欢聚耒河畔点亮夜纸都-耒阳夜市文化节活动策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1景区活动策划背景与理念........................................................................................1

1.1设计背景.................................................................................................................1

1.1.1耒阳市介绍............................................................................................1

1.1.2耒阳夜市文化节活动介绍....................................................................2

1.2设计理念.................................................................................................................2

1.2.1传承耒阳文化，树立民族形象............................................................2

1.2.2聚焦热点资源，加速文旅融合............................................................2

1.2.3丰富夜间生活，促进经济发展............................................................3

2活动宣传海报............................................................................................................4

3活动具体策划............................................................................................................5

3.1活动时间.........................................................................................................5

3.2活动场地.........................................................................................................5

3.3活动人员.........................................................................................................5

3.4主办单位.........................................................................................................5

4活动具体步骤安排....................................................................................................6

4.1发动阶段.................................................................................................................6

4.1.1筹备会议................................................................................................6

4.1.2宣传发动................................................................................................6

4.2准备阶段.................................................................................................................6

4.2.1物料准备................................................................................................6

4.2.2人员分工................................................................................................7

4.2.3场地布置................................................................................................8

4.3实施阶段.................................................................................................................8

4.3.1活动开始前一周安排............................................................................8

4.3.2活动当日具体安排...............................................................................9

4.3.3夜市文化节活动流程...........................................................................9

I

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4.4总结阶段...............................................................................................................12

5市场推广方案..........................................................................................................12

5.1线上推广...............................................................................................................12

5.1.1官方推广..............................................................................................12

5.1.2游客推广..............................................................................................12

5.2线下推广...............................................................................................................13

5.2.1景区内部推广......................................................................................13

5.2.2交通枢纽投放广告..............................................................................13

6活动费用预算..........................................................................................................13

6.1物料费用...............................................................................................................13

6.2人员费用...............................................................................................................13

6.3宣传费用...............................................................................................................14

6.4总费用预算及费用来源.......................................................................................14

7活动成效预计..........................................................................................................15

7.1活动经济效益预计...............................................................................................15

7.2活动社会效益预计...............................................................................................15

7.2.1通过夜市文化节，推动旅游业的发展..............................................15

7.2.2通过夜市文化节，推广汉服文化......................................................15

7.2.3通过夜市文化节，提高文化自信......................................................16

8突发事件处理应急预案..........................................................................................17

8.1成立应急小组.......................................................................................................17

8.2应急物资准备.......................................................................................................17

8.3现场应急实施.......................................................................................................17

8.3.1对天气因素的应急措施......................................................................17

8.3.2公共安全事件的应急措施..................................................................17

8.3.3人员意外伤害的应急措施..................................................................18

8.3.4电源应急..............................................................................................18

8.3.5防踩踏应急预案..................................................................................18

8.3.6参与人员的应急..................................................................................18

II

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欢聚耒河畔，点亮夜纸都

——耒阳夜市文化节活动策划方案

1景区活动策划背景与理念

1.1设计背景

1.1.1耒阳市介绍

耒阳市，湖南省辖县级市，由衡阳市代管，位于衡阳市南部，五岭山脉北面，

地处衡阳盆地南缘向五岭山脉地过渡地段。截至2022年底，全市辖6个街道、

19个镇、5个乡，总面积2656平方千米，常住人口112.4万人。

图1-1耒阳旅游宣传图

西汉高祖五年（公元前202年），以其位于耒水之北，更名耒阳，至今已有

2200多年历史。素有“荆楚名区”“三湘古邑”的美誉，是“纸圣”蔡伦诞生

之地、“诗圣”杜甫卒葬之地。耒阳还素有“油茶之乡”“楠竹之乡”“能源之

乡”“汉白玉之乡”的美誉；处于“一点一线”区域，京广铁路、武广高铁、京

珠高速公路、107国道、320省道等多条交通干线在境内交织成网，耒水、舂陵

江四季通航；境内有杜陵烟雨、马阜晴岚、鹿歧晚障、花洲春涨、蔡池双月、耒

水夕照等耒阳十景。

1

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1.1.2耒阳夜市文化节活动介绍

在耒阳市隆重举办“欢聚耒河畔，点亮‘夜纸都’”首届夜市文化节，以南

正街为主会场，沿江路露台、鹿岐峰大桥夜市、“在水一方”基地等为分会场的

形式，开展形态丰富、时尚缤纷的“五月玩转耒阳消费节”系列活动，打造夜食、

夜娱、夜展、夜赏、夜购、夜游、夜健等“七夜”业态，丰富耒阳夜市文化内涵，

引领夏夜生活方式。活动内容包括：南正街的汉服秀以及美食文化、猜灯谜、耒

水河畔音乐秀等活动，同时传承千年的“纸文明”也搬上夜市文化节，呈现出一

幅文明发展的图卷，让市民朋友“沉浸式”体验传统文化魅力。

本活动既能推动非遗文化的传承，又能够助力城市宣传，兼具经济效益、社

会效益与文化效益。

1.2设计理念

1.2.1传承耒阳文化，树立民族形象

本次夜市文化节内容丰富多彩，针对夜食、夜娱、夜展、夜赏、夜购、夜游、

夜健、还将举办夜市汉服秀、蔡侯造纸等系列活动。夜市汉服秀：“一把折扇，

一席长袍，于市井之中，品一味江湖”千年耒阳城，百味南正街。身着汉服，走

在古街中，演绎着来自蔡伦故里的独特至美与浪漫。造纸体验：蔡候造纸传千年，

在我国古代四大发明中，造纸术无疑有着独特的地位，竹香与墨香中，千年蔡侯

纸的生命得到无限延续。此次我们把传承千年的“纸文明”，搬上夜市文化节，

向各位来宾呈现出一幅文明发展的图卷。

这一系列丰富多彩的活动，不仅能体现耒阳文化，还能更好地树立民族形象。

增强我们民族意识与文化的使命感，让优良的民族文化传统在现代生活中延续更

新。

1.2.2聚焦热点资源，加速文旅融合

近年来，汉服文化受到越来越多的关注。汉服，不仅仅表现传统与现代交织

的自我表达，更是中国传统文化和民族精神的承载物，汉服的兴起使得中国传统

文化得到了继承和发扬，汉服的兴起正是中华民族文化自信的表现。汉服作为一

种民族服装的象征出现，在一定程度上抚慰了人们对民族身份“寻根”的需要，

也逐步构建了对传统民族文化的认同感。

通过本次夜市文化节中的汉服秀活动，能够让大众广泛认识并了解传统文化，

使汉服热、国学热等传统文化不仅仅只停留在表面，加快了耒阳的文旅融合促进

了耒阳地区旅游发展和本地文化传播。

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1.2.3丰富夜间生活，促进经济发展

本次夜市文化节引进了耒阳上百种小吃美食，从耒阳粉皮、田螺、各类烧烤、

臭豆腐甚至网红冰饮，凡是你能想到的小吃在南正街都应有尽有。这里将会是美

食爱好者的天堂，超简单的食材往往藏着超地道的烟火味，五谷杂粮，被手巧的

摊主们做出各种花样配合着不同的素菜和荤菜，各有各的美妙滋味。成为夜市最

具吸引力的旅游资源。

文化与经济相互影响，相互交融。通过本次夜市文化节的顺利进行，不仅丰

富了耒阳的夜间生活，还带来了直接的投资效益和商业消费，擦亮了耒阳夜经济

发展“底色”，促进了耒阳地区的经济发展。

3

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2活动宣传海报

图2-1活动宣传海报

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3活动具体策划

3.1活动时间

2024年5月1日下午18：30-次日00：00

3.2活动场地

耒阳市南正街

3.3活动人员

表演人员：30人（夜市汉服秀20人；造纸教学10人）

治安人员：20人

游客：无人数限制

售卖人员：根据具体招商情况确定

3.4主办单位

主办单位：耒阳市文化旅游广电体育局

承办单位：南正街景区管委会

协办单位：耒阳市蔡子池街道办事处

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4活动具体步骤安排

4.1发动阶段

4.1.1筹备会议

预计提前三个月进行筹备会议。

会议地点：景区管委会会议室

与会人员：景区办公室、文化活动部门、策划部门、后勤保障部门、协调部

门、安全保障部门、财务管理部门、环境卫生部门等

会议目的：确认活动主题，介绍活动内容，强调活动重要性，落实具体人员

分工等

4.1.2宣传发动

预期提前一个月进行宣传发动，持续到活动当天。

详情见活动策划方案中的5市场推广方案。

4.2准备阶段

4.2.1物料准备

表4-1物料清单表

物品名称数量金额（元）负责备注

部门

服装表演人员服装30套80元/套文化

治安人员服装20套单位已有活动

部门

费用小计：2400元

摄影单反相机3台单位已有策划含1台照相，2台摄影，

拍摄拍摄无人机1台部门配使用人员

物品投影仪1台播放造纸影片

活动贩售摊位50个50元/个后勤型号120*60*200，租借

场地活动小灯笼125个12元/个保障100个用于南正街两

布置部门侧，25个用于游戏

音响2个单位已有汉服秀用到背景音乐

造纸体验材料300套15元/套含游客所需购买材料

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引导地贴若干50元引导人员抵达及站位

活动易拉宝6个70元/个4个宣传本次活动；1

（含PVC个宣传夜市汉服秀；1

海报）个宣传蔡候造纸术门

型：80CM*180CM

伸缩隔离带若干单位已有维持观看人员秩序

简易全封闭帐240/顶用于临时换装

篷3M*3M，

费用小计：9050元

图4-1演出服装示例图4-2帐篷示例

4.2.2人员分工

表4-2人员分工表

分工具体部门主要任务

活动准备分工

筹备会议策划部门内部宣传发动，人员分工

前期宣传策划部门海报制作；官网、公众号宣传；抖音、小红书

宣传

联络媒体、景区办公室联络电视、报纸、政府官网负责人，后期进行

人员总结通稿；联络汉服爱好者

物料准备后勤保障部门详见表4-1

场所布置文化活动部门布置易拉宝和隔离带

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总协调协调部门现场协调总控

活动现场分工

现场总控协调部门现场总控协调

现场纪律安全保障部门活动现场的安全管理工作，应急预案的实施等

现场环境环境卫生部门负责活动现场的卫生清洁工作

4.2.3场地布置

图4-3场地布置效果图

4.3实施阶段

4.3.1活动开始前一周安排

表4-3活动前安排表

时间项目具体内容

4月23日物料准备再次落实物料准备情况

拍摄准备再次落实拍摄视频工作室

4月24日出演彩排全体人员参与

4月25日联系媒体邀请媒体来现场

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4.3.2活动当日具体安排

表4-4活动当日安排表

时间项目具体内容

18：30夜市汉服秀开始着汉服游走在南正街中、展示各朝代见面礼

19：10汉服表演结束演出人员退场；猜灯谜游戏准备

19：20猜灯谜游戏开始游客进行游戏

19：40夜市汉服秀结束体验造纸文化活动准备

19：50体验造纸文化开始播放造纸影片，现场教学

21：00体验造纸文化结束相关人员退场；美食秀准备

21：10南正街美食城营业游客自主选择美食小吃

4.3.3夜市文化节活动流程

【夜市汉服秀】18：30-19：40(总时长70分钟，其中表演时长35分钟，猜

灯谜20分钟，中间留出15分钟做准备工作)

活动地点：耒阳市南正街

活动内容：20个表演者身着汉、晋、唐、宋、明等各代传统服饰组成方阵，

伴随着音乐在古街中穿梭巡游，吸引游客的注意力，同时向游客展示各朝代是如

何行礼的。

为了调动游客的积极性，在此处，我们将设置一个总时长20分钟的猜灯谜

游戏：一共有5道题，全部答对者将获得“耒阳夜市文化节嗨吃卡”一张。

活动意义：纵观古代各朝的服饰，各具特色，汉服不但是一件衣裳，而是包

括衣、冠、发饰、面饰、鞋饰物等共同组成的整体的礼仪系统。演员们身着汉服

在古街中演绎着，进行中国独有的富有汉族风格的民俗文娱活动，让游客感受我

们汉民族传统服饰的美丽和庄重，唤醒人们对中国古代历史文化的记忆，并加深

人们对中国传统文化的理解和认知。

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图4-4着汉服走古街图

【体验造纸文化】19：50-21:00（总时长70分钟，其中造纸影片20分钟，

技术人员现场指导40分钟，中间留出10分钟做准备工作）

活动地点：耒阳市南正街

活动内容：以投影的方式在广场展示造纸技术，影片结束后，由现场的技术

人员对感兴趣的游客进行纸张制作的教学，游客可根据自身喜好对纸张创意创新。

为了调动游客的积极性，在此处，我们将设置一个比赛：游客可将用制作出

来的作品拍照发给我们并附带设计理念，我们会将作品收集整理，并在网上发起

投票，票多者为胜（作品提交截止时间为当日5月1日23:00，投票截止时间为

5月3日00：00）。为激励游客，我们会对前三名设置奖品，分别为12色颜料

一份、纪念版帽子一顶、蔡伦精美书签一个。（比赛所需要的造纸材料，游客需

要自行购买）

活动意义：以影片的形式展示造纸术让游客对造纸术有一个初步的认识，通

过对游客现场教学、游客的切身体验，让千年蔡侯纸的生命得到无限延续。

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图4-5竹纸制作影片图

【夜市美食秀】21：10-次日00：00

活动地点：耒阳市南正街

活动内容：我们引进了耒阳上百种美食小吃，游客可自行选择购买、品尝耒

阳特色美食小吃。

活动意义：宣传本地的美食小吃，丰富耒阳夜间生活，促进地区经济发展。

图4-6南正街美食城图

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4.4总结阶段

分工具体部门主要任务

宣传到位策划部门落实电视报道，落实媒体通稿。

资料收集策划部门落实视频工作室，上交拍摄视频质

量。

拍摄反馈文化活动部门了解参与人员反馈，了解拍摄播放反

馈

物料回收后勤保障部回收物料，清点无误

规划租借物品

财务报账财务管理部收集发票，进行报账

总结报告景区办公室撰写总结报告

5市场推广方案

5.1线上推广

5.1.1官方推广

由景区负责主要的宣传工作，景区的策划部门负责进行活动海报设计。

在“耒阳网”、“耒阳社区”公众号进行宣传。请耒阳市文化旅游广电体育

局宣传科在耒阳人民政府网站进行宣传。

活动当日，邀请湖南卫视、衡阳电视台进行活动报道（宣传费用计入总活动

预算）、邀请耒阳电视台进行活动报道（费用计入本次活动预算）。邀请红网、

华声在线等网络媒体进行图文报道。

5.1.2游客推广

联合“湖南汉服”、“新国朝汉服文化节”等传统汉服知名公众号进行宣传，

并招募传统文化爱好找来参加本活动。参与者通过网络链接报名，通过审核后前

来参加活动，食宿、服装自理。请各位参与者拍照发圈、发小红书、抖音等，集

赞100个可赠送“耒阳夜市文化节嗨吃卡”一张。（限量200份，先到先得）

联合“文明耒阳”、“最耒阳”、“耒阳城事”等耒阳当地知名公众号进行

宣传，欢迎大众进行观摩。

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5.2线下推广

5.2.1景区内部推广

活动前一周，在耒阳市南正街内进行统一布置，主活动现场宣传本活动。活

动场所附近张贴海报、传单等宣传材料，让更多游客了解到活动信息。

5.2.2交通枢纽投放广告

在耒阳的火车站、高铁站上投放耒阳夜市文化节活动广告，大力推广活动，

在人流量大的地段张贴海报，提升曝光度。

6活动费用预算

6.1物料费用

表6-1物料费用预算表

物品名称数量金额（元）备注

服表演人员服装30套80元/套

装治安人员服装20套单位已有

活贩售摊位50个50元/个型号：120*60*200cm，临时租借

动活动小灯笼125个12元/个100个用于南正街两侧，25个用

场于游戏

地音响2个单位已有汉服秀将用到背景音乐

布造纸体验材料300套15元/套含游客所需购买材料

置引导地贴若干50元引导人员抵达及站位

活动易拉宝670元/个4个宣传本次活动；1个宣传夜市

（含PVC汉服秀；1个宣传蔡候造纸术。型

海报）号：80CM*180CM

伸缩隔离带若干单位已有维持观看人员秩序

简易全封闭帐240元/顶用于临时换装。型号：3M*3M

篷

物料费用合计11450元

6.2人员费用

表6-2人员费用预算表

人员名单金额（元）备注

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夜市汉服秀表演者100元/人20人

造纸体验教学者200元/人10人

人员费用合计4000元

6.3宣传费用

表6-3宣传费用预算表

项目名称数量金额（元）备注

拍摄单反相机3台单位已有含1台照相，2台摄影，配使

物品拍摄无人机1台用人员

赠送参与者“耒阳夜市200份20元/份

文化节嗨吃卡”一张

现场湖南卫视4人400元/人

媒体衡阳电视台4人

宣传耒阳电视台2人

来回红网1人

路费华声在线1人

宣传费用合计8800元

6.4总费用预算及费用来源

表6-4总费用预算表

项目预算费用

物料费用11450元

人员费用4000元

宣传费用8800元

费用总计24250元

活动费用来源分为三个部分：列入2024年度耒阳市财政预算，由政府拨款；

由部分企业商户赞助部分资金；活动消费卷及其他收入。

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7活动成效预计

7.1活动经济效益预计

由于本活动选用场地为对外免费开放，无需门票，因此无额外经济收益。但

由于本活动“欢聚耒河畔，点亮‘夜纸都’”夜市文化节，重点推出特色主题惠

民消费文化活动100余项，人们可自由消费，南正街及其周边夜市预计接纳200

人次，预计营收10万左右。预计总活动期间将为景区增加10万左右的收入。

因本活动宣传作用，远期2年内，耒阳文化将更深入人心，届时开发的造纸

研学产品、蔡伦民俗活动将增加销量。

7.2活动社会效益预计

预计通过本次夜市文化节活动的展开，汉服文化将得到更好地推广，本地的

知名度也将会得到更好地提升，以增加更多的游客量，带动耒阳地区经济发展，

推动耒阳旅游业的发展；再者蔡侯造纸将得到更好地发扬和传承。

7.2.1通过夜市文化节，推动旅游业的发展

夜市文化节可以带来直接的投资效益和巨大的商业消费。近年来，一场活动

的举办最突出的功能是促进经济发展，已成为经济发展的重要助推器。其次，它

为城市和农村地区提供了潜在的经济发展机会。

本次夜市文化节活动的成功开展，可以为耒阳地区的经济发展创造良好的环

境，将会是一个难得的发展机遇。通过举办夜市汉服秀、造纸文化体验、南正街

美食城等系列活动，将吸引更多游客的到来，带动消费，蔡伦故里名片的知名度

将会得到更好地提升，从而推动地区旅游业的发展。

7.2.2通过夜市文化节，推广汉服文化

汉服定义为汉民族的传统民族服饰,是社会区分汉族与其他不同族群的重要

标志之一,当一个汉族人在穿着和宣传汉服时,自然就会提醒着人们的民族身份,

通过对族群身份的提醒,从而间接地唤起人们的潜在的隐含的民族意识。汉服能

让人接触、感受到了不同时期祖先的服饰文化,能让大家有更多的机会从多个层

面去感受我们的汉服文化。

本次夜市文化节中的汉服秀，大家身着汉服参加活动、表演节目，能让游客

了解到汉服文化、感受到我们汉民族传统服饰的美丽和庄重，对汉服文化具有一

定的推广作用。

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7.2.3通过夜市文化节，提高文化自信

在当今多元的社会，传统文化需要传承，在传承中别开生面。因为现代化、

全球化、信息化，都可为传统文化提供新的载体、创制新的手段、赋予新的内涵。

增强文化自信是对自身文化价值的充分肯定，是对自身文化生命力的坚定信念，

是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。文化自信是中华

民族更具本质性的精神追求，是国家富强和民族复兴的动力源，是新时代中国社

会发展的精神标识。

本次夜市文化节的意义就是带动耒阳地区经济发展，弘扬传