确传达短视频的核心内容。设计标题时，可参考下表所列公式。8081标题设计的参考公式（4）优化短视频标题标题应该短小精悍，提供有价值的信息，以吸引观众点击观看。通常可使用如图所示的标题设计技巧对标题进行优化。82标题设计技巧短视频封面制作0383知识目标1. 掌握短视频封面制作的基本规则。2. 了解常用的短视频封面制作工具。技能目标1. 能根据风格统一的原则，设计与短视频风格相匹配的封面。2. 能根据短视频内容，选择或拍摄相关的封面图片。3. 能运用自媒体平台或创客贴等工具，设计符合短视频主题的封面。4. 能运用美图秀秀等工具，优化短视频封面。84一、封面制作的基本规则1. 风格统一风格统一是指短视频的封面与内容的风格要保持一致。一个优质的短视频封面，其图像风格要和短视频风格相匹配，与短视频内容紧密结合，呈现出风格一致性。852. 内容相关短视频的封面图像应与内容高度相关且匹配。一个优质的内容短视频封面，其封面图像要能够准确表达短视频的主题思想，反映短视频中出现的场景、人物等要素。封面与内容相关，不仅能帮助用户快速识别短视频的主要内容，避免产生误导，还能吸引目标用户点击关注。因此，在设计短视频封面时，一定要以内容为先，只有选择一张能准确表达短视频主题与内容的图片，才能让封面发挥强烈的先导和暗示作用。863. 无水印无水印指的是短视频的封面图片不能含有任何水印标识。水印通常用于标识图片的来源或创作者信息，如果封面含有水印，将会影响整体视觉效果。4. 原创性原创性是指短视频封面应当具有原创性，不得抄袭或重复使用他人已有的设计作品。87二、制作工具1. 自媒体平台工具许多自媒体平台都内置了直接制作封面的功能，创作者上传短视频时，自媒体平台可为其提供便捷的封面制作方案，具体操作步骤如下。（1）在自媒体平台上传短视频素材后，进入“发布视频”页面。（2）点击“生成封面”按钮，平台会自动截取短视频中的一帧画面作为封面图片。88（3）如果对平台生成的封面不满意，可点击“替换封面”按钮进行手动替换。此时，系统会提供图片库资源和拍照功能，创作者既可以选择图片库中的图片，也可以自行拍一张图片作为新的封面。（4）定好封面图片后，创作者可以对其进行编辑，如添加文字、滤镜、贴图等元素，调整封面的构图和元素组合，使封面更加符合短视频主题。（5）完成编辑后，点击“保存”按钮，即可将该封面应用到即将发布的短视频中。892. 创客贴创客贴是一款在线图片设计制作工具，汇聚了丰富的模板、素材、文字等资源。创作者通过拖拽操作即可快速制作图片，具体操作步骤如下。（1）登录创客贴编辑页面，依据短视频风格和内容，选择一个适合的模板。常见的模板类型有“推荐模板”“我的模板”两大类，如图所示。90创客贴设计模板（2）在模板的标题区填写短视频的标题或关键词，并选择合适的字体、字号和颜色，如图所示。91创客贴短视频封面标题设置（3）在主图像区导入与短视频内容相关的图片，图片导入后需要经过编辑处理。（4）根据需要添加图标和装饰元素等，以突出短视频的主题或特色。可搜索创客贴的在线素材库寻找适合的素材，如图所示。（5）微调各元素的位置、大小、层次等，使整个封面布局更加美观合理。（6）选用合适的颜色，使封面图像色调风格与短视频内容相契合。92创客贴素材库（7）点击“下载”按钮，将完成的设计图片保存为“PNG”格式。下载操作路径如图所示。（8）将封面图片上传至短视频发布平台，作为该短视频内容的封面。93创客贴短视频封面下载操作路径3. 美图秀秀美图秀秀作为一款图片处理软件，可以用于美化处理短视频封面图片，提高图片质量，具体操作流程如下。（1）在美图秀秀中导入拟用作封面图片，选择剪切工具进行适当裁剪，保留重点区域，如图所示。94选择裁剪工具裁剪封面图片（2）使用修图工具祛除图片上的瑕疵和污渍等，调整图片色彩和明暗对比度等。另外，如果图片上有人物，还可以使用软化皮肤功能，调整人物肤色。美图秀秀部分修图工具如图所示。95美图秀秀部分修图工具（3）添加与短视频相关的元素，如产品图片、说明文字等，并调整元素大小、位置和层次等关系。美图秀秀部分装饰元素如图所示。（4）使用滤镜为图片添加统一颜色风格，增强画面连贯性。美图秀秀滤镜工具如图所示。96美图秀秀部分装饰元素美图秀秀滤镜工具

（5）选择装饰字体，添加醒目的视频标题，可自定义文字颜色、阴影效果等。美图秀秀装饰字体如图所示。（6）导出图片时，选择高清设置，将图片另存为“PNG”格式。（7）获取高清无损的封面后，即可将其上传至短视频平台使用。97美图秀秀装饰字体项目三商品短视频制作98学习单元2 商品短视频拍摄技法学习单元4 商品短视频拍摄ONTENTSC目录99学习单元3 商品短视频脚本撰写学习单元1 商品短视频概述学习单元5 商品短视频后期制作商品短视频概述01100知识目标1. 掌握商品短视频的定义。2. 掌握主图视频的定义。3. 掌握微详情视频的定义。技能目标1. 能讲出主图视频的平台制作要求。2. 能讲出微详情视频的平台制作要求。101一、商品短视频1. 商品短视频的定义商品短视频是指以展示商品为主题，以宣传推广为核心的短视频。商品短视频有三个侧重点：一是商品展示，如从整体到细节的呈现、突出亮点；二是商品体验，如使用场景、使用过程的演示；三是效果展示，如使用后的效果及其附加价值等。1022. 商品短视频的作用商品短视频可以帮助商家全方位地展示商品，即使只有短短的十几秒或几十秒的时间，也能让消费者非常直观地了解商品的基本信息和设计亮点。具体来讲，它的作用主要体现在以下几个方面。（1）多方位、多角度地展示商品信息网店通过短视频来展示商品，能够真实地再现商品的外观、使用方法和使用效果。多方位、多角度地展示商品的细节特征，能够让消费者以更直观的方式了解商品，比单纯的图片和文字更有说服力。103（2）增强视听效果，激发消费者购买欲商品短视频以影音结合的方式，用最短的时间将商品的重要信息准确地呈现出来。它比静态的图文更具感官冲击力，能够从视觉和听觉上刺激消费者产生购买欲，如图所示。104商品短视频能增强视听效果（3）提升消费者的满意度商品短视频除了可以展示商品信息外，还可以展示商品的使用方法与注意事项等，如图所示。作为售后服务的组成部分，它有利于打消消费者对商品的疑虑，增强消费者的购买信心，提升消费者对商家的满意度。105商品短视频能展示商品的使用方法（4）提高店铺商品销售量商品短视频是一种有效的展示、推广商品的方式，有利于提高商品销售量。前面所讲的商品短视频的多种作用，其最终目的都是提高商品销售量。3. 商品短视频的类型商品短视频的类型众多，包括主图视频、微详情视频等。对商家而言，制作商品主图视频尤为重要，它能帮助消费者在短时间内了解商品的卖点，从而提高商品的销售量。106二、主图视频主图视频作为一种先进的展示技术，能够系统地展示商品详情页中的卖点。主图视频可以更动态、更全面、更高效地展示产品的关键信息，从而激发消费者的购买欲，并促使他们更快做出购买决策。1. 主图视频的定义商品主图是在网店的商品详情页中位于第一屏首个位置的图片，而主图视频则是呈现在商品详情页主图最前面的视频。主图视频一般以商品类视频内容为主，向消费者展示商品的外观、功能以及性价比等。其需要的拍摄设备相对简单，但内容呈现更为动态、全面且高效，如图所示。107108主图视频2. 主图视频的平台制作要求平台对主图视频的制作要求如下：尺寸方面有三个选择，分别是1∶1、16∶9和3∶4；时长一般控制在60秒以内，以30秒以内为最佳；像素要求高清，视频分辨率不低于720 p；内容要突出商品1～2个核心卖点，不得使用图片翻页视频，视频中不得出现闪光灯，不允许有第三方工具的片头、片尾和水印。109三、微详情视频微详情是一个由商品卡片构成的无尽商品流，以手机淘宝首页“猜你喜欢”的商品坑位为入口，基于消费者兴趣与偏好为消费者推荐个性化商品，并提供边逛边买的沉浸式商品浏览体验。让消费者顺畅地持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接完成购买，真正实现即时购买的体验。1101. 微详情视频的定义微详情视频是提升消费者与商品卡片互动体验的有效方式，能为消费者提供沉浸式、多维度的商品展示方案，从而增加商品被浏览及购买机会，如图所示。111

微详情视频商家可以为微详情定向上传两个新的商品视频，制作从不同维度展示商品核心卖点和信息的视频内容，如图所示。微详情内的个性化展示可以帮助商品在微详情内获得更多的推荐机会，提升点击率。112

微详情视频上传页面2. 微详情视频的平台制作要求平台对微详情视频的制作要求如下：尺寸方面有两个选择，分别是1∶1和3∶4；时长需要5秒以上，

推荐时长为10～30秒；

像素要求高

清，

视频分辨率不低

于720 p；内容不能有不良信息及闪屏，不可有二维码，不可有黑边，不可制作图片翻页视频，不可有第三方工具的片头、片尾和水印。113商品短视频拍摄技法02114知识目标1. 熟悉拍摄商品短视频所需的器材工具种类。2. 掌握光的基本属性。3. 掌握景别与拍摄角度的分类。技能目标1. 能合理地选择不同的拍摄器材和工具。2. 能根据拍摄商品的特点选择合适的光质和镜头类型。3. 能根据拍摄需要完成对焦和分辨率的设置。115一、器材工具的准备1. 拍摄设备（1）智能手机当前市面上各品牌的智能手机已经完全可以满足视频拍摄的基本需求。随着技术的发展，手机摄像头已经从原来的单摄发展为双摄、三摄、四摄乃至五摄，拍摄功能也越来越强大。与其他拍摄设备相比，智能手机拍摄商品短视频的主要优点是轻便、易携带，操作简单、易于掌握，可直接与人分享，便于形成互动。116（2）数码相机数码相机通常具有较高的视频分辨率、良好的防抖性能、先进的对焦系统和实时追焦功能。选择数码相机时，要综合考虑其是否配备翻转屏、话筒接口，是否支持Log模式和升格拍摄，以及相机的重量是否便于携带。视频拍摄常选用微单相机，它具有较高的清晰度和色彩还原度。（3）摄像机如果需要制作更加精美的商品短视频，则需使用摄像机。使用摄像机拍摄短视频需要较多配件，如摄像机电源、电缆、摄影灯、彩色监视器和三脚架等。1172. 稳定设备（1）手机支架手机支架是一种方便实用、易于携带的稳定器，适用于所有商家。当机位和镜头固定时，在销售人员进行商品卖点的介绍及操作演示时即可使用手机支架，如图所示。118

手机支架（2）手机稳定器借助手机稳定器，手机可以实现专业的拍摄效果。使用手机稳定器可以减少抖动对画面的影响，确保画面稳定性，如图所示。119手机稳定器（3）滑轨为了拍出稳定且流畅的平推镜头，可将手机装在滑轨上进行拍摄。滑轨的适配性强，可与三脚架、云台等工具组合使用，以满足不同的拍摄要求，进而达到稳定且流畅的拍摄效果。滑轨如图所示。120滑轨3. 录音设备拍摄短视频时，手机内置的录音功能往往无法满足拍摄需求，尤其是手机距离拍摄对象较远时，录制的声音很微弱。外置麦克风能定向收音、减少噪声、增强音质，是拍摄短视频时常用录音设备，如图所示。121外置麦克风4. 电动转盘为了确保拍摄过程的流畅，可以使用电动转盘对商品进行360°

的全方位展示，并配以详细的解说，这会极大提升商品短视频介绍的详尽程度。电动转盘如图所示。122电动转盘5. 摄影棚为了达到更好的拍摄效果，可以借助摄影棚进行商品短视频拍摄，如图所示。摄影棚一般配有LED灯，操作方便，适用范围广，拍摄效率比较高。123

电商摄影棚二、灯光的选择1. 光的基本属性（1）光质从光的性质来看，光可以分为柔光和硬光。柔光是指那些散射且弥漫性较强的光源，其光线不是来自一个固定的照射方向，这种光源在摄像中经常被使用。柔光适用于拍摄人像、美食和静物等。使用柔光拍摄的好处是画面会相对明亮很多，同时阴影部分不会过于突兀，被摄体质感也会得到提升，呈现出柔和、光滑、高级的视觉效果，一些纹理细节也会更加清晰。柔光拍摄效果如图所示。124125柔光拍摄效果硬光是一种强烈且直射的光线，它能在物体表面产生清晰、锐利的阴影，比如舞台上直射的灯光即为硬光。在硬光的照射下，物体的表面会形成边缘清晰的阴影，可以体现人物的情绪波动，如孤独、无助等感觉。当物体需要用强烈的对比来营造巨大的反差，以吸引人们眼球时，也会用硬光。硬光拍摄效果如图所示。126硬光拍摄效果根据色温不同，光可分为暖光、白光、冷光。夜间暗黄色路灯发出的光属于色温较低的暖光，色温值3 000～3 300 K；晴天中午的阳光属于白光，

色温值5 000～5 500 K；色温高的冷光看起来是蓝色的，色温值最高可以达到9 000 K左右。三种类型光的对比效果如图所示。127三种类型光的对比效果（2）光位在拍摄过程中，光源相对于被摄体所处的位置或角度被称为光位。光线照射方位不同，所产生的画面效果也不同。1）顺光。顺光又称正面光，其光源投射方向与拍摄镜头的方向一致。顺光是最常用的光位之一，其优点是被摄体受光均匀、阴影少，色彩还原度高，表面细节清晰；缺点是被摄体因缺少明暗反差和阴影衬托，导致立体感较差，缺乏生气。128顺光示意图及其拍摄效果2）侧光。侧光是指从被摄体的左侧或右侧射来的光线。侧光可细分为前侧光、全侧光和后侧光。前侧光是指光源从被摄体的前侧方，与镜头光轴成45°

角的位置射来的光线，是较常用的光位。全侧光是指光源从被摄体正侧面，与镜头光轴成90°

角的位置（左侧或右侧）射来的光线，从被摄体左侧射来的光称为左侧光，从被摄体右侧射来的光称为右侧光。后侧光又称侧逆光，光线来自被摄体的侧后方，与镜头光轴成135°

角。侧光在人像摄影、建筑物摄影、风光摄影等众多领域被广泛使用，它适合展现被摄体的质感、轮廓、形状和纹理，有助于突出被摄体的立体感和层次感，营造光影变化明显、明暗反差大的拍摄效果。然而，在拍摄人像时，侧光容易导致人物“阴阳脸”。129侧光示意图及其拍摄效果如图所示。130

侧光示意图及其拍摄效果3）逆光。逆光也称为背光，是指光源来自被摄体后方，正对着镜头的光线。逆光会在被摄体边缘勾画出一条明亮的轮廓光线，使画面产生立体感和层次感，明暗反差大，具有视觉冲击力。逆光示意图及其拍摄效果如图所示。逆光通常需要配合反光板或闪光灯辅助照明，以免被摄体正面曝光不足。逆光常被用于拍摄半透明物体，勾勒被摄体的轮廓形状，拍摄剪影等。131逆光示意图及其拍摄效果4）顶光。顶光是指从被摄体上方照射的光线。顶光适合拍摄风景，有助于营造明朗、活泼、热情的氛围。顶光不适合拍人像，会在人物的眼睛、鼻子及下颌形成浓重的阴影，不利于表现人物的五官。顶光示意图及其拍摄效果如图所示。132顶光示意图及其拍摄效果5）底光。底光是指从被摄体下方照射的光线。底光多用于表现透明物体的质感或营造特定的氛围。拍摄人像时，底光能照亮人物眼袋、下颌等阴影部位，而单独使用底光可能会产生诡异的感觉。底光示意图及其拍摄效果如图所示。133底光示意图及其拍摄效果2. 室内拍摄灯光方案在进行室内拍摄时，要确保有足够的拍摄空间。可以使用支架来支撑背景布，这样方便根据不同商品的颜色更换相应的背景布，也可选用白墙作为背景。窗户要配上遮光效果好的窗帘，以隔绝外部光源，方便全天进行拍摄。室内拍摄还需要配备柔光箱、三脚架、同步闪光灯、引闪器和反光板等辅助器材。准备好拍摄条件后，还需根据拍摄要求布光，这样才能拍摄出专业的作品。室内拍摄现场如图所示。134室内拍摄现场

3. 室外拍摄灯光方案室外拍摄主要采用自然光，结合反光板进行补光，这样拍出来的作品风格自然美观。室外拍摄现场如图所示。室外拍摄要选择与商品和模特相协调的景物作为背景，再选用适合的光线和拍摄的手法。135室外拍摄现场三、景别与拍摄角度的选择景别是指焦距一定时，因镜头与被摄体之间的距离不同，导致被摄体在镜头中所呈现出的范围大小的区别。1. 景别的种类景别一般分为远景、全景、中景、近景以及特写，如图所示。136景别2. 拍摄角度拍摄角度分为拍摄高度、拍摄方向。拍摄高度分为平视、俯视、仰视和顶视。拍摄方向分为正面角度、前侧面角度、侧面角度、后侧面角度和背面角度等。拍摄距离是决定景别的元素之一，不同的拍摄角度会对商品的形态和质感产生不同的影响。拍摄商品时要把握商品的特征，选择合适的角度进行拍摄。1372. 拍摄角度拍摄角度分为拍摄高度、拍摄方向。拍摄高度分为平视、俯视、仰视和顶视。拍摄方向分为正面角度、前侧面角度、侧面角度、后侧面角度和背面角度等。拍摄距离是决定景别的元素之一，不同的拍摄角度会对商品的形态和质感产生不同的影响。（1）拍摄高度1）平视。平视是指用相机从被摄体同一水平高度进行拍摄，镜头要与被摄体的中心点保持水平一致。1382）俯视。俯视是指从高处向下拍摄被摄体，使得画面中的垂直线条向下汇聚，产生低头俯视的视觉效果。3）仰视。仰视是指从低处向上拍摄被摄体，它能够使被摄体显得更加高大与修长，能够凸显被摄体的高度和优美的线条，增强透视效果，从而提升画面的视觉冲击力。4）顶视。顶视是指拍摄方向与地面垂直，从被摄体的正上方自上而下进行拍摄。139（2）拍摄方向1）正面角度。正面角度是指与被摄体正面成垂直角度的拍摄位置。2）前侧面角度。前侧面角度是指偏离正面角度，向左或向右环绕被摄体移动至侧面角度之间的拍摄位置。3）侧面角度。侧面角度通常是指与被摄体侧面成垂直角度的拍摄位置。4）后侧面角度。后侧面角度是指由侧面角度环绕被摄体向背面角度移动的拍摄位置。5）背面角度。背面角度即从被摄体背后进行拍摄，是一种较少被采用的角度。140不同拍摄方向如图所示。141不同拍摄方向四、镜头的设计从拍摄设备开机到关机所连续拍摄的画面或两个剪接点之间的片段称为一个镜头。每一个短视频作品都由多个镜头组成。根据拍摄设备是否移动、镜头是否变化、画面是否变化等因素，镜头可以分为固定镜头和运动镜头两大类。1. 固定镜头固定镜头是指在拍摄某个镜头的过程中，拍摄设备的机位、焦距和镜头光轴固定不变。142143固定镜头拍摄效果2. 固定镜头的特性（1）固定镜头框架的静态性固定镜头所呈现出的画面空间范围稳定不变，这是其有别于运动镜头最显著的特点。固定镜头框架的静态性，为画面内部物体位置提供了参照依据，使画面中静态物体显得更安静，动态物体更具动感。（2）固定镜头的方向性由于固定镜头框架固定不变，摄像机光轴和镜头焦距也保持静止状态，这使得固定镜头呈现出明确的方向性。144（3）固定镜头的叙事性固定镜头排除了镜头运动所造成的画面外部节奏和视觉情绪干扰，突出被摄体运动状态，使观众能更明晰地看清被摄体的动作形态和运动轨迹。固定镜头让观众能更有效地理解画面的空间特性，并对故事情节的叙述发展作出理性的联想，从而实现对完整画面运动空间的体验。1453. 固定镜头的拍摄（1）画面稳定

拍摄时必须持稳拍摄设备，以确保画面稳定。（2）拍摄时不抖动拍摄时固定拍摄设备，切勿抖动。146（3）构图美观

拍摄时要确保画面构图正确，做到景别“准”、构图“平”、形式“美”。（4）焦点聚实

根据拍摄对象和场景，合理调整镜头焦距，确保画面清晰、细节丰富。（5）曝光准确

根据拍摄要求，准确控制拍摄设备的曝光度。147五、对焦与分辨率的设置1. 对焦的设置对焦就是在使用智能手机拍摄视频时，通过调整智能手机和镜头的功能，改变物距和像距的相对位置，使被摄体从模糊到清晰的过程。焦点决定了视频的清晰度，如果对焦不准确，整个画面就会模糊不清。对焦准确后，画面就会变得清晰。对焦不准确与对焦准确的对比如图所示。148对焦不准确与对焦准确的对比2. 分辨率的设置分辨率是衡量图像质量的一个重要指标，它表示图像中单位长度内所包含的像素数量。在实际拍摄中，分辨率通常指图像在特定显示尺寸下所呈现的细节丰富程度，它与像素总数以及图像的显示相关。像素的高低是以像素密度（PPI）来衡量的，在固定显示区域下，像素越高、图像细节越丰富，则分辨率越高，这也意味着画面质量越好。149有两种常见的手机拍摄分辨率。（1）1 080p1 080p又称为全高清分辨率，字母“p”表示逐行扫描。现在大多数智能手机在进行视频拍摄时常用的分辨率为1 920×1 080。（2）4K分辨率4K分辨率的标准像素为3 840×2 160，属于超高清分辨率。在此分辨率下，画面细节极为丰富，可提供接近真实的观感体验。视频分辨率如图所示。150视频分辨率3. 拍摄屏幕画幅的设置在各大商品短视频平台之中，常见的屏幕画幅包括横屏幕画幅和竖屏幕画幅。除此以外，还有方形屏幕、宽屏幕和超宽屏幕等多种屏幕画幅可供选择。（1）横屏幕画幅横屏幕画幅拍摄的画面特点是画面向水平方向延伸，比较符合大多数人的视觉习惯，如图所示。151横屏幕画幅（2）竖屏幕画幅随着手机拍摄的普及，竖屏幕画幅已成为短视频领域的主流屏幕画幅，尤其是在抖音、快手等短视频应用平台上更为常见，如图所示。152竖屏幕画幅商品短视频脚本撰写03153知识目标1. 掌握短视频脚本的定义和类型。2. 熟悉脚本的格式。3. 掌握商品卖点挖掘的方法。技能目标1. 能挖掘商品的卖点，确定商品短视频的主题。2. 能根据商品短视频主题，确定拍摄框架和内容模块。3. 能根据内容模块，完成商品短视频脚本的撰写。154一、脚本概述1. 脚本的定义脚本相当于短视频的叙事框架，它决定了故事脉络的整体方向。想要制作出别具一格的短视频作品，脚本的策划与撰写至关重要。1552. 短视频脚本的类型短视频脚本一般分为三种类型，具体如下。（1）拍摄提纲拍摄提纲是构建短视频内容的基本框架，见下表。156拍摄提纲157拍摄提纲（2）文学脚本文学脚本在拍摄提纲的基础上增添了一些细节内容，更加详尽和完善。它将拍摄中的可控因素罗列出来，将不可控因素留待现场拍摄时灵活应对。这种处理方式有助于提升视觉效果、提高拍摄效率，适合拍摄那些没有复杂剧情、直接展现画面和表演的短视频。158（3）分镜头脚本分镜头脚本需逐一描述短视频中的各个画面，详细说明对每个镜头的要求，创作起来最耗费时间和精力，也最为复杂。使用分镜头脚本的短视频故事性强，一般对更新周期没有严格的限制，创作者有相对较多的时间和精力进行策划。分镜头脚本不仅能满足严格的拍摄要求，还能提高拍摄画面的质量。分镜头脚本作为前期拍摄与后期制作的指导性总纲领，不仅要充分体现短视频所要表达的核心内容，还要简单易懂。此外，分镜头脚本还必须清楚地标明对话和音效，以确保后期制作能全面、准确地表达原剧本的真实意图。159二、商品短视频内容策划1. 商品短视频的内容类型（1）商品介绍类短视频商品介绍类短视频通过直观地展示商品的外观、功能和使用方法，吸引消费者的兴趣。这类短视频通常以简洁明了的语言和清晰的画面展示商品的卖点和优势。160（2）用户体验类短视频用户体验类短视频通过展示用户使用商品的场景和感受，提升消费者对商品的信任感和购买欲望。这类短视频通常以真实的用户故事为基础，通过呈现商品的使用场景以及用户的反馈和感受，向消费者传递商品的价值和实用性。这类短视频能够有效提高购买转化率。1612. 商品卖点的挖掘精准挖掘商品卖点是商品畅销的关键，因此短视频要以突出商品卖点为主题。挖掘商品的卖点可使用FAB法则（即特性、优点、利益法则），目的就是让消费者相信这件商品能满足其需求，如图所示。162FAB法则3. 商品短视频脚本的内容（1）整体展示整体展示主要是通过全景和近景等方式让消费者观察商品的整体外观，使消费者对商品有初步的了解。（2）细节展示细节展示需突出商品的卖点，要重点拍摄能体现商品卖点特征的细节，并进行多角度的展示和详细的解说。163（3）场景展示场景展示主要展示商品的使用场景或使用方法，可以选择多个场景作为拍摄背景。（4）多样式展示这部分可根据实际需要自主选择。如果商品有多种颜色或样式，可在此环节集中展示。164商品短视频拍摄04165知识目标1. 熟悉拍摄商品短视频的工具种类。2. 掌握布置拍摄场景的方法。3. 熟悉拍摄商品短视频的构图方法。技能目标1. 能根据需要合理地选择拍摄场景和工具。2. 能正确地布置拍摄场景。3. 能根据拍摄商品的特点选择适合的构图方法。166一、拍摄场景的布置1. 场景布置的工具（1）柔光箱柔光箱是由反光布、柔光布、钢丝架等部分组成的摄影器材，其主要功能是柔化生硬的光线，使光质变得更加柔和，如图所示。167168柔光箱（2）摄影补光灯摄影补光灯也叫摄像灯、机头灯、新闻灯等，其主要作用是在光线不足的环境下为拍摄提供辅助照明，以确保拍摄出理想的画面素材，如图所示。169摄影补光灯（3）反光板反光板是拍摄时所用的辅助照明工具，主要起辅助照明作用，其使用效果如图所示。170反光板使用效果

（4）背景布背景布是室内摄影必备品，其主要功能是清除背景中的复杂元素，营造特定的氛围，有效衬托和突出被摄体，如图所示。171背景布（5）静物台静物台是商品短视频拍摄场景中不可或缺的工具，主要是用来拍摄小型静物商品，如图所示。172静物台2. 场景布置的方法（1）室内拍摄灯光方案大部分室内拍摄都要使用专业的照明设备，这些设备的光质和可控性都远远好于家庭照明。由于房间条件、拍摄商品和预算不同，所需的照明方案也有所差异。拍摄者可根据具体情况选择适合的照明方案。在室内环境中，仅仅使用环境光或家庭照明拍摄视频是不够的，还需要使用专业的影视灯光辅助照明，只有这样才能完成高质量的拍摄。在设置灯光时，应根据室内环境和拍摄区域的具体需求，将商品与人物作为照明的重点。173拍摄静物商品时，可以采用包围式布光法，如图所示。174包围式布光法包围式布光是指用背景布和柔光布搭建一个亮棚，将被摄体除了镜头正面以外的部分包围起来，然后再在亮棚的外部进行布光。当需要人物出镜展示商品时，光源通常设置于人物上方并靠近摄像机，以产生柔和的光线效果。这种布光方式能在人物下巴和脸颊两侧形成阴影，使人物看起来更瘦、更立体。此外，也可以为背景墙打上适量灯光，增加画面的层次感。完成这些基本的光线布置后，即可开始拍摄。175（2）室外拍摄灯光方案室外拍摄一般选择在晴天光线充足的地方进行，可以选择自然景物作为商品的背景，以突出商品的特点。晴天时的室外拍摄主要分为顺光拍摄和逆光拍摄两种类型。1）顺光拍摄。这是短视频拍摄中运用较广泛的一种拍摄方式。拍摄时，摄影师和光源在同一侧，光线从商品前方或侧面投射，如图所示。176顺光拍摄2）逆光拍摄。与顺光拍摄的光照方向相反，逆光拍摄时，光源和被拍摄商品在同一侧，即光从背后照亮商品，如图所示。逆光拍摄的商品正面较暗，容易出现颜色失真和细节缺失的情况，需要用反光板或补光灯进行补光。177

逆光拍摄二、摄影的构图构图是一个造型艺术术语，指在绘画时根据题材和主题思想的要求，将需要表现的形象适当地组织起来，构成一幅协调完整的画面。摄影构图指的是根据拍摄题材和主题的要求，对眼前现有的景物进行合理的规划、组织和排列，并利用拍摄设备的成像技术特点进行渲染，使之形成一个协调、完整且具有一定艺术表现力的画面。1781. 短视频构图的基本原则短视频构图作为摄影构图的一个分支，同样遵循摄影构图的四个基本原则，即均衡、对称、对比和视点。（1）均衡与对称均衡与对称是摄影构图的基础，它们的主要作用是使画面具有稳定性，对称构图如图所示。179对称构图（2）对比对比构图是为了突出并强化主题。巧妙运用对比构图，不仅能增强画面的艺术感染力，更能鲜明地揭示并升华主题，如图所示。180对比构图（3）视点视点构图是为了将观众的注意力吸引到画面的中心点上。“视点”一词源于透视学，指人眼所在位置。为了深入阐述视点构图的含义，需要从视平线、地平线和水平线这三条基本线入手。视平线就是与视点处于同一高度的假想水平线。181

视点构图2. 短视频构图的方法（1）横式构图横式构图所拍摄的画面比例符合人眼的视觉习惯。人的双眼水平排列，因此观看画面的视角是横向的，而非纵向的。横式构图适合拍摄大场景和视野宽广的画面，给人一种宏伟、开阔的感觉，如图所示。182横式构图（2）竖式构图竖式构图所拍摄的画面呈纵向，能增强画面的立体感，适合拍摄具备高大感、威严感、线条感以及有前景与后景对比的题材，如图所示。183竖式构图（3）对角线构图对角线构图指的是将画面中的主体设置在对角线上或呈对角线方向分布，简单来说就是用一条倾斜的线将画面的对角连接起来。这种构图方式能够规避横式构图的呆板，增强视觉上的均衡感和空间上的纵深感，使画面显得深远而开阔，画面线条更富有动感，视觉上显得更活泼、自然，如图所示。184对角线构图（4）对称式构图对称式构图是指画面中间存在一条垂直线或者水平线，使得线两侧或上下所拍摄的人、景、物呈现对等或者基本对等的状态，如图所示。185对称式构图（5）井字构图井字构图是一种将画面通过两条横线和两条竖线均匀分割的构图方法。这四条线形成一个井字形，把画面均分成九份。四条线交叉点的位置即为黄金分割点。把拍摄主体的中心点放在任意一个黄金分割点上即为井字构图。井字构图法是公认的最能创造美感的构图法之一，它不仅能突出画面主体，还能使整个画面呈现出变化和动感的效果，如图所示。186井字构图（6）三分式构图三分式构图是将画面沿横向和纵向三等分，然后将重要的线或拍摄主体的中轴线放置在这些等分线上，如图所示。187三分式构图商品短视频后期制作05188知识目标1. 熟悉视频剪辑工具的种类。2. 掌握素材剪辑的基本方法。3. 掌握字幕的添加规范和方式。4. 熟悉配乐的选择方法。5. 掌握音频的添加及处理方法。189技能目标1. 能根据脚本的设计，对视频素材进行添加和删除处理。2. 能灵活使用变速、关键帧等功能展示商品的细节。3. 能根据商品的卖点，配合视频内容添加字幕。4. 能选择并添加符合视频主题的音频，并对音频进行处理。190一、素材的剪辑1. 移动端工具手机上优秀的视频制作应用越来越多，且功能完善，几乎涵盖了后期制作所需的所有功能。移动端的剪辑工具有剪映、美拍、快剪辑、爱剪辑等，如图所示。这些工具均能满足创作者对视频剪辑和包装的基本要求。191移动端视频剪辑工具2. 素材的基本剪辑方法（1）添加素材在手机应用商城中下载并安装剪映后，打开应用即可进入剪映主页面，如图所示。点击“开始创作”按钮即可开始视频剪辑。192剪映主页面进入素材库或手机相册，将事先拍摄好的视频或图片素材导入时间轴进行剪辑，如图所示。可一次导入多个素材，也可以根据需要，选择使用软件自带的素材库中的素材。193选择需要导入的素材选择要剪辑的素材后，点击页面右下角“添加”按钮，即可完成素材添加。添加的多段素材将按添加顺序排列在时间轴上，如图所示。如果需要在时间轴上添加新素材，则需要确定要添加素材的时间位置，并将时间轴卡尺移至该时间位置，随后点击右侧“+”按钮添加素材。添加素材的位置顺序为：若卡尺位于某段素材前，则新添加的素材位于该段素材之前；若卡尺位于某段素材后，则新添加的素材位于该段素材之后。利用此法，可以调整时间轴上素材的先后播放顺序。194添加多段素材（2）删除素材如果需要删除多余的素材，则首先选择需要剪辑的素材，把时间轴卡尺移到对应的时间点，点击“分割”按钮，如图所示。195分割素材（3）添加图层——画中画在剪映软件中，通过画中画功能，可在原视频轨道上新增一层视频轨道。点击操作页面底端的“画中画”按钮，并从素材库中选择所需素材，即可进行添加操作，如图所示。196画中画功能画中画的添加过程如图所示，在原视频上新增一个蓝色玩具汽车素材。重复上述操作，可添加多个视频轨道层。197

添加过程添加后效果（4）调整素材时长在保持视频素材播放速度不变的前提下，要调整选中素材的时间长度，可以通过拖动所选素材头尾两端方框的方式实现。（5）调整素材播放速度视频剪辑过程中，为了配合伴奏音乐或增强视听体验，可适当调整视频的播放速度。剪映软件中，可选择常规变速和曲线变速两种变速模式。198（6）添加关键帧After Effects、Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等专业软件在进行视频后期制作时，都会使用关键帧制作视频动画。剪映这款软件在后期制作中也加入了关键帧编辑功能。创作者在剪辑素材时，可通过添加关键帧实现素材位置、大小等可变元素的动态展示。199在制作商品短视频时，可以通过添加关键帧来放大展示商品的细节，让消费者更详细地了解商品，具体操作如图所示。添加关键帧时，在选中素材的时间轴上方会出现一个菱形按钮，点击此按钮，即可为素材添加一个关键帧。完成添加关键帧的素材上有个红色菱形标识，将时间轴卡尺拖至下一个需要剪辑的时间点上，继续点击菱形按钮，在此关键帧处将商品细节放大，如图所示。200201

添加关键帧

继续添加关键帧（7）添加转场特效转场是连接前后两段素材的视频特效，它可以将两段不同内容的素材无缝衔接，甚至起到画龙点睛的作用。剪辑工具提供了许多转场效果素材，创作者可以直接选择添加适合的转场效果。如图所示，点击位于两段视频素材之间的按钮，就可以进入软件自带素材库，选择适合的转场效果。202添加转场效果二、字幕的添加1. 商品短视频字幕的添加规范（1）交易平台上对中等质量商品短视频要求满足“三讲”，具体如下。1）讲外观：短视频前3秒必须露出商品全貌，真实展示商品外观。2）讲名称：包括商品名称、系列名称、SKU（库存量单位）名称和详情页购买决策信息。3）讲卖点：避免使用空洞的形容词，应定性定量描述商品卖点，帮助观众了解商品的具体功能、特点和参数等，促使观众做出购买决策。203（2）商品短视频字幕的内容要在详情安全区内显示，如图所示。204详情安全区（3）添加的字幕尽量不要遮挡人脸、头部等主要位置。如果是拍摄人物全身视频，注意不要将字幕添加在人物小腿部位，以免破坏人物身材比例，影响视频效果。可将字幕添加到人物旁边或头顶以上位置，以确保画面效果，如图所示