雪佛兰变形金刚项目网络传播方案

雪佛兰母品牌《变形金刚3》项目

网络传播方案2011年7月21日《变形金刚3》即将全国火热公映雪佛兰品牌通过《变形金刚3》的影响力带动其下EO,Camaro,Captiva,SPARK,Cruze各车型的主题传播-雪佛兰全系家族变形未来变形不只属于英雄传播背景变形不只属于英雄拉升雪佛兰品牌全车系网络知名度和媒体关注度进一步强化雪佛兰各车系网络口碑，最大范围增加互动活动参与人数通过感性网络传播方式建立雪佛兰品牌形象传播目的媒体整合互联网传播各渠道和平台，及广告、创意内容、互动活动的整合，驱动各媒体力量达到广泛传播效果。集中力量集中多种网络传播方式分阶段重点推广，上映期间同时进行网络互动活动、线下活动、网络内容营销达到瞬间爆破的传播效果。网络传播策略通过变形金刚3对雪佛兰母品牌“热爱驱动”精神进行传播线下线上互动线上带动线下，线下促进线上。多种方式，加强持续关注。门户类、垂直汽车类、视频类、电影类雪佛兰变形金刚3项目传播节奏规划传播重点传播内容媒介选择变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形预热《变形金刚3》与雪佛兰线下活动招募及筹备网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱动”精神门户类、垂直汽车类、视频类、电影类垂直汽车类、视频类7.20官网上线8.20内容营销1、《变形金刚3》花絮、预告。2、巡游活动招募3、快闪活动预告1、各车型变形车贴/套件炒作2、快闪活动和巡游活动执行与后续传播1、各车型变形记2、3D广告片后续传播上映期预热/招募期延续期7.21国内公映+快闪（北京）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）7.23巡游（上海）官网活动机制通过《变形金刚》传达雪佛兰母品牌的热爱精神及车型的变形气质。借助互动机制，将人群导向变形金刚各车型活动雪佛兰变形金刚CAMARO十一罗汉SPARKEO中国变形记CAPTUVA新MVCRUZEWTCC+口碑平台传播方向CAMARO十一罗汉SPARKEO中国变形记CAPTUVA新MVCRUZEWTCC+口碑平台推广资源变形金刚minisite

变形气质测试—多种渠道发布测试结果

各车型minisite变形金刚家族各车型互动Highlight天、创意无限………你即将变形为。。。求围观，让朋友帮你变形吧原来我是猫叔~测试一键转发参加任意一个车型的活动获取奖品关注&被关注雪佛兰变形金刚官网活动机制异想天开霸气冲天登陆变形金刚官网注册并输入相关个人信息进行变形测试我的变形气质属于雪佛兰Spark我的变形气质属于雪佛Carmaro一键转发至微博SNS与好友分享，并有机会获得TF3电影票转出文案：我热爱变形金刚，我的变形气质属于科迈罗例：雪佛兰变形金刚官网——点击到达CAMARO官网您获得了CAMARO的代码：345FHGERO64WR设置按钮，一键转发至微博/SNS.关注CAMARO11罗汉，关注雪佛兰，就有机会获得雪佛兰变心金刚奖品CAMARO11罗汉信息通过微博/SNS转出后，获得代码回到雪佛兰变形金刚官网，输入代码后弹出对话框显示。您已经完成CAMARO变形任务，下一个变形的是谁？请继续关注雪佛兰变形金刚官网活动机制示意网络投放策略及媒体选择网络投放策略及媒介选择

门户娱乐频道：扩大传播覆盖面，提升网络互动活动关注度，同时传播电影与雪佛兰的相关信息。视频媒体：作为电视媒体的补充，主要以贴片形式为主，引导网友到达官网参与互动活动。辅助投放媒体主力投放媒体汽车垂直媒体：侧重线下活动执行，主力于电影上映后的内容营销承载，阐释电影与雪佛兰的链接。电影类媒体：利用电影信息，扩大雪佛兰品牌影响力，作为投放补充渠道。在线视频：优酷视频客户端：PPS、迅雷看看汽车之家爱卡腾讯娱乐频道搜狐娱乐频道豆瓣时光网驱动媒体力量阶段性达到广泛传播效果网络投放规划传播内容预热《变形金刚3》与雪佛兰线下活动招募及筹备网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱动”精神7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）广告投放40%30%20%10%投放资源比重分配（每周）视频媒体：贴片为主，投放比重参考总投放比重。汽车垂直媒体：配合线下活动，高峰期为电影公映期的前两周。门户娱乐频道：集中在电影公映期前两周，重点为官网上线后前三天。电影类媒体：集中在电影公映期前两期间。内容营销20%60%20%汽车之家：前期资源用于活动招募，重点为公映期线下活动后续传播。爱卡：前期资源用于活动告知，重点为公映期线下活动后续传播。上映期预热/招募期延续期投放媒体门户：腾讯、搜狐汽车垂直：汽车之家、爱卡视频类：PPS、优酷、迅雷看看电影类：豆瓣、时光网汽车垂直：汽车之家、爱卡汽车垂直：汽车之家、爱卡视频类：优酷、PPS、迅雷看看7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）网络投放费用分配费用比例媒体类别费用比例（%）媒体名称费用分配（万）备注汽车垂直40%汽车之家60包括线下活动费用，不包括奖品/礼品爱卡60包括线下活动费用，不包括奖品/礼品视频27%优酷40PPS20迅雷看看20门户23%腾讯35搜狐35电影10%豆瓣15时光网15总计100%300内容营销传播规划内容营销传播规划线下配合“热爱驱动变形活动招募”炒作常规传播团看变3大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作（电影角色）变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型（套件）炒作---科鲁兹、spark、camaro、新科帕奇、爱唯欧病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1《变形金刚3》一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动@雪佛兰TF3结局竞猜、抢票活动、创意口号活动变形金刚爱心活动快闪车队巡游7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）传播重点变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形上映期预热/招募期延续期内容营销传播规划线下配合“热爱驱动变形活动招募”炒作常规传播团看变3大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作（电影角色）变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型（套件）炒作---科鲁兹、spark、camaro、新科帕奇、爱唯欧病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1《变形金刚3》一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动@雪佛兰抢票活动变形金刚爱心活动快闪车队巡游7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）传播重点变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形上映期预热/招募期延续期软文标题：《变形金刚3》北美上映，雪佛兰携变形风潮再次来袭《TF3》精彩花絮抢先看，雪佛兰车系V5，有木有《精彩镜头集锦：变形金刚3中，那些熟悉的汽车人身影》《汽车人快来报到，变形金刚大巡游就要开始啦》《变形金刚也玩快闪？他们开始集结了》《想要把你的雪佛兰变成变形金刚？这个可以有》《为了抢先看变3，拼了，抢到了一，晒一下》视频标题：北美的《变3》外流，看看其中的大尺度片段，心跳不已@雪佛兰微博主题：1、抢变形金刚3电影票活动2、视频、花絮推广3、广7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）内容营销传播规划核心内容线下活动配合“变形只属于雪佛兰”“下一个变形的是谁？”“热爱驱动变形”上映期预热期延续期常规传播团看变3大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作（电影角色）变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型车贴（套件）炒作---科鲁兹、spark、camaro、新科病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1《变形金刚3》一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动@雪佛兰微博竞猜活动变形金刚爱心活动快闪车队巡游软文标题：《变3》国内上映影迷热捧，一票难求《英雄的专属荣誉，雪佛兰变形金刚家族大集合》《变3汽车主角全解析》《就在我们的身边，细数变形金刚中的那些车》《我的新科帕奇变形记》《得到了改装套件，晒晒我的变形金刚版科鲁兹》《这个太搞笑了，看看你在变形之后是什么》《团看变3，上海雪佛兰车主全部出动了，场面堪比大片》《他们的童年里，也会因变形金刚而多彩》《肿么了：N多变形金刚影院门口快闪》《奇观！变形金刚车队大巡游》视频标题：《发生什么事儿了，这么多雪佛兰集结》《快看！变形金刚也快闪》@雪佛兰微博主题：1、微博竞猜TF3结局活动2、变形金刚中的车型炒作3、各车型变形微博发布4、快闪、车队巡游活动炒作7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）内容营销传播规划核心内容线下活动配合“变形只属于雪佛兰”“下一个变形的是谁？”“热爱驱动变形”上映期预热期延续期“热爱驱动变形活动招募”炒作常规传播大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型（套件）炒作病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1《变形金刚3》一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动车队巡游软文标题：《变形，出发！雪佛兰以热爱驱动变形未来》《爱心变形，雪佛兰TF军团爱洒福利院》《揭秘：变形金刚3D大片是如何拍成的》《因为热爱，所以变形！我的科鲁兹变形记》《昨天改装变形金刚套件，偶的spark像不像变形金刚中的“刹车”啊》《福利院爱心变形记---我的军团我的爱（多图）》视频标题：《精彩无与伦比，变形金刚33D广告片》@雪佛兰微博主题：1、“热爱驱动变形”创意口号评选2、变形金刚限量版车型（套件）炒作3、变形金刚33D广告片拍摄花絮（图片和视频）@雪佛兰“热爱驱动变形”创意口号变形金刚爱心活动微博抢票活动微博内容DEMO：@自己的10位以上好友，就有机会获得变3中国首映的门票和变形金刚板车贴哦。还不赶快行动！微博抢票预热微博抢票预热微博：世界上总有那些喜欢制造惊喜的人！这一次，他们的行踪和计划已经暴露！我们得知在7月20日之前的某一天，会有大事发生！届时这群惊喜制造者，会从世界各地赶来，带着他们最珍贵的礼物来到中国。如果你想得到这份礼物，那么请做好心理准备，因为在20日以前的任何一天，你都有可能是幸运者！（北京/上海）TF3结局微博竞猜活动活动机制：

参与奖：抽取10位变三电影观摩券，抽取人数：10人最佳编剧奖：在所有结局编写中选中与电影最接近的10位：奖品：雪弗兰车模、变形金刚版车贴微博TF3创意口号

#变形金刚3#假如有一天，你一觉醒来发觉自己变成了大黄蜂身处于狂派的战斗中，或者隐藏在身处准备对敌人发动突然袭击…身为大黄蜂的你，会在汽车人变形的时候你会喊出什么口号呢？还是那句‘汽车人，变形，出发么？’活动机制：

获奖条件：

编写“热爱驱动变形”+抽取人数：30人（随机）奖品：雪佛兰车模、变形金刚版车贴TF3创意口号预热微博1近日网上疯传，雪佛兰即将举行#变形金刚3#创意口号系列活动，瞬时引起轰动，以至于很多变形金刚粉丝们都对着大街上的车辆高喊变形口号，“汽车人，变形，出发……”并引发多路段堵车！在此，我们正式宣布，请不要去街上乱喊，把这些口号送给我们，同时你们还可以获得精美礼品！TF3创意口号预热微博2你是变形金刚的铁粉吗？你是不是看到街上的#科迈罗#就会神经质一样狂喊：大黄蜂，变形啦！？如今，为了迎合此类铁粉们的特殊需求，我们特意建立了一个创意口号的平台，在这里你可以肆意的把你的变形口号喊出来！看一看谁的原创口号够新颖！还会有非常神秘的大奖送出！内容营销内容汇总类型内容标题投放阶段备注软文变3北美上映，国内预热雪佛兰领衔《变形金刚3》，变形风潮再次来袭预热期软文5篇软文变3国内上映《变3》国内上映影迷热捧，一票难求上映期软文雪佛兰车型变形炒作《英雄的专属荣誉，雪佛兰变形金刚家族大集合》上映期软文雪佛兰车型变形炒作《变3汽车主角全解析》上映期软文雪佛兰的热爱、奋斗《变形，出发！雪佛兰以热爱驱动变形未来》延续期变3北美上映，国内预热《TF3》精彩花絮抢先看，雪佛兰车系V5，有木有预热期变3北美上映，国内预热《变3》即将到来，抢先看看大黄蜂的身影预热期变3北美上映，国内预热《巡游》、《快闪集结》招募预热器变3北美上映，国内预热《为了抢先看变3，拼了，抢到了一，晒一下》预热期变3北美上映，国内预热《把你的雪佛兰变成变形金刚》预热期雪佛兰各车型结合炒作《就在我们的身边，细数变形金刚中的那些车》上映期雪佛兰各车型结合炒作《我的新科帕奇变形记》上映期雪佛兰各车型结合炒作《得到了改装套件，晒晒我的变形金刚版科鲁兹》上映期雪佛兰各车型结合炒作《这个太搞笑了，看看你在变形之后是什么》上映期雪佛兰各车型结合炒作《上海雪佛兰车主全部出动了，场面堪比大片》上映期雪佛兰各车型结合炒作《他们的童年里，也会因变形金刚而多彩》上映期雪佛兰各车型结合炒作《变形金刚影院门口快闪》上映期雪佛兰各车型结合炒作《变形金刚车队巡游》上映期3D广告片《3D大片是如何拍成的》延续期车型结合炒作《因为热爱，所以变形！我的科鲁兹变形记》延续期车型结合炒作《昨天改了spark归来，它像不像变形金刚中的“刹车”啊》延续期车型结合炒作《爆料！路遇百人行为艺术，他们变形了。。。。》延续期视频北美上映北美的《变3》外流，看看其中的大尺度片段，心跳不已预热期视频4个视频线下活动《发生什么事儿了，这么多雪佛兰集结》上映期视频线下活动《变形金刚也快闪》上映期视频线下活动《这些人都变形了？百名网友齐声高呼“热爱驱动，开始变形”并摆出变形金刚的pose。》上映期微博抢票活动

预热期微博活动4个序号类别社区板块备注1品牌核心爱卡科迈罗、科鲁兹、科帕奇、景程、赛欧、爱唯欧、斯帕可经常发布且人气较高2汽车之家经常发布且人气较高3太平洋经常发布6综合门户腾讯雪佛兰经常发布7搜狐娱乐第壹电影经常发布8娱评天下经常发布9新浪娱乐娱乐八卦经常发布10网易车迷闲聊经常发布且人气较高11新浪汽车时代经常发布12MSN天下杂坛经常发布13TOM汽车广场经常发布且人气较高14地方人气爱卡上海根据内容发布且人气较高15汽车之家北京根据内容发布且人气较高16上海根据内容发布17太平洋广州分会根据内容发布18腾讯上海车友会根据内容发布19八卦娱乐猫扑明星八卦根据内容发布且人气较高20西祠上海梦工厂根据内容发布且人气较高21宽带山主社区根据内容发布且人气较高2219楼文娱工坊根据内容发布且人气较高23篱笆网热点关注根据内容发布24凤凰网凤凰热点经常发布25腾讯八卦爆料根据内容发布且删帖率较高26娱乐贴图根据内容发布且删帖率较高27网易超级爆料根据内容发布28TOM八卦追踪删帖率较高29天涯娱乐八卦根据内容发布且人气较高30视频类优酷网

根据内容发布且人气较高31土豆网

根据内容发布且人气较高32酷6网

根据内容发布且人气较高3356网

根据内容发布且人气较高34激动网

根据内容发布且人气较高35六间房

根据内容发布且人气较高线下活动具体流程活动当天趁TF3影片结束人群未散时，活动车辆快速停驶在影院门口同时间鸣笛，同时闪灯，停车场车技表演后，急速撤离影院。第一次以车为事件主体进行快闪行动，炒作事件内容进行传播。招募雪佛兰车主20-30名参加变形金刚快闪活动，凡参加此次雪佛兰变形金刚快闪活动车主均可获得雪佛兰变形金刚版限量车贴。活动概述活动目的以新颖的快闪文化，制造事件影响力，产生相应内容进行二次传播，提升雪佛兰品牌关注度。活动亮点快闪行动（7.21）执行媒体：爱卡时间地点2011年7月21日凌晨首映散场后，北京星海流程1.雪佛兰车队在影院外集结XCAR招募的10个雪佛兰车主在团看开始前准时开车来到电影院，工作人员组织大家将车停到一起，并给所有雪佛兰车贴上统一的官方变形金刚车贴。线下活动流程快闪现场效果图流程2.快闪ING－“热爱驱动，开始变形”！电影结束前10分钟，爱卡工作人员组织雪佛兰车主来到影院外，组成雪佛兰车队，在大波观影的人群走出影院时，开始快闪。雪佛兰车队快闪ING：车队同时启动引擎，发出震撼的轰鸣声，双闪5次，紧接着车队由camaro领队绕电影院巡游2圈，之后迅速离开。吸引路人眼球，引发讨论。流程3.爱卡编辑全程记录快闪盛况爱卡编辑将全程跟踪快闪进程，并以视频、照片记录精彩的瞬间，并且后期制作成精美的报道文章和视频，将激动人心的一幕重现。线下活动流程表日期时间内容地点7月21日电影放映前车主集结在影院外准备电影院门口、停车场工作人员安排雪佛兰车主将车停在一起，并给车队贴上雪佛兰车帖放映结束前20分钟工作人员召集车主提前出场影院门口放映结束后5分钟车队快闪秀影院附近更久快闪结束，活动圆满结束/线下物料准备物品名称数量物品用途责任方团看场地联系1有大型停车场XCAR雪佛兰变形金刚车贴10套装饰快闪车队SGM活动主题T恤15件参与活动车友与工作人员穿SGM宣传横幅1条用于宣传和网友合影XCAR变形金刚旗帜1面用于宣传和网友合影XCAR对讲机3台头尾车，工作人员间联络XCAR需要协调出新科帕奇、爱唯欧（红、绿）、科迈罗、Spark，共5台车作为快闪车队车辆。北京影院：金源购物中心，星美国际影城某省市海淀区远大路1号金源时代购物中心5层东首

电影院活动地点推荐已经和影院方负责人进行了初步的沟通，目前影院有5个厅可供包场，场次座位分别是：1.195座2.194座3.238座4.285座5.551座。7.21可以包其中的某一个厅作为落地影院。同时也联系到影院所在物业，可为活动预留出20个左右的专用停车位，为配合快闪&工作车辆停放。《为我的热爱，出发！——雪佛兰车主夏日狂欢观影派对》包含三部分内容内容一：任务式趣味巡游内容二：车主集结狂欢派对内容三：《变形金刚3观影》变形金刚车队巡游（7.23）执行媒体：汽车之家活动时间推进表招募及活动告知7月11日活动当天：7月23日下午2点开始招募车主巡游活动公告预热：7月11日-22日任务式趣味巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影领任务书从A点——B点——C点，任务巡游巡游车辆集体摆拍车主冷餐互动小活动活动当天：7月23日下午5点开始活动当天：7月23日下午6点开始观影线上传播活动作业贴传播：7月23日-8月5日任务计时赛巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影活动主题：为我的热爱，出发！——雪佛兰车主夏日狂欢观影派对活动阶段：任务式趣味活动介绍：任务书的地点共计3个，3个地点设置在观影自驾沿途中，友公布第一个任务书的地点，由第一个任务书地点领取第二个任务书，第二个任务地点领取第三个任务书，最后到达影院活动时间：7月23日（）下午2点-5点参与人群：招募雪佛兰全系车主巡游车辆：30辆暂定A/B/C三个点，如有变化，以最终执行为准任务计时赛巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影A3点美车堂(永新坊)B点汇智大厦C点世博国际影城城市巡游主要路线：A点——B点——C点（观影地）途径：淮海路——南京路——复兴路——等其中A点分成三个洗车店地点，便于洗车+贴拉花雪佛兰车主任务巡游数量：30辆车分组：每10辆1组，共计3组头车：每组有1辆头车，便于集结和保持队形A2点美车堂()A1点美车堂(万体馆)暂定A/B/C三个点，如有变化，以最终执行为准任务计时赛巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影A点：A1（万体馆）、A2（）、A3（永新坊）三个地点的美车堂（布A点地址）任务1：洗车，贴车身拉花，告知B点地址B点：汇智大厦（B点地址招募贴，仅限现场领取）任务2：领取统一雪佛兰衣服，告知C点地址C点：世博国际影城（C点地址招募贴，仅限现场领取）任务3：领取电影票、晚餐、观影路线设计和领取任务：共计ABC三个地点领票规则贴车身拉花穿雪佛兰T恤任务计时赛巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影在指定的接待处领取电影票任务式趣味巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影1、车主集结摆拍所有雪佛兰车摆拍所有雪佛兰车主（穿T恤）集体摆拍2、晚餐自助晚餐，给车主提供自由交流机会3、放映厅互动活动设计互动活动，邀请车主参与，将现场气氛拉入高点地点：世博国际影城（浦东新区世博大道1200号世博文化中心6楼）车主集结摆拍环节摆拍类型：一字展开摆拍+V字摆拍+雪佛兰金领结摆拍媳妇当车模摆拍环节摆拍类型：车主媳妇与车的十连拍，参加现场评选雪佛兰车集结摆拍环节摆拍类型：单组车队摆拍+三组车队摆拍任务式趣味巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影地点：世博国际影城附件空场地互动活动：飞镖大赛互动活动：变形金刚模型组装大赛互动活动：互动问答明星主持人：HITFM88.7著名电台DJ加菲众地点：世博国际影城放映厅任务式趣味巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影背景板摆拍车主可以在电影背景板前自由摆拍签到车主签到，领取资料变形金刚3观影（3D版本）任务式趣味巡游车主集结狂欢派对变形金刚3观影传播手段视频拍摄全程视频跟踪拍摄，以活动为拍摄主线，中途阶段性采访车主专业摄影捕捉活动现场精彩瞬间，以巡游为重点，拍摄车队壮观画面APP手机直播使用iphone4坛0时差观看活动进度配合专题框架题图焦点图（活动精彩图片）任务式趣味介绍及招募视频（活动精彩视频短片）车主集结狂欢派对（图片+精选作业贴）任务式趣味巡游（图片+精选作业贴）变形金刚3观影（观影感受精选作业贴）精彩图片活动存成风险隐患：介于7.1的关键时期，大规模巡游活动，可能会造成活动被中断的风险。（分为3组巡游，降低风险，但可能任然存在隐患）中国限制改装政策较为严厉，车身大面积拉花，可能会造成活动被警察询问和拦下的风险。活动风险评估在《变形金刚3》上映期后，集合科鲁兹变心金刚限量版车主（TF军团），在北京进行雪佛兰变形金刚公益活动活动时间：2011年8月27日（）活动概述活动目的继续传播雪佛兰变形金刚文化及雪佛兰公益事业，加强雪佛兰和变形金刚之间的品牌联想，并借助大事件聚焦注意力。福利院公益活动（8.27）执行媒体：爱卡活动参与人员参与人员类型&对接数量负责内容雪佛兰车主10~15人赠送福利院儿童玩具，驾驶车辆XCAR工作人员活动负责人1人负责活动组织，联络，协调摄影编辑1人活动全程摄影摄像编辑11人活动全程摄像工作人员2人活动协调组织4S店客户经理1人4S店接待，早餐安排XCAR工作人员福利院负责人1人福利院接待，场地协调，儿童活动组织日期时间内容地点注意事项8月27日（）9:00-9:4010名车主4S店集合北京达世行东直门4S店（待确认）1.工作人员提前到达2.预备15车贴3.三台对讲机4.横幅、旗帜各一5.确定头尾车，车队排序工作人员发放服装，贴官方车贴强调活动路线、时间节点、车队秩序，9点30再次集合40分准时出发9:40-10:40车队由4S店行驶至一太阳村福利院出发途中1.车队秩序2.天气条件3.交通状况4.通知福利院10:40-11:40车队到达福利院，