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第十二章全球营销战略理解国际市场的概念和充分认识全球营销的重要性第十二章全球营销战略理解国际市场的概念和充分认识全球营销的重要性主讲人：王晓楠-遵义职业技术学院-国际市场全球营销产品带有国际背景手机可能有各国零部件衣服或许在其他国家生产理解国际市场的概念和充分认识全球营销的重要性国际市场国际分工与跨国商品交换的产物各国或地区间商品交换的场所，通过国际贸易联结各国国内市场的功能体系狭义上涵盖各国间商品、劳务、金融、投资等经济活动领域广义上国际市场的概念世界经济一体化推动企业开展全球营销各国经济相互依存世界经济与贸易全球化全球性行业兴起、消费者需求趋同通信技术助力，企业能灵活布局经济活动，拓展国际市场前提市场经济发展和国际分工形成社会化大生产企业生产规模超国内市场，为谋利开展国际营销国际分工要求企业从全球视角优化营销全球营销的重要性可转移特殊竞争力回击国外竞争者获得区位经济效益降低经营风险形成最佳经验曲线享受本国政府鼓励政策树立企业品牌东道国政局国际关系法规政策民族情绪文化习俗消费差异积极因素障碍风险全球营销全球营销的重要性产品质量创新以优良品质和创新功能，在国外市场获得认可转移自身特殊竞争力，获取丰厚利润冰箱、洗衣机等产品海尔将产品推向国际市场中国家电企业的全球营销在应对国际市场的障碍和风险时充分研究东道国的政策法规、文化习俗等，在不同国家和地区采取适应当地的营销策略在全球合理布局生产基地，利用区位优势，降低生产成本，获得区位经济效益降低对国内单一市场的依赖减少经营风险扩大市场规模，使产品经验曲线下滑获得成本优势海尔在国际市场的成功极大提升自身品牌知名度树立良好的国际品牌形象为企业的销售和融资带来了便利中国家电企业的全球营销日常生活中使用的某一种产品（比如手机、电脑等）它在全球营销过程中可能面临哪些障碍和风险？可能具备哪些全球营销的积极因素呢？课堂思考产品的竞争力市场布局成本控制思考与讨论爱国主义精神在经济层面的体现树立文化自信、推动民族品牌发展的重要途径海尔在全球营销中发展壮大提升自身实力为国家经济发展做出贡献在经济领域秉持开放创新的精神支持民族企业走向世界从世界经济一体化及中国企业开展全球营销可见经济全球化浪潮中，中国企业持续奋进，积极参与国际竞争与合作思考与讨论国际市场的概念与全球营销的重要性理解全球营销的重要性认识企业发展、国家经济进步意义重大更好地把握时代的经济脉搏世界经济一体化市场经

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