西方传播学理论评析 第2章 西方传播学的规范理论

马克思主义理论研究和建设工程重点教材西方传播学理论评析课前一问白宫如何给特朗普打造人设？特朗普为何打造了一个“媒体人”众多的内阁？白宫又用了哪些新手段？整顿白宫原有的媒体圈，启用新媒体记者建立快速反应小组。通过梗图、Tiktok和播客等渠道打造形象邀请网红、明星到新闻厅利用情绪，推特“治国”请你谈一谈，媒体在社会整合和政治参与中的角色和作用？民众情绪为何一再被利用？平台又是如何对待事实和真相的？大众传播与社会整合大众传播与政治参与

大众传播与职业特性知识要点第二章

西方传播学的规范理论媒体与民主的关系第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析市场模式参与模式托管模式第一节大众传播与社会整合新闻媒介应该在社会过程中扮演怎样的角色和作用？第一节

大众传播与社会整合一、大众社会理论大众的特征：超大的规模、匿名的性质、松散的组织以及不经常的互动。贬义的1.早期大众社会理论：贵族与大众保守主义：尼采《权力意志》（1888）勒庞：《乌合之众》（1895）加塞特《大众的反叛》（1930）等自由主义：穆勒在

《论自由》（1859）“流行意见的暴政”社会学：迪尔凯姆在《论自杀》（1897）现代社会和个人主义兴起第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析19世纪工业化社会第一节

大众传播与社会整合一、大众社会理论2.中期大众社会理论：法西斯主义与大众特殊背景：20世纪30年代以后，大众运动逐渐膨胀为一种极端民族主义运动。大众社会理论着眼于分析大众的“异化”及其社会结果，成为批判法西斯极权主义的武器。汉娜·阿伦特：人类的孤立和孤独是产生极权统治的先决条件，大众社会为极权主义的产生提供了大量无法忍受孤独的群众和非理性的暴民。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析汉娜·阿伦特

《极权主义的起源》（1951）

第一节

大众传播与社会整合一、大众社会理论3.后期大众社会理论：精英与大众战后美国：福利国家、消费时代米尔斯：权力精英和大众二元分割《权力精英》（1956）科恩豪泽：大众社会理论的中心问题是社会疏离；精英阶层、中层组织、大众三层社会结构。《大众社会的政治》(1959)批评：在社会联系方面最孤立的人，是否会最积极地参与大众化政治？第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析二战后的美国被看成一种新的大众社会

第一节

大众传播与社会整合一、大众社会理论4.对大众社会理论的评析因果倒置：大众不被看作是剥削和压迫的结果，而是被看做原因甚至培育专制主义的土壤。大众社会的三个特征：中间结构和集团的缺乏使得社会联系薄弱；大众文化价值标准的易变，使得精英和大众无所适从，

大众易受精英吁求的影响；自我疏离的态度提高了个人对群体吁求的易受影响性。20世纪50年代起，大众被赋予相对“中性”的现代色彩大众社会理论逐渐成为一种过时的理论，网络社会被片面理解和夸大第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第一节

大众传播与社会整合二、媒介系统依赖论主要目标：把社会结构的各个组成部分与传播媒介系统联系起来，

从整体上解释受众、媒介、社会三者之间的关系1.媒介系统依赖论的提出德弗勒和洛基奇:在实验室中测量到的媒介和信息效果，不是传播效果的全部，传播效果应该包括增强人们的信念和信仰、改变人们的态度、激发人们的情感等社会范围内的效果，需要在传媒发挥作用的社会整体框架内来考虑。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析梅尔文·德弗勒和桑德拉·鲍尔-洛基奇著

第一节

大众传播与社会整合二、媒介系统依赖论1.媒介系统依赖论的提出媒介系统依赖论：在媒介依赖与媒介的重要性、影响力之间存在相关性。媒介影响力的基础存在于社会系统、媒介系统以及受众与媒介关系这三重作用力中。《大众传播媒介效果的依赖模式》（1976）工业社会中的媒介可以满足人们的三种需要:理解社会和世界的需要有意义和有效的社会行动的需要幻想和逃避日常生活中的难题和紧张的需要第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析媒介系统依赖论的基本框架

媒介系统依赖论与使用与满足理论的比较第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析使用与满足理论媒介系统依赖论理论来源知觉、态度、扩散理论权力依赖理论、社会生态理论实验来源20世纪四五十年代的实验研究20世纪六七十年代的实验研究中心问题个体或小群体中的个体如何重构媒介文本，满足需求？个体及人际网络中的媒介权力是怎样的？为何？何时？有什么后果？中心概念选择各种媒介系统依赖的关系分析单位个体及网络个体、网络及宏观个体差异使用差异的主要来源对媒介系统依赖关系的差异影响很小受众人际环境中文本的主动解释者，不受宏观生产制作因素的影响个人、人际、社会环境中文本的主动解释者，受宏观生产制作因素的影响媒介系统文本创造者个人和社会生活的中心信息系统媒介权力（未回答）生成信息资源，控制依赖关系观察方法问人们关于使用的问题，

作为经验证据问人们关于媒介系统依赖关系的问题，以建构概念类型分析方法因子分析和回归分析，接收分析验证性因子分析和回归分析第一节

大众传播与社会整合二、媒介系统依赖论2.多维视角下的媒介系统依赖论结构功能论：依赖关系的两个基本点是目标和资源传播生态论社会冲突论认知过程：选择信息—出现依赖—深度参与—产生影响

第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析3.对媒介系统依赖论的评析媒介系统依赖论在危机、选举等充满威胁、冲突、变化和不确定性的情境中，获得了较多的应用。媒介系统依赖论反映了在传播链条中受众地位比较弱小的现实。媒介系统依赖论的外延过大，几乎包罗万象，因而有可能导向一种媒介中心主义的论调。

第一节

大众传播与社会整合三、新闻商品化理论1.新闻商品化理论的提出20世纪80年代中期以后，西方各国媒体再一次掀起私有化和商业化浪潮，所剩无几的公共性媒体纷纷倒闭或转向商业化麦克马那《市场新闻业——公民自行小心？》受众成为消费者新闻成为商品。“信息娱乐”（infortainment）传播领域成为市场。细分为新闻市场、广告市场、

投资者市场、新闻来源市场第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析19世纪30年代美国的便士报业，定义了“新闻”（news）一词（舒德森）第一节

大众传播与社会整合三、新闻商品化理论2.微观经济学与传媒研究的结合罗伯特·皮卡德、艾伦·艾尔巴兰等代表学者皮卡德在

《媒介经济学——概念与问题》中将微观经济学原理应用到传媒研究中，探讨传媒行业的经济结构和产业组织问题。《传媒经济学刊》和学会组织的创立，有关传媒企业运营、财务问题、国际化问题等都得到更多的关注。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析罗伯特·皮卡德

著第一节

大众传播与社会整合三、新闻商品化理论3.对新闻商品化理论的评析新闻商品化是特定的社会、政治、经济等条件综合作用的产物，媒体受到其所置身其中的市场制度的形塑，逐渐成为资本主义政治经济混合体的一部分。课堂讨论：如何看待“公共”和“商业”的关系？第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第二节大众传播与政治参与新闻媒介应该在政治中扮演怎样的角色和作用？第二节

大众传播与政治参与一、“第四等级”说及新闻人的政治角色理论1.“第四等级”的出现最早用于形容记者，出现于18

世纪末英国政治学家埃德蒙·伯克：法国议会旁听席上的记者是比教士、贵族、平民和商人都重要的第四等级。美国通过宪法及案例法的实践，在一定程度上保证了新闻媒体对政府和官员的监督权申克诉合众国案《纽约时报》诉沙利文案第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析1972年“水门事件”曝光和时任总统尼克松辞职，是美国媒体发挥“第四等级”功能的一个高潮。第二节

大众传播与政治参与一、“第四等级”说及新闻人的政治角色理论2.媒体与民主——新闻人的政治角色理论托管模式代表人物：李普曼《公众舆论》（1922）参与模式代表人物：杜威《公众及其问题》（1927）第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析

李普曼与杜威之争第二节

大众传播与政治参与一、“第四等级”说及新闻人的政治角色理论3.对“第四等级”说及新闻人政治角色理论的评析“第四等级”说掩盖了媒体的控制权问题新闻业并非公正无偏西方的媒体与政治是相互利用的第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析

爱德华·赫尔曼和乔姆斯基合著的《制造共识：大众传媒的政治经济学》(1988)一书认为，美国的主流媒体中存在一种宣传模式，让大众遵从资本主义民主，服务于权力的需要。第二节

大众传播与政治参与二、自由主义理论和社会责任理论1.“报刊的四种理论”集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和苏联共产主义理论四种理论的阐述缺乏内在一致性二战和冷战意识形态的影响修正与更新：约翰·尼罗等《最后的权利：重议〈报刊的四种理论〉》；克里斯蒂安等

《传媒的规范理论》；麦奎尔

《大众传播理论》等“民主—参与”理论、社群主义新闻学、公民新闻学等主张第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析

弗雷德里克·S.西伯特、西奥多·彼得森和施拉姆合著,是美国较早表述“传媒—政治”关系的传播学论著第二节

大众传播与政治参与二、自由主义理论和社会责任理论3.自由主义理论弥尔顿《论出版自由》：“观点的自由市场”和“真理的自我修正过程”洛克《人类理解论》法国《人权宣言》：自由传达思想和意见是人类最宝贵的权利之一美国宪法第一修正案：“国会不得通过建立尊奉某一

宗教，或禁止宗教自由之法律；不得废止言论与出版自由，或限制人民集会、

请愿、诉愿之自由。”穆勒《论自由》自由主义新闻理论走向成熟20世纪七八十年代，新自由主义在美英等国盛行自由至上主义，很少关注英美历史上对特殊群体的表达自由的限制第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析约翰·弥尔顿《论出版自由》第二节

大众传播与政治参与二、自由主义理论和社会责任理论2.“比较媒介体制”研究北大西洋模式：自由主义模式地中海模式：极化多元主义模式北欧模式：民主社团主义模式“政治平行”哈林和曼奇尼认为他们提出的模式是实证的，而不是规范的，是对“报刊的四种理论”规范思路的一种颠覆。从另外一个侧面说明了世界新闻业的多样性。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析丹尼尔·哈林和保罗·曼奇尼合著

《比较媒介体制》（2004）第二节

大众传播与政治参与二、自由主义理论和社会责任理论4.社会责任理论亨利·卢斯发起成立新闻自由委员会，又称哈钦斯委员会报告《一个自由而负责的新闻界》及委员会成员威廉·霍金所著的《新闻自由——原则框架》，标志着社会责任理论的提出。完整的、真实的、全面与理性的、有用的叙述，保持公正和中立；应成为交流意见与批评的论坛，以及公共表达的共同载体；代表社会中的各个群体；成为传递社会价值和目标的手段；尽可能为社会的每个成员提供信息。社会责任理论不是一种独立的理论，是对自由主义理论的演化和革新第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析《时代》周刊创办人亨利·卢斯第二节

大众传播与政治参与二、自由主义理论和社会责任理论5.对自由主义理论和社会责任理论的评析课堂讨论：如何评价自由主义理论？社会责任论是一种改进吗？第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第二节

大众传播与政治参与三、西方理论视野下的苏联模式1.苏联新闻体制的形成过程列宁：明确提出将马克思主义确定为无产阶级党报的办报方针“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，

而且是集体的组织者”“报纸刊物应该成为社会主义建设的工具““党性原则”斯大林：“舆论一律”的倾向，“苏联共产主义”模式正式形成；弱化了列宁新闻思想中关于舆论监督的部分，强化了对意识形态领域的控制戈尔巴乔夫：在新闻界发起以“公开性”为旗帜的变革运动，号召媒体将更多事实公之于众，实现舆论的自由和思想的多元化。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析《火星报》第二节

大众传播与政治参与三、西方理论视野下的苏联模式2.西方理论视野下苏联模式的主要特征西方学者对苏联模式的认知和评价，其核心观点是：大众传媒被当作党和国家的工具，是党和国家的组织系统的一部分，设备由国家占有，服务于国家的统一和党的统一的目标，为国家发布指示，为党开展批评，主要的作用是宣传和鼓动；另外，党和国家的命令必须在大众传媒机构得到严格执行。这反映了斯大林时期苏联新闻体制高度集中的一面施拉姆认为，苏联的传统和西方的传统在理论上的主要差别，是马克思和穆勒的差别。二者都关心最大多数人的最大利益，马克思主张通过改造社会来改善人的处境，穆勒主张首先改善人来改善社会，这是两个平行但相反的主张。大众传媒在苏联是一种统治工具，从属于政府部门，是“被圈养”和“被奴役”的；在西方，大众传媒是一种市场上的存在，是一种服务，是公共领域的一部分，是社会和公众的代言人。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第二节

大众传播与政治参与三、西方理论视野下的苏联模式3.对西方理论视野下的苏联模式的评析课堂讨论：如何评估施拉姆对苏联模式的描述？如何辩证看待苏联的新闻实践？第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第二节

大众传播与政治参与四、西方理论视野下的发展传播1.现代化理论西方话语体系勒纳《传统社会的消失——中东的现代化》：发展传播理论的开端施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》罗杰斯《创新的扩散》《农民的现代化：传播的影响》他们认为，对发展中国家而言，大众媒介是促进社会现代化的强大武器，

而大众媒介的发展应该借鉴西方的发展经验，走西方的发展道路。早期的发展传播理论是西方中心主义的、线性的、不顾情境的、等级化的，这些研究大都接受了美国学术界和援助机构的资助。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析

罗杰斯在

1962年出版的

《创新的扩散》一书中提出“创新扩散”理论，即在科技创新的采纳中促进个人和社会的变化。第二节

大众传播与政治参与四、西方理论视野下的发展传播2.依附理论从发展中国家的视角提出拉美结构主义文化帝国主义：赫伯特·席勒

《大众传播与美利坚帝国》世界体系理论：伊曼纽尔·沃勒斯坦《现代世界体系》在联合国教科文组织的框架内，发展中国家呼吁建立“世界信息和传播新秩序”1980年麦克布莱德委员会发表报告《多种声音，一个世界》依附理论没有为改变这种依附状况开出有效的“药方”。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析赫伯特·席勒

《大众传播与美利坚帝国》第二节

大众传播与政治参与四、西方理论视野下的发展传播3.参与式传播理论巴西教育家保罗·弗莱雷1968

年出版的作品

《被压迫者教育学》被视为参与式传播理论的来源之一，于把公众参与的教育学观念引入发展传播的语境：传播过程是对话式的而不是线性的；发展是多样化、多面向的；发展传播的倡导者是行动者，而不是局外的专家；本地的知识要比外部的建议更重要缺乏一种广阔的民主空间和坚实的制度平台来配合参与式传播的实践，参与式传播的“赋权”功能更多地停留在理想化的层面。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析保罗·弗莱雷第二节

大众传播与政治参与四、西方理论视野下的发展传播4.对西方理论视野下的发展传播的评析课堂讨论：如何辩证看待发展传播理论？自由媒体／受控制媒体的二元论，反映的是西方话语怎样的立场？第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第三节大众传播与职业特性新闻媒介应具有怎样的一套工作规范？第三节

大众传播与职业特性一、新闻专业主义理论西方新闻专业主义的形成，建立在自由主义理论和“第四等级”等角色定位之上。1.新闻专业主义的建构以客观性理念的形成为标志，是以行业组织的成立和运作为支撑19世纪30年代，美国的便士报已开始追求事实与意见分开，初具职业理念奥克斯掌管《纽约时报》“高尚的新闻政策”“独立公正的评论”和“正确详尽的新闻资料”李普曼在《自由与新闻》“客观的证言”《新闻的十大基本原则》“方法是客观的，

而不是新闻式的”客观性规范要求把事实和意见分开，以冷静的态度而不是情绪化的态度进行报道，平衡报道各方的观点，

不做评判或歪曲第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析比尔·科瓦齐和汤姆·罗森斯蒂尔

著第三节

大众传播与职业特性一、新闻专业主义理论2.新闻专业主义面临的挑战客观性在新闻实践中很难实现新闻生产中的个体主观偏见社会环境的变化对新闻需求的塑造传播技术在不断革新传播市场也在不断嬗变总而言之，在多变的现代社会，新闻专业主义只能是西方新闻从业者关于理想新闻业的一种想象。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第三节

大众传播与职业特性一、新闻专业主义理论3.

对新闻专业主义理论的评析课堂讨论：新闻专业主义是在怎样的语境下产生的？从世界范围来看，新闻专业主义提炼出许多新闻工作规范，哪些有普遍的意义？哪些不能普遍适用？如何辩证看待美式新闻专业主义？第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第三节

大众传播与职业特性二、公共新闻运动1.

公共新闻运动的兴起

20世纪80年代末至21世纪初在美国出现的一场新闻改革运动和民主运动，希望通过组织和引导受众讨论选举、议政等，提升受众政治参与度，改善媒体处境。1988年美国总统选举，媒体报道集中在竞选策略而不是政策议题代表人物：杰伊·罗森《记者追求什么？》（1999）公共新闻运动的主角一直是美国的地方性报纸。互联网等新媒体的迅猛发展，传统媒体尤其是报业的利润率普遍下降，无力承担公共新闻的各种实验项目，公共新闻运动逐渐走向衰落。第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析1998年，克林顿性丑闻事件

为了避免在促进公共辩论和参与方面的失灵，美国新闻界兴起了公共新闻运动。第三节

大众传播与职业特性二、公共新闻运动2.

公共新闻运动与美国主流新闻思想的关联杜威民主思想的复兴，“民治主义”“社群主义”思潮协商民主理论对公共新闻运动的批评：内在缺乏客观性会终结媒体的“看门狗”角色以及“第四权力”的传统疏于考察新闻工作的本质和新闻行业的所有权状况“记者应该报道游行，而不应该参与游行”第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析

杜威认为，公众应该在行使政治权利前展开面对面的讨论，创造一种“公共精神”。第三节

大众传播与职业特性二、公共新闻运动3.

对公共新闻运动的评析课堂讨论：公共新闻运动暴露了哪些问题？做出了哪些尝试？公共新闻运动与发展中国家的参与式传播有哪些相似之处？第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析第三节

大众传播与职业特性三、“后真相”的显现美国传播学者拉尔夫·凯伊斯认为后真相时代是“模糊的陈述，模棱两可将成为未来一种新的真实观”1.

“后真相”的思想根源康德之后的西方主流学术传统认为：真相并不能直接向人们敞开尼采：没有事实，只有阐释让·鲍德里亚：拟像体系第二章

西方传播学的规范理论西方传播学理论评析2016年，英国脱欧公投和美国特朗