时尚芭莎【华风场】IP年度规划

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·华风场」——建东方潮流新新场域，见中式美学当代共生。《时尚芭莎》中国

文创主题IPMEDIA

KIT华风场01集众之力，造华风。IP概述《时尚芭莎》出品：中国传统与文化探索IP「BAZAAR华风场」【BAZAAR华风场】是全球第一本时尚杂志Harper’sBAZAAR《时尚芭莎》旗下关于中国文创、传统文化的IP矩阵。我们以传承中华文化、构建华风场域为使命，专注于非遗、传统与中式生活方式内容IP的出品运营。【BAZAAR华风场】是聚焦中国传统文化当代表达的美学、中式潮流生活方式的IP矩阵，

以

“让东方美学融入当代生活”为使命，专注于中华传统文化、东方美学与现代生活方式的内容耕耘。作为国牌文化聚合平台，【BAZAAR华风场】辐射美妆、汽车、服饰、生活等全品类国牌，通过主题内容拍摄、线下体验、线下活动、跨界共创等形式，构建“传统与现代共生”的文化场域，让中国文化成为可感知、可参与、可传播的生活潮流。CONTENTS.概述中国文化是扎根千年的诗篇，也是岁月送给我们的礼物。文化带来的是“真实感”，文化渲染下的产品，不是标准的机械化出品，而是有温度的“作品”——或是继承祖辈手艺，或是花费数年深耕“华风”而成的“非标准”物件。这种带有文化底蕴的「产品」，也由此成为了“真实”的艺术。站在此处向历史回望，“华流”愈发成为“顶流”。国内外的品牌在与消费者之间的沟通，越来越频繁地注重中国的老传统与新文化。亦古亦今的“华风”，伴随着一批又一批的品牌文化的传播，被公众发现与追逐，激发大家探索与发现

“华风”的热忱，构建了新的潮流场域。基于此，【华风场】将中华美学的多元表达融合在一起，期待带领更多人在日常中探索东方生活的无限可能。不仅是内容载体，也是一阵来自东方的风，更是一座连接传统与当下的桥梁——是一卷流动的《千里江山图》，一场穿越古今的设计对话，一种激发人

们对东方生活向往的文化能量。洞察。“华风”的时代现象以敬畏之心溯源文化根脉，以创意思维激活传统符号。让东方美学成为美好生活的“生生不息的能量”，在现代的潮流于肌理中，传递“中式雅致”的生活哲学价值。传承中创新风，生活里见“华风”随着社会的不断变迁与发展，中国的民族自信愈发的成为了当下最具有影响力的精神内核，越来越多的国内外品牌深耕于中国本土，发掘并融入中国文化。《时尚芭莎》立足于此，立足向读者呈现华民族博大精深的“华风

”

。传承华风、探索华风、讲述华风、传递华风、创新华风。以一个个中国艺术家、工艺守护人、华风品牌的故事为载体，以文化和生活方式为舟，承载中华民族无穷的智慧及文化，将文化与故事结合，连接品牌与消费者，连接文化与故事，来传递品牌所推崇的运营理念及精神内核。为读者呈现群策群像的人物力量。从中国传统的人文、艺术、历史中寻找新的故事，进行创作和表达，为现代生活也披上「中国温度」。理念。深耕于中国传统文化，以中国故事为载体，造风。值得传递讲述的中国故事华风场02集众之力，造华风。IP矩阵了不起的非遗华风场·东方造物大赏BAZAAR山河漫行聚焦服饰、美妆、生活方式等全品类国牌的年度盛典ip，表彰在传统与现代融合中树立标杆的东方造物者，让文化潮流可感可及。I

P

产

品

线踏遍千山寻文脉，行过万水记光阴，于晨钟暮鼓、古巷石桥间，打捞散落在山河里的东方诗意与文化。深挖非遗技艺的当代生命力，让千年传承的匠心在现代生活中重焕光彩。01「了不起的非遗」深度挖掘非遗技艺，连接非遗传承与国牌创新，打造“可触摸的文化记忆”·

创意大片

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创意视频/访谈

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线下活动非遗文化的传承与创新

盛宴与盛典非遗美学的沉浸式体验看见非遗，了解非遗，传承非遗在历史的长河中，许多非物质文化遗产（非遗）如同散落的珍珠，被岁月的尘埃掩盖，逐渐遗失在人们的记忆深处。但今天，我们踏上一段寻根之旅，去寻找那些遗失的非遗，让那些中华文化的瑰宝被挖掘，被看见。文化的背后，还有一些默默坚守的“手艺人”，这些人，可能是深藏在古镇老街的工匠，可能是隐居在山林之间的艺人，也可能是坚守在乡村田野的传承人。他们用双手和智慧，守护着祖辈留下的文化遗产，却往往默默无闻。这一切，都像是尘封的诗篇，等待我们用美学的视角去发现，去了解。视角。寻找遗失的非遗，让那些存在千年的文化，绽放光芒溯源非遗，看见遗失创意物料。了不起的非遗被老祖宗留下的细糠硬控了和非遗守护人来一场不一样的对谈⽤

“种草”的艺术，释放非遗品牌的生命力让“宝藏”非遗融入生活家有「非遗」打卡地用非遗元素器物，给家来个绝美爆改结合当下流行趋势，聚焦更多非遗场景被这样的非遗之美硬控了古今结合，邀约艺人/达人上身非遗元素服饰拍摄大片，再现新中式美神。亮点一/非遗x时尚融合创新我就是这样的非遗显眼包亮点三/非遗故事新鲜看亮点二/非遗x生活趋势从京剧舞台上那韵味悠长、字正腔圆的唱腔，到民间艺人手中精巧灵动、栩栩如生的剪纸；从景泰蓝工艺中那华美绚丽、巧夺天工的掐丝点蓝，到老北京胡同里抖空竹时那灵动飞扬、清脆悦耳的声响，每一种非遗都蕴含着古人的智慧与匠心，是北京文化不可或缺的瑰宝，是这座城市独特魅力的源泉。北京北京，承载无数文化记忆触摸古都的温度，感受到文化的脉动感受古人的智慧与匠心，连接过去与未来非遗承艺时苏州云南从傣族的孔雀舞、彝族的海菜腔到白族的扎染技艺，从纳西族的东巴画到普洱的佤族织锦。非遗传递时从昆曲的婉转悠扬到苏绣的细腻精致，从宋锦的绚丽多彩到洞庭碧螺春的独特茶香非遗探索时你还没被这样的非遗之美硬控吗？古今结合，邀约艺人/达人上身非遗元素服饰拍摄大片，立足民族非遗传统文化，再现新中式美神，传递中华民族服饰传承的气息与蓬勃的生命力。非遗x时尚融合创新/我就是这样的非遗显眼包「非遗」时尚趋势大片用非遗玩转美妆！自带治愈力的非遗之美，你get了吗？邀约艺人、达人共创非遗美妆灵感大片，以非遗传承文化点翠等工艺为灵感，辅以绝美中国色，创造新式中式美学，结合当下流行趋势，聚焦更多非遗场景，体现万物皆可「非遗」。非遗x美妆趋势/万物皆可「中国色」

「非遗」时尚趋势大片以东方非遗传承文化「点翠」作为妆容灵感CLICK

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PLAY>>>一起「玩」转非遗技艺

明星艺人共同演绎新式“非遗玩法”非遗故事新鲜看/

「非遗」传承人座谈分享和非遗守护人来一场不一样的对谈⽤

“种草”的艺术，释放非遗品牌的生命力让“宝藏”非遗融入生活风格

呈

现2025年时尚芭莎非遗不息时之夜项目全网传播量：

26亿+活动案例-

直播盛典02「BAZAAR·山河漫行」以文旅为桥，让山河承载的传统文化，成为可触摸、可感知的旅途印记与文化共鸣。·

创意大片·

创意视频·

线下活动中国山河的壮丽与美好旅行见闻、生活方式与文化挖掘盛宴与盛典文旅沉浸体验在时光的褶皱里，

藏着无数与山河共生的文化印记——是古村落里斑驳的门楣雕刻，是古道旁延续千年的市集习俗，是山水间代代相传的民间传说

。

它们曾是当地人的日常肌理，

却在快节奏的旅行中渐渐被匆匆的脚步忽略。而今，我们踏上一场「山河间的漫游」

，

去体验中式的顶流生活方式，

去叩访藏在街巷深处的老故事，

去聆听守着一方水土的当地人讲述祖辈的智慧：或许是古镇里的百年茶馆，

或许是山脚下的节气歌谣，

或许是江畔漫游的传统木船，

或是现代中国光影里的霓虹

。

他们都是山河写就的「华风」，等待被看见、被记住、被带入更多人的旅途里。寻访散落于山河间的文化密码与生活方式——老巷的烟火、手艺人的坚守、东方韵味与生活哲思，让每一处被忽略的文化微光，都成为旅途里的记忆。视角。溯源山河，拾捡印记「传承」在地文化、「探索」在地文化、「传递」在地文化。时尚、文旅、传统与城市在地文化的结合。地域特色的展现从地理板块来看，中国文化分布呈现出明显的地域特色。例如，四川的蜀绣、云南的扎染等，都是在特定的地理环境中孕育出来的。而北方地区，虽然在历史上经历了多次战乱和政权更迭，但依然保留了许多独特的传统，如山西的面食制作技艺、河北的皮影戏等。这些在地文化不仅反映了不同地理环境下的生活方式，也体现了地域文化的独特魅力。在地文化的活化与创新文旅与在地文化、现代艺术、设计、时尚的结合，为传统文化与现代审美、生活方式的结合提供了空间。在旅途中探索，从古老的染织到现代的剪裁，我们用新的手法重新诠释地域文化，用新的视角连接过去与未来，激发“华风”的无限创意。以地域与城市文旅，作为主题用时髦精的视角丄沈,δ

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看华风世界年轻人渴望“慢”：沉浸式探寻闽南古厝的一砖一瓦，细品梨园戏的百年腔调。却拒绝“等！”：想要去的地方，来一次说走就走的旅行！文化需时间发酵，但体验的热情，不能等待！当文化成为连接年轻人情绪的纽带，

旅行就成了

“情绪变现”

的助推器。年轻人愿意为

“懂自己

”

的文化体验买单，

而想要的东西，

无论是美食，还是好物，还是体验，

都要在他们情绪最饱满的时刻完成转化，

实现从“文化共鸣”到“行动”的无缝衔接。洞察。让文化慢慢入味，让享受不再等待！【人群】社交融入身心放松慢体验，快满足猎奇心理文化探索短暂逃离丰富拓展Z世代「慢体验Slαw

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seize.是文化沉浸的温柔港湾是心动瞬间的感官爆发快享受」非遗x时尚融合创新/不当牛马，想当一颗山河中漫行的石头。途中的宝藏之物、文化之美！自带治愈力的华风之美，你get了吗？邀约艺人、达人与传统艺术家一起沉浸式体验中国文化，并拍摄创意短片，在漫游、手作过程中定格「漫」的生活态度和治愈美学，结合当下流行趋势，聚焦更多中式美学生活场景，体现途中万物皆可「中国风」。岭南文化火把节·风的形状文旅x生活趋势/途中万物皆是「中国风」“佛系”之旅

景德·瓷器之美泉州

·手作簪花传统x时尚融合创新/

在路上，解锁文化故事盲盒「在地文旅」时尚趋势大片你还没被这样的途中风景人文硬控吗？邀约艺人/达人深入在地文化，拍摄大片，解锁当地文化、当地人文我们不知道的故事。传统x时尚融合创新/

在路上，解锁文化故事盲盒

「在地文旅」时尚趋势视频电影级文化时尚短片，记录明星/达人的游旅时刻、文化沉浸。风情体验、

手作工艺等场景，在极致视觉中展现文化与旅行的当代共鸣。线下时尚案例线下时尚案例【鎏光之夜】晚宴走秀

非遗表演#芭莎滕王阁晚宴话题多平台登热搜榜#BAZAARSHINE鎏光之夜累计阅读量3500万+03「BAZAAR华风场·东方造物大赏」年度国牌盛典，表彰“融合东方文化的创新造物”，涵盖设计、工艺、美学表达。·

年度荣耀文化、创作、设计的发扬华风的贡献力量·

年度发现传统文化的传承与创新中国设计的新光·

年度盛典盛宴与盛典东方美学的华风体验年度东方美学创新设计东方造物匠心传承年度人气东方好物国风生活方式先锋跨界融合创意突破文化传承杰出贡献年度大赏风格

呈

现风格

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现BAZAAR

BEAUTY

AWARD2023夏，芭莎美妆大奖阿那亚海滩美妆节快闪、红毯、晚宴、品牌定制沙龙项目全网传播量：

2.5亿+活动案例-美妆盛典2025年时尚芭莎Icons项目全网传播量：

70亿+活动案例-

直播盛典华风场03跨界合作集众之力，造华风。

愿”四色眼影盘，将烟花美学与现代美妆完美融合。华风场x生活趋势/万物皆可「中式」搭子

品牌&华风场联名合作1、提炼中国元素，融入包装设计2、品牌与中国艺术家合作，推出定制化的包装设计。（例：欧诗漫与中国非遗珠绣合作，推出了限定定制化的礼盒）3、通过中国风主题的包装设计，拍摄短片，讲述包装设计中的文化故事，表达美好的祝愿。品牌&华风场跨界合作-时尚、美妆、美食

…

…•华风&时尚竹编艺术的时尚新生：博柏利（Burberry）在春节期间与竹编艺术家钱利淮合作，将品牌经典格纹转化为竹编纹样，创作了九件竹编艺术装置。这些作品不仅展现了竹编艺术的独特魅力，

还通过现代设计让这一传统技艺焕发出新的生命力跨界合作。华风&美妆毛戈平的东方美学：毛戈平美妆（MAOGEPING）在2024年元宵灯节与秦淮灯彩、北京宫灯非遗传承人合作，复现热闹元宵灯会，并设计新年元宵妆面。品牌还与浏阳非遗烟花合作，推出“焰影新

跨界合作-时尚EXP.CHANEL

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中国传统非遗元素传统技艺与现代审美相结合

——从精美的刺绣到独特的编织，从古老的染织到现代的剪裁，我们用时尚的手法重新诠释中国技艺，用时尚的视角连接过去与未来，激发华风的无限创意，让每一个传统元素都成为现代设计的亮点，为中华文化的传承和发展注入新的活力。探索那些被时间雕琢的传统技艺，解锁更多“华风”的打开方式。时尚视角，解锁“华风”千年高定，绽放新生窥见万千创意，让绝色工艺生生不息MARNI