广告策划师营销活动绩效考评表

广告策划师营销活动绩效考评表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分活动策划能力创意方案创新性30%提出3个以上创新创意方案根据方案的新颖性、独特性及市场适用性进行评分，满分10分，每项创新点加2分，最高10分策略目标达成率活动目标达成率≥80%按实际达成率计算得分，每低5%扣2分，最低0分预算控制合理性实际支出≤预算的110%按支出比例计算得分，超出预算部分按比例扣分，每超出1%扣0.5分，最低0分客户需求匹配度方案完全满足客户核心需求根据方案与客户需求的契合度评分，满分10分，完全满足加10分，部分满足6-9分，基本满足3-5分，不满足0分团队协作沟通效率跨部门协作无重大冲突根据团队反馈及协作记录评分，满分10分，无冲突加10分，有一般性冲突扣2-4分，有重大冲突扣5-8分活动执行效果活动参与人数25%目标参与人数≥5000按实际参与人数占比计算得分，每低10%扣2分，最低0分媒体曝光量总曝光量≥100万次按实际曝光量占比计算得分，每低10%扣1.5分，最低0分用户互动率互动率≥5%按实际互动率计算得分，每低1%扣0.5分，最低0分销售转化率转化率≥3%按实际转化率计算得分，每低0.5%扣1分，最低0分活动后品牌提及度品牌提及量增长≥15%根据调研数据计算得分，每低5%扣1分，最低0分成本效益分析ROI（投资回报率）20%ROI≥5%按实际ROI计算得分，每低1%扣0.8分，最低0分单次获客成本获客成本≤50元按实际成本计算得分，每超出10元扣1分，最低0分渠道资源利用率主要渠道利用率≥70%按各渠道实际使用率加权平均计算得分，每低5%扣1分，最低0分预算执行偏差率偏差率≤10%按实际偏差率计算得分，每超出1%扣0.5分，最低0分长期用户留存率活动后30天留存率≥20%按实际留存率计算得分，每低2%扣1分，最低0分市场反馈与优化客户满意度评分25%平均分≥4.5（满分5分）按实际评分计算得分，每低0.1分扣1分，最低0分竞品对比优势活动效果优于主要竞品根据第三方监测数据评分，完全优于加10分，持平6-9分，略逊3-5分，明显逊于0分数据报告质量报告完整准确且包含优化建议根据报告质量评分，满分10分，完整准确加10分，有遗漏扣2-4分，无建议扣5-8分策略调整及时性活动期间能根据市场变化及时调整策略根据复盘记录评分，满分10分，完全及时加10分，部分及时6-9分，未及时0分创新技术应用应用至少1项新技术或新工具根据技术应用效果评分，完全应用加10分，部分应用6-9分，未应用0分本考核表用于评估广告策划师在营销活动中的综合表现，请根据各维度指标的实际完成情况进行评分。权重分配说明：活动策划能力（30%）、活动执行效果（25%）、成本效益分析（20%）、市场反馈与优化（25%）。评分时请参考各指标的评分标准，确保客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：