直播营销与运营 课件 项目一 主题实训

直播平台及典型直播间分析报告撰写及路演训练实训项目《直播营销与运营》&电子工业出版社【项目实训】一、实训目的

通过不同直播平台及典型直播间分析报告的撰写，初步了解不同直播平台的平台特征和优势领域，为直播账号的入驻选择奠定基础；通过分析报告的路演训练，锻炼学生的团队协作及语言组织和表达能力，培养学生的职业素质和能力。二、实训项目直播平台及典型直播间分析报告撰写及路演训练。【项目实训】三、实训步骤1.搜索不同机构发布的关于直播的行业报告，对报告进行研读，并填充表 1-1：表 1-1直播行业报告分析研读表报告下载平台报告标题报告主要内容摘要报告分析和感悟

备注咨询机构国家机构互联网公司分析报告常用的查询网站①艾瑞网②1991T

互联网数据中心③中国互联网络信息中心④数据报告—移动观象台—TalkingData⑤艾媒网—中国移动互联网行业数据发布平台⑥爱应用⑦国金证券研究所⑧中金研报①中国信通院—研究成果②国家宏观经济数据③国家统计局①讲座

PPT—腾讯大讲堂②Tencent

腾讯—业绩报告③腾讯大数据④百度开放服务平台⑤百度数据研究中心⑥阿里行业研究报告⑦腾讯交互设计报告⑧腾讯出品行业报告⑨百度

UED

用户研究报告⑩网易

UED

用户研究报告k优酷指数行业报告【项目实训】三、实训步骤2.总结上述报告内容，结合观察实践，填充表1-2。表 1-2直播平台分析表分析维度淘宝/拼多多抖音/快手/视频号/B

站小红书平台名称

平台类型

平台特征

用户规模

用户特点

流量入口

备注1.平台类型：是指哪种类型的直播平台；2.用户规模：包括但不仅限于该平台的注册用户数、月活跃用户数、日活跃用户数、直播用户数等，但不管使用哪个数据指标，不同平台的指标都要统一；3.流量入口：指在该平台的哪个地方，可以找到直播的入口【项目实训】三、实训步骤3.在上述平台中，选择一个电商直播间，观看一场不少于 30 分钟的直播，并填充表 1-3。表 1-3典型直播间分析表分析维度淘宝/拼多多抖音/快手/视频号/B

站小红书直播间名称及简介

观看直播的时间段

主播的人数及特点

商品的数量及平均讲解时长

直播间的数据表现

备注1.主播的人数及特点：是指该直播间共有几位主播，每位主播有什么样的特点；2.商品的数量及平均讲解时长：本场直播共讲解了多少商品，每个商品的平均讲解时长是多少；3.直播间的数据表现：包括但不仅限于场观、点赞等，有条件可查看蝉妈妈、灰豚等第三方数据平台。【项目实训】三、实训步骤4.根据上述资料及表格内容撰写直播平台及典型直播间分析报告，报告以 Word 及 PPT 两种形式进行提交。5.分小组对分析报告进行路演汇报。【项目实训】四、实训评价表

1-4

小组自评表小组自评表（得分可采用十分制/百分制/五星制）小组成员承担工作工作完成情况个人得分小组综合得分

¨未完成¨完成¨超额完成

¨未完成¨完成¨超额完成

续表小组成员承担工作工作完成情况个人得分小组综合得分

¨未完成¨完成¨超额完成

…………

问题自查

改进措施【项目实训】四、实训评价表 1-5小组互评表小组互评表（得分可采用十分制/百分制/五星制）小组名称评分细则细则得分备注点评小组综合得分分析报告下载及研读

直播平台分析报告撰写

典型直播间分析报告撰写

小组路演

存在问题

改进建议【项目实训】四、实训评价表 1-6教师评价表教师评价表（得分可采用十分制/百分制/五星制）小组名称评分细则细则得分备注点评小组综合得分分析报告下载及研读

直播平台分析报告撰写

典型直播间分析报告撰写

小组路演

成员品质素养

团队协作精神

项目管理能力

……

存在问题

改进建议【项目实训】四、实训评价表 1-7企业评价表企业评价表（得分可采用十分制/百分制/五星制）小组名称评分细则细则得分