如遇你淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1如遇你淘宝店铺概况.................................................1

1.1饰品类店铺的发展现状..........................................1

1.2如遇你淘宝店铺现状............................................2

2如遇你淘宝店铺视觉营销分析.........................................2

2.1竞争对手店铺分析..............................................2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析..................................2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析..................................3

2.2店铺视觉营销定位分析..........................................5

2.2.1店铺产品定位分析........................................5

2.2.2店铺消费人群定位分析....................................5

2.3店铺风格分析..................................................6

2.4店铺色彩分析..................................................6

3如遇你淘宝店铺视觉设计.............................................7

3.1版式设计......................................................7

3.1.1首页版式设计............................................7

3.1.2产品1详情页版式设计....................................8

3.1.3产品2详情页版式设计...................................10

3.2文案策划.....................................................11

3.2.1店铺首页文案策划.......................................11

3.2.2产品1详情页策划.......................................12

3.2.3产品2详情页策划.......................................12

4如遇你淘宝店铺视觉效果制作........................................13

4.1店标效果图制作...............................................13

4.2店铺首页效果图制作...........................................13

4.2.1海报效果图制作.........................................13

I

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4.2.2优惠券效果图制作.......................................14

4.2.3产品分类效果图制作.....................................15

4.2.4产品展示区效果制作.....................................15

4.2.5页尾区效果图制作.......................................17

4.3产品1详情页效果图制作.......................................17

4.3.1产品1主副图效果图制作.................................17

4.3.2产品1详情页效果图制作.................................18

4.4产品2详情页效果图制作.......................................19

4.4.1产品2主副图效果图制作.................................19

4.4.2产品2详情页效果图制作.................................20

5总结..............................................................21

参考资料............................................................22

II

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如遇你淘宝店铺视觉营销设计方案

1如遇你淘宝店铺概况

随着大家生活水平的提高，联网技术的高速发展，电子商务日益融入到了

人们的生活当中来，网上购物和网上开店变成了一件很普遍的事情，饰品一直

以来对女性的需求比较大，近年来男性也逐渐注重饰品的搭配，目前饰品行业

处于一个稳定、快速发展的阶段。随着经济的持续快速增长及人们物质文化生

活水平的不断提高，饰品行业的消费必将更加大跨步的向前。

1.1饰品类店铺的发展现状

近年来中国经济飞速发展，居民消费水平不断提升，居民愈发注重个人外

在形象的包装，对饰品的需求不断增加，近年来中国饰品市场飞速发展，市场

规模快速扩张，2019年中国饰品行业市场规模突破8000亿元，2020年受新冠

肺炎疫情居家隔离影响，中国饰品行业市场规模下滑明显，2021年开始恢复

增长，2022年受疫情反复影响，中国饰品行业市场规模再次出现下滑，降至9

066亿元，其中，中低端饰品约占80.90%，高端饰品约占19.10%，从细分品

类来看，宝石类产品约占38.09%，银饰类产品约占3.32%，珍珠类产品约占2.

48%，未来，随着中国中产阶级的不断增长，越来越多的消费者愿意花费更多

的钱来购买高品质、独特设计的饰品，消费者对饰品设计造型等方面提出了更

高诉求。

中国饰品行业市场规模及构成如图1所示。

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图1中国饰品行业市场规模及构成表

1.2如遇你淘宝店铺现状

如遇你淘宝店铺主要是以做女性饰品为主，店铺成立于2023年12月，主

推中国风样式，店铺其中有手饰、项链、耳饰、发饰、戒指。根据当代年轻人

现在对饰品的追求，店铺是复古风和中国风元素相结合打造出来的一个饰品店

铺，能让更多人喜欢这种融合的形式，会给大家在爱美的这条道路上增加一些

新的好看的东西，能更加被不同风格的饰品吸引。

2如遇你淘宝店铺视觉营销分析

2.1竞争对手店铺分析

想要保证一个店铺的提高，觉得有一个强劲的竞争对手是非常重要的，其

实在说竞争对手中也会是一个好的合作伙伴，因为可以在竞争对手的店铺学到

一些自己店铺没有的短处，来提升和优化本身的一些在产品中不足的地方，也

可以知道店铺做的好的一些方面。

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

竞争对手店铺1选择的是一家名称为“85度灰”的饰品店铺，这家店铺

粉丝高达93.4万，是有12年的老店，首先进入店铺看到首页是以三对耳环作

2

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为海报图，往下走能看到优惠券，是以偏黑色的色调去做的，可以看出了略微

高级感，能在首页看到回头客说的一个页面，会让人有一种想去了解的想法，

整体是以一个浅色系和黑色系相结合的一个色调，简约又颇为显高级，这个店

铺主要是以流行元素为主，组成了原创饰品、项链专区、耳饰专区、戒指专区、

发饰专区，让首页看上去简单又干净的氛围。

竞争对手店铺1首页图如图2所示。

图2竞争对手店铺1首页图

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

竞争对手店铺2选择的是一家叫“TFY旗舰店”的饰品店铺，这家店铺粉

丝数量有50.5万粉丝，店铺的设计主要采用了矩形的结构，色彩主要是以绿

色和浅黄色组成，在其中添加了少量红色相融合，色彩搭配看上去很舒适又温

柔。

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首页海报采取的是轮播图“新品5折首发”和“店铺爆款推荐”的形式来

吸引顾客，以绿色和白色搭配优惠券，有详细的做到精选分类，其中有耳饰、

发饰、项链、胸针/腰扣、戒指、纯银耳饰，突出特色的是每一个饰品专区都

有做以绿为主的主推图，让首页更加鲜明，吸引消费者的眼球，能使消费者更

直观的感受到产品的独特。

竞争对手店铺2首页图如图3所示

图3竞争对手店铺2首页图

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2.2店铺视觉营销定位分析

如遇你店铺是一家刚刚在淘宝新开的店铺，在开这家店铺之前，会想到如

果需要店铺长期稳定的发展的情况下，要对店铺进行产品的定位分析和消费人

群的定位分析，来明确店铺的发展方向。

2.2.1店铺产品定位分析

对于当代年轻人，大家对爱美的心里会产生很大的影响，会追求对产品的

材质、设计款式方面有很大的看法，需要明确产品的独特卖点以及吸引顾客的

产品有哪些，因为在饰品行业中竞争非常激烈，一定要对产品的定位有一个明

确的目标，店铺产品一定要做到有引流款、爆款、利润款来吸引更多的顾客。

如遇你店铺产品当对于其他店铺产品来说，主要是以纯银饰品作为主推品，

考虑到了对一些耳饰除纯银方面过敏的消费者是一大福音，整个店铺的产品会

以复古风元素为主，中国风元素相辅，都为高性价比的产品，注重品质和设计

有独特的产品设计理念，打造小众的轻奢风格。

2.2.2店铺消费人群定位分析

饰品店铺的消费人群分布广泛，但主要集中在年轻人群体，大部分是18-

35岁的年轻女性，这部分人群通常对时尚和潮流有着较高的敏感度，愿意为

个性化、有设计感的饰品买单；虽然女性是饰品的主要消费者，但男性在特定

类型的饰品上也有一定的消费能力，如领带、手表、钱包等。因此，如遇你淘

宝店铺的顾客性别比例通常以女性为主，但男性也占有一定的市场份额；饰品

的价格跨度较大，从几十元到几千元不等，消费者收入水平也各不相同，包括

低收入、中等收入和高收入人群，但一般来说，中等收入人群是主要的消费群

体；饰品店铺的人群画像是一个复杂而多样的群体，包括不同年龄、性别、收

入水平的消费者，了解这些特征有助于店铺更好地定位自己，满足目标消费者

的需求，提升销售业绩。

中国消费者饰品购买对象情况如图4所示。

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图4中国消费者饰品购买对象情况表

2.3店铺风格分析

店铺的风格主要是商品的款式、店铺的装修、产品风格都统一，以它独特

的视觉效果来吸引更多的消费者，店铺不能只靠一个单品或者一个款式，需要

不断拓展，给店铺带来更多的发展可能。

如遇你淘宝店铺属于复古风格，店铺的受众人群为20-40岁的喜欢中国风

和复古风的女性人群，复古风和中国风相结合，在视觉上更具冲击性，让饰品

展现出来独特的设计风格，会带动消费者有购买的欲望。

2.4店铺色彩分析

对于店铺来说，色彩搭配也是很重要的一部分，产品和店铺风格的色彩相

融合，会体现出整个店铺的高级感，色彩搭配是影响整个店铺视觉感受的关键

因素，温柔的色调可以营造出温馨舒适的氛围，鲜艳的色调就可以显示出店铺

充满活力。

如遇你淘宝店铺主要是以简约复古风进行设计，所以采用了浅棕色为主，

白色为辅来营造这个店铺的简约氛围，从产品和店铺色彩相撞还有不一样的火

花的，可以让消费者感受到一种轻松又自由的感觉。

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3如遇你淘宝店铺视觉设计

3.1版式设计

版式设计是店铺形象的重要组成部分，它不仅影响着顾客的第一印象，还

直接关系到顾客的购物体验。一个优秀的版式设计能够引导顾客流畅地浏览商

品，提升商品的展示效果，同时也有助于塑造和提升品牌形象。

3.1.1首页版式设计

店铺的首页设计主要是来吸引消费者和抓住消费者的眼球，让消费者的视

觉感受到眼前一亮，所以店铺一点要有明确的划分，店铺首页主要包括：logo、

海报、会员活动、产品分类、单品专区和页尾区这6个板块。

logo图设计是和店铺产品是紧密相连的，可以从店标看出这个店铺的风

格以及产品的销售。海报主要是以产品的特色来设计，大多数文字重心偏向在

海报图的左下角，右上角展示我们的logo图，很好的诠释海报的画面。

会员活动是以产品的优惠券为主，整体排版是以中心结构构造而成，让消

费者在首页能更好的看到店铺的会员活动。

产品分类是以展示店铺所有的热销产品，放在首页能更多的让消费者看到

和吸引，分类的产品主要是以上图下文来更清晰的展示产品的特点。

单品专区是包括耳饰专区、戒指专区、首饰专区、项链专区、头饰专区这

五个产品，专区的产品主要以上图下文和左图右文字的结构组成，让产品看上

去有空间感，单品专区一般是注重让消费者去查看自己想买的商品，让消费者

更清楚的看到店铺专属产品和不同的风格。

页尾区的设计是以文字的形式去构造，以关于物流和卖家承诺组成。店铺

首页版式图如图5所示。

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图5店铺首页版式图

3.1.2产品1详情页版式设计

产品的详情图主要是以海报、会员活动、产品卖点、产品信息、产品展示、

产品细节、页尾这七个部分组成，来突出产品的优势和产品的独特性，让消费

者更能感受到商品的质量和特点。

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海报是以logo和图片加文字构成，让整体的画面感看起来有一种融合的

氛围，会员活动还是以满减活动为主。

产品卖点主要以文字的形式来展示出产品的特点，去把一个产品的亮点突

出来，吸引消费者，产品信息是对一个商品的规格、颜色、材质等做一个详细

的描述，让消费者能清楚的知道这个产品。产品展示是模特展示各个角度和风

格的佩戴，也有全方位的去展现这个产品的美感，去更好的吸引消费者的眼球，

能让产品也做到一个升华。产品细节主要是看产品本身的品质，有好的品质才

会受消费者的青睐，产品自己的独特性和细节让消费者能通俗易懂。

页尾去是让消费者知道关于物流和产品须知的情况，能对店铺带来很好的

售后提升。产品1详情页版式图如图6所示。

图6产品1详情页版式图

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3.1.3产品2详情页版式设计

产品2的详情页设计版式主要是以海报、产品卖点、产品信息、产品展示、

产品细节和页尾组成，产品详情页1和产品详情页2的设计理念差不多，但是

图形规则是不一样的。

海报图和会员活动以及页尾区是一样的，主要是能让消费者对店铺的活动

更加的留下深刻的印象。

产品信息的主要是介绍产品的名称、颜色、材质、重量、尺寸和特殊工艺

来塑造产品的特点让消费者更能清楚的知道这个品牌产品。

产品卖点重点会以产品的材质方面去详细的描述，以及产品的设计和产品

的适合女生的搭配方面来凸显卖点。

产品展示和产品2详情页如出一辙，都是以模特的穿戴图，和物品的摆拍

来形成。

产品细节是以独特的设计来博取消费者的吸引，比如手镯的推拉设计，以

及立体面做出来的效果都是能展现出细节的。产品2详情页版式图如图7所示。

图7产品2详情页版式图

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3.2文案策划

对于店铺来说，文案在店铺中起到一个决定性作用，消费者除了对视觉的

吸引之外，也会着重的注意店铺产品和活动的详细说明，通过文案来讲解产品

的细节和店铺每一个商品的独特性，会吸引消费者达到购买。

3.2.1店铺首页文案策划

店铺首页是对于店铺的活动和风格内容极其重要的，所以文案策划方面也

会非常重要，所以会以海报、会员专享、产品分类、耳饰专区、项链专区、手

镯专区、戒指专区、发饰专区、页尾区来详细写文案策划。

海报主要是展示店铺的活动和新品的产品，来提高店铺的热度，“时尚饰

品/由你来选”八个大字是吸引消费者对饰品的追求，下面紧接着“首饰的魅

力，不在于点缀，而是表达自己”，是说对于首饰不是为了仅仅展示它的美，

而是为了告诉自己每款饰品带上可以衬托出更美。活动的时间和新品来袭的字

样会放在最明显的地方，为了让消费者清楚的知道。

会员专享是优惠券“满100减10”“满200减20”“满500减80”为主，

主要是想引导消费者加入会员，提高消费者能领取优惠券而促进下单。

产品分类是以“耳饰专区”“项链专区”“戒指专区”“手镯专区”“发饰专

区”组成。

耳饰专区是以单品形式打造，这个区域会详细的介绍耳饰的价格和名称，

分为耳钉和耳环，耳饰专区展示了三款产品“山茶花耳钉”价格为29.9元，

“流苏耳环”价格为49.9元，“复古珍珠耳钉”价格为29.9元。

项链专区主要是展示四款，79.9元的“复古民族风祥云如意平安锁项链”，

49.9元的“幸运草百搭锁骨项链”和“北斗七星流苏精致锁骨项链”，59.9元

的“闪钻碎银子小众珍珠项链”，风格多样，更容易吸引不同的消费者。

手镯专区展示的是两款纯银的手镯，一款是“竹节手镯89.9元”，另一款

是“莫比乌斯手镯79.9元”，这两款手镯都是非常手消费者喜欢的。

戒指专区展示五款，其中有两款是情侣戒，分别为“复古巴洛克猫眼戒指”

“法式琥珀色锆石戒指”“碎银几两素圈戒指”“山盟海誓情侣戒指”“冰川设

计情侣戒指”，这五款戒指的价格都是19.9元一枚，款式也是小众系列，带在

手指上可以展示出不一样美感。

发饰专区是展示的三款不同类型的饰品，第一款是“珍珠发箍”19.9元，

这款发箍精致又百搭，第二款是“中国风发簪”29.9元，很适合搭配古风的

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服饰佩戴，第三款是“蝴蝶结发夹”19.9元，有多个颜色，可以搭配公主裙，

也可以日常中使用。

页尾区分为卖家承诺和关于物流，主要是让消费者熟知店铺的产品都是官

方正品和店铺是发什么快递，如果发生产品质量问题是可以联系我们退货退款。

3.2.2产品1详情页策划

产品1的文案是以海报、会员专享、产品卖点、产品信息、产品细节、买

家须知组成，海报和会员专享以及买家须知的文案策划是和首页一样的。

产品卖点主要的介绍项链的卖点，一是项链为匠心打造，气质优雅，能带

在消费者的脖子上体现出独特气质，纯银的链条包裹着天然的白玉髓，会有一

种仙女下凡的美感，二是它代表如意平安，有古典韵味，平安锁寓意锁住平安，

锁住福气，一生如意顺遂；三是有多层电镀，持久保色，是S925材质，多层

的电镀不易掉色，可以长期佩戴在脖子上。

产品信息主要是写这个商品的品牌、名称、颜色、材质、重量、尺寸、链

长、风格、特殊工艺，可以让消费者更加了解这个商品，吸引更多喜欢这个系

列商品的顾客，能让消费者提高对购买的欲望。

产品细节是对项链一些独特的工艺增加对消费者的吸引，项链的材质优先

选择的S925银，平安锁光泽持久靓丽，佩戴舒适，不易掉色不易过敏；选用

的镜面抛光设计，表面光滑细腻，360度抛光镜面设计；链条做的延长设计，

这对大多数女孩都很友好，也满足消费者不同穿搭需求。

3.2.3产品2详情页策划

产品2的文案是以海报、会员专享、产品信息、产品卖点、产品细节、买

家须知组成，海报和会员专享以及买家须知的文案策划是和首页以及产品1的

详情页是一样的，主要是让消费者有一种代入感。

产品信息是介绍饰品的品牌，产品是莫比乌斯手镯，是999足银材质，重

量为20克/50克，手镯有独特的推拉设计，也有特殊的磨砂和镜面抛光工艺

组成。

产品卖点是以通用的999足银材质制作，不易过敏，手镯光泽亮丽，不易

氧化变色，会给人带来一种高贵典雅的美感；手镯的圈口完美，形状也是女孩

子们喜欢的，适合大部分女生；手镯时尚简约的设计，给人一直追求浪漫优雅

的感觉，带在手腕上更加美丽动人。

产品细节是说手镯是走马圈设计，可以轻松推拉调节到自己喜欢的位置，

也超级适合不同手腕的佩戴需求；手镯是磨砂碎闪设计和镜面抛光设计相结合，

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可以彰显手镯的质感，完美的工艺品衬托出首饰的美。

4如遇你淘宝店铺视觉效果制作

4.1店标效果图制作

店标主要是作为店铺标准的一个象征，是能让消费者更加清楚的认识和记

住这个店铺，作为消费者回购的一个特别印象，也会提高如遇你淘宝店铺在电

商行业的一个影响力。

在店标制作中，能看到店铺的logo图名称为“如遇你”，店铺主要经营饰

品为主，店铺的logo图也比较简约，是以黑色为底色绘画出一个云朵，中间

包围着“如遇你”这三个大字，下方用英文“IFIMEETYOU”点缀。店标效

果图如图8所示。

图8店标效果图

4.2店铺首页效果图制作

首页的效果图主要是以海报、会员专享、产品分类、耳饰专区、手镯专区、

项链专区、戒指专区、发饰专区、页尾区这9个区域来制作的效果图，是为了

通过首页的制作去吸引消费者进入单品去浏览，能更好的提高店铺的浏览量。

4.2.1海报效果图制作

消费者进入店铺最先看到的就是首页的海报图，所以一般都会把店铺的新

品或者活动放在海报图上，这样能吸引消费者，更能增加产品的曝光度和营销

的活动。

海报的颜色是以浅棕色为主，店铺主打的是复古风格，和浅棕色相结合碰

撞出一种高级的美感，logo图设计在海报的右上角，主体部分是以对称线为

主，图片展示主要是在右上方，能更好的体现出饰品的独特美；文字主要在左

下方，展示了活动的具体时间和新品的主导文案，能促进消费者的购买。海报

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图如图9所示。

图9海报图

4.2.2优惠券效果图制作

优惠券的制作是以矩形和花边设计的框架构成，颜色是以红色为底加上白

色的花边制作的三种优惠券，字体的颜色是以淡橘色为主，这三种色彩的融合

使优惠券格外的耀眼，也能吸引消费者的目光，能使促进店铺产品的购买率。

优惠券效果图如图10所示。

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图10优惠券效果图

4.2.3产品分类效果图制作

产品分类主要分为五个板块，以不同大小的矩形组成，展示出饰品不一样

的产品系列，结构是以上图下文组成，文字以黑色字体标注，以白色矩形为底，

能凸显出每个产品分类的不同，也可以让消费者点击进入自己喜欢的专区去查

看。产品分类效果图如图11所示。

图11产品分类效果图

4.2.4产品展示区效果制作

产品展示区主要是以耳饰专区、项链专区、手镯专区、戒指专区、发饰专

区去进行展示；耳饰专区是以白色作为背景，展示出三个不同风格的耳饰作为

专区的主打产品，三种产品都以上图下文构造而成；项链专区是以四款产品展

示，以四个圆角矩形做的白色背景，添加了图片和文字，使用的是左图右文的

结构，标注了项链不一样风格的产品名称和不同的价格；手镯专区是以褐色作

为底色，两个手镯的背景为白色，也是以上图下文的结构构成，但是商品的价

格标注在商品图片的右下角，能让消费者更加清楚的看到；戒指专区是展示了

五款，其中有两款是情侣戒指，能满足更多消费者的需求，主要以圆角矩形制

作，上图下文的结构，只是价格有作为独特的活动价制作出来，以浅黄色的圆

形绘画，中间有明确标注价格；发饰专区是以三个不同的发饰展示，第一款是

发箍、第二款是中国风的发簪、第三款是蝴蝶发夹，也是展示店铺发饰的风格

多种多样。产品展示区效果如图12所示。

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图12产品展示区效果图

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4.2.5页尾区效果图制作

页尾区主要是以卖家须知和关于物流这两个板块来告知消费者，设计简洁，

让人易懂；使用了白色的圆角矩形为背景，文字颜色以黑色为主，能让消费者

觉得清晰明朗，看上去舒适。页尾区效果如图13所示。

图13页尾区效果图

4.3产品1详情页效果图制作

4.3.1产品1主副图效果图制作

主图主要是以白色为底色，产品图片放最中间，产品下方用两个矩形工具

制作的活动时间和告知消费者首页加入会员享受满减活动优惠，左下角标注产

品的优惠价为79.9元，文字颜色是以白色为主；产品的两侧分别写了官方正

品、质量保障和全国包邮、纯银925、诚信经营的字样，主要以黑色字体描述，

在产品的右上方还制作了以太阳花的行状，中间写了TOP1，代表这个产品在

店铺是销售第一的，也会牵动消费者购买的欲望。产品1主图效果如图14所

示。

图14主图效果图

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副图的效果图制作，三个副图以不同的底色展示产品，副图1是产品为中

心，产品下方有制作一个白色矩形，以红色字体为主，文案是全国包邮，24

小时发货的字样；副图2主要是以简约的形式来制作，产品右侧有制作一个圆

角矩形，有写上官方正品，产品的下方是以925纯银打造；副图3是红色为底

色，在产品图上能看到三个不同颜色的项链，产品的下方有标注是祥云如意项

链，新品上市、满500减80。副图效果如图15所示。

图15产品1副图效果图

4.3.2产品1详情页效果图制作

产品1的详情页制作主要以浅橘色和白色为主，分为海报、会员专享、产

品卖点、产品信息、产品海报、产品细节和买家须知这7个部分。海报、会员

专享是和首页相同，产品卖点分为A\B\C，主要以左图右文或者右图左文为主，

图片是以圆角矩形的形状使用蒙版制作而成，从观赏下能看的很舒服；产品信

息是以白色为底色，左文右图的形式，介绍产品名称为祥云如意平安锁项链，

材质使用的S925银和白玉髓组成，风格是复古中国风，尺寸和链长是

18*22mm和40cm+延长5cm等；产品展示是运用四张不同风格的产品图片作为

观赏，能让消费者关注全方位角度，和产品展示出来的美；产品细节以三个方

面讲述，是优选925银材质、不易过敏，镜面抛光设计、表面光细腻，链条延

长设计、符合众多女性；颇为消费者的喜欢。买家须知是以白色为底色分为两

个主要部分，第一个是卖家承诺，店铺是官方正品，也承诺一年享受保修服饰，

有质量问题可以提供退货退款服务；第二个是关于物流方面，店铺主要是顺丰

快递为主，承诺48小时发货。产品1详情页效果图如图16所示。

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图16产品1详情页效果图

4.4产品2详情页效果图制作

4.4.1产品2主副图效果图制作

产品2的主图以白色为底色，产品在中心位置，上方是产品名称“莫比乌

斯手镯”左上角加了独特的logo图，在产品下方绘画了一个矩形，矩形是红

色为底色，字体颜色为白色，文案是“限时狂欢入会满100减10元”，在右下

角绘画了一个浅橘色圆形，标注活动价79.9元；产品的左侧是以红色花中间

标注了新品，右侧是浅棕色字体写出来全国包邮、官方正品的字样。产品2主

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图效果图如图17所示。

图17产品2主图效果图

产品2的三个副图其中两个是以浅灰色的底色为主，另一个是