百度-26年百度家居行业春季放量营销方案

《26年百度家居行业春季放量营销方案》《26年百度家居行业春季放量营销方案》春季盎然丨聚势生长——百度房产家居行业组————百度房产家居行业组——破壳萌生丨策略支持破壳萌生丨策略支持26年春季放量策略支持26年春季放量策略支持向阳拨节丨流量洞察26年行业流量与用户新趋势26年行业流量与用户新趋势舒枝成林丨拓客布局舒枝成林丨拓客布局26年核心投放营销方式26年核心投放营销方式破壳萌生丨策略支持破壳萌生丨策略支持26年春季放量策略支持26年春季放量策略支持本图片展示的家居设计由百度文心大模型（ERNIE）AI生成系统创作完成春季放量扶持策略春季放量扶持策略多重扶持策略覆盖全提量周期，助力客户旺季爆量节前蓄力期春节不打烊节后冲刺期基础策略稳健运行进阶策略优化升级核心策略重磅升级，多维度助力旺季提量提量扶持提量扶持冷启宝提量宝创意宝控本宝●为节中停投，有复投需求客户提供冷启扶持●提供高倍●百家号推广●智能体经营溢价扶持提量扶持挑战赛●搜索提供行业定制角标，增加创意吸引力房产：旺季选好房丨家居：省钱焕新家●信息流提供控本策略，放量同时确保成本达标●常规boost扶持●百家号推广提量扶持●boost升级扶持●百家号推广提量扶持●智能体经营挑战赛创意样式●智能体新春皮肤注：数据来自百度TuringDataAnalysis26年行业流量与用户新趋势26年行业流量与用户新趋势注：数据来自百度TuringDataAnalysis节前流量持续低迷2月中至3月迅速攀升4-6月持续保持增长势头26年行业上半年流量预测行业流量趋势节前流量持续低迷2月中至3月迅速攀升4-6月持续保持增长势头26年行业上半年流量预测房产家居行业年度流量预计持续增长全行业春节档流量触底反弹迅速攀升，增长势头持续到6月底房产家居行业流量房产家居行业流量2225年26年26年预测26年预估增长26年预估增长房产家居行业流量房产家居行业流量房产家装建材其它注：数据来自百度TuringDataAnalysis地域流量趋势东南沿海流量领跑，一线城市竞争依然激烈，西南腹地竞争抬头多省流量潜力待释放TOP流量省份TOP竞争省份TOP填充空间省份排名省份填充率1吉林低2福建低3湖北低TOP流量省份TOP竞争省份TOP填充空间省份排名省份填充率1吉林低2福建低3湖北低4黑龙江低5河南低6辽宁低8安徽低9澳门低10香港中11宁夏中12江西中13新疆中14广西中15内蒙古中排名省份流量占比1广东2山东3江苏4浙江5河北6河南7四川8北京9湖北上海湖南安徽辽宁陕西福建河北江苏浙江广东排名排名省份竞争程度1北京非常激烈2上海非常激烈3四川激烈4重庆激烈5海南激烈6天津激烈7贵州激烈8广东激烈9江苏激烈浙江激烈青海中等云南中等湖南中等江西中等湖北中等注：数据来自百度TuringDataAnalysis行业基建水平行业投放基建量级参考搜索侧持续增加有消费关键词，原生侧保持规律基建搜索：增加有消费关键词，丰富创意样式客户日均有消费创意搜索：增加有消费关键词，丰富创意样式客户日均有消费创意创意日消量级关键词图片量视频量高级样式消费占比原生：保持规律计划/单元上新量客户客户周新增周新增周新增日消量级单元量视频量图片量5-10w（Tips:可参考行业基建水平进行完善新建，并结合实际情况调整数量）注：数据来自百度TuringDataAnalysis行业用户属性行业用户属性家居人群全域精细检索加深，关注品牌择优而选，互动转化阶段检索更频繁百百度AI用户全周期决策链路Opportunity机会人群Interact互动人群兴趣人群Action转化人群25年至今用户决策点搜索次数增长趋势男TGI女TGI百度家居人群在后端互动转化上检索频次更高+37% Opportunity机会人群Interact互动人群兴趣人群Action转化人群25年至今用户决策点搜索次数增长趋势男TGI女TGI百度家居人群在后端互动转化上检索频次更高+37% 装修攻略装修知识装修效果装修风格品牌口碑公司实力网友推荐质量保障环保级别整体设计服务水平整体价格门店地址售后服务售后口碑AwarenessAwareness认知人群产生意向搜集信息分析比较意向加深购买决策前链路售前售中检索次数年同比+20%前链路售前售中检索次数年同比+20%后链路售后检索次数+35%回访到店量房方案成交百度家居用户从产生意向到购买转化整体检索次数回访到店量房方案成交26年百度家居行业#热门话题#背景墙适老设计别墅装修流程客厅装修全屋定制装修设计效果图灯具26年百度家居行业#热门话题#背景墙适老设计别墅装修流程客厅装修全屋定制装修设计效果图灯具装修闭坑预算清单施工现场人均阅读时长总互动热度解码房家行业热门话题，以内容为锚，场景化高效触达目标客群26年百度26年百度房产行业#热门话题#一线城市公积金二手房投资趋势分析保障房首付贷款政策总创作热度总创作热度总阅读热度总阅读热度舒枝成林丨拓客布局舒枝成林丨拓客布局26年核心投放营销布局26年核心投放营销布局本图片展示的家居设计由百度文心大模型（ERNIE）AI生成系统创作完成核心营销方向核心营销方向百家号内容经营百家号内容推广智能提效商家/语音智能体模型标记提效本地深耕店铺高效经营店铺长效推广创新拓客服务直达行业智能体度小居核心营销方向核心营销方向百家号内容经营百家号内容推广智能提效智能提效本地深耕本地深耕店铺高效经营店铺长效推广商家/语音智能体模型标记提效店铺高效经营店铺长效推广创新拓客服务直达行业智能体度小居百家号内容经营百家号内容经营百家号全新升级原生重构商业合作多场景协同撬动更多成长空间私域公域百家号推广增益分发商域公域百家号推广增益分发商域私信评论件·•●●私信评论件体粉丝群粉丝群号蓝自然分发Q自然分发Q广告投放新增流量空间人群破圈号矩阵百度APP信息流日均推荐量150亿号矩阵……日均信息分发量中国第一优质内容日均信息分发量中国第一优质内容更多流量激励公域人群沉淀商域人群发掘度加擎舵度加绘想文心一言绘想百家号推广+搜索原生广告百家号推广+搜索原生广告百家号推广：以百家号为载体拓展内容分发渠道、布局私域阵地核心版位核心版位增益流量增益流量长效经营长效经营私域转化私域转化转化更多 接入全新专属内容协同流量百度核心流量保障线索质量双向线索带来更多商机私域经营产生额外转化和收益转化更多 接入全新专属内容协同流量百度核心流量保障线索质量双向线索带来更多商机私域经营产生额外转化和收益新增流量空间带动人群破圈，优质内容提供海量流量激励“原生内容“原生内容”代替“硬广物料”显著提升用户留存关注和互动数据优质内容带来全新用户体验百家号推广价值百家号推广价值演示视频持续经营原生内容线索获客演示视频持续经营原生内容线索获客百家号推广全链路场景演示百家号推广全链路场景演示百家号推广权益百家号推广权益百家号推广流量增益权益原生广告增益分发自然推荐搜索收录线索获客权益营销通线索组件表单/电话/咨询私信智能体百家号推广流量增益权益原生广告增益分发自然推荐搜索收录线索获客权益营销通线索组件表单/电话/咨询私信智能体百度小程序商家智能体直播投流私域经营权益私信智能体托管接待评论区挂载链接粉丝群运营权益优质扶持政策100%超成本赔付+空耗赔付高倍流量扶持内容迁移扶持产研专项支持全量扶持企业号员工号百家号推广全新场域百家号推广全新场域多层权益扶持，助力广告主降本增效商域流量商域流量自然流量撬动精准人群沉淀公域人群拓量内容加热&原生投流内容经营&自然获量公域流量稳定期放量期百家号推广方法论稳定期放量期百家号推广方法论百家号推广基建方法论百家号推广基建方法论快速度过冷启，开启放量新进程投放期定向优化建议基建量级计划设置定向设置预算设置出价设置启动期出价建议为客户成本考核的1.5-2倍1计划1单元1创意，创意最多使用8次基建量级计划设置定向设置预算设置出价设置启动期出价建议为客户成本考核的1.5-2倍1计划1单元1创意，创意最多使用8次稳定一天5-10单元基建，最低需保障60个库存单元，基建量建议为传统信息流的2-3倍预算及出价投放初期建议账户预算投放初期建议账户预算>转化出价*10基建及数量基建及数量启动期优先使用关启动期优先使用关键词/兴趣/自动定向混合投放，自动定向：非自动定向=1:1稳定获量后推荐自动定向投放投放 项目智投推荐项目投放，将多个计划聚焦1个项目中投放搭建初期w搭建初期w自动定向关键词定向兴趣定向百家号推广方法论百家号推广方法论百家号推广优质内容运营方法论扩展软广流量空间，有效降低线索成本•指标解读：快滑率即视频前3s完播率•素材建议：前3s吸引用户，留住用户3秒快滑率••指标解读：快滑率即视频前3s完播率•素材建议：前3s吸引用户，留住用户3秒快滑率•指标解读：平均观看时长牵引用户持续观看•素材建议：直击用户痛点+对应解决方案，内容对用户有一定价值平均观看时长•指标解读：ctr*cvr,判断素材的商业潜力•素材建议：利用装修服务卖点引导用户点击建议视频中间及结尾均有营销利益卖点“商业分越高，拿量能力越强”影响商业拿量能力的三个指标快滑率互动率快滑率互动率“综合分越高，增益流量越多”判断自身内容是否能拿到优质内容额外增益分发观看时长观看时长完播率完播率优质案例优质案例某客户百家号长效运营构建叙事化内容场景，深挖品效一体增长新机会短平快×沉浸式×叙事化场景短平快×沉浸式×叙事化场景双域分发助力高效获客、长效经营双域分发助力高效获客、长效经营营销效果营销效果长效沉淀，私域粉丝持续增长投放后投放前0粉丝新号，投放后粉丝数量显著提升内容更原生，长效沉淀，私域粉丝持续增长投放后投放前0粉丝新号，投放后粉丝数量显著提升内容更原生，互动性、趣味性强激发用户对家的无限想象双域分发，收割意向用户原生广告线索量+号经营自然线索量内容曝光内容曝光数千万+内容基建+商业投流组合拳找到内容营销的最大公约数有效率有效线索成本优质案例优质案例某客户百家号效果优异某客户百家号效果优异全新场域助力企业发掘长效增长新动力帮助企业找到内容经营方向帮助企业找到内容经营方向营销效果：原生广告的转化与成本更佳自然分发官方蓝V增强用户信自然分发官方蓝V增强用户信任转化组件种收一链路收割高意向人群高播素材内容赛马锁定号经营方向----------------------------b好内容+高效分发找到内容营销的最大公约数浅层成本-23%有效率常规广告原生投放常规广告原生投放常规广告深层成本-10%常规广告原生投放常规广告原生投放浅层成本-23%有效率常规广告原生投放常规广告原生投放常规广告深层成本-10%常规广告原生投放常规广告原生投放核心营销方向核心营销方向百家号内容经营百家号内容推广本地深耕店铺高效经营本地深耕店铺高效经营店铺长效推广智能提效商家/语音智能体模型标记提效创新拓客服务直达行业智能体度小居搜索场景信息流场景百家号场景商家智能体搜索场景信息流场景百家号场景商家智能体：打造全域全时的专属AI营销专家全域分发全域分发营销线索承接意向留联提升有效率意向设置追问识别语音版下载链路搜索咨询百家号私信咨询营销卡券 计算器承接转化：商家智能体多模态、全链路护航，打造多元形式承接线索转化增强意向：多类组件挖掘意向留联提升有效率意向设置追问识别语音版下载链路搜索咨询百家号私信咨询营销卡券 计算器深度需求，痛点解决文字版文字版营销组件提升营销组件提升CVR预约卡预约卡有效率线索量有效率线索成本深层成本有效率线索量有效率线索成本深层成本-71%-9.4%持平-71%-9.4%持平注：数据来自百度TuringDataAnalysis语音智能体商家智能体语音版：像“真人”一样对话，满足用户诉求，助力投放经营链路详解语音版三大优势语音智能体匹配三大场景对话内容可控高拟人交流●帮助商家接待全部来电，智能总结对话内容，形成线索画像，下发商家AI全程接线自动转录文字闲时接待●闲时投放搭配智能体语音版，在夜间和节假日，承接用户电话，提升全时段线索量。AI助力放量漏接兜底●当商家客服处于无法应答的状态（停机/忙线/关机/空号/无信号等）时，语音版介入接待，及时挽AI挽回商机语音智能体商家智能体语音版：像“真人”一样对话，满足用户诉求，助力投放经营链路详解语音版三大优势语音智能体匹配三大场景对话内容可控高拟人交流●帮助商家接待全部来电，智能总结对话内容，形成线索画像，下发商家AI全程接线自动转录文字闲时接待●闲时投放搭配智能体语音版，在夜间和节假日，承接用户电话，提升全时段线索量。AI助力放量漏接兜底●当商家客服处于无法应答的状态（停机/忙线/关机/空号/无信号等）时，语音版介入接待，及时挽AI挽回商机多种音色定制选择自然应对打断抢话支持业务点配置专属语料训练线索附加信息扩充录音计入转文本语音版可接入位置广告曝光用户点击创意/前卡组件进入落地页拨通电话组件网民与语音智能体产生交互确认意向沉淀内容线索沉淀爱番番下发商家CRM店铺页智能体/咨询页基木鱼落地页创意前卡/组件表单页前卡电话组件会员店铺智能体私信咨询语音智能体专项政策支持语音版专属语音版专属boost流量扶持无效线索赔付涉及逻辑/对话策略/延时等导致用户主动挂断或需求未过滤扶持时效性为14天语音智能体案例某地产客户使用语音智能体提升电话转化后效客户背景客户背景巧舱-搭建语音商家智能体平台巧舱-搭建语音商家智能体平台测试优化策略&数据正向验证测试优化策略&数据正向验证 主营业务投地产楼盘业务 客户痛点电话接待人力不足夜间漏接等 转化目标表单/电话/留线索✓前置测试体验✓前置测试体验✓支持随时编辑修改✓每日复盘，个性化对话调优测试阶段测试阶段账户接听策略测试周期策略1单账户漏接兜底验证接听对话细节2多账户末接待个性化调优话术内容3单账户全时段接听测试中主动挂掉策略上线4多账户待测试巧舱搭配设置巧舱搭配设置模块一：角色&话术设定模块二：模块一：角色&话术设定模块二：语音接待模式•经营业务&服务优势：展现业务内容楼盘卖点、价格、首付、优惠信息以及政策等利商家专属益点•欢迎语：“喂，您好，是想咨询我们的楼盘吗？”•专业音色：使用亲切男生，接待电话回复更亲民，符合业务场景•话术范围：不主动提及地域特征的楼盘等字眼，核心回答用户问题为主、不主动发问、套电为主•漏接兜底：人工无法接起时（12s之后由智能体接待•固定时段：配置工作日0点-10点，19点-24点，周末全天，由智能体接待•接待后回访：8点-22点，接待话术我们会安排专人与您联系；非8点-22点，接待话术明天8点上班后安排人员联系语音智能体解决方案语音智能体解决方案语音智能体成功提升转化后效语音智能体成功提升转化后效语音智能体接待线索量占比显著增加引入语音智能体接听后，后端效果显著提升均值语音智能体开启漏接兜底方案个性化语料话术调优线索附加信息实时记录下发l开启漏接兜底方案个性化语料话术调优线索附加信息实时记录下发l客服占线以及夜间漏接现象严重，造成线索流失l客服培训周期久，发问技巧不稳定l线索信息人工记录难免疏漏/遗失，无文字记录机制机制定向+创意电话-电话拨通咨询-留线索表单-表单提交综合-线索收集有效-正向标记无效-负向标记广告候选广告胜出线索有效性房产家居行业转化目标线索标记引入模型CVR预估有效性Q值CTR预估线索经营核心点-线索标记模型能力助力提升有效增量投放痛点解法：线索标记无效困扰行业共病—无效线索有效增量，提升困难正向增量模型排除—通过负向标记排除模型学习—通过正向标记拓量无效降低正向提升广告触达和交互广告转化及后链路线索经营持续跟进排序高的广告竞价胜出赢得展现预估点击及转化率影响广告胜出l有效性Q值模型引入标记数据提升有效性胜出“水下“检索漏斗CTR数据线索标记模型：引入客户标记回传线索正向及负向数据，用于模型人群学习及有效提升探索线索标记模型：引入客户标记回传线索正向及负向数据，用于模型人群学习及有效提升探索线索标记模型成功经验 巧用标记模型提效客户案例成功经验有效线索增幅线索成本增幅成功经验 巧用标记模型提效客户案例成功经验有效线索增幅线索成本增幅无效线索降幅整体获量能力广告主1:客户投放团队长期精细化管理，重点把控项目cv量、线索标记率、规范标记率等指标，实现保线索质量->稳定扩量内部宣讲标记规则，有效线索目标考核2.标记：标记率从65%->75%，无效率稳中有降广告广告主2:长期受无效问题困扰，借助线索标记模型的能力成功筛选高意向用户，达成提升有效目标爱番番人工持续长期标记2.标记：标记率从15%->50%，无效率优化显著 常见标记重点整理 常见标记重点整理传输存储使用标签类型标签时效标签方式正向负向均需正确标记标记周期内负向优先优先标记7天内线索传输存储使用标签类型标签时效标签方式正向负向均需正确标记标记周期内负向优先优先标记7天内线索分天或者一次性标记均可优先标记搜索线索状态自动标记/人工标记均生效线索经营核心点正确全面持续模型应用采集采集核心营销方向核心营销方向百家号内容经营百家号内容推广本地深耕店铺高效经营本地深耕店铺高效经营店铺长效推广智能提效商家/语音智能体模型标记提效创新拓客服务直达行业智能体度小居店铺高效经营店铺高效经营店铺经营：本地长效获客之道店铺经营：本地长效获客之道基于百度地图出行流量场域，经营门店，增加客流，提升转化画地圈点画地圈点让用户找到你让用户信赖你焕然一新让用户信赖你让用户了解你6亿+场占有率日响应地点6亿+场占有率日响应地点搜索请求导航百度地图出行+AI本地生活平台3.43.4亿百度地覆盖百度地以POI为核心，打造“位置即服务"的闭环线索线索到店购买会员店铺，打造全方位的店铺权威入口引导用户提交线索和导航到店头图头图banner专属专属V标产品服务产品服务优秀案例优秀案例品牌介绍品牌介绍服务人员服务人员转化组件转化组件检索场景推荐场景检索场景推荐场景「流量宝」多场景曝光店铺信息CPC计费，覆盖更多兴趣用户，引流到店周边推荐周边推荐大家都在看大家都在看同城精选推荐同城精选推荐打车补贴页打车补贴页地图周边地图周边feed…………本地店铺推广：全面承接用户需求 l本地店铺推广：全面承接用户需求 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