融媒体环境挑战下主持人转型发展策略-以《你好生活》节目为例

融媒体环境主持人转型的必要性融媒体环境的特点在于信息传播的高效性，互动性增强，以及内容形式的多样化。在这样的环境下，主持人的转型显得尤为重要。当前随着融媒体的快速发展，传统主持岗位逐渐减少，新兴媒体平台对主持人的要求更加全面，不仅要求主持人具备扎实的语言表达和逻辑思维能力，还需要掌握新媒体技术和具有创新思维和市场洞察力。主持人的转型是适应市场的需求，提升专业素养，保持竞争力的关键，也是抓住机遇，拓展职业空间的必要手段。随着融媒体的快速发展，主持人若不及时转型，可能会面临观众流失，职业发展受限甚至被替代的风险。因此主持人转型既是应对当前挑战的策略，也是未来职业发展的必然选择。2融媒体时代下主持人转型的现状2.1取得的进展2.1.1主持人角色拓展与功能重塑随着融媒体时代的不断演进，主持人的角色定位和活动领域已不再局限于传统的广播或者电视平台。现今，多样化的媒体平台如网络直播、短视频、社交媒体等，为主持人提供了展现才华的广阔舞台。不少主持人开始探索跨界合作，与其他行业或领域的专家携手共创，展现出更加丰富多元的主持形态。以法制节目主持人撒贝宁为例，近年来他做出了许多创新尝试。在综艺节目《明星大侦探》中，撒贝宁凭借其独特的主持风格与综艺感，为观众呈现了许多精彩的综艺名场面，赢得了众多年轻观众的喜爱。他曾表示，参加真人秀节目的目的不仅是为了娱乐大众，更是希望通过这种方式吸引观众对法制节目的关注，普及更多的法律知识。2.1.2主持人与受众互动模式的创新随着融媒体时代的发展，主持人与受众之间的界限逐渐消解，取而代之的是一种更为紧密且富有互动性的关系。主持人充分利用个人才能和优势，在工作之余创作新颖、多样化的内容，为观众带来前所未有的体验。以江西少儿频道的主持人郭晴玲为例，她在节目中以“棒棒糖姐姐”的形象深受孩子们的喜爱。与此同时，她在自媒体领域也取得了显著成就，抖音平台上的粉丝基数达到了46.5万。郭晴玲不仅将个人影响力延伸到了社交媒体，还致力于江西文化旅游的宣传工作。通过她丰富有趣的内容创作，将江西的文化旅游资源以音乐、段子等多元化形式展现，不仅增强了观众对江西文化的认知，也促进了当地旅游产业的发展。在这个过程中，主持人不仅是信息的传递者，更是文化的传播者、受众的引导者，以及互动平台的构建者。他们利用新媒体工具和平台，实现了与受众的深度互动，同时也拓宽了自身的职业发展道路。这种互动和创新不仅丰富了媒体生态，也提升了受众的参与感和文化体验。2.2存在的问题2.2.1角色定位与形象重塑的困惑在融媒体时代，主持人的角色定位更加多元化，他们不仅是信息的传播者，还是观点的引领者、话题的制造者。这种角色的转变要求主持人对自我形象进行重塑，寻找新的定位和发展方向；也要考虑适当的包装和形象管理，如何找到真实与包装之间的平衡点是一个难题。同时如何确定自己的风格，以及如何吸引和留住目标受众，在这过程中往往伴随着困惑和迷茫，许多主持人难以找到适合自己的新角色。2.2.2年龄与经验的双重困扰对于一些资深主持人来说，年龄和经验既是他们的优势，也是他们的局限。丰富的经验和人生阅历使他们在传播信息、引导舆论方面更加得心应手，但也可能使他们过于依赖过去的成功经验，在创新方面可能面临更大的难度，他们可能需要打破自己长期以来形成的固有模式和思维定式。同时，随着年龄的增长，一些主持人在体力和精力上可能难以适应新媒体的高强度工作，需要花费更多的时间和精力来适应新技术和新媒体平台。包括观众的审美和喜好也在不断的发生变化，可能面临与年轻观众脱节的风险。2.2.3体制机制的限制在一些媒体机构中，僵化的体制机制和繁琐的管理流程可能成为主持人转型的阻碍。这些限制可能使主持人难以获得足够的资源和支持去尝试新的工作方式和传播手段。同时，一些媒体机构可能缺乏灵活的人才激励机制和培训体系，导致主持人在转型过程中缺乏动力和信心。3《你好，生活》中央视主持人的破圈对于主持人转型的经验分析《你好，生活》是一档由央视综艺频道和央视网联合出品的新青年生活分享节目，旨在通过音乐、美食和美景，联系亲情、友情和青春，分享生活的美好和感悟，为观众带来积极向上的人生动力。该节目首次播出成绩显著，获得了观众和业内人士的高度评价。其深厚的文化内涵、精良的制作水准以及独特的视角，都为节目赢得了良好的口碑。在社交媒体上，该节目的话题量持续攀升，引发了广泛的讨论和关注。在节目首次播出时，微博话题量就达到7664万次，b站评分高达9,8分。不论是节目主持人尼格买提还是央视天团的加入，节目中他们的专业素养和人格魅力，引发网友热议成功出圈。3.1语言风格的转变在以往的传统节目中对于广告的穿插和对于节目流程的把握要求较高，语言风格也相对规范。例如：中央电视台推出的大型益智游戏类综艺节目《开门大吉》，主持人尼格买提通过各种精彩的表现方法去挖掘嘉宾身上的可贵精神，但也只是根据节目的要求增加综艺效果和活跃氛围。在《你好，生活》节目中，主持人面对不同年龄段和不同领域的嘉宾时，褪去工作的“规范”枷锁，展露真实的自我，通过自然，真实和接地气的语言互动，“趋生活化”“趋口语化”的表达方式，拉近了和其他受众的距离。在第12期的《亲密关系》中，游戏环节里朱迅谈到一生中最遗憾的事对母亲的喊话泪洒现场，引起嘉宾们的共鸣都为之动容，尼格买提恰到好处的安慰不仅烘托了气氛同时游戏环节也可以进行下去。同时节目中穿插由尼格买提配音的旁白，用温柔简单，娓娓道来的语言给观众们传达生活的美好与真谛。在节目播出之后，不少观众表示：《你好，生活》这档节目给予我们在失意迷茫时温柔强大的力量，我们对于生活有了更加积极乐观的思考，用更正能量的心态去面对新的生活，并且享受生活廖晨妍.浅析慢综艺下尼格买提的语言魅力——以《你好生活》为例[J].传播力研究,2020,(35):91-92.。廖晨妍.浅析慢综艺下尼格买提的语言魅力——以《你好生活》为例[J].传播力研究,2020,(35):91-92.3.2个人形象的转变约翰·奥尔斯顿在《形象的力量》中提到形象是传达信息的重要媒介。一个人的形象会直接影响到他人对自己的看法和态度。形象可以强化认知效果。主持人通过塑造符合自己风格和节目定位的形象，可以帮助观众更好地记住自己，并在观众心中形成独特的印象。这种认知效应有助于提升主持人的知名度和影响力熊卓.媒介融合视域下主持人的自我呈现和形象建构——以央视主持人的转型与破圈为例[J].记者摇篮,2023,(9):27-29.。熊卓.媒介融合视域下主持人的自我呈现和形象建构——以央视主持人的转型与破圈为例[J].记者摇篮,2023,(9):27-29.撒贝宁在《今日说法》中严肃认真的法制节目主持人形象深入人心，他用严谨的语言风格和专业的法律知识，为观众深入浅出地解读各种法律案件，普及法律知识。节目中，他通常穿着正式的西装，表情严肃，语气沉稳，给人一种权威感和信任感。相比之下，他在综艺节目中的表现形象则更加轻松幽默，甚至有点“接地气”;在《你好，生活》中他通常穿着休闲运动的服装，表情轻松自然，善用各种幽默元素和冷笑话来调动现场氛围，让观众在轻松愉快的氛围中享受娱乐。节目中撒贝宁大胆调侃任鲁豫的手擀面太硬，煮不熟。小尼直接提醒说，“鲁豫哥是一个非常认真的人，他不会原谅你的”。撒贝宁一秒认怂，说“我吃”，还调侃自己台里没几个朋友了。于是，撒贝宁又一次被安上了最新的外号“台里没朋友的撒贝宁”。因为做游戏失败，康辉被朱迅、李思思、张蕾、尼格买提撺掇着给老婆打一通电话，并且不能告诉她是在录节目。没想到，原本一个简单的电话，却炸出了康辉与妻子超级甜蜜的爱情。在康辉与老婆日常通话之后，康辉的一脸害羞可爱的样子与电视机前沉稳淡定的他判若两人，引得网友集体沦陷。主持人的这种反差感不仅为节目增添了趣味性和多样性，也让观众在欣赏节目的同时也能够感受到主持人的独特魅力，有助于主持人塑造更加立体、丰满的个人形象。3.3身份角色的转变除了语言风格和个人形象外，央视主持人在《你好，生活》中还实现了身份角色的转变。他们不再仅仅是新闻主持人或节目串联者，而是成为了节目的参与体验者和文化的传承者。通过与嘉宾一起完成任务、分享生活经历，主持人让观众更加深入地了解了他们作为普通人的真实一面。这种身份角色的转变增强了节目的互动性和趣味性，也使得观众更加期待他们在节目中的表现。当主持人成为文化的传承者时，他们的角色得到了更深层次的升华。在第九集中，嘉宾们通过探寻非物质文化遗产鳌鱼灯制作工艺，展示了非遗文化的魅力，并鼓励更多年轻人投入到非遗的传承和保护工作中。通过与嘉宾的互动，环节的体验，话题的制造，引导观众对文化进行深入的思考和探讨，推动社会对文化的关注和研究，为文化的传承和发展贡献自己的力量。3.4互动渠道的转变进入互联网时代以来，网络发展迅速，越来越多的年轻人在微博、抖音、快手、微信等主流平台上寻找信息。观众不仅限于观看电视节目，还可以随时通过手机接收数不胜数的新消息。因此，主持人需要在主要的新媒体工具上与观众进行交流，而不是局限于电视直播节目。在融媒体时代，主持人和观众之间的交流可以采取以下形式：微博：微博是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的广播式的社交媒体、网络平台。以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。微博注重时效性和随意性，更能表达出每时每刻的思想和最新动态。主持人可以在微博，分享个人生活和日常工作。在《你好，生活》节目播出过程中，尼格买提在微博中分享节目花絮：以第一视角的搞怪镜头分享撒贝宁在节目中的才艺展示，不拘一格的运镜手法以及怼脸镜头下把撒贝宁的皱纹展示的一览无遗并且对撒贝宁无实物的小提琴表演配文“一个全身都是刷子的男人”，让观众仿佛沉浸式地参与到节目中，拉近与受众的距离，增强和受众之间的互动。同时节目组还可以在微博平台上集思广益，收集观众对应用或主播的意见，以便节目不断改进。短视频平台：现在越来越多人入驻在抖音，快手等短视频平台。短视频平台凭借其庞大的用户群体，精准的算法，相对较低的投入成本推荐满足用户的需求，内容形式的多样化也激励创作者创新优质的内容来占领受众市场。主持人潘蓉在抖音分享新闻主播的幕后日常，她创作的“倒计时15秒”系列，让观众看到了主持人不一样的一面，引起极大的反响，受到了广泛的欢迎。4融媒体环境下主持人转型发展的策略4.1学习打造主持人IP在网红经济蓬勃发展的今天，主持人打造个人IP（IntellectualProperty，即知识产权）的重要性和意义日益凸显。个人IP不仅是一个标识，更是一种品牌、一种影响力和一种价值。对于主持人来说，打造个人IP不仅有助于提升其在行业内的竞争力，还能为其带来更多的商业机会和收益。主持人如何搭上网红经济的热潮更快地实现转型，实现自我营销，建立自己的个人品牌。定位是打造个人IP的第一步，它决定了主持人在网红经济中的发展方向和核心竞争力。杰克·特劳特和阿尔·里斯强调了定位在营销中的重要性。他们认为，定位不仅仅是一种营销策略，更是一种对市场的深度理解和洞察。在竞争激烈的市场环境中，要想脱颖而出，就必须明确自己的定位，即明确自己在消费者心智中的独特位置。作者指出，消费者的心智是有限的，他们往往只能记住少数几个品牌。因此，要想在消费者心智中占据一席之地，就必须通过明确的定位来区分自己与竞争对手，从而赢得消费者的青睐陈喆.融媒体时代下主持人IP打造初探[J].西部广播电视,2019,(19):147-149.。陈喆.融媒体时代下主持人IP打造初探[J].西部广播电视,2019,(19):147-149.央视《共同关注》节目的主持人朱广权，以其渊博的知识储备和深厚的个人涵养，塑造出独树一帜的语言风格。他巧妙运用轻松明快的语调，融入富有趣味性的段子，将新闻内容以通俗易懂的方式呈现给观众，使得“央视段子手”的形象深入人心。每期节目播出前，朱广权都会精心筛选新闻内容，并经过深思熟虑后，提炼出观众喜闻乐见的“段子”。这些段子不仅汲取了中国经典诗文、成语和俗语的精髓，还融入了时下最流行的网络用语，为节目增添了不少看点。这些鲜明的特点构成了朱广权个人IP无法复制的优势。以2017年1月的新闻播报为例，朱广权以极具特色的语言表达方式，说出“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”这种充满趣味性的表达方式，既展现了朱广权极强的专业素养，又赢得了广大观众的喜爱和赞誉。4.2学习多平台传播技能随着媒体生态的不断发展，市场环境竞争愈发激烈；学会矩阵营销能力和新媒体运营能力在当今的商业环境中变得越来越重要。这两种能力能够帮助我们在竞争激烈的市场中脱颖而出，有效吸引并维护目标客户群体。矩阵营销是指利用多种渠道和平台进行营销策略的布局和执行。它涉及整合资源，通过不同的营销手段来覆盖更广泛的潜在用户群。矩阵营销要求我们具备跨平台、跨渠道的整合能力，以及精准的目标市场分析能力。通过有效的矩阵营销，实现传播的一致性和利益的最大化，提升市场占有率和知名度。主持人运用矩阵营销来营销自己，可视为一种整合多元传播渠道与个性化内容创作，以实现个人品牌影响力最大化与商业价值提升的策略性过程。主持人构建多元化的传播矩阵其中包括选择合适的社交媒体平台、视频分享网站、音频平台等，并根据各平台的特点制定差异化的内容策略。通过跨平台传播，主持人能够覆盖更广泛的受众群体，提升个人品牌的曝光度和认知度。新媒体运营涵盖了社交媒体、移动应用、博客、视频平台等数字媒体的运营和管理。通过精心策划和运营新媒体内容，与用户建立紧密的互动关系，提高用户忠诚度和活跃度。同时，通过收集和分析用户数据，更精准地了解用户需求和市场动态，从而调整和优化营销策略。到目前为止，尼格买提的微博粉丝数已达到414万，微博话题“尼格买提”数量破亿。在小红书平台上他紧随时下热点分享自己健身和美食的日常，影响力颇高。在短视频领域“尼格买提”抖音话题的播放量达到48.9亿次，春节期间官方媒体和网友们对“尼格买提穿帮”进行二次创作的视频和表情包通过短视频，微博，微信等多种渠道快速传播，形成强大的舆论场；尼格买提对于其他媒体和网友们的二次创作和自我调侃，形成了良好的互动氛围，多平台的矩阵营销和对热点的二次加热，让尼格买提形成“刷屏”的效果，极大地提高了宣传的影响力和知名度。4.3提高多元信息甄别能力随着互联网的普及和新媒体的崛起，信息的传播速度和数量呈几何级数增长，但同时也伴随着信息质量的不确定性和复杂性。因此，主持人作为公众信息的传递者和解读者，在转型过程中需要具备快速筛选信息的能力。能够迅速判断信息的真实性和价值，筛选出那些对公众有益、有启示作用的信息进行传播。主持人需要具备深入分析信息的能力，在筛选信息的基础上，主持人还需要对信息进行深入的分析和解读。这包括对信息的背景、来源、可信度等方面进行深入的挖掘和研究，以便更好地理解和传递信息。另外，主持人需要具备对信息的批判性思维。在信息爆炸的时代，虚假信息和误导性信息也时常出现。主持人需要具备批判性思维，对信息进行独立思考和判断，避免被不实信息或偏见所误导，从而确保传递给公众的信息是真实、准确、有价值的。安德森在CNN的《Andersoncooper360°》2018年关于叙利亚化学武器袭击事件报道中，关于叙利亚是否使用了化学武器，国际社会上存在很大的争议和分歧。安德森从目击者的证词，国际组织的报告，各国政府的声明以及相关领域的专家解读分析多方面信息中进行深入的分析和比较，引导嘉宾和观众进行深入思考，努力揭示事件的真相和背后的原因，帮助观众更好的理解认识这一复杂事件。4.4塑造良好舆论引导能力据第49次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民已达10.32亿，人均每周上网时长达28.5个小时，网络舆论已成为融媒体时代看得见的民意人心。当前，我国正处于社会转型期和矛盾凸显期，出现了网络谣言、网络诈骗、流量造假、网络水军等不良现象，严重影响网络生态。当面对舆论冲突，主持人不仅是信息的传播者，更是观点的引导者、话题的参与者、互动的组织者，他们需要更多地参与到“冲突”中，形成一个全方位的舆论场。这意味着主持人不仅要传递信息，还要对信息进行解读、评论，甚至参与到某些话题的讨论中。他们的言论和态度往往能够影响观众的看法。因此，主持人在转型过程中需要具备更高的媒体素养和责任感。他们需要对信息进行筛选、核实，确保所传递的信息是真实、准确、有价值的。同时，还需要关注社会热点和敏感话题，及时发声，引导观众理性看待问题，避免被不实信息或极端言论误导。例如：白岩松在《新闻1+1》中关于“毒教材”的报道，让观众对事件有全面的了解，通过连线教育领域专家和相关负责人，多角度对事件进行深入分析和解读，以客观公正的态度对事件进行评价，引导公众对“毒教材”的正确认识和态度，他客观公正的立场和人文关怀的态度也让观众感受到了新闻背后的温情和关怀。最后，主持人需要具备一定的互动能力。他们需要与观众建立良好的沟通渠道，及时回应观众的反馈和意见，增强与观众的互动和黏性。这种互动不仅能够帮助主持人更好地了解观众的需求和偏好，还能够增强主持人在舆论引导中的影响力和号召力。5结语融媒体环境的复杂性，对于当今的主持人来说，意味着更大的挑战，同时也意味着拥有更大的机遇。在人人都是自媒体的时代，并不意味着未来会抛弃主持人这个职业，主持人要想为新时代广电行业的蓬勃发展贡献力量，需要从各个方面提升自己的实力，通过精准定位与特色彰显，塑造独特的个人形象，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，主持人还应学习并掌握多平台传播技能，充分利用不同媒介平台的传播优势，实现信息的广泛覆盖与有效传播。面对多元信息的冲击，主持人需以客观、理性的态度审视各种信息，为公众提供准确、有价值的观点，引导公众形成正确的舆论导向，维护社会稳定与和谐。然而，这些能力的获得并非一蹴而就，在融媒体瞬息万变、快