媒体行业广告策划执行效果考核表

媒体行业广告策划执行效果考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告策划创意创意方案创新性30%在同类方案中显著突出，获得客户高度认可由客户方和内部评审团根据方案的创新性、独特性进行评分，满分10分，按比例换算权重分数策略逻辑严谨性策略清晰，逻辑链完整，符合品牌需求由项目负责人根据策略完整性、逻辑性进行评分，满分10分，按比例换算权重分数媒介组合合理性媒介选择精准，覆盖目标受众效率高根据媒介选择与目标受众匹配度、投放效率进行评分，满分10分，按比例换算权重分数方案可行性方案具备实际执行条件，预算分配合理由执行团队根据方案落地难度、预算合理性进行评分，满分10分，按比例换算权重分数客户反馈满意度客户对策划方案的满意率达90%以上根据客户满意度调查结果，满意度达90%以上得满分，每低10%扣除相应权重分数广告执行效率项目按时交付率25%100%按时完成所有策划执行任务每延迟1天扣除2%权重分数，直至权重扣完为止资源调配合理性人、财、物资源分配高效，无浪费由管理层根据资源使用效率进行评分，满分10分，按比例换算权重分数团队协作顺畅度跨部门协作无重大障碍，沟通高效根据团队反馈及协作记录进行评分，满分10分，按比例换算权重分数执行过程风险控制无重大执行风险事件发生每发生1次重大风险事件扣除5%权重分数突发事件应对速度响应时间在2小时内，解决方案有效根据响应速度及解决方案有效性进行评分，满分10分，按比例换算权重分数广告投放效果广告触达覆盖率35%目标受众覆盖率达80%以上根据实际触达人数与目标人数比例进行评分，覆盖率80%以上得满分，每低10%扣除3%权重分数点击率（CTR）平均点击率不低于3%根据所有广告素材CTR平均值进行评分，达3%得满分，每低0.5%扣除2%权重分数转化率广告转化率达2%以上根据实际转化量与点击量比例进行评分，达2%得满分，每低0.5%扣除3%权重分数品牌曝光价值媒体曝光价值评分7分以上根据媒体平台权威性、受众契合度等维度进行评分，满分10分，按比例换算权重分数成本控制率实际投放成本不超过预算的5%超出预算部分按超出比例扣除权重分数，每超出1%扣除0.5%权重分数客户关系维护客户沟通频率10%每月主动沟通次数不少于4次每少1次扣除2%权重分数，直至权重扣完为止客户问题解决率客户提出的问题100%得到解决每发生1次未解决客户问题扣除3%权重分数客户续约率年度客户续约率达85%以上续约率85%以上得满分，每低5%扣除2%权重分数客户增值服务贡献成功引导客户增加服务项目或预算每成功1次得2%权重分数，最高10%客户推荐率至少获得1次客户主动推荐获得客户推荐得满分，未获得则不得分本考核表用于评估媒体行业广告策划执行人员的综合工作表现，请各部门负责人根据员工实际工作情况填写各维度指标评分，最终得分由各维度加权计算得出。考核结果将作为绩效改进、晋升及薪酬调整的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：