医药行业市场前景及投资研究报告：线上肠胃健康保健品肠胃益生菌

Moojing

MarketIntelligence2025年线上肠胃健康保健品&肠胃益生菌市场机会洞察DATE:

2025年12月保健食品市场|稳步增长，细分赛道各有机遇，肠胃稳中有进•2025年前三季度，线上（指淘天、京东、抖音加总，下同）保健品市场规模超870亿元，较2024年同期增长近19%。从功效类型看，基础免疫市场以超150亿规模领跑，口服美容、骨骼健康次之，规模均接近100亿。三大核心细分市场外，睡眠管理延续24年高增长趋势，继续以87.4%的增幅快速扩张，高压生活导致睡眠问题日益严重，持续推动相关保健食品需求大幅提升；慢病养护、补充脑力、改善贫血等其他多个细分市场增也高于市场平均水平；肠胃健康市场小幅回暖，累计销售额规模近39亿元。2025年1月-9月

保健食品

各细分功效市场规模&增速（气泡大小代表均价）2025年1月-9月

线上保健食品市场规模（亿元）100%80%睡眠管理销售额同比+18.7%60%871.1三高慢病改善贫血补充脑力733.9同比增速40%20%0%骨骼健康肠道健康增强免疫力女性健康口服美容运动营养护肝养肝体重管理男性健康护眼-20%-40%润喉护嗓0102030405060708090100

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1602024年1月-9月2025年1月-9月销售额（亿元）数据：魔镜洞察魔镜洞察：肠胃健康人群|肠胃患病人群持续扩大，且呈全年龄段覆盖趋势。••现代人生活与饮食习惯促使肠胃疾病呈现慢性难治、易复发的句局面，2025年数显示我国肠胃病患者已超过‌1.2亿人，超95%的人群存在胃部亚健康、肠道不适的问题，其中，胃病在人群中的发病率高达80%，并且正以每年17.43%的速度增长，每年新发胃癌病例约68万。社媒反映对肠胃问题关注的人群中，女性占比仍高达72%；年轻人更多面临肠胃问题，31-35岁占比接近19%，对比两年数据，发现36岁以上的人群增长明显，一方面是随年龄增长出现的消化功能减退、便秘等问题愈发频繁，另一方面肠胃健康需求和预防呈现多年龄段趋势。我国肠胃患病人群规模2025年

各类型癌症新发病例数（万人）2025年

社媒肠胃健康话题讨论用户性别段分布肺癌801.2

亿+男性,28.1%结直肠癌7068女性,71.9%胃癌乳腺癌肝癌我国曾肠道不适人群占比95%4545社媒肠胃健康话题讨论用户年龄段分布食管癌甲状腺癌胰腺癌前列腺癌宫颈癌352024年2025年2714.4%我国胃癌病例数量68万+11.8%7.3%10.0%161514<16

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>50数据：魔镜洞察、WHO、国家员会3魔镜洞察：肠胃健康背景|不良习惯导致症状高发，成分补充和干预是主要应对方式，催生市场发展•••胃肠道问题的诱因非常复杂多样，通常是多种因素共同作用的结果，主要包括饮食习惯、生活方式和情绪问题等。常见频发的肠道菌群失衡、消化不良、便秘、腹泻问题在社媒被较多提及。应对方式提及最多为益生菌补充和药物干预，这意味着巨大的肠胃保健食品市场机会和清晰的用户沟通切入点。特别是益生菌补剂作为天然微生态调节剂，经过长期且持续的市场培育，其多维健康功效被广泛认知与接受，在肠胃健康管理方面已经成为最日常调理手段之一。肠胃常见问题主要影响因素肠道菌群失衡功能性消化不良便秘缺乏锻炼作息不规律/熬夜情绪不稳定/焦虑/烦躁口味偏重饮食油腻腹泻三餐不规律肠易激综合征幽门螺杆菌感染乳糖不耐受胃炎/胃溃疡肠道炎症主要应对方式益生菌补充药物干预饮食调整中医调理腹胀生活习惯优化数据：魔镜洞察魔镜洞察：肠胃健康线上市场|市场增速加快，增长率达到14.5%••2025年1月到9月，线上肠胃健康保健功能性食品市场销售额达38.8亿元，同比增长14.5%，显示出肠胃健康需求的持续增长。肠胃健康市场呈现“治疗+调理”双轨增长态势。肠胃药品市场规模虽基数小但实现30%+高增速，反映肠胃不适人群扩容，为保健品市场提供需求支撑；保健品稳健增速印证日常调理需求已成主流。二者形成互补，药品端的需求快速增多，进一步推动消费者转向保健品进行前置预防，凸显市场从“被动治疗”向“主动健康管理”

的转型趋势，也验证了保健品市场增长的合理性与持续性。2024年-2025年

肠胃健康线上市场规模走势8765432106销售额（亿元）销量（百万件）销售额销量38.8亿元销售额同比+14.5%2886.1万件销量同比+17.8%54321-1数据：魔镜洞察魔镜洞察：5肠胃健康品牌分析|新玩家争夺份额，头尾竞争力有所减弱•肠胃类保健品行业回暖，为一些腰尾部及新入场品牌带来机会，头部Top10品牌市场份额出现约6%的减少。竞争格局日益激烈，众多企业纷纷涌入市场，争夺有限的市场份额。其中，Wonderlab、LifeSpace等企业凭借其品牌影响力和产品线优势，占据了市场的领先地位；新增品牌中，东方甄选以即食性益生菌入局，通过精准直播电商转型、账号矩阵高效引流，销售额高达6.5千万元，抖音渠道占比超98%，实现品牌业务升级。2025年

肠胃健康市场品牌格局2025年

肠胃健康Top10品牌销售额及同比增速2025年

肠胃健康新增/高增品牌销售额同比-3.8%Δ市场份额3.02.52.01.51.00.50.0200%150%100%50%销售额/千万销售额（亿元）

增速品牌平台商品增速TOP10翠云堂东方甄选eguoo淘京抖抖音苗通胶囊7.56.55.5NewNewNew-6.0%31.7%即食型益生菌复合消化酶肠胃片淘京抖NO.11-20+154.3%+74.5%+2.8%14.8%cirtmai金仕康抖音抖音抖音淘天益生菌胶囊清清片1.21.73.91.6New222倍49倍NewNO.21-50+2.5%华喜达易舒康胶囊0%17.8%幽门螺旋杆菌益生菌moslate623%山楂鸡内金锌多维直饮包-50%诺特兰德小葵花龙牡抖音抖音抖音5.83.21.3558%546%518%江中舒伯特同仁堂仁和贝莱健乐力翠云堂NO.51+-39.6%

+0.7%第四代五色软糖龙牡猴头片35.7%数据：魔镜洞察6魔镜洞察：肠胃健康成分|益生菌高渗透，药食同源类商品增多成长•益生菌主导肠胃健康市场，1-9月对应产品规模分别达到26亿，渗透率已超60%，但增速仅3.8%，市场趋于饱和，目前新增益生菌品牌以菌株定制化、场景精细化为卖点突围。黄芪、山药、茯苓等等中式滋养成分加速渗透，多以与益生菌、山楂、鸡内金等成分复配形式商品出现，围绕“消、健、养”的中医理念实现更温和安全的肠胃呵护；个别成分还被大量制作为零食类产品，以贴合当下主流消费场景。2025年

肠胃健康市场重点成分规模以及同比增速2025年

肠胃健康市场TOP3成分代表产品销售额（亿元）

增速商品名：260.327024021018015012090东方甄选自营即食型益生菌粉B420宣传卖点：600%500%400%300%200%100%0%可直接食用，认证菌株商品名：哈药山楂消食化积口服液宣传卖点：药食同源，先消再养6027.124.623.8商品名：百草园清清片宣传卖点：0泻药，成分天然，胃肠分区释放30-100%-200%9.79.08.87.77.67.15.13.01.61.20.20数据：魔镜洞察7魔镜洞察：肠胃益生菌|近年波动回升，非头部竞争力有所提升••肠胃类益生菌在功效场景逐渐增多的当下，仍是最成熟、规模最大的细分市场。近年来肠胃益生菌市场虽有波动但总体呈现持续增长态势，2023年销售部达到峰值后有所回落，今年随着需求增多以及供应端采取一系列突围举措而有所回暖，预计2025年销售规模有望突破37亿元，增长6.7%。线上市场品牌竞争激烈，江中、Purmeo凭借抖音渠道的爆发性增长，市场份额增长超过2个点，采取了一系列如利用包括搜索和商城在内的多重投放组合，进行规模化引流；通过官方账号矩阵联动众多大人直播；借力平台行业心智活动（如#抖in生活范儿，#抖in健康计划等）等动作助推销售增长。肠胃益生菌线上市场规模走势肠胃益生菌市场Top10品牌销售额份额变化销售额（亿元）销量（百万件）2024年

2025年4540353025201510525201510513.9%WonderlabLifeSpace江中10.2%10.5%7.3%3.3%5.5%1.6%Purmeo舒伯特4.3%3.9%4.0%41.84.5%贝莱健37.23.1%34.831.31.8%1.8%乐力2.9%天下仁和东方甄选仁和2.6%0.0%2.5%2.5%002.1%2022年2023年2024年2025年E数据：魔镜洞察魔镜洞察：8肠胃益生菌|价格稳定，促销囤货装普遍；粉剂、胶囊剂型份额稳定，滴剂增长明显••益生菌价格主要集中在50-500区间，两端的高价和低价呈现反复波动的趋势，750元以上的益生菌产品在大促月份（双十一、618）占比接近10%，主要原因是头部品牌促销大体量组合装；低价尝鲜产品在换季月份（3月、7月）售卖更好，代表该时段肠胃问题增加。粉剂和胶囊为赛道最主要的剂型，且仍保持同比增长。在新兴趋势下，咀嚼片、口服液和滴剂是同比增速较快的剂型。其中，咀嚼片有多种口味，为吃保健品增添乐趣，儿童更容易接受。滴剂多出现在低龄儿童的产品中，方便家长将益生菌融合进宝宝的餐食。肠胃益生菌市场价位分布及变化肠胃益生菌市场

剂型占比及增速变化<50

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>10002024年

2025年YOY+1%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%77.7%75.9%粉剂/冲剂10.3%11.2%胶囊片剂+13%+13%-14%+48%+13%+45%+78%5.9%6.3%3.3%2.7%软糖1.0%1.4%咀嚼片含片0.8%0.9%0.5%0.7%口服液/液体滴剂0.1%0.2%数据：魔镜洞察魔镜洞察：9肠胃益生菌|聚焦功效与体验反馈优化，攻克不良反应与味道口感痛点••消费者对益生菌产品最核心关注为食用效果和不良反应，改善便秘、缓解腹胀和减轻口臭等诉求推动购买；主要出现的不良反应包括短期胃肠道不适、过敏、代谢异常、依赖性等问题，负面反馈高涨外；除此之外，功效夸大、活菌数虚标也是消费者主要关切和判断产品优良的标准。产品开发需优先保障食用效果与减轻不良反应以满足核心诉求；其次优化口感味道，避免过甜、怪味异味等问题，以及针对不同剂型改善口感，例如粉剂的溶解性。2025年

消费者购买益生菌产品重点关注维度2025年

益生菌产品消费者评论示例改善便秘食用效果食用效果不良反应味道改善便秘缓解腹胀减轻口臭肠道菌群平衡调节腹泻/便秘增强消化吸收“家里有长期便秘的人可以吃吃看

我爸吃一段时间，肠道顺畅多了”减轻口臭“我是胃不好引起的口气，做了下检测发现还有幽门螺旋杆菌感染，买来三盒喝完两盒口臭就没了”不良反应活菌数虚标成分“这个菌数太少了，但是我吃其他菌数高的功效夸大过敏反应代谢异常过敏反应活菌数虚标口感“吃了宝宝全身过敏，吃了一天过后宝宝全身起疹子”短期胃肠道不适菌群失调与依赖性皮肤异常便捷性分量/浓度包装设计“吃了过敏起红疹”、“吃了会过敏，身上很痒”代谢异常成分印象“而且每天排便很通畅、排便量比以前增加了很多，但体重、腰围等什么的没有什么变化。”认证与安全性温和皮肤异常成分安全肝脏负担牙齿损伤“这款益生菌成分安全，没添加剂，吃着喝放心，效果也实实在在！”过敏反应数据：魔镜洞察魔镜洞察：更多益生菌|加速渗透肠胃健康以外赛道，美容抗衰、情绪调节等表现出发展潜力畅销单品畅销单品益生菌+美容销售规模：5311.7万元同比增速：754.3%益生菌+情绪调节销售规模：14555.9万元同比增速：160.2%2025年

TOP品牌份额2025年

TOP品牌份额Sine

Young青春菌华大益生菌SineYoungInnerHealth康唯丽52.8%华大基因乐智素PS12841.8%16.0%7.4%9.0%8.8%DNU4.7%Biokult康哺乐8.1%茵澳斯成人皮肤益生菌乐智素专注力益生菌畅销单品g-niib3.7%4.4%益生菌+IBS畅销单品益生菌+口腔销售规模：4347.9万元同比增速：62.2%销售规模：30790.6万元同比增速：11.8%2025年

TOP品牌份额2025年

TOP品牌份额舒伯特肠博士益生菌plusSwisseMe口香益生菌微泡片lifesflora森永14.8%Swisse地球乐园LactobactPuresoonX-it26.3%9.3%19.4%g-niib4.7%3.3%3.1%4.6%4.0%xymogenlifeextension森永BB536益生菌地球乐园口腔益生菌3.4%数据：魔镜洞察11魔镜洞察：场景拓展|工作出差场景下，口腔管理+肠胃护理类型益生菌存在机会•

益生菌在消费者心中定位不仅只是单纯的肠胃保健品，根据社媒上益生菌相关的场景分析，逐渐演变成全方位、场景化的健康伴侣，主要包括日常的上班工作、外出出差等，在该场景下，因为应酬、社交等隐形需求，肠胃护理+口腔清新合二为一的便携式益生菌产品是一个极具潜力的方向。•

Xit益生菌糖果满足该场景，且从消费者反馈中也发现“单位”“出门”等高频关键词，但存在部分消费者无法感知益生菌含量和功效的情况。工相关场景下代表产品案例2025年

社媒平台上益生菌相关场景作出差消费者评论：•放在单位，饭后吃，助消化保持好口气味道还可以，就不知道是否真的含有益生菌••在外出出差或上班时，身体常因环境或水土不服而面临突发腹泻和肠道菌群紊乱的风险。以及出差、社交场景下，也存在口腔护理和口气管理等需求通过“便携产品+场景营销”的模式，抢占移动场景的健康消费心智。销售额规模1355.5万“便携+口味+场景”专属卖点销量同比43.1%•通过构建社交、工作和外出等专属场景，探讨场景下易出现的口腔、肠道问题，设计出易携带、方便取用的益生菌产品，再结合该类人群的年轻化特征，推出多种水果口味，细化产品，从而实现持续高速增长。销售额增速67.6%上班工作外出游玩熬夜失眠运动健身家里饭后医院恋爱约会减肥经期可优化•产品详情页注重场景化营销和多口味，也对益生菌功效进行说明，但根据消费者反馈表面，未对益生菌含量、功效产生认知。具有便携卖点的益生菌数据：魔镜洞察12魔镜洞察：口味创新|功效之外，口味最关键；零食品牌口味优势成为竞争新关键•

益生菌的口味口感是消费者仅次于功效、副作用最关注的方面，无法在口感上提供愉悦体验的产品，即便拥有优异的菌株配方，也将在触达大众市场的竞争中处于劣势，目前的口味创新一方面借鉴海外流行的包装和概念，一方面扩宽应用方向，例如益生菌调味品、益生菌冰淇淋。•

以益生菌零食为例，从TOP10益生菌品牌的消费者反馈中，发现格力高的益生菌饼干的口感和味道获得更高评价，益生菌作为加分项为用户带来额外惊喜，但核心认知牢牢建立在“一款好吃的饼干”印象之上。创2025年

消费者评论反馈关注维度相关场景下代表产品案例新口味横向对比品牌味道反馈，格力高具有高口碑通过构消费者反馈分维度分析，该品牌在消费者心中认知首先是零食，其次才是功能食品，用户购买时，核心驱动力是“想吃一款好吃的饼干”，而“含有益生菌”是一个令人惊喜的附加价值。微胶囊包装新型口味益生菌调味品更多零食•益生菌市场面向年轻消费者领域的重要选择赛道。能够改善服用不便、口感不佳等问题。可以思考如何将益生菌与更多超级食物或潮流风味结合，创造出下一代爆款产品。效果好

无副作用

口味好

成分优势数据：魔镜洞察13魔镜洞察：技术融合|突破传统益生菌功效局限，创造高附加值产品•

GLP-1药物需求爆发式增长，但现有注射剂存在依从性差、价格高、副作用等痛点，一些商家投入口服益生菌GLP-1产品来开辟非药蓝海市场。通过技术赋能开发益生菌递送GLP-1技术，将益生菌打造为疾病预防和辅助治疗的新型载体，以非药形态切入减重市场，构建技术稀缺性+商业差异化的双重护城河。基因工程改造益生菌使其在肠道内持续分泌GLP-1类似物，形成“活体药物工厂”，实现药物的原位缓释，突破传统口服多肽易被降解的瓶颈，兼具口服便利性与长效缓释优势。以膳食补充剂形态申报，避开药品审评的风险，获得更高定价自由度和更广泛的渠道与受众。GLP-1药物销售规模&社媒热度其他类似创新领域项目宁波美诺华JH389项目销售规模社媒声量增长10.6%声量（万）是否涉及基因改造公司技术路线增长57.7%销售额（亿元）3.53.02.52.01.51.00.50.0产品定位目标人群基于益生菌载体的GLP-1口服递送系统876543210基因工程改造酵母分泌GLP-1

模拟肽GLP-1类药物停药后体重反弹患者、惧怕打针的超重人群、减肥尝新用户是(酵母)Evolv以膳食补充剂/保健品路径申报，规避药品长审批周期，定价8欧元/粒（约62元人民币），首年目标覆盖75万用户产品形态未来发展调节肠道微生态促进自身GLP-1

分泌科拓生物否否同一益生菌载体可搭载多靶点分子（减脂、降糖、解酒），平台延展性极强临床试验表现良好，试验证实能对血糖实现调控效果，肥胖模型显示5周干预后体重较对照组降低8.3g(P<0.001)，胰岛素敏感性提升28%，且安全性良好。预计2026年上市，美国拟通过FDA自我声明备案（GRAS号）进入市场，欧洲计划2026年通过EFSA批准上市。筛选高活性天然菌株增强GLP-1

分泌微康益生菌益生菌产生TRP-CA

激活GLP-1

受体否

(菌株筛选)蒙牛多菌株协同促进内源性GLP-1Pendulum否数据：魔镜洞察1414魔镜洞察：我们是谁：背景&发展历程

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技术出身+AI赋能•

魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，是一家AI赋能的市场研究和消费者洞察服务商，公司规模140+人左右•

主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆、广