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文档简介

直播概述案例拓展《直播营销与运营》&电子工业出版社【案例拓展】从中美直播电商的对比，看互联网直播如何成为新基建2025年7月8日至11日亚马逊举办了PrimeDay年度旗舰大促活动，这是亚马逊在年中的重要大促活动，相当于“京东618”。自2021年7月贝索斯卸任CEO以来，亚马逊的股价跌去40%，电商业务增长停滞。对此，亚马逊给出的解决方案是大力发展直播电商。针对大促活动，亚马逊通过设置直播排位赛（如“直播达人榜”）等方式，扶持表现优秀的卖家直播间，并鼓励卖家与达人合作，利用达人的影响力带动销量。【案例拓展】从中美直播电商的对比，看互联网直播如何成为新基建亚马逊的直播业务可以说是美国直播行业的一个缩影，试水早，但发展慢。早在 2016 年 3 月，亚马逊就首次推出了 StyleCodeLive 直播秀，但只是用来展示亚马逊上出售的时尚单品，并不支持在直播中下单。因为功能单一，也没有办法形成商业闭环，一年后，亚马逊就停播了该节目。2019 年，亚马逊推出了直播购物频道 AmazonLive，但也是不温不火。直到后来 TikTok、Facebook 和 YouTube 把直播购物开通，AmazonLive 才奋起直追，在 2022 年开始重点发力，希望以直播来扭转电商颓势。【案例拓展】从中美直播电商的对比，看互联网直播如何成为新基建中国直播电商的起步时间和亚马逊几乎同步，淘宝直播和京东直播均在2016年5月上线。经过3年的酝酿，中国的直播电商在2019年爆发，当年直播电商总规模达到了4338亿元。发展到今天，中国的直播行业早已走出了娱乐和购物的范畴，直播带岗、直播拍卖、直播职业培训已不是新鲜话题，直播正在成为其他行业的通用解决方案，甚至是新的基础设施。【案例拓展】从中美直播电商的对比，看互联网直播如何成为新基建思辨天地：

新基建是以新发展为理念，以技术创新为驱动，以信息网络为基础，面向高质量发展需要，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。“新基建”将会构建支撑中国经济新动能的基础网络，助力中国的新经济快速发展，同时也会带动形成短期及长期的经济增长点。思考：

1.查找资料，分析总结中美的直播发展为什么会出现不同的结果。

2.从

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