《市场营销基础与实务》课件-理解市场营销管理的实质与任务_第1页
《市场营销基础与实务》课件-理解市场营销管理的实质与任务_第2页
《市场营销基础与实务》课件-理解市场营销管理的实质与任务_第3页
《市场营销基础与实务》课件-理解市场营销管理的实质与任务_第4页
《市场营销基础与实务》课件-理解市场营销管理的实质与任务_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第一章市场营销基本认知及概述理解市场营销管理的实质与任务企业卖东西，如何才能卖得好、让顾客满意还能赚钱？什么是是市场营销管理的实质？企业需要完成什么任务？理解市场营销管理的实质与任务市场营销管理的实质需求管理企业开展营销活动，得盯着市场需求变负需求无需求根据不同需求，调整策略需求和企业能提供的产品、服务对上促成交换，帮企业达成目标潜在需求市场营销管理的实质与任务基础概念面对负需求，企业得想办法扭转碰到潜在需求，企业得开发挖掘市场营销管理的实质与任务基础概念根据市场不同需求状况，营销管理任务也不同市场营销管理的任务负需求：扭转需求，让大家从讨厌产品变接受无需求：刺激需求，唤起兴趣潜在需求：开发，将隐藏需求变成真需求衰退需求：恢复，让下滑的需求再涨起来市场营销管理的实质与任务基础概念同步，让供需在时间上对上波动需求限制，别让需求超了企业供应能力过量需求维持，别让需求掉下去饱和需求抵制，劝大家别碰有害的东西有害需求任务市场营销管理的实质与任务基础概念卖的老款钢笔、信纸觉得“老套、没用”，这是负需求事件起因1年轻人喜欢复古风老款文具不实用调研2钢笔能当摆件、又能写字信纸配上创意印花讲述文具背后的文化故事调整3消费者开始关注店内产品扭转负需求，变为有需求前期结果4复古文具店的需求管理店里购进一批绝版老笔记本，引起消费者兴趣创造潜在需求店主举办活动，让大家感受到老笔记本的韵味，促进消费开发需求根据需求状况变策略，做好需求管理让生意起死回生、越做越好复古文具店的需求管理消费者对普通奶茶无需求或衰退需求对健康低糖的奶茶有潜在需求你觉得这属于哪种需求状况？该给奶茶店定啥营销管理任务，咋调整策略？课堂思考模拟真实市场场景锻炼实操思维生意不好的奶茶店帮奶茶店分析需求，定任务企业关注市场需求，就是关注大家需要啥、喜欢啥，满足人民对美好生活的向往市场营销管理的实质是需求管理“以民为本”的责任碰到有害需求，企业得抵制，这是企业社会责任顺着需求管理的正道走，心里装着消费者，肩上扛着社会责任思政融入对消费者的尊重，对社会负责的担当“理解需求、回应需求、引导需求”在企业营销与经济活动中，做有温度、有责任的事，让市场更健康、更美好！责任担当市场营销管理的实质与任务需求管理的实质，不同需求状况对应的任务

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论