项目5-3了解图形在包装设计中的应用

图形创意GRAPHICDESIGN课程资源艺术设计专业01项目五应用图形创意设计目录Contents了解图形在文创产品设计中的应用了解图形在广告设计中的应用了解图形在标志设计中的应用了解图形在书籍装帧中的应用010204了解图形在包装设计中的应用03了解图形在新媒体设计中的应用060503PARTTHREE任务三了解图形在包装设计中的应用一、包装设计概述三、创意图形在包装设计中应用二、包装设计原则四、老字号包装创新设计包装设计是为了保护、运输、储存和销售商品，以及传达商品信息和提高商品价值，而对商品外部容器和包裹形式进行的艺术创作和技术处理（一）包装设计定义

一、包装设计概述

在激烈的市场竞争环境中，包装设计不仅能够保护产品、方便运输和储存，还能吸引消费者的注意力，传递产品信息，促进产品销售和品牌推广。

【课堂互动】请同学们分组讨论包装的构成要素有哪些？包装设计原则有哪些？（二）包装的构成要素这指的是包装的形状和结构。通过形态、色彩等要素的变化，运用美学原则来设计包装容器造型选择合适的包装材料是包装设计的基础，不同的材料有不同的特性，如强度、透气性、透明度、环保性、成本、耐用性和加工性能等1.外形设计

3.材料选择2.构图要素这指的是包装上各种视觉元素的排列和组合。通过包装图形、文字、色彩等的排版来美化包装

仿自然材质（香水包装）

这款香水包装，分为绿竹、叠石、海螺三种，型状模仿石头、贝壳和竹子的外观。向人们传达着平静、冥想以及自然美等思想，同时暗示着其内在的天然成分。

【课堂互动】延迟符1.安全性安全是包装设计的首要原则。设计师需要确保包装能够保护产品在运输和存储过程中不受损坏2.便利性包装设计应该考虑到消费者的使用便利性。这样可以提高消费者的使用体验，增加产品的吸引力3.创新性产品包装具有创意性和独特性，具有鲜明个性和与众不同，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出4.时代感包装设计应该符合当下的审美趋势和技术进步。这意味着设计师需要了解当前的流行趋势，以及新的设计理念和技术二、包装设计原则5.经济性在满足设计要求的同时，还要考虑成本控制。设计师需要在满足其他原则的同时，尽可能地降低包装的生产成本（一）图案和图形纹理使用具有视觉吸引力的图案和纹理作为包装设计的装饰元素，可以打破包装表面的单调感，增加包装的艺术感和品牌的个性（二）品牌标志与标识品牌标志或标识可以强化品牌的认知度和识别度。(三)图形排版合理的图形版式设计可以帮助消费者迅速理解产品的功能和特点，增强产品的易用性和用户体验感010203三、创意图形在包装中的应用包装图形版式设计（饮料包装）包装图形版式设计（饮料包装）四、老字号包装创新设计（一）老字号的“新国潮”兴起

老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品或技艺，它们是具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的品牌。“新国潮”风格成为当下消费市场的宠儿，设计师通过挖掘中国传统文化，融入时尚审美，重现传统之美。很多老字号品牌尝试“新国潮”风格的包装后，重新焕发生机。1.挖掘品牌文化价值

每个老字号品牌都有其独特的历史和文化故事，这些故事往往蕴含着丰富的传统文化和地域特色。深入挖掘这些文化元素，并将其融入包装设计中，可以增加产品的文化内涵和市场吸引力。。Teachersayslesson（二）老字号包装设计策略【课堂互动】

请同学们分组讨论如何挖掘老字号包装的设计元素。分析下面这个案例的老字号设计手法。

大米包装

2.结合当代审美在包装设计中融入当代年轻人的审美，创新图形的表现手法，应用时尚流行色彩，可以使老字号包装更加符合年轻人的审美习惯。例如，鲜肉酥包装以中国传统色系为主调，用漫画的形式表现古代女子形象、飞鹤等传统图形，呈现出古典和华贵的设计风格。这种包装设计满足消费者对于传统美学的喜爱四、老字号包装创新设计（一）老字号的“新国潮”兴起【课堂互动】

请同学们分组讨论如何挖掘老字号包装的设计元素。分析下面这个案例的老字号设计手法。

国潮红楼叹茶

速冻食品外包装设计四、老字号包装创新设计（一）老字号的“新国潮”兴起2.结合当代审美在包装设计中融入当代年轻人的审美，创新图形的表现手法，应用时尚流行色彩，可以使老字号包装更加符合年轻人的审美习惯。

速冻食品外包装设计（一）老字号的“新国潮”兴起

用手绘、插画等年轻人喜爱的表达方式，通过手工艺演示图、传统制作方法等图形讲述老字号的品牌故事。提升老字号品牌的现代感和高端感。让年轻消费者了解老字号的历史和文化价值，强调老字产品的独特性和稀缺性，激发年轻群体对传统文化的尊重和兴趣，提升对老字号品牌的忠诚度。3.讲好品牌故事4.促进文化传承2.结合当代审美在包装设计中融入当代年轻人的审美，创新图形的表现手法，应用时尚流行色彩，可以使老字号包装更加符合年轻人的审美习惯。例如，鲜肉酥包装以中国传统色系为主调，用漫画的形式表现古代女子形象、飞鹤等传统图形，呈现出古典和华贵的设计风格。这种包装设计满足消费者对于传统美学的喜爱四、老字号包装创新设计（一）老字号的“新国潮”兴起【课堂互动】

月饼礼盒端午节粽子包装大米包装中国是礼仪之帮，传统佳节亲朋好友之间互赠礼品。在节日里，传统食品往往被作为礼品送给客人，而礼盒包装往往融入传统图案与美好的寓意。有些食品礼盒的设计根据当地的民风民俗来设计（一）课题导入

本实训项目旨在对老字号品牌包装设计深入研究，通过老字号品牌包装设计中的图形创意设计，探索通过“新国潮”图形来强化品牌辨识度，讲述品牌故事1.实训主题老字号品牌包装设计2.实训目的推动年轻消费群体对老字号品牌的了解与传承，让国货更多元化、品牌更年轻化。010203技能强化技能强化实训3：老字号品牌包装设计（选做）大白兔奶糖礼盒任务要求3.注重实用性和美观性的结合，确保设计方案的市场适应性4.每个小组提交一份设计报告，包含设计说明（创意思考、图形设计细节），以及3-4个系列包装效果图，包装尺寸不限

2.充分调研老字号品牌的核心价值、产品特性、品牌形象、市场定位等，构思老字号品牌独特的设计理念和创意艺术风格

1.选择一个熟悉的老字号，深入调研老字号的文化背景和发展历程，挖掘老字号品牌的文化底蕴。

（二）任务要求图形在包装上应用ABCD步骤1：背景分析了解老字号企业背景、企业文化、经营理念、产品特色与品名等基本信息。步骤2：市场调研对同类竞争商品的包装展开调研，从包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等方面分析步骤3：创意构思根据调研结果进行设计构思，确定设计主题、图形元素、表现风格等设计定位步骤4：草图绘制根据设计定位与设计构思绘制图形草图，从草图中挑选2-3个图形细化设计（三）任务实施

EF步骤5：方案细化制作出高质量的图形设计稿，表现手法不限。步骤6：提案汇报设计思路梳理，设计成果汇报，对设计方案进行讲解和沟通（三）任务实施

201（25%）234（25%）（20%）设计方案的创意性和原创性设计方案对老字号品牌文化的传承和表