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文档简介

第一章市场营销基本认知及概述了解市场营销学的发展历程精彩的商业进化史从萌芽到成熟，不断适应时代需求迭代升级商品交换智慧系统学科体系了解市场营销学的发展历程市场营销学的雏形，藏在早期商品交换活动里起源与萌芽（20世纪初前）19世纪末工业革命带来生产大爆发，产品增多美国西部大开发农场主尝试把农产品分销到东部简单的推销、分销想法慢慢汇聚市场营销学发展脉络梳理20世纪后，经济环境变化推动营销学发展形成与确立（20世纪初-50年代）美国市场营销协会成立学者们研究增多，理论逐渐丰富营销学慢慢成为独立学科企业从“只埋头生产”转向“关注消费者需求”营销从“自发”走向“系统”调研顾客喜好，调整产品设计市场营销学发展脉络梳理科技腾飞、经济全球化加速，营销学迎来“爆发期”发展与变革（20世纪50年代后）关系营销4P理论社会营销企业营销玩法多样线上线下融合、跨界合作频繁不断适应复杂多变的市场市场营销学发展脉络梳理案例分析早期红旗汽车奉行“大规模生产+低价”策略，觉得“产品好就不愁卖”事件发展红旗汽车推出多样化车型、重视消费者需求调研，重新跟上节奏随着市场变化红旗汽车因固守旧思路，无法满足消费者需求而“掉队”“忽视市场”“以消费者为中心”中国红旗汽车的营销学“成长课”20世纪初的工厂主（萌芽期）50年代的企业经理（形成期）面对产品销售，你会使用什么营销思路？现代的品牌创始人（发展期）穿越营销年代，你会怎么做呢？早期关注产品分销，帮企业解决“卖货难”，稳定经济后期重视消费者需求，契合“以人民为中心”的理念“顺应时代、服务社会”企业社会责任推广绿色产品、公益营销，让商业与社会价值共生作为学生好的营销不仅是企业盈利，更是用商业力量推动社会进步营销发展里的“时代担当”“适应变化、以人为本、担当责任”的逻辑营销学发展让营销知识为市场创造价值，为社会传递美好责任担当了解市场营销学的发展历程从萌芽时的“摸索卖货”形成独立学科“关

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