小鹏P7某省市Social传播方案

小某省市市social传播案曾经的进阶归来将如何带小鹏走出「红海」？P7+顶层使命1、如何亮相，带小鹏破局，再次提升品牌曝光度2、如何借助社媒强化AI汽车标签，精准传达产品价值3、如何实现首批销售目某省市市场铺路PAR某省市市场分析2024上半年新势力品牌累计销量数据来源：智行驾道2024上半年极氪、蔚来、小鹏、小米汽车月度销量某省市市场不断内卷，竞争愈发激烈，“流量”成为了共同的焦虑，车企高管们纷纷下场直播、打造个人IP成为风尚。但所有的“流量”最终还是得转化成销量，在如此强大场，前有理想、蔚来，后有新势力流量小米，小鹏如何破局？市场洞察市场洞察理想汽车收入规模最大，但净利润率相对较低；蔚来收入增长最快，但净利润为负；小鹏汽车收入增长迅速，但净利润率也较低。2024Q2蔚小理业绩对比数据来源：Gangtise投研全球首款AI汽车具备理解和思考能力

越开越懂车主所需初探P7+竞品洞察百花齐放某省市市场P7+为全球首款款AI汽车P7+既入红海又出红海维度小鹏P7+小米SU7领克07EM-P极氪007智界S7品牌背景小鹏汽车，国内知名新能源汽车品牌小米汽车领克汽车，吉利汽车与沃尔沃的合资品牌极氪汽车，吉利控股旗下高端智能电动品牌华为车型定位中型纯电动车轿跑车，尺寸超过5米C级高性能生态科技轿车豪华智享超电轿车高端智能电动车高性能智能电动车车辆级别轿跑轿跑轿车轿车轿车续航里程未知615KMCLTC纯电续航126km，综合续航1400+km870KM855KM智能驾驶AI鹰眼、FSD纯视觉智驾XiaomiPilot智能驾驶系统配备高性能感知硬件，支持多项ADAS功能搭载双NVIDIADRIVEOrin芯片，高算力智能驾驶系统华为ADS2.0高阶智能驾驶系统智能座舱AI智能座舱系统基于XiaomiHyperOS的智能座舱系统LYNKFlymeAuto领克智能座舱系统ZEEKR007OS6.1系统，多项智能优化HarmonyOS4智能座舱系统车身尺寸超过5米4997mm/1963mm/1440mm，轴距3000mm4827mm车长，2843mm轴距4865mmX1990mmX1450mm4971mmX1963mmX1442mm外观设计未来感、掀背车身，造型独特流畅曲线车身设计独特美感设计，继承TheNextDay概念车语言极简豪华外形设计流线设计，时尚简约安全性能未知（预计搭载多项主动安全技术）未知（预计具备高安全性能）全域安全+理念，高强度车身结构强大的智能安全配置，多项主动安全功能华为ADS2.0系统，全向防碰撞能力市场反响全球首款某省市市场期待度高上市初期销量表现优异，用户评价积极市场上受到一定关注，用户反馈良好作为极氪品牌某省市市场反响热烈热门某省市市场关注消费者洞察新能源汽车车主聚某省市市的24-35岁人群而他们选购决策平台为：抖音、微博、小红书消费者洞察喜欢按部就班的生活青睐名牌，衬托个人风采喜欢西方贵族及绅士感习惯复购同一品牌小鹏用户画像18-24岁年轻人理性智选家庭（28-38岁）奋进科技先锋（25-30岁）收入20-25W、50W+高净值圈层游戏爱好者女性车主高学历年轻高知接触大屏比例较高追逐财富价值属性享受独处浪漫偏好互联网社媒洞察以理想汽车为例，理想汽车年度销量从2022年的13.3万辆到2023年的37.6万辆，实现了跨越式的突破。截至2024年6月全年销量18.8万辆，预计全年仍然能够取得突破30万的销量成绩。据2023年汽车品牌社媒声量榜单TOP10并无小鹏社媒洞察当下用户内容获取机制已经发生了改变，社媒已成为消费者产生购买决策的平台品牌自由内容与达人创作内容共同实现了汽车品牌全链路内容渗透强化了品牌与用户互动，从而占领用户心智以【达人化+用达人】的方式，为汽车品牌带来增加获客的机会身处红海需深化产品「AI汽车」标签吸引客群关注在当前某省市市场快速增长的环境下，消费者对智能化、高科技含量的车型需求日益增强，尤其是理性智选家庭注、奋进科技先锋，既重视车辆的实用性与品质生活的平衡、又对新技术抱有尝鲜态度小鹏P7+作为“全球首款AI汽车”

完美契合用户需某省市市即场的焦点市场小结构建1+N+2X社交矩阵将社媒流量放大化构建了一个“1+N+2X”社交账号矩阵，“1”是1个品牌官方账号，“N”是N个高管与知名员工账号，“2X”则是X个经销商账号与“X”个关联达人账号。大众对P7存有的印象TOP1上市即新能源标杆产品年度知名新车品牌奖202某省市市场魅力TOP12021纯电动车销量导航系统存在问题座椅舒适度不足智能驾驶辅助系统表现不佳被美貌耽误了的性能车“后排空间较小四年前，P7作为小鹏首款轿车出道即巅峰2021年以纯电动车销量TOP1奠定了小鹏在汽车行业头部的地位四年后，P7作为全球首款AI汽车能否重现当年姿？是否能够再续传奇

扶摇直上？作为P7进阶版的P7+到底+了哪些？产品洞察美学更+尺寸更+智驾更+理性支撑传播定位AI智能空间、越级舒适空间、宽敞便利空间智能更+身长度超过5米（超越同级竞品，例如奥迪A8），轴距达到3米左右，后排空间得到改善延续家族科技美学设计理念，悬浮式⻋顶及双层尾翼、云上空间内饰设计语⾔，星瀑式氛围灯、0.206Cd超低⻛阻系数端到端⼤模型上⻋，⼩鹏AI鹰眼视觉⽅案（感知距离+125%、识别速度+40%、⾏业⾸个单像素Lofic架构），FSD的纯视觉智驾方案技术更+续航更+性能更+突破⼈⼯⼿写规则的有限性限制，成⻓空间巨⼤（上限⾼）作为首款实现技术成本降低25%目标的车型，通过技术创新和成本控制策略降低了生产成本，在WLTC工况下，拥有575km、602km、685km和710km几种不同的续航的选择搭载了高性能的电机组，最大功率分别达到180kW与230kW，能够轻松应对各种加速需求，最高车速可达200km/h全球首款AI纯电轿跑越开越懂你产品支柱营销主题如7卓越传奇继续智能更+卓越技术更+卓越续航更+卓越性能更+卓越了解用户诟病的痛点比肩用户使用规则洞察用户消费标准智能进阶不断深入学习美学更+卓越尺寸更+卓越智驾更+卓越遵从用户使用习惯深化用户出行场景需求共鸣用户美学标准全球首款AI汽车越开越懂你主KV如7卓越传奇继续全球首款AI汽车越开越懂你传播策略强标签树高端通过品牌/产品维度，夯实全球首款AI汽车领衔占位，抢占行业no.1的认知强技术占心智搭建社媒矩阵，树立P7+智动化、越开越懂你的标签，夯实AI汽车领衔占位，以其卓越的品牌形象和产品内核。赢得消费者的广泛认可与好评强互动提声量通过话题挑战/联名哆啦A梦等与消费者产生场景互动打通情感链接，体现P7更懂你的概念上市发布新品预售新品交付PART2营销规划如7卓越传奇继续——全球首款AI汽车越开越懂你——强标签树高端强技术占心智强互动提声量阶段主题如7卓越智+启航备选：传7继续智+新纪元再续传7

智+前行备选：如7而至智+前行如7闪耀+倍精彩备选：7感合一智+随行传播内容阶段话题1、P7+宣传片2、线上创意邀请函某省市市建筑投影邀请，吸引关注并自发产生裂变4、发布会悬念倒计时5、P7+“+”号揭秘#全球首款AI汽车

全息发布会#P7+再续传奇#AI智驾P7+更懂你上市发布-10月初1、P7+越开越懂你系列视频2、与黑神话悟空联名，发布系列微电影《P7+X悟空

智+未来》3、P7+黑科技解析：AI鹰眼是怎么练成的？节点新品预售-10月下旬上市交付-11月上旬目的1、持续线上直播，一城一策2、持续进行全民推介，吸引鹏友带动潜在客群1、智驾专栏《P7+智驾中国100个其难杂“路”》2、AI创意挑战3、联名哆啦A梦4、鹏友专栏《智驾未来鹏友说》#P7+黑神话悟空联名玩花样#P7+越开越懂你#P7+一起智驾未来#P7+AI摄影创意挑战#P7+你的哆啦A梦#P7+未来生活挑战PART1：强标签树高端——亮相阶段在调性和品牌力上域极氪/极越/小米/理想等品牌打出区隔占位P7+=全球首款AI汽车认知通过全球首款AI汽车的定位开启智动驾驶先锋的占位全方位树立在新能源产业中的战略高度提升在公众心智中的高端调性支撑点：1、全球首款搭载AI鹰眼视觉方案的车型2、创新的车载智能座舱系统......强标签树高端P7+是全球首款AI汽车STEP1发布宣传片P7+宣传片发布《智驾未来，P7+领航》创意阐述：一辆小鹏P7+静谧地停靠在充满科技感的智能停车场。何小鹏身着休闲装，手持智能手环，轻轻一挥。P7+自动前往，小鹏说：“当想象照进现实，智能不再是遥远的未来。我是何小鹏，带你一同驾驭小鹏P7+，提前驶入AI汽车的新时代。”画面随着小鹏和P7+进入科技场景。最后，画面定格：全球首款AI汽车即将登陆P7+不仅仅是交通工具，它是连接现在与未来的桥梁是AI汽车新时代的标志性产物。在小鹏P7+的引领下，我们正以前所未有的速度驶向AI汽车的新时代。未来，已来发布时间：距离发布会的最后三天

发布平台：小鹏官微/线下商场/地铁大屏投放STE某省市市投影发布时间：距离发布会倒的最后两天发布平台：某省市市CBD、中高端商场区域建筑内容概述：P7+到底”+“某省市市投影某省市CBD以投影的方式进行与此同时致敬其贡献的品牌/技术人员引发群众裂变效应底部+发布会时间话题：#晚7点懂你的AI汽车即将登陆STEP3KOL创意邀请函发布时间：发布会前一天发布平台：微博/抖音/视频号/B站博主内容概述：邀请各社媒汽车、数码、时尚、广告等领域的头部博主发布创意邀请函，露出P7+发布会的时间及观看方式话题：#全球首个AI汽车即将发布#P某省市市发布【倒计时3天】智驭未来，启幕在即颠覆想象，AI领航新出行Icon全球首款AI汽车

即将登陆【倒计时2天】驭见不凡，AI先行

智能伙伴，重塑出行Icon全球首款AI汽车

即将登陆【倒计时1天】探索无界，AI领航智驾出行，由此启航Icon

全球首款AI汽车

即将登陆STEP4

正式亮相通过悬念式设计，一点点露出产品，最后全景展示发布会亮相示意STEP5P7+都加了哪些P7+升级背后的故事随着发布会带来的话题热度针对P7+其进阶技术进行阐述车身尺寸全面升级外观设计新颖独特智能化配置升级内饰设计全面升级……话题：#P7+为你更懂你，进阶揭秘通过视频和海报，推文，进行P7+的“+”号解读，如“+尺寸，不止于大”、“+智能，预见未来”、“+性能，驾驭不凡”等，激发公众好奇心。+尺寸，不止于大P7+对空间重新定义宽敞的座舱，延伸的不只是视觉更是每一次出行的舒适与自由每一次启程，都是对宽广世界的拥抱IconP7+正式发布再续传7+智能，智驾随心P7+以科技之名，探索未知AI鹰眼，FSD纯智驾视觉，洞察每一处细节智能驾驶，让未来触手可及每一次探索，都是对智慧的致敬IconP7+正式发布再续传7+性能，安全至上P7+，搭载多项主动安全技术，保驾护航电动心脏，澎湃动力一触即发精准操控，让每一次转弯都如行云流水驾驭它，就是驾驭不凡的自己IconP7+正式发布再续传7STEP5P7+都加了哪些PART2强技术占心智——预售阶段以P7+核心升级技术为内核，深化产品“智动驾驶=越开越懂你”的技术标签强化技术认知明星/KOL联动：邀请明星/KOL拍摄场景视频，强化技术认知动漫联名：联名最近热度较高的《黑神话：悟空》

让高端价值落地，尽快占领中高端人群心智强技术占心智智动驾驶越开越懂你STEP1P7+越开越懂你通过海报/视频等进行系列价值炒作，旨在通过生动的故事情节和细节展现，让消费者深刻感受到小鹏P7+“懂你”的产品标签和价值。人物出境：明星（关晓彤）、上班族、时尚人士作为主角，让用户可以找对适配的角色，产生情感联动旅行达人——懂你的旅行伙伴：展现小鹏P7+在长途旅行中根据乘客习惯调整音乐、光线、，创造舒适的旅行环境。亲子家庭——懂你的健康安全：通过空气净化、自动监测驾驶者健康状态等功能，展现小鹏P7+对车主健康安全的细致关怀。演员/歌手——懂你的生活节奏：介绍小鹏P7+如何根据车主的日常习惯调整充电时间、提醒日程安排等，让拍戏之旅更加便捷高效。上班族——懂你的工作辛苦：通过快速剪辑展现主人公一天工作的忙碌与紧张，配以轻柔的背景音乐，营造出下班时的疲惫氛围。STEP2联名《黑神话：悟空》黑深化悟空联名——体现产品AI智动标签联名最近热度较高的《黑神话：悟空》，让高端价值落地拍摄系列视频P7+X《黑神话：悟空》|一起智驾未来，体现P7+产品价值视频一：《腾云驾雾，智行万里》画面以《黑神话：悟空》中腾云驾雾的经典场景为背景，云雾缭绕，山川壮丽。随后，镜头一转，小鹏P7+缓缓驶入画面，车身在晨光或夕阳的照耀下闪耀着科技的光芒。视频二：《悟空之力，智能驱动》画面以《黑神话：悟空》中手持金箍棒，力战群妖的激烈场景为引子，快速剪辑展现其强大的力量与速度。带出P7+智动驾驶、自动泊车等优势视频三：《七十二变，智能生活》画面以《黑神话：悟空》中施展七十二变的神奇场景为灵感，展现其变化无穷的能力。STEP2联名《黑神话：悟空》与《黑神话：悟空》进行联名炒作，借势放大产品声量于深圳/上海/北某省市市打造联名快闪店，设置AI智驾技术展示区、AI智驾体验区、AI请回答《黑神话：悟空》X小鹏联名打造系列文创：专属语音导航、主题车衣、如意方向盘等STEP3Ai鹰眼科技揭秘鹰眼锐视洞悉未来AI鹰眼，不仅仅是照明它是夜的导航者，路的先知小鹏P7+，以科技之眼，洞悉未来之路Icon

P7+越开越懂你智能巡航安全无界AI鹰眼，智能巡航的守护者毫秒级反应，360°无死角监测小鹏P7+，让安全随行，智能驾驶新体验Icon

P7+越开越懂你精准识别智驾随心AI鹰眼，精准识别每一刻无论是风雨变换，还是路况复杂小鹏P7+，让智驾随心，智能出行新选择Icon

P7+越开越懂你通过动态海报形式，向消费者介绍AI鹰眼的奥秘文案示意：PART3强互动提声量——交付阶段STEP1智驾专栏内容概述1、打造系列专栏，专栏《P7+智驾中国100个其难杂“路”》2、此次活动不仅邀请博主，只邀请普通素人，以真实的体验回避群众透广嫌疑，内容以采访+图文/视频的形式呈现上下班高峰川西山路3D线路无地图小路话题：#P7+未来生活挑战预热短片【未来视界，尽在掌握】——P7+AI鹰眼智动驾驶新纪元视频构思：在各类环境下，展示AI鹰眼的技术优势，最后邀请博主/素人前来试驾挑战环境适应性强，恶劣天气无忧画面：展示P7+AI鹰眼在雨、雪、雾等恶劣天气下的正常工作状态。高清夜视，昼夜无界画面：展示夜晚环境下，P7+AI鹰眼捕捉到的清晰画面，对比传统摄像头在暗光下的模糊效果。……STEP1智驾专栏STEP2AI创意挑战内容概述小