广告策划协议（2026年）

广告策划协议（2026年）甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]乙方（服务方）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]鉴于甲方希望委托乙方提供广告策划服务，乙方同意接受甲方的委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：1.1“广告策划方案”是指乙方根据本协议约定为甲方提供的包括市场分析、策略制定、创意构思、方案撰写等内容的最终成果文件。1.2“服务期”是指本协议约定的乙方提供广告策划服务的起止时间。1.3“交付物”是指乙方按照本协议第四条约定完成的广告策划方案及相关资料。1.4“知识产权”是指任何专利权、商标权、著作权（包括邻权）、商业秘密、专有技术、以及其他任何知识产权或权利。1.5“保密信息”是指一方（披露方）以书面、口头、电子或其他形式向另一方（接收方）披露的，尚未公开的商业秘密、技术信息、经营信息、客户资料、广告策划思路等，无论该等信息是否已登记或注册。第二条服务内容与范围2.1乙方同意根据甲方的需求，在服务期内为甲方提供以下广告策划服务：2.1.1进行相关的市场与行业分析，包括但不限于目标市场现状、竞争格局分析、行业发展趋势研究等。2.1.2进行甲方品牌与产品分析，包括但不限于品牌定位评估、产品特点分析、SWOT分析等。2.1.3协助甲方设定明确的广告目标（应遵循SMART原则）。2.1.4进行目标受众研究与画像描绘，明确核心传播对象。2.1.5策划广告创意策略、传播策略和媒介策略。2.1.6发想、筛选并确定广告创意概念。2.1.7撰写并完善《广告策划方案》，包括但不限于市场分析报告、策略建议书、创意阐述、媒介计划初稿等。2.1.8根据甲方要求，可能提供前期深度访谈、中期进度沟通、方案汇报及修改完善等服务。2.2甲方应向乙方提供履行本协议所需的相关资料和信息，并保证资料和信息的真实、准确、完整。第三条服务期限与时间安排3.1本协议服务期自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日止，共计[天数/月数]。3.2乙方应于服务期届满前[具体时间，如：10]个工作日内向甲方交付最终《广告策划方案》。第四条服务费用与支付方式4.1本协议项下的广告策划服务总费用为人民币[金额]元（大写：[大写金额]整），该费用包含乙方为完成本协议约定服务所需的一切成本和费用。4.2该费用为[是否含税]税费，如需开具增值税专用发票，甲方应另行支付相应税款。4.3付款方式如下：4.3.1预付款：本协议签订后[具体时间，如：5]个工作日内，甲方应向乙方支付总费用的[百分比，如：30]%，即人民币[金额]元（大写：[大写金额]整）。4.3.2进度款：乙方完成本协议第二条第2.1款约定的[百分比，如：50]%主要工作内容，并经甲方书面确认后[具体时间，如：10]个工作日内，甲方应向乙方支付总费用的[百分比，如：40]%，即人民币[金额]元（大写：[大写金额]整）。4.3.3尾款：乙方交付最终《广告策划方案》并经甲方验收合格后[具体时间，如：10]个工作日内，甲方应向乙方支付剩余的[百分比，如：30]%，即人民币[金额]元（大写：[大写金额]整）。4.4甲方应将款项支付至乙方以下指定账户：开户名称：[乙方公司全称]开户银行：[银行名称及支行]银行账号：[银行账号]4.5乙方在收到甲方全额款项前，有权拒绝交付本协议项下的全部或部分服务及交付物。第五条交付标准与验收5.1乙方应向甲方交付最终《广告策划方案》，形式为[具体形式，如：电子版PDF文件]。5.2乙方应按照本协议第四条约定的时间交付《广告策划方案》。5.3甲方应在收到《广告策划方案》后[具体时间，如：15]个工作日内进行验收。5.4验收标准：甲方验收应以本协议第二条约定的服务内容和范围，以及《广告策划方案》本身的质量（包括但不限于逻辑性、创意性、可行性、完整性）为准。5.5验收流程：甲方应通过书面形式（包括但不限于邮件、书面确认函）明确告知乙方验收结果。如提出修改意见，应具体、明确。乙方应在收到验收意见后[具体时间，如：5]个工作日内完成修改，并再次提交甲方验收。甲方应在收到修改后[具体时间，如：5]个工作日内进行最终验收。若甲方在收到最终交付物后[具体时间，如：10]个工作日内未提出任何书面异议，视为验收合格。第六条知识产权6.1各方在签署本协议前已拥有的知识产权仍归各方所有。6.2乙方在履行本协议过程中，利用甲方提供的资料和工作基础所产生的广告策划方案及相关成果的知识产权，在甲方按照本协议约定支付全部服务费用后，归甲方所有。6.3甲方授予乙方一项非独占、不可转让、免许可费的许可，允许乙方在履行本协议目的范围内使用该广告策划方案，用于内部讨论、汇报、修改以及为甲方提供后续相关服务所必需的工作文件制作。6.4未经甲方书面许可，乙方不得将本协议项下的广告策划方案用于任何第三方或用于本协议约定之外的任何目的。6.5双方均应遵守保密义务，保护在合作过程中获悉的对方及第三方知识产权。第七条保密条款7.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中获悉的对方的保密信息承担保密义务。7.2接收方同意仅为履行本协议之目的使用披露方的保密信息，不得向任何第三方披露（除法律要求或接收方为履行本协议所必需且已采取保密措施的人员外），不得用于任何与披露方无关的目的。7.3保密期限为本协议有效期内及协议终止后[具体年限，如：三]年。7.4任何一方违反本条保密义务，应赔偿因此给对方造成的一切直接和间接损失。7.5本协议中的保密条款独立于本协议其他条款，即使本协议其他条款被认定为无效或终止，保密条款仍然有效。第八条双方权利与义务8.1甲方的权利与义务：8.1.1有权要求乙方按照本协议约定提供服务。8.1.2有权对乙方的服务过程进行必要的指导和监督。8.1.3应按照本协议约定及时提供乙方履行服务所需的资料、信息，并保证其真实性、准确性、完整性。8.1.4应按照本协议约定按时足额支付服务费用。8.1.5应按照本协议约定对乙方的交付物进行验收。8.1.6应对乙方提供的保密信息承担保密义务。8.2乙方的权利与义务：8.2.1有权按照本协议约定收取服务费用。8.2.2应按照本协议第二条约定的服务内容、标准和时间要求，勤勉、专业地完成广告策划服务。8.2.3应妥善保管甲方提供的资料和信息，并对该等资料和信息承担保密义务。8.2.4应按照本协议约定向甲方交付服务成果。8.2.5应配合甲方的合理指导和沟通，根据甲方合理意见进行必要的调整和完善（超出原定服务范围的部分可能需另行协商费用）。8.2.6应对甲方提供的保密信息承担保密义务。第九条不可抗力9.1若任何一方因不可抗力（指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、流行病疫情等）导致无法履行或无法完全履行本协议义务，不承担违约责任。9.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体时间，如：5]个工作日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除本协议。第十条违约责任10.1若甲方未按本协议约定按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如：千分之零点五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体时间，如：30]日，乙方有权暂停服务或解除本协议，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及赔偿因此造成的损失。10.2若乙方未能按本协议第四条约定的时间交付《广告策划方案》（不可抗力除外），每逾期一日，应按本协议总费用的[百分比，如：千分之零点五]向甲方支付违约金。逾期超过[具体时间，如：30]日，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已支付的部分或全部费用（根据乙方已完成工作的价值酌情确定），并赔偿因此造成的损失。10.3若乙方交付的《广告策划方案》经甲方明确指出存在重大缺陷或不符合本协议第二条约定，且在甲方提出书面意见后[具体时间，如：10]个工作日内未能修正至甲方满意，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已支付的部分或全部费用，并赔偿因此造成的损失。10.4任何一方违反保密义务，应赔偿因此给对方造成的一切直接和间接损失，包括但不限于商业秘密价值、调查费用、律师费、诉讼费等。第十一条争议解决凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择一种：乙方/甲方]所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。第十二条通知与送达12.1本协议项下的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、电子邮件）发送至本协议首页所列的地址或邮箱。12.2任何书面通知在以下时间视为送达：a)当日送达专人递送的；b)发出后第三日送达挂号信的；c)发出后[具体时间，如：2]日送达电子邮件的（以邮件发出记录或发送成功回执为准）。12.3任何一方变更联系方式，应提前[具体时间，如：5]个工作日书面通知对方，否则按原联系方式发送的通知视为有效送达。第十三条协议的生效、变更与终止13.1本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。13.2对本协议的任何修改或补充，均须经双方书面同意。13.3除本协议另有约定外，本协议在约定的服务期届满且双方权利义务履行完毕后自动终止。双方另有约定或协商一致解除的，本协议亦可提前终止。第十四条其他14.1本协议构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代此前所有口头或书面的约定、谅解和承诺。14.2若本协议任