《新媒体技术基础（双语）》课件-短视频脚本

短视频脚本策划Shortvideoscriptplanning●短视频脚本是指拍摄视频所依靠的大纲底本，就是缩减版的剧本。●脚本，对一条短视频相当重要，它就像是将人物、图像、台词、音乐等各种元素串联起来的"骨骼”，决定着短视频的风格和走向。一、短视频脚本1.ShortvideoscriptsAshortvideoscriptreferstotheoutlinebasethatthevideoreliesontoshoot,whichisareducedversionofthescript.Scriptisveryimportanttoashortvideo,itislikea"bone"thatconnectsvariouselementssuchascharacters,images,lines,andmusic,whichdeterminesthestyleanddirectionoftheshortvideo.一、短视频脚本①短视频的一个拍摄提纲、框架，提高短视频拍摄的效率②拍摄流程标准化③指导后期剪辑④提前准备拍摄需要短视频脚本⑤使槽点、互动点、转化点的效果最大化的作用⑥集思广益，得到最优创意点⑦短视频看似没几个镜头，但需要精雕细琢细节，如景别、场景布置、演员服化道具准备、台词设计、表情、后期配乐和音效等等，这些都需要脚本来呈现的。短视频脚本的作用1.ShortvideoscriptsTheroleofshortvideoscripts(1)Ashootingoutlineandframeworkforshortvideostoimprovetheefficiencyofshortvideoshooting(2)Standardizationoftheshootingprocess(3)Guidepost-editing(4)PrepareforshootinginadvanceShortvideoscripts(5)Maximizetheeffectofslots,interactionpoints,andconversionpointsrole(6)Brainstormtogetthebestcreativepoint(7)Theshortvideoseemstohavefewshots,butitneedstobecarefullycraftedindetails,suchasscenes,Scenelayout,preparationofactors'costumesandprops,linedesign,expressions,andpost-productionMusicandsoundeffects,etc.,allofwhichneedtobescripted.一、短视频脚本黄金三秒定律GoldenThreeSecondLaw:3秒钟，对短视频而言是一个十分重要的时间刻度。3secondsisaveryimportanttimescaleforshortvideos.在抖音等短视频平台，用户动动手指就能享受到刷之不尽的短视频“盛宴”，这让他们的耐心变得极度有限。如一个短视频不能在前三秒内引发用户的兴趣与好奇，那么等待它的就只有被划走的命运。OnshortvideoplatformssuchasTiktok,userscanenjoyendlessshortvideo"feast"withtheirfingers,whichmakestheirpatienceextremelylimited.Ifashortvideocannotarousetheuser'sinterestandcuriositywithinthefirstthreeseconds,thentheonlythingwaitingforitisthefateofbeingsweptaway.1.Shortvideoscripts一、短视频脚本

Shortvideoscripts“钩子”定律:一个优秀的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住用户之后，接下来要考虑的，就是如何确保用户不会中途“溜走。在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”，可起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法，都可扮演短视频脚本中的“钩子。The"hook"law:Inanexcellentshortvideoscript,theremustbea"hook"buried.Whenashortvideoinitiallyretainsusersthroughthe"goldenthreeseconds",thenextthingtoconsiderishowtoensurethatusersdonot"slipaway"halfway.Consciouslyembedding"hooks"inshortvideoscriptscanimprovethecompletionrateofshortvideos.Reversal,suspense,eastereggsandothertechniquescanallplaytheroleof"hooks"inshortvideoscripts.一、短视频脚本台词标签定律:在短视频脚本文案的写作中，要尽可能地避免太专业或复杂的词汇出现，尽量的用口语化的文案与用户进行沟通，此外，文案要多用短句，降低用户对内容的理解成本。许多优秀的抖音账号也会在日常的短视频中植入一一些属于自己特有的“金句”，让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象，提升用户对内容的记忆度。1.ShortvideoscriptsTheLawofLineLabels:Inthewritingofshortvideoscripts,itisnecessarytoavoidtooprofessionalorcomplexwordsasmuchaspossible,trytocommunicatewithuserswithcolloquialcopywriting,andusemoreshortsentencestoreducethecostofusers'understandingofthecontent.ManyexcellentDouyinaccountswillalsoimplantsomeunique"goldensentences"intheirdailyshortvideos,allowinguserstoformaninherentimpressionoftheaccountcontentthroughsuchlinetagsandimproveusers'memoryofthecontent.一、短视频脚本短视频脚本的分类短视频脚本大致分为三类:●拍摄提纲●分镜头脚本●文学脚本1.ShortvideoscriptsClassificationofshortvideoscriptsShortvideoscriptsarebroadlydividedintothreecategories:●Shootingoutline●Storyboardscripts●Literaryscripts提纲脚本是最为简单的一类脚本，拍摄一部影片或某些场面而制定的拍摄要点。它只对拍摄内容起各种提示作用，适用于一些不容易掌控和预测的内容。当拍摄过程中有很多不确定性因素，或有些场景难以预先分镜头时，就需要导演及摄影师根据拍摄提纲，在现场灵活处理。它常常以时间或地点为逻辑顺序，用简短的语言描述主要的拍摄内容，起到提示作用，适合Vlog这种包含一些不可预测情况的记录型视频。Outlinescriptisthesimplesttypeofscriptthatoutlinestheshootingpointsforshootingafilmorcertainscenes.Itonlyservesasvariouspromptsforshootingcontentandissuitableforsomedifficulttocontrolandpredictcontent.Whentherearemanyuncertainfactorsduringtheshootingprocess,orwhensomescenesaredifficulttopresegment,thedirectorandphotographerneedtoflexiblyhandlethemonsiteaccordingtotheshootingoutline.Itoftenusestimeorplaceasalogicalorder,describingthemainshootingcontentinbrieflanguage,servingasareminder,suitableforrecordingvideoslikeVlogsthatcontainsomeunpredictablesituations.注意:如果我们的短视频没有太多的不确定性因素，建议尽量不要采用这种方式。Note:Ifourshortvideosdonothavetoomanyuncertainfactors,itisrecommendedtoavoidusingthismethodasmuchaspossible.适合类型:新闻纪录片、部分故事片Suitabletypes:newsdocumentaries,somefeaturefilms1、拍摄提纲1.Shootingoutline1、拍摄提纲1.Shootingoutline提纲脚本示例：OutlineScriptExample①

确定VLOG主题(美食、旅游、生活萌宠等等)②

确定故事逻辑。在搭建脚本框架时，最重要的是确定故事的逻辑。Vlog的逻辑一般以时间和场景为主，比如早晨在哪儿，干了什么，2小时后来到了哪儿?准备做什么?等等③

找出并设计VLOG里面的亮点和好奇点1、拍摄提纲1、和谁，去哪儿，做什么；2、合理安排时间、拟定行动轨迹;3、踩点，找出路径周边和目的地的附近的新鲜事，还有环境氛围;4、将某一两个新鲜事作为亮点和爆点，用镜头语言去放大表现;5、对当天遇到的事、人物、环境去做一个总结，然后表达观点。1.Shootingoutline(1)DeterminethethemeoftheVLOG(food,travel,lifepets,etc.)(2)Determinethestorylogic.Whenbuildingascriptingframework,themostimportantthingistodeterminethelogicofthestory.Thelogicofavlogisgenerallybasedontimeandscene,suchaswherewasitinthemorning,whatdidyoudo,andwheredidyoucomein2hours?Whatareyougoingtodo?Waitaminute(3)FindanddesignthehighlightsandcuriositiesintheVLOG4.Takeoneortwonewthingsashighlightsandbreakingpoints,anduselenslanguagetoamplifytheperformance;5.Makeasummaryoftheevents,people,andenvironmentsencounteredthatday,andthenexpressyouropinions.1.Withwhom,wheretogo,andwhattodo;2.Arrangetimereasonablyanddrawupactiontracks;3.Steponthepoint,findoutthenewthingsaroundthepathandthevicinityofthedestination,aswellastheenvironmentalatmosphere;●例如，纪实拍摄是以记录生活现实为主的摄影方式，素材来源于生活，像景点讲解类、街头采访类、美食探访类等，这类无法做到非常精准策划预案。(1)要明确视频的选题、创作方向，例如，拍摄一条视频，带领用户去体验一下北京南锣!鼓巷都有哪些美食和乐趣。1、拍摄提纲1.Shootingoutline●Forexample,documentaryphotographyisaphotographymethodthatmainlyrecordstherealityoflife,andthematerialcomesfromlife,suchasscenicspotsandstreetsHeadinterviews,foodvisits,etc.,whichcannotbeveryaccuratelyplanned.(1)Itisnecessarytoclarifythetopicandcreativedirectionofthevideo,forexample,shootavideoandleaduserstoexperienceBeijingNanluo!WhatarethefoodandfuninDrumLane?(2)情境预估。●指罗列拍摄现场是什么样或拍摄事件将有什么事情发生。例如，南锣鼓巷可能会人山人海，会有很多美食店、会有很多好玩的店铺等。应该着重拍摄2-3家美食店和娱乐店铺，着重拍摄-些具有代表性的店铺。1、拍摄提纲1.Shootingoutline(2)Scenarioestimation.●Referstolistingwhattheshootingsiteislikeorwhatwillhappenduringtheshootingevent.Forexample,Nanluoguxiangmaybecrowded,therewillbemanyfoodshops,therewillbemanyfunshops,etc.Youshouldfocuson2-3foodandentertainmentstores,andfocusonsomerepresentativestores.1、拍摄提纲(3)信息整理指提前准备和学习拍摄现场或事件相关的知识，避免拍摄时解说无内容，或者缺少逻辑。●例如，南锣鼓巷的历史，南锣鼓巷及周边区域曾是元大都的市中心，明清时期则更是一处大富大贵之地，这里的街巷挤满了达官显贵，王府豪庭数不胜数，直到清王朝覆灭后，南锣鼓巷的繁华也跟着慢慢落幕。●南锣鼓巷现在是北京一条有着非常特色的酒吧街，是北京保护最完整的四合院区，整条酒吧街以四合院小平房为主，门前高挂小红灯笼，装修风格回归传统、朴实。与三里屯、后海不同，这里的酒吧大多比较安静，和谐、自然、身居闹市却远离闹市的喧嚣，更贴近于生活。南锣鼓巷周边有很多名人故居，例如，齐白石故居、矛盾故居、蒋介石行辕等。1.Shootingoutline(3)InformationcollationItreferstopreparingandlearningXiknowledgerelatedtotheshootingsceneoreventinadvance,soastoavoidthelackofcontentorlogicduringtheshooting.●Forexample,thehistoryofNanluoguxiang,NanluoguxiangandthesurroundingareawerethecenteroftheYuancapital,andtheMingandQingdynastieswereaplaceofgreatwealthandnobility,thestreetsandalleysherewerecrowdedwithdignitaries,andtherewerecountlesspalacesandmansions,untilthefalloftheQingDynasty,theprosperityofNanluoguxiangalsoslowlyended.●NanluoguxiangisnowabarstreetwithverycharacteristicsinBeijing,isthemostcompleteprotectionofthecourtyardareainBeijing,thewholebarstreetisdominatedbysmallcourtyardhouses,smallredlanternsarehunginfrontofthedoor,andthedecorationstylereturnstotraditionandsimplicity.DifferentfromSanlitunandHouhai,mostofthebarsherearequieter,harmonious,natural,livinginthedowntownbutawayfromthehustleandbustleofthecity,closertolife.TherearemanyformerresidencesofcelebritiesaroundNanluoguxiang,suchastheformerresidenceofQiBaishi,theformerresidenceofcontradictions,andChiangKai-shek'sXingyuan.1、拍摄提纲(4)确定方案确定方案指确定拍摄方案，方案主要包括时间线、拍摄场景、话术三个部分。时间线拍摄场景话术到达南锣鼓巷拍摄南锣入口简要介绍南锣历史和景点逛街时间拍摄南锣游客人山人海场景介绍下节假日南锣的日客流量找美食店拍摄吉事果店铺并试吃介绍吉事果并给出味道评价逛精品店拍摄精品店，介绍几款小商品介绍巷子中店铺的情况寻找故居拍摄齐白石故居说一说看见的故居情况返程拍摄南路鼓巷出口游玩经验总结1.Shootingoutline(4)DeterminetheplanDeterminingtheplanreferstodeterminingtheshootingplan,whichmainlyincludesthreeparts:timeline,shootingscene,andspeech.1、拍摄提纲拍摄提纲包括五个部分:1.选题阐述。明确节目的选题意义、主题立意和创作的主要方向。2.视角阐述。作者表现事物的角度。3.作品体裁形式的阐述。4.作品风格、画面、节奏的阐述。5.相关提示。1.ShootingoutlineTheshootingoutlineconsistsoffiveparts:1.Topicselectionandelaboration.Clarifythesignificanceoftheprogram'stopicselection,themeconcept,andmaindirectionofcreation.2.Perspectiveelaboration.Theperspectivefromwhichtheauthorpresentsthings.3.Elaborationofthegenreandformofthework.4.Elaborationofthestyle,pictureandrhythmofthework.5.RelatedTips.分镜头脚本已经将文字转换成可以用镜头直接表现的画面，是详细全面的脚本，用表格和文字的形式把所需的画面详细描述出来。通常分镜头脚本包括画面内容、景别、拍摄技巧、时间、机位、音效等，具体内容可以根据需要增加减少。在一定程度上已经是“可视化”影像了。分镜头脚本要求十分细致，每一个画面都要在掌控之中。包括每一一个镜头的长短，每一个镜头的细节。适合类型:

短视频2、分镜头脚本Storyboardscriptshaveconvertedtextintoimagesthatcanbedirectlyrepresentedbythecamera,andaredetailedandcomprehensivescriptsthatdescribethedesiredimagesintheformoftablesandtext.Usuallythestoryboardscriptincludesthescreencontent,scene,shootingskills,time,cameraposition,soundeffects,etc.,andthespecificcontentcanbeincreasedordecreasedasneeded.Toacertainextent,it'salreadya"visualized"image.Storyboardsareverydetailed,andeveryframehastobeundercontrol.Includingthelengthofeachshot,thedetailsofeachshot.Suitabletype:Shortvideo2.StoryboardscriptCommonstoryboardformatting2、分镜头脚本格式化脚本镜头序号情感鸡汤类选题知识分享类选题一陈述事实（最近发生了什么事情）问题描述（我知道你遇到了什么困难）二个人感受（让我产生了什么感觉）问题的拆解（我已经找到了你的我呢提所在）三发现问题（这背后存在一个什么问题）答案描述（我来给你看看我的解决方案）四引出观点（我觉得问题的答案是什么，金句）答案拆解（为什么这个办法能拆解你的问题）五讲故事（一个能证明我的观点的故事）六总结观点（所以我们应该怎么做）常见的分镜头脚本格式化写法2.StoryboardscriptCommonstoryboardformatting2、分镜头脚本案例：短视频《彩虹豆女孩的日常》的拍摄脚本镜头拍摄时间画面解说音乐备注1采用全景，背景为昏暗的楼梯，机器不动4秒两个女孩A、B忙碌了一天，拖着疲惫的身体爬楼梯背景是傍晚昏暗的楼道，凸显主人公的疲惫《有模有样》插曲女孩侧面镜头，距镜头5米左右2采用中景，背景为昏暗的楼道，机器随着两个女孩的变化而变化5秒两个人刚走到楼梯口就闻到了一股泡面的香味，飞快地跑回宿舍昏暗的楼道与两人飞快的动作交相呼应，突出两，人的疲惫《有模有样》插曲刚到楼道口时用正面镜头，两人跑步时用侧面镜头一直到背面镱头3近景,背景为宿舍，机器不动，俯拍1秒另一个女孩C在宿舍正准备试吃泡面与楼道外飞奔的两人形成鲜明的对比《有模有样》插曲俯拍，被摄主体距镜头2米4近景，背景为宿舍门口，平拍，定机拍摄2秒两个女孩在门口你推我搡地不让彼此进门突出两人饥饿，与窗外的天空相互配合《有模有样》插曲平拍，被摄主体距镜头2米5近景，背景为宿舍，机器不动2秒女孩C很开心地夹着泡面正准备吃与门外的两个女孩形成对比《有模有样》插曲被摄主体距镜头2米2.StoryboardscriptExample:Thefilmingscriptoftheshortvideo"TheDailyLifeoftheRainbowBeanGirl".2、分镜头脚本总结：分镜头将脚本写作技巧(1)框架搭建:核心要素是主题、故事线索、人物及人物关系、场景选择、结局安排等。(2)主题定位:故事深意，想反映的主题，内容表达形式，是美食视频、服装穿搭，还是小剧情?(3)人物设置:设置哪几个人物?形象与性格，承载剖析主题的哪一部分?(4)场景设置:拍摄地点和场景。是室内还是室外，棚拍还是绿幕抠像，有些短视频还需要切换场景。2.StoryboardscriptSummary:Storyboardswillbescriptingskills(1)Frameworkconstruction:Thecoreelementsarethetheme,storyclues,charactersandcharacterrelationships,sceneselection,endingarrangement,etc.(2)Themepositioning:thedeepmeaningofthestory,thethemeyouwanttoreflect,theformofcontentexpression,isitafoodvideo,clothingwearing,orasmallplot?(3)Charactersettings:Whichcharactersareset?Imageandcharacter,whichpartofthedissectingthemeiscarried?(4)Scenesetting:shootinglocationandscene.Whetheritisindoororoutdoor,studioshootingorgreenscreenkeying,someshortvideosalsoneedtoswitchscenes.2、分镜头脚本总结：分镜头将脚本写作技巧(5)故事线索:故事情节的推动，故事线索、剧情发展、性格变化。(6)影调运用:表达的主题情绪，是悲剧?喜剧?怀念?搞笑?科技?采用冷调还是暖(7)背景音乐:符合恰当气氛的音乐是渲染剧情气气氛的最佳手段和妙招。嘻哈、国风、流行、轻音乐?(8)镜头运用:不同的视距，景别，距离，画面，镜头组接，调度。(9)其他:拆分剧本、画龙点睛、合适的道具、剪辑效率等。2.StoryboardscriptSummary:Storyboardswillbescriptingskills(5)Storyclues:thepromotionofthestoryline,storyclues,plotdevelopment,andcharacterchanges.(6)Useoftone:Isthethemeemotionexpressedatragedy?Comedy?Miss?Funny?Technology?Coolorwarm(7)Backgroundmusic:Musicthatconformstotheappropriateatmosphereisthebestmeansandtricktorendertheatmosphereofthedrama.Hip-hop,nationalstyle,pop,lightmusic?(8)Lensuse:differentviewingdistances,scenes,distances,screens,lensassembly,scheduling.(9)Others:splittingthescript,finishingtouches,appropriateprops,editingefficiency,etc.2、分镜头脚本案例：康师傅方便面分镜头脚本2.StoryboardscriptCase:MasterKong'sinstantnoodlestoryboardscript文学脚本，就是用纯文字的形式表现想要的画面,比如一些口播视频，主要内容就是主播对着镜头讲述，这类视频的脚本只需要把主播要讲的话写下来就行;还有一些表现风光和情绪的纯镜头视频，只需要把配画面的文案写出来就行了。文学脚本不像分镜头脚本那么细致，适用于不需要剧情的短视频创作，比如教学视频、测评时评等，它基本上列出了所有可控因素的拍摄思路。在文学脚本中，只需要规定人物需要做的任务，说的台词，所选用的镜头和整齐节目的长短。文学脚本除了--些不可控因素，其他场景安排尽在其中，并且时间效率上也比较适宜。适合类型:教学视频、测评时评适合类型:教学视频、测评时评3、文学脚本Literaryscriptsaretoexpressthedesiredpictureintheformofpuretext,suchassomeoralvideos,themaincontentisthattheanchortellsthecamera,andthescriptofthiskindofvideoonlyneedstowritedownwhattheanchorwantstosay;Therearealsosomepureshotvideosthatexpresssceneryandemotions,andyouonlyneedtowritethecopywiththepicture.Literaryscriptsarenotasdetailedasstoryboardscripts,andaresuitableforshortvideocreationthatdoesnotrequireaplot,suchasinstructionalvideos,evaluationreviews,etc.,whichbasicallylisttheshootingideasofallcontrollablefactors.Inaliteraryscript,onlythetasksthatthecharactersneedtodo,thelinestheysay,theshotstheychoose,andthelengthoftheneatprogramarespecified.Inadditiontosomeuncontrollablefactors,theliteraryscriptisarrangedinotherscenes,andthetimeefficiencyisalsomoreappropriate.Suitabletype:teachingvideos,assessmentreviewsSuitabletype:teachingvideos,assessmentreviews3.Literaryscripts脚本创作公式短视频脚本无论是剧情类的、Vlog类的、教学类的，还是开箱、种草类的，均可以参照下面的逻辑公式:脚本逻辑=提出问题/导入情景+解决方案+重点强调+总结二、脚本策划ScriptauthoringformulasShortvideoscripts,whethertheyareplotorVlogClass,teaching,orunboxing,plantinggrassclass,youcanrefertothefollowinglogicalformula:Scriptlogic=asktheproblem/importthestory+solution+highlight+summarize2.Scriptplanning●脚本创作技巧(1)注意收集生活中的段子。创作源于生活，生活中的段子自带场景,对其稍作加工后就能用于脚本的情景导入。(2)结合人设进行叙事。在叙事时，要注意结合人设特点，如心思细腻的人，可用娓娓道来的方式引入故事，这样更利于持续建立人设印象。(3)设计互动问题，吸引关注。视频中的互动问题多以疑问和反问居多,如“你觉得这属于什么等级?”问题设计得恰到好处，会让观众的情绪上升一个层次。二、脚本策划●Scriptingskills(1)Payattentiontocollectingjokesfromlife.Creationcomesfromlife,andthejokesinlifecomewiththeirownscenes,andtheycanbeusedfortheintroductionofscriptsafteralittleprocessing.(2)Combinethenarrativewiththecharacter.Whennarrating,itisnecessarytopayattentiontothecombinationofcharactercharacteristics,suchasdelicatepeople,youcanintroducethestoryinaeloquentway,whichismoreconducivetocontinuingtoestablishtheimpressionofthecharacter.(3)Designinteractivequestionstoattractattention.Mostoftheinteractivequestionsinthevideoarequestionsandrhetoricalquestions,suchas"Whatleveldoyouthinkthisbelongsto?"Thequestionsaredesignedjustrightandwilltaketheaudience'semotionsupalevel.●脚本创作技巧(4)设置悬念。为了获取更长的页面停留时间，我们可以在开头、中间以及结尾设置一些悬念，如“千万别划走”"结尾有彩蛋哟”等。(5)打破常规观念。针对一-些大家默认的，看似没有争议的观念提出疑问，很容易引起关注，如“每天喝8杯水的人，是排毒还是伤身?(6)发鸡汤文。鸡汤文虽然没什么营养，但是大家还是很受用的，因为每个人都希望变成更好的自己，即便现在做不到，看到鸡汤文鼓鼓劲儿也是一种精神上的愉悦。二、脚本策划2.Scriptplanning●Scriptingskills(4)Setupsuspense.Inordertogetalongertimeonthepage,wecansetupsomesuspenseatthebeginning,middleandend,suchas"don'trowaway","thereareeastereggsattheend",etc.(5)Breaktheconventionalconcept.Itiseasytoaskquestionsaboutsomeofthetacit,seeminglyuncontroversialbeliefsthateveryonehas,suchas,"Dopeoplewhodrink8glassesofwateradaydetoxifyorhurttheirbody?"(6)Chickensouptext.Althoughthechickensouptextisnotnutritious,everyoneisstillveryuseful,becauseeveryonewantstobecomeabetterversionofthemselves,eveniftheycan'tdoitnow,itisaspiritualpleasuretoseethechickensouptextdrumup.●脚本写作流程：1.框架搭建脚本创作前，需要考虑多方面的问题，比如:拍摄主题、故事线索、人物关系、场景选在哪里拍摄等。2.主题定位要表现的故事背后的深意是什么，想反映什么样的主题，选择怎样的内容表达形式，是美食视频、服装穿搭，还是小剧情?3.人物设置短视频中需要设置几个人?他们都是承载剖析主题的哪一部分使命?二、脚本策划2.Scriptplanning●ScriptWritingProcess:1.FramebuildingBeforecreatingascript,youneedtoconsidermanyissues,suchas:shootingtheme,storyclues,characterrelationships,wheretoshootthescene,etc.2.ThemepositioningWhatisthemeaningbehindthestorytobeexpressed,whatkind