《新媒体技术基础（双语）》课件-2.1 高质量的图片搜集技术

模块二：新媒体图片设计技术Module2:NewMediaImageDesignTechnology单元一：高质量的图片搜集技术Unit1:HighQualityImageCollectionTechniques高质量的图片搜集Highqualityimagecollection高质量的图片特征Highqualityimagefeatures目

录Contents020101高质量的图片特征HighqualityimagefeaturesPARTONE引导案例GuidingCases加多宝通过“对不起”系列图片赢得商业战场上的胜利JiaduobaoWinsVictoryontheCommercialBattlefieldthroughthe"Sorry"SeriesofImages加多宝在与王老吉打官司败诉后，在其微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。这种自嘲的风格，在新媒体民意上占了“王老吉”上风。AfterlosingthelawsuitagainstWangLaoji,JiaDuobaocreatedaseriesof"Sorry"imagesonhisWeiboaccountthatcombinedvisualandcommunicationpower.Theseimagesselectedfourcryingbabiesandwereaccompaniedbyasentencetoexpresshisweakness.Theimagesweresadonthesurface,butinreality,theywerelikesharpswords,withswordspiercingthepainofcompetitorsandgivingthemafatalblow.Thisselfdeprecatingstylehasgainedtheupperhandof"WangLaoji"inthepublicopinionofnewmedia.。引导案例GuidingCases加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。AssoonasJiaDuobao'stragiccardwasplayed,itimmediatelygainedthesympathyofalargenumberofnetizens.FourimagesonitsofficialWeiboaccountreceivedover40000reposts,andJiaDuobaoalsoturnedthenegativenewsoflosingthelawsuitintoasuccessfulpublicrelationsmarketingevent.Inthisincident,WangLaojiofGuangzhouPharmaceuticalwaslikeamuteeatingHuanglian-hehaddifficultyspeakingandwasbeatentothegroundbyJiaDuobao.案例分析caseanalysis富有创意且个性的图片，配以高质量的图片处理，在适宜的平台推广，为加多宝赢得了广大网络用户的关注。精妙的图文配合，成功帮助加多宝化劣势为优势，以新媒体图文的呈现方式赢得了市场竞争的主动。Creativeandpersonalizedimages,combinedwithhigh-qualityimageprocessing,havebeenpromotedonsuitableplatforms,winningtheattentionofnumerousonlineusersforJiaduobao.TheexquisitecombinationofgraphicsandtextsuccessfullyhelpedJiaduobaoturnitsdisadvantagesintoadvantages,andwontheinitiativeinmarketcompetitionthroughthepresentationofnewmediagraphicsandtext.新媒体图片的基础知识

Basicknowledgeofnewmediaimages1．位图和矢量图BitmapsandVectorMaps位图也叫点阵图，一般经由数码相机和扫描仪，以及屏幕截取得到。Bitmaps,alsoknownasdotmaps,aregenerallyobtainedthroughdigitalcameras,scanners,andscreencaptures.图4-2放大后模糊的位图新媒体图片的基础知识

Basicknowledgeofnewmediaimages1．位图和矢量图BitmapsandVectorMaps矢量图一般由矢量绘图软件（如AdobeIllustrator、CorelDRAW等）绘制得到。VectormapsaregenerallydrawnbyvectordrawingsoftwaresuchasAdobeIllustrator,CorelDRAW,etc.图4-5放大后仍然清晰的矢量图新媒体图片的基础知识

Basicknowledgeofnewmediaimages2．常见的图形图像文件格式Commongraphicandimagefileformats（1）SVG格式该格式是一种可缩放的矢量图文件格式，可任意放大图形显示，边缘异常清晰。（2）AI格式该格式是AdobeIllustrator软件专用的矢量图文件格式，其优点是占用的存储空间较小、打开速度较快，且可与其他多种矢量图形文件格式相互转换。(1)SVGformatThisformatisascalablevectorimagefileformatthatallowsforarbitraryenlargementofthegraphicsdisplay,withexceptionallyclearedges.(2)AIformatThisformatisavectorgraphicsfileformatspecificallydesignedforAdobeIllustratorsoftware.Itsadvantagesaresmallstoragespace,fastopeningspeed,andtheabilitytoconverttoandfromothervectorgraphicsfileformats.新媒体图片的基础知识

Basicknowledgeofnewmediaimages2．常见的图形图像文件格式Commongraphicandimagefileformats(3)WMFformatThisformatisavectorgraphfileformatdefinedbyMicrosoft.Itsadvantageisthatthefileoccupieslessstoragespaceandhasstrongcompatibility,whileitsdisadvantageisslowopeningspeed.(4)CDRformatThisformatisahybridfileformatspecificallydesignedforCorelDRAWsoftware,whichcansavebothbitmapandvectorimageobjectssimultaneously（3）WMF格式该格式是微软公司定义的一种矢量图文件格式。其优点是文件占用的存储空间较小，且兼容性强，缺点是打开速度较慢。（4）CDR格式该格式是CorelDRAW软件专用的混合文件格式，可同时保存位图和矢量图对象新媒体图片的基础知识

Basicknowledgeofnewmediaimages2．常见的图形图像文件格式Commongraphicandimagefileformats（5）PSD格式该格式是AdobePhotoshop专用的图像文件格式，其优点是可将图层、通道等信息完整地保存下来，便于修改图像，缺点是文件占用的存储空间较大。（6）BMP格式该格式是Windows操作系统中“画图”程序的标准图像文件格式，可与Windows操作系统的大多数应用程序兼容。(5)PSDformaThisformatisadedicatedimagefileformatforAdobePhotoshop.Itsadvantageisthatitcanfullysaveinformationsuchaslayersandchannels,makingiteasytomodifyimages.Thedisadvantageisthatthefileoccupiesalargestoragespace.(6)BMPformatThisformatisthestandardimagefileformatforthe"Draw"programintheWindowsoperatingsystemandiscompatiblewithmostapplicationsintheWindowsoperatingsystem.新媒体图片的基础知识

Basicknowledgeofnewmediaimages2．常见的图形图像文件格式Commongraphicandimagefileformats（7）JPEG格式该格式是一种常见的图像文件格式，能以很高的压缩比例保存图像（可选择压缩比例）。（8）CDR格式该格式是一种常见的图像文件格式，可以在不失真的情况下压缩保存图像，并且支持透明背景和消除锯齿边缘的功能。(7)JPEGformaThisformatisacommonimagefileformatthatcansaveimageswithahighcompressionratio(optionalcompressionratio).(8)CDRformatThisformatisacommonimagefileformatthatcancompressandsaveimageswithoutdistortion,andsupportstransparentbackgroundsandantialiasededges.新媒体图片的基础知识

Basicknowledgeofnewmediaimages2．常见的图形图像文件格式Commongraphicandimagefileformats（9）TIFF格式该格式是一种应用非常广泛的图像文件格式，可以保存图层、通道和透明信息等，几乎所有的扫描仪和图像处理软件都支持这种格式。（10）BMP格式该格式图像最多可包含256种颜色，颜色模式为索引颜色模式，文件占用的存储空间较小，支持透明背景，且支持多帧，特别适合作为网页图像或网页动画(9)TIFFformatThisformatisawidelyusedimagefileformatthatcanstorelayers,channels,andtransparentinformation.Almostallscannersandimageprocessingsoftwaresupportthisformat(10)BMPformatThisformatimagecancontainupto256colors,andthecolormodeisindexedcolormode.Thefileoccupieslessstoragespace,supportstransparentbackgrounds,andsupportsmultipleframes,makingitparticularlysuitableforwebpageimagesorwebpageanimations高质量的图片特征Highqualityimagefeatures吸引视觉焦点，主题突出Attractingvisualfocusandhighlightingthetheme图片元素太多，混淆用户视线的落脚点Therearetoomanyimageelements,whichconfusetheuser'slineofsight主题突出topicprominence高质量的图片特征Highqualityimagefeatures吸引视觉焦点，主题突出Attractingvisualfocusandhighlightingthetheme一般而言，拍摄或制作主题突出的图片，往往需要注意以下问题：（1）虚化背景，把主体拍摄清晰，利用远焦和大光圈虚化背景；（2）光比，主体亮，背景暗，或相反;视主体和背景关系；（3）色调，利用两者不同的颜色，或反差大来突出主题，如大面积灰色里一点红；（4）构图，主体位置，放在黄金分割线上。Generallyspeaking,whenshootingorcreatingimageswithprominentthemes,itisoftennecessarytopayattentiontothefollowingissues:Fakethebackground,capturethesubjectclearly,andusetelephotoandlargeaperturetoblurthebackground;(2)Lightratio,brightmainbody,darkbackground,oropposite;Therelationshipbetweenthesubjectandbackground;(3)Tone,usingdifferentcolorsorcontrastingcolorstohighlightthetheme,suchasalittleredinalargeareaofgray;(4)Composition,mainposition,placedonthegoldensectionline.高质量的图片特征Highqualityimagefeatures图片清晰、细节清楚Clearimagesandcleardetails一般而言，1024*576p（即高于标清480p）的图片都属于高清图片，且像素越大，清晰度越高，文件大小也越大。Generallyspeaking,imageswith1024*576p(i.e.higherthanstandarddefinition480p)areclassifiedashigh-definitionimages,andthelargerthepixels,thehighertheclarity,andthelargerthefilesize.同样是风景照，当选择模糊的图片时，花朵与拱桥是迷蒙的，那种春天里生机盎然的氛围无法被营造出来。Similarly,inlandscapephotos,whenchoosingblurryimages,flowersandarchesareblurred,andthevibrantatmosphereofspringcannotbecreated.高质量的图片特征Highqualityimagefeatures图片以实物为首选Picturesarepreferredbasedonphysicalobjects通常，新媒体图片的选择与设计都是为了有效刺激用户感官，促使用户形成对产品或服务的直观印象，实物图片更能让用户有真实浸润感。Usually,theselectionanddesignofnewmediaimagesareaimedateffectivelystimulatingusers'sensesandformingadirectimpressionoftheproductorservice.Physicalimagescanprovideuserswithasenseofauthenticityandimmersion.以非洲旅游产品为例，选择狮子作为新媒体图片的主要呈现载体，卡通狮子失去了威严感，只剩下萌与可爱，无法准确表达新媒体内容所要表现的意图。为配合特定用户在特定场景中的需求，用卡通形象等替代也可尝试，比如儿童话剧产品的宣传。TakingAfricantourismproductsasanexample,choosinglionsasthemainpresentationmediumfornewmediaimages,cartoonlionslosetheirsenseofauthority,leavingonlycuteandcute,unabletoaccuratelyexpresstheintentionofnewmediacontent.Tomeettheneedsofspecificusersinspecificscenarios,itisalsopossibletotryusingcartoonimagesorotheralternatives,suchaspromotingchildren'sdramaproducts.高质量的图片特征Highqualityimagefeatures图片具有创意Imagesarecreative具有创意的图片往往让人印象深刻，再以文案辅助，可形成代入感，增加用户的关注度以及停留时间。Creativeimagesoftenleaveadeepimpression,andwiththeassistanceofcopywriting,theycancreateasenseofimmersion,increaseuserattention,andstaylonger同样是人物照，第一张图巧妙地借助了前置的管道，营造出一个前景框的感觉，层次感极强，第二张图则平淡无奇。Similarly,itisaportraitofacharacter.Thefirstimagecleverlyutilizesaprepositionedpipelinetocreateasenseofforegroundbox,withastrongsenseofhierarchy,whilethesecondimageisplainandunremarkable.高质量图片组合中的注意事项Precautionsinhigh-qualityimagecombinations通常而言，一则新媒体图文信息通常包含两张及以上的高质量图片。在组合图片时，需要注意图片的风格统一，也即主题风格一致。比如商务类、生活类、科技类等，图片类型也应该一致，比如剪影、卡通等。Generallyspeaking,anewmediaimageandtextmessagetypicallycontainstwoormorehigh-qualityimages.Whencombiningimages,itisimportanttonotethatthestyleoftheimagesisconsistent,thatis,thethemestyleisconsistent.Forexample,forbusiness,lifestyle,technology,etc.,theimagetypesshouldalsobeconsistent,suchassilhouettes,cartoons,etc.这两张图都为风景图，但两者在色彩、图片主题风格方面差异较大，不应将两张图置于一个新媒体内容中，否则会让人觉得运营人员太随意、不专业。Thesetwoimagesarebothlandscapeimages,buttherearesignificantdifferencesincolorandimagethemestylebetweenthetwo.Therefore,theyshouldnotbeplacedinthesamenewmediacontent,asitmaymakeoperatorsfeeltoocasualandunprofessional.02高质量的使用原则HighqualityusageprinciplesPARTTWO新媒体图片的使用原则

Principlesforusingnewmediaimages保证图片的清晰度Ensureclarityofimages清晰度高的图片能够带给受众更好的观赏体验，提升受众对文案的好感度Highdefinitionimagescanprovideaudienceswithabetterviewingexperienceandenhancetheirlikingforcopywriting对图片进行适当美化Beautifytheimageappropriately为了带给受众更好的视觉享受，新媒体编辑在使用新媒体图片时，应选择漂亮美观、令人赏心悦目的图片。例如，为图片增加滤镜，裁掉图片中不需要的部分等。Inordertobringbettervisualenjoymenttotheaudience,newmediaeditorsshouldchoosebeautifulandpleasingimageswhenusingnewmediaimages.Forexample,addingfilterstoanimage,cuttingoutunnecessarypartsoftheimage,etc.新媒体图片的使用原则

Principlesforusingnewmediaimages图片要符合文案主题Theimageshouldmatchthethemeofthecopy在新媒体作品中，无论是文字还是图片，说到底都是文案的一种表现形式，都需要为文案主题服务。Innewmediaworks,whetheritistextorimages,theyareultimatelyaformofexpressionofcopywritingandneedtoservethethemeofthecopywriting.合理控制图片数量Reasonablycontrolthenumberofimages图片过少或过多都会给观众来不好的阅读体验。因此，新媒体编辑在进行文案创作时，应注意合理控制图片数量，使图片和文字互为表里。Toofewortoomanypicturescangivetheaudienceabadreadingexperience.Therefore,whencreatingcopywriting,newmediaeditorsshouldpayattentiontocontrollingthenumberofimagesreasonably,sothattheimagesandtextaremutuallyexclusive.新媒体图片的使用原则保持图片的协调性图片的协调性是指应尽量保持同一个新媒体作品中图片的统一，包括色调、尺寸、类型等属性。这样，可使作品中的图片相得益彰，更加协调，也可使内容更具有整体性使用新媒体图片涉及的法律法规

Lawsandregulationsrelatedtotheuseofnewmediaimages著作权

新媒体编辑在使用图片时，应当遵守《中华人民共和国著作权法》中的相关规定，以免侵犯图片作者的著作权。copyright

NewmediaeditorsshouldcomplywiththerelevantprovisionsoftheCopyrightLawofthePeople'sRepublicofChinawhenusingimagestoavoidinfringingonthecopyrightoftheimageauthors.使用新媒体图片涉及的法律法规

LawsandregulationsrelatedtotheuseofnewmediaimagesPersonalrightNewmediaeditorsshouldcomplywiththerelevantprovisionsoftheCivilCodeofthePeople'sRepublicofChinawhenusingimages,inordertoavoidinfringingonthepersonalityrightsofimageauthorsandimagerelatedpersonnel,especiallytherightsofportrait,reputation,privacy,etc.人格权

新媒体编辑在使用图片时，应当遵守《中华人民共和国民法典》中的相关规定，以免侵犯图片作者及图片相关联人员的人格权，尤其是肖像权、名誉权、隐私权等权利。03高质量的图片搜集HighqualityimagecollectionPARTTWO高质量的图片搜集Highqualityimagecollection视频设备拍摄获取Videodevicecaptureandacquisition通过使用高清数码相机或手机，在生活与工作场景中自行拍摄获取，这类图片保证原创，一般法律风险低，往往能体现出新媒体运营团队的专业水平。Byusinghigh-definitiondigitalcamerasormobilephonestocaptureandobtainimagesindailylifeandworkscenarios,suchimagesareguaranteedtobeoriginalandgenerallyhavelowlegalrisks,oftenreflectingtheprofessionallevelofthenewmediaoperationteam.专业高清图片网站下载获取Downloadandobtainprofessionalhigh-definitionimagewebsites通过专业高清图片网站，包括freeimages，Pixabay，千库网、摄图网等，往往能够获得海量不同主题的高清图片。在这些图片网站中，有些图片仅限个人免费使用，一旦商用会存在版权问题，需有偿付费购买或取得作者授权才可商用。Throughprofessionalhigh-definitionimagewebsitessuchasfreeimages,Pixabay,Q,andZ,itisoftenpossibletoobtainalargenumberofhigh-definitionimageswithdifferentthemes.Intheseimagewebsites,someimagesareonlyforpersonalfreeuse,andtheremaybecopyrightissuesoncetheyarecommerciallyavailable.Paymentfeesarerequiredtopurchaseorobtainauthorauthorizationbeforetheycanbecommerciallyused.高质量的图片搜集Highqualityimagecollection搜索引擎搜图获取Searchengineimageretrieval如百度索具有专门的搜图功能，可通过输入图片关键词或以图搜图的方式进行图片搜索，并在搜图设置中选择“特大尺寸”或“大尺寸”即可搜索出高质量图片。BaiduSuohasaspecializedimagesearchfunction,whichcansearchforhigh-qualityimagesbyinputtingimagekeywordsorusingimagesearchmethods,andselecting"ExtraLargeSize"or"ExtraLargeSize"inthesearchsettings.高质量的图片搜集Highqualityimagecollection经过PHOTOSHOP等专业软件处理获取ObtainedthroughprofessionalsoftwareprocessingsuchasPHOTOSHOP经过PS处理后的矢量图，无论放大或缩小都不会失真，生活中一些图标、漫画性质的图片等就属于这类矢量图。AfterPSprocessing,vectorimageswillnotbedistortedwhetherzoomedinorout,andsomeicons,comics,andotherimagesindailylifebelongtothistypeofvectorimage.高质量的图片搜集Highqualityimagecollection下面就以百度搜图和专业高清图片网站搜图两种方式来搜集高质量图片。Belowaretwowaystocollecthigh-qualityimages:BaiduSearchandprofessionalhigh-definitionimagewebsiteSearch.百度搜索高质量图片BaiduSearchforHighQualityImagesStep1:通过/登录百度图片首页，输入新媒体内容所需图片的关键词。此处以“乡村风景”为例.adopt/LogintothehomepageofBaiduPicturesandenterthekeywordsfortheimagesrequiredfornewmediacontent.Taking"ruralscenery"asanexamplehere百度搜索高质量图片BaiduSearchforHighQualityImagesStep2:在搜索结果页面点击“全部尺寸”，选择“特大尺寸”或“大尺寸”。Clickon"AllSizes"onthesearchresultspageandselect"ExtraLarge"or"ExtraLarge"需特别强调的是，凡是在搜索结果页面中，缩略图右小角备注了“版权”字样的图片，不可以未经授权或付费就引用，此举涉嫌侵犯知识产权。Itshouldbeemphasizedthatimageswiththewords"copyright"markedinthesmallrightcornerofthethumbnailonthesearchresultspagecannotbecitedwithoutauthorizationorpayment,asthisissuspectedofinfringingintellectualpropertyrights.专业高清图片网站搜集高质量图片Professionalhigh-definitionimagewebsitescollecthigh-qualityimages千库网是国内提供PNG图片素材的先驱网站，提供有海量PNG免抠元素、背景素材以及模板素材的下载。QiankuNetworkisapioneerwebsiteinChinathatprovidesPNGimagematerials,providingalargenumberofPNGmattefreeelements,backgroundmaterials,andtemplatemater