伊利品牌项目提报文件迪思传媒

项目提报文件

供应商全称：迪思传媒集团时间：4月22日Contents：AboutUs伊利品牌里约奥运专项行动伊利冰工厂传播项目123OurTeam4Contents：AboutUs伊利品牌里约奥运专项行动伊利冰工厂传播项目123OurTeam4—20th20YEARS迪思—公关界的『黄埔军校』公关行业领跑者——连续10年名列行业TOP5——为中国公关人才的培养作出重大贡献，业内被称为黄埔军校的公关公司——跨行业的实效全传播公关公司唯某省市市公司2010年4月，华谊嘉信某著名企业在深圳证某省市市（股票代码：300071)，是国内领先的大型整合营销传播集团。

2014年6月，华谊嘉信收购迪思传媒集团，迪思成为华谊嘉信旗下子公司。深谙快消之道国际品牌的水土不服，国内的国际公关丰富的食品类快消传播经验曾服务客户项目类别公关传播公关全案事件传播新媒体传播体育营销公关传播遍布全国的客户服务体系全国7家全资子公司北京、上海、广州、成都四大经济区分公司天津、武汉、合肥、深圳、重庆五个办事处近550名员工办公总面积超过15000平方米某著名企业北京迪思互动广告有限责任公司北京某著名企业北京某著名企业天津迪思合肥办事处上海迪思广州迪思成都迪思重庆办事处深圳办事处某著名企业110牌营销铝瓶创意全球征集大赛彰显青啤“炫酷”特征。金龙鱼奥运事件营销传播“营养奥运嘉年华”系列活动线上线下联动，全方位绑定赛事，传递品牌理念。中国石化公众开放日品牌活动及传播“石化公众开放日”品牌活动，线上整合利用H5游戏、病毒视频及神曲等多种新媒体手段，传递品牌信息、招募参观者；线下组织参观；线上线下无缝对接。提升了石化品牌好感度，获得公众好评。Contents：AboutUs伊利品牌里约奥运专项行动伊利冰工厂传播项目123OurTeam4伊利品牌里约奥运专项行动7月-9月本案思考…先来看看奥运是什么奥运本应倡导『和平』&『运动精神』普及奥林匹克主义，维护世界和平加强国际间的相互了解Challenge122年积淀30届国际赛事超过200个参赛国家超过300个比赛项目……和平融合主题太过深远赛事复杂专业项目群众基础参差不齐……影响力巨大距离感较强欧洲杯、NBA等运动赛事群众基础好，可延展讨论素材多，奥运会项目一般情况下该特征不明显。专业性过强导致的『严肃』与『距离感』看看以往，大家都做了些什么1.奥运即『国奥』2.营销导向的创意&传播3.借势奥运元素的『品牌秀』4.借势奥运传播品牌主张奥运，正在被个人和品牌过度绑架里约奥运，伊利该做些什么新媒体时代的第一届奥运会—里约社交化可视化个性化MediaStrategy朋友圈儿里的奥运受众乐于参与并分享为第一要素基于受众关注点的内容设定大众主动分享信息的核心特征猎奇的顾爷广告可以这样做？思辨的咪蒙事情可以这样看？生活方式相关的APP今天跑步明天美食利益相关的促销活动靠不靠谱都试试！核心策略1.观点上，制造“不对称”规避“绝大多数”雷区，独到的眼光看奥运，输出更具深层思考的观点2.行动上，贴近“零门槛”拒绝“纯粹形式主义”，从受众角度出发，设计最的话题及活动活力奥！针对奥运：伊利作为乳制品行业领军企业，倡导大众回归运动的本质，轻松享受运动过程，今天伊利带你『活力梭哈！』广义延展：社会节奏太快了，人们不知不觉变得过于较劲且急功近利，被逼着赚钱，被逼着相亲……，其实，轻松生活才够『in』。in！活力奥『in』!PRStorySubjectIdea『看』奥运代言人传播奥运赛事热点海报跟网红一起看奥运『玩』奥运某省市大爬梯丈量中国，跑步直播伊利任性包场体验奥运『寻』奥运里约贫民窟奥运会跟网红『约』在里约『网红』是信息源，『直播』是扩散手段伊利携手网红及平台奉献实景里约和奥运实况网红及平台信息传播源头及阵地新媒体时代的第一届奥运会视频化社交化依托于APP输出多样化内容photosvideos斗鱼手机端直播页面展示Social『话题炒作』#和网红看奥运是怎样的体验#微博话题：1.#和网红看奥运是怎样的体验#2.#伊利吊炸天直播里约#3.看奥运，何必去里约！ePR1.奥运被拉近，伊利直播里约创新营销获赞2.伊利玩“坏”视频直播，另类奥运直播受热捧代言人传播奥运赛程结果海报2012看看宁泽涛!『活力第一，比赛第二。』伊利『丈量中国』竞跑计划首次奥运真人秀Benefits5条线路100公里5位网红24h直播10人陪跑团任务大冲关『丈量中国』Summary：建立专门Minisite，并与直播网站合作，实时直播跑不进城，普通网民亦可点击按钮加入同跑。Memo：建议可与直播APP合作，开辟专门频道。IdeaFlow伊利带你丈量中国发现路上不一样的风景线下赛跑Minisite活动亮点话题亮点『亮点』明星PK、红人与素人同跑活动亮点1.与视频直播平台合作（如斗鱼TV），实时直播五位跑步者的动态。2.五条线路选择独具地理人文特色的国道线路，有某省市市段、206赣粤段、314新疆段、318川藏段、320黔云段。3.过程中邀请体育明星、KOL或网络红人穿插其间，扩大活动影响力。话题亮点1.参与人员：明星、红人、KOL等2.跑步线路：特色的地理人文风貌展示3.线路中的花絮：陪跑者特点挖掘4.活动意义的拔高，曝光伊利品牌『视频直播示意』斗鱼TVPC端视频入口及专题页面展示伊利带你丈量中国发现路上不一样的风景斗鱼TV手机端首页入口展示伊利带你丈量中国发现路上不一样的风景『Roadmap』6月下旬-7月上旬7月10日-7月20日7月20日后『丈量中国』启动传播『丈量中国』开跑并上线直播后续传播微博发起预告，话题互动。ePR新网曝光Social：视频直播、微博图文直播ePR新闻追踪报道传统媒体总结、定调ePR扩散StageDateSummary『丈量中国』活动预告长跑健将招募造势『丈量中国』开跑，视频直播各类相关话题炒作活动意义拔高活动视频剪辑再传播MediaMessage伊利发起最原生态的跑步运动以跑步的方式迎接奥运『丈量中国』受追捧，运动的网络红人火爆网络伊利带你领略“公路人文”『丈量中国』活动引发热议伊利打响奥运营销前奏不在里约，同享奥运最HAPPY的迎奥运某省市市大『爬梯』现在的白领电脑面前精神抖擞指尖在键盘上游刃有余BUT楼梯面前奄然息鼓宁等三十分，不爬一步梯北京上海天津沈阳秦皇岛青岛『史上第一场O2O活力大爬梯』六座北某省市市线上minisite六个地标建筑校花邀约老校友组队PK，『爬梯』对抗。手快+脚快，才是真的快！Minisite示意『引入游戏元素，5V5团战』无论是线上，还是线下一个人战斗太孤单那就呼朋唤友一起来PK吧线上战到线下不快不归我要参加我的排名礼尚往来活动规则北京上海天津沈阳秦皇岛青岛学长，我们约！Error,304宅太久，10秒都受不了？跟朋友一起，出来玩玩吧！病毒式的互动传播聚拢人气『Roadmap』7月20日7月23日7月24日北京天津沈阳Social：微博话题互动、直播；ePR：全程新闻报道StageDateSummary执行某省市市作为一站，从发起到落地，紧扣奥运精神，同时露出品牌，享受运动，享受伊利。传播上：从预热到现场传播及后续传播，充分利用新媒体的形式，挖掘包装内容素材、设计互动话题，制造声势。MediaMessage某省市伊利大爬梯，一场非官方的奥运盛宴，大联欢。轻松感受奥运的激情。奥运就在身边，生活放轻松，去享受运动带来的快乐。7月27日秦皇岛7月30日青岛7月31日上海『话题炒作』#一口气能爬几楼辨年龄#Social微博话题：1.#叔叔，我们约起#2.#某省市市大爬梯#3.#一口气能爬几楼#4.告别累觉不爱，从此过上品质生活。ePR1.伊利某省市市大爬梯，受民众追捧忆奥运2.某省市市大爬梯轰动六城：爱上爬梯爱上奥运不在里约，同享奥运史上最爽的体育享受伊利任性包场邀您一起奥运！『庆宁泽涛夺冠,伊利任性包场体验冠军的滋味』宁泽涛夺冠举国欢庆冠军的味道怎样游游看！『京沪两地,你游泳,我买单,任你畅游』活动名称：你游泳，我买单！这个奥运，伊利邀你畅游。执行：8月13日-14日（）（庆祝宁泽涛夺冠）落地活动：两个节点，选取某省市市。包括环节主要有前期招募、现场组织、落地执行，全程传播。『Roadmap』8月10日8月11日8月13日预热传播落地执行Social：微博话题互动、直播；ePR：全程新闻报道StageDateSummary结合宁泽涛半决赛和决赛赛程，一方面表达伊利品牌对宁泽涛的祝贺之意；另一方面曝光伊利包场游泳馆回馈客户的信息。MediaMessage宁泽涛顺利获得决赛资格宁泽涛成功夺冠，创造纪录伊利任性邀请客户畅游，体验奥运乐趣8月14日在京沪两地，各选择一个知名游泳馆，进行包场，组织客户入场游泳媒体传播，品牌露出，活动意义。伊利任性邀请客户畅游，落地京沪两地游泳馆奥运精神、运动乐趣，伊利给你，轻松获得。让里约贫民窟充满爱伊利举办“里约贫民窟的奥运会”『创意概述』小朋友的“奥运”需求需要关注一方面，里约奥运会的召开给巴西人民带来了欢乐、和平；另一方面，里约还存在着广大的贫民群体，和奥运相比，他们的生活同样需要关注。伊利作为中国奥委会合作伙伴，借奥运会契机，用自己独特的方式，关注里约的贫民群体小孩，传递友谊，珍视和平。『执行概述』中巴小朋友“切磋”玩艺活动名称：别样的奥运会——中国民俗走近里约小朋友执行时间：8月20日落地活动：伊利携带中国小朋友及中国民俗，如滚铁环、抖空竹、打陀螺等，走进里约，让里约小孩在与中国小孩的交流中，感受到中国民俗的魅力。『亮点设计』收集巴西小孩笑脸，定制产品包装1.中巴两国小孩交流，中国民俗闪耀里约。2.别样运动，友谊第一，为奥运添彩。3.收集巴西小孩笑脸，定制产品包装。活动亮点1.中巴友谊“从娃娃抓起”2.巴西小朋友“痴迷”中国传统玩具3.别样的运动会，受到巴西奥委会点赞。话题亮点『话题炒作』#巴西小孩看上中国玩具#Social微博话题：1.#巴西小孩看上中国玩具#2.童真无界，孩子的世界单纯到让人嫉妒。ePR1.伊利巴西开展娃娃“运动会”为奥运会预热2.感受民俗、传递友谊，伊利行动获巴西奥组委点赞『Review』活力奥『in』！『Review』7月上7月中7月下8月上8月中8月下9月丈量中国，跑步直播某省市大爬梯里约贫民“奥运会”包场体验奥运跟着网红看奥运代言人传播收官总结传播Contents：AboutUs伊利品牌里约奥运专项行动伊利冰工厂传播项目123OurTeam4伊利冰工厂《美国队长3》联合传播案Strategy冰工厂已有长时间未进行大规模的品牌活动Databy：冰工厂UA报告水冰类品牌与情感需求的关联某省市场结构趋势虽然『伊利冰工厂』在水冰品类拥某省市市占率，但目前已有6个月未创造声量，作为一款随机决策性较强的快消品，冰工厂急需通过本次与《美队3》的合作充分创造可与年轻受众沟通的话题。95后是当前最亲某著名企业互联网的一代Databy：冰工厂UA报告95后所占全国人口比例虽然仅有7.5%，但某著名企业检索用户比例高达22.6%；其中有超过1/3的95后族群会使用手机玩游戏、看视频、刷某著名企业端是用户了解&讨论美队3的最主要平台Databy：百度指数&微指数Keyword：“美国队长3”近一个月，用户已经开始了对于《美国队长3》的关注；其某著名企业端检索量占据了总检索量的31%，而微博的名企业端讨论量已接近PC端讨论量的6倍。百度指数微指数《美国队长3》话题声量某著名企业端：31,287PC端：51,75某著名企业端是用户了解&讨论美队3的最主要平台近一个月，用户已经开始了对于《美国队长3》的关注；其某著名企业端检索量占据了总检索量的31%，而微博的名企业端讨论量已接近PC端讨论量的6倍。某著名企业端，将作为本次数字营销的核心。他们热衷于PK，也热衷于看PK。95后泛受众WhatWhoBenefits冰工厂是一个完全贴近于轻消费者的品牌。向了解年轻人的思维方式么？欢迎关注冰工厂。优惠/挑战/社交对于95后的关注与好奇不爽，就来『挑』下冰工厂。PRStoryStrategyAction《美国队长3》冰火专场挑战史上最爽的电影首映礼ObjectiveSummaryRule强化冰工厂品牌与《美国队长3》联结度。创造事件性热点话题，提升冰工厂品牌声量。为后续冰工厂乱斗上线进行预热发布『冰火专场召集令』，邀请网民选择战队并参与挑战，《美队3》首映当日设置『冰』（4℃）『火』(40℃)两影厅。穿着指定服装进入影厅观影，最终坚持看完者可获得指定奖励。城市选择：北京、上海、广州首映时间：06.May—07.May影厅数量：1某省市市各6个，『冰』『火』影厅各占1/2）Memo：北京影厅为主场地，进行背景板、签到台等线下活动物料搭建；其他各地展厅均只简。创意概述—『冰火专场挑战』Pre01.May—04.MayLaunch06.May—07.MayPost08.May—09.May『冰火专场征集令』传播『冰爽专场』线下首映观影超85%95后支持美队自媒体人：北上广地域垂直类。宣传片：bilibili/ACFUN/优土/爱奇艺/搜狐/腾讯视频。Social：新浪微博/明星贴吧/电影相关垂直社区。ePR：发布结合首映现场热点的各类稿件。ePR：发布针对95后支持结果及『冰工厂乱斗』卡牌游戏的相关稿件。知乎：剖析95后在《美队3》上的支持比例成因。IdeaStageSummary北上广对于垂直类《美队3》预告片剪辑美队、钢铁侠、、鹿晗都来了！《美队3》支持比例首次公布总结最终挑战胜利结果及《美队3》实际支持比例进行回顾传播。进行『冰工乱斗』卡牌游戏预热。MediaRoadmapBenefits优惠挑战/社交深度解读LandingPageSummary：以『免费看』为用户利益点，在此进行简单的活动介绍，并邀请网民参与报名。Memo：此H5将置入伊利冰激凌公众账号底栏。支持美队支持钢铁侠『冰火专场』挑战想看《美队3》？冰工厂买单！但要在4℃或者40℃的影院里看完…而且还是指定服装哦~你敢来，冰工厂就敢请！还等什么，快在这里报名吧~H5Flow选择战队Summary：用户可在此进行战队选择，并依据所选进入『冰爽』与『酷热』专场报名页面。支持美队支持钢铁侠H5FlowUpdate报名挑战4℃冰爽观影点击提交分享到朋友圈3.某省市市：报名信息填写Summary：用户可在此输入必要相关信息，便于抽取后进行告知。H5Flow『冰爽专场』观影PKSummary：在北京某影院进行冰爽专场的线下活动物料搭建，参与报名用户可凭二维码门票入场，并领取指定服饰；『冰爽场』将领取T恤，『酷热场』将领取棉衣。最终坚持看完全程者将获得指定奖励。奖励建议：『冰工厂乱斗卡牌』+冰工厂产品Topic：1.邀请酷似美队及钢铁侠演员到场参与挑战。2.邀请当红明星（宋仲基/鹿晗）到场共同挑战。EventFlow4℃观影VS40℃观影“”线下影院大堂指定服装二维码门票实时直播『冰火专场』Summary：与热门直播平台合作（斗鱼/bilibili/映客/花椒），同步直播挑战现场实况，并邀请网民在直播下竞猜挑战结果，从答案最接近者中挑选用户获得『冰工厂乱斗』卡牌套装。Memo：可挑选网红主持人进行现场直播。m.挑战结果，欢迎下注！“”活久见！第一排的美女亮了~~不知道我能坚持多久。。。我靠美队真的去了！？举报举报第二排的男生犯规了！现在只要在斗鱼、bilibili、映客、花椒直播下评论留言本次冰火挑战的结果就有机会获得伊利冰激凌为你准备的神秘大礼呦~预告片植入Summary：根据最新预告片进行重新剪辑及字幕修改，将『冰火挑战』相关内容植入其中。Memo：可结合当时热点事件，进行内容修改。m.队长，你怕冷吗?“”m.—图文图文为什么超过85%的95后会支持美队？Media：新闻/草根类KOL知乎：电影及95后人群相关问答95后才不会向盲从于现实95后才不会支持顺从于法案的钢铁侠，作为生长条件优渥，又受到最良好教育的一代，95后毫无疑问是最具理想化精神的年轻人。『好莱坞的一代』支持自由公平的价值观看着好莱坞长大的95后，已经是主流『好莱坞』文化的信奉者，自由、公平和正义是他们的追求与信仰。80后的孩子，高质量的一代与90后不同，95后是受到良好教育80后所培养出的一代，相比较90后更有趣，更多元，整体质素更高。冰工厂乱斗首届高校桌游挑战赛！ObjectiveSummaryEvent充分引爆95后人群关注，打造O2O式的专属活动。最大化借势《美国队长3》IP资源。打造具差异化线下活动。将《美国队长3》中人物与冰工厂产品结合，打造为游戏卡牌，前期进行线上H5游戏，后期打造为实体卡牌，进行校园桌游挑战赛。高校选择：211、985等知名高校高校数量：60所活动形式：进行校园桌游挑战赛，将

『冰工厂乱斗』与『』、『卡坦岛』、『三国杀』等平衡性姣好具竞技性桌游一起作为挑战项目，最终以总分计获胜队伍。创意概述—『冰工厂乱斗』Pre10.May—15.MayLaunch16.May—26.MayPost27.May—31.May『冰工厂乱斗』线上卡牌游戏冰工厂杯『高校桌游挑战赛』0W+』爆款文自媒体人：校园垂直类/草根/搞笑类/APP平台类Event：60所知名高校挑战赛ePR：校媒/新闻/门户类媒体Social：#浙大完爆武大#Social：文Video：视频门户IdeaStageSummary与桌游公司合作打造冰工厂专属卡牌游戏；以H5方式制作『冰工厂乱斗』线上卡牌游戏。将线上游戏打造为线下实体卡牌游戏，并举办『高校桌游挑战赛』激发高校间PK欲望。针对95后热衷体使用习惯，撰写0W+』爆款文章扩大传播MediaRoadmapBenefits玩乐玩乐/猎奇被认可『冰工厂乱斗』Summary：将《美队3》中十个人物与冰工厂人物化产品打造为系列卡牌—『冰工厂乱斗』，拥有专属攻防值与技能。以好友邀请方式进行PK对战。m：透过与自媒体合作具争议性话题迅速传播游戏。#平衡性最高的卡牌游戏#透过APP平台及推广类AP直推游戏。#新上架游戏推荐TOP10#IdeaFlow比部落冲突更好玩的H5 卡牌游戏“”盾牌反击：有85%的几率在收到伤害后立即进行一次攻击。542811钢铁衣：随机为一名右方随从灌入钢铁护盾抵挡5点伤害。『冰工厂杯高校桌游挑战赛』Summary：进行校园桌游挑战赛，将

『冰工厂乱斗』与『』、『卡坦岛』、『三国杀』等平衡性姣好具竞技性桌游一起作为挑战项目，最终以总分计获胜队伍。Memo：加入竞技及平衡性都较强的桌游充分提升挑战赛公平性。便于后续话题制造。EventFlow从线上玩到线下！“”微博话题激发PK欲Summary：邀请一知名高校校友发布微博，发布具调侃性内容，引发高校间论战，激发对于本次活动关注及参与。Memo：建议挑选具话题性名校校友。m.北大跟武大间真是相差3个浙大呀~“”Contents：AboutUs伊利品牌里约奥运专项行动伊利冰工厂传播项目123OurTeam4项目总控创意设计团队媒介团队专业邀稿邀请专业媒体编辑记者参与部分深度稿撰写活动总监

田轶男高级客户经理

贾高级客户经理何巍客户服务团队高级客户经理

客户经理

文静媒介总监

高级媒介经理

副总监

于祎博创意总监

原京波资深美指

美术指导

全部经理级以上服务团队平均从业年限超过7年策略支持

资源协调

简红明副总监

况小虎副总监

李昂活动执行团队服务团