市场营销部品牌策划活动推广效果绩效评定表_第1页
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市场营销部品牌策划活动推广效果绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分活动目标达成率活动曝光量目标达成率40%80%实际曝光量与目标曝光量之比乘以100%，按比例计分。活动参与人数目标达成率75%实际参与人数与目标参与人数之比乘以100%，按比例计分。活动转化率目标达成率70%实际转化率与目标转化率之比乘以100%，按比例计分。活动ROI目标达成率1.5实际ROI与目标ROI之比，按比例计分。品牌提及量目标达成率85%实际品牌提及量与目标品牌提及量之比乘以100%，按比例计分。创意策划质量创意方案创新性25%高于行业平均水平由评审团根据创意方案的独特性和创新性打分，满分10分。活动主题相关性品牌核心价值契合度>90%评估活动主题与品牌核心价值的契合度，按百分比计分。活动流程合理性客户满意度>85%通过问卷调查收集客户对活动流程的满意度评分，按百分比计分。预算执行偏差率5%实际支出与预算之差的绝对值占预算的百分比，偏差越小得分越高。团队协作效率项目按时交付率>95%评估团队在项目执行过程中的协作效率，按按时交付率百分比计分。渠道推广效果社交媒体渠道覆盖率20%覆盖目标用户群体的80%评估社交媒体渠道在目标用户群体中的覆盖范围，按百分比计分。内容传播影响力平均互动率>6%计算所有活动内容的平均互动率（点赞、评论、分享等），按百分比计分。KOL合作效果KOL粉丝转化率>3%评估KOL合作带来的粉丝转化效果，按转化率百分比计分。广告投放ROI2.0计算广告投放的ROI，按实际ROI数值计分。渠道成本控制单次转化成本比较实际单次转化成本与行业平均水平，成本越低得分越高。客户反馈与满意度客户满意度调研得分15%4.5分（满分5分）通过客户满意度问卷调查收集评分，按平均得分计分。客户投诉率2%统计活动期间客户投诉数量占总参与人数的比例，比例越低得分越高。客户复购率提升5%活动后与活动前相比，客户复购率提升的百分比，提升越多得分越高。品牌形象提升度品牌认知度提升10%通过前后对比调研，评估品牌认知度的提升幅度，按百分比计分。长期客户留存率提升8%活动后与活动前相比，长期客户留存率提升的百分比，提升越多得分越高。本考核表用于评估市场营销部品牌策划活动推广效果，包含四个维度：活动目标达成率、创意策划质量、渠道推广效果和客户反馈与满意度。请根据各指标的实际表现进行评分，最终得分=各维度得分×权重之和。考核结果将作为绩效评定的主要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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