长沙市场罗格朗逸景推广方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.企业背景.........................................................1

1.1企业介绍....................................................1

1.2产品介绍....................................................1

2.市场环境分析.....................................................2

2.1经济环境分析................................................2

2.2文化环境分析................................................2

2.3消费者分析..................................................3

2.4竞争对手分析................................................3

3.SWOT分析.........................................................4

4.市场定位.........................................................5

5.推广目标.........................................................5

6.发布会活动设计...................................................6

6.1活动主题....................................................6

6.2活动对象....................................................6

6.3活动时间与地点..............................................6

6.4活动内容....................................................6

6.5活动准备....................................................9

6.5.1前期准备（2024年9月21日-9月25日）................9

6.5.2中期准备（2024年9月26日-9月30日）...............10

6.5.3后期准备（2024年10月1日-10月5日）...............10

6.6活动进程表.................................................11

7.广告活动设计....................................................12

7.1广告主题："智能家居，逸享生活".............................12

7.2广告受众...................................................12

7.3广告目标...................................................13

7.4广告创意...................................................13

7.5宣传推广活动...............................................13

II

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7.5.1抖音平台营销..........................................13

7.5.2京东广告营销..........................................14

8.意外防范........................................................14

9.经费预算........................................................15

10.效果评估.......................................................16

参考资料..........................................................18

III

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长沙市场罗格朗逸景推广方案设计

1.企业背景

1.1企业介绍

法国罗格朗集团成立于1865年，总部设在利摩日，距今已有150多年的历

史，是建筑电气电工及信息网络产品和系统的全球专业制造商，作为全球电气

与智能建筑专家，罗格朗在全球90或地区多个国家设有办事处或分支机构，全

球拥有35000名员工，产品销往全世界180个国家。集团旗下有着32个全球

或区域性品牌。全球19%的开关插座市场占有率排名第一，全球15%的线缆管理

产品市场占有率排名第一；世界排名前五的综合布线及电路保护系统供应商。

罗格朗进入中国近20年，在中国，Legrand公司也有着重要的市场存在。

通过在中国设立的分支机构和合作伙伴网络，Legrand在中国提供当地化的产

品和服务，并与中国的建筑行业合作，为中国客户提供先进的电气设备和解决

方案。Legrand在中国的业务覆盖范围广泛，包括在大型商业项目、工业设施、

住宅建筑以及公共基础设施中的应用。作为中国建筑电气设备市场的重要参与

者，Legrand致力于与中国客户合作，共同推动中国建筑行业的发展，并为中

国市场带来创新和价值。

1.2产品介绍

Legrand的逸景系列产品是一系列现代化、智能化的电气设备，旨在满足

当代建筑和室内装饰的需求。该系列产品融合了创新设计、高品质材料和智能

功能，为用户提供了更便捷、更安全、更舒适的使用体验。

第一，设计特点，逸景系列产品的设计注重简约、现代，适应了当代建筑

和室内装饰的潮流。产品外观简洁大方，线条流畅，色彩搭配多样，能够融入

各种装饰风格，为建筑空间增添美感和时尚感。

第二，产品种类，逸景系列产品涵盖了各种类型的电气设备，包括但不限

于：开关和插座、智能控制模块、配件和装饰面板等。

第三，智能化功能，逸景系列产品不仅具有优雅的外观设计，还集成了智

能化功能，使用户能够更便捷地控制电气设备。通过与智能家居系统的集成，

用户可以通过手机App、语音控制等方式实现远程控制、定时控制等功能，提

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升了生活的便利性和舒适性。

第四，适用场景，逸景系列产品适用于各种建筑场所，包括住宅、商业建

筑、办公场所等。无论是新建还是翻新装修，无论是家庭使用还是商业应用，

逸景系列产品都能够满足用户的需求，并为建筑空间增添美感和智能化体验。

第五，用户价值，逸景系列产品不仅仅是电气设备，更是用户生活品质的

提升。通过优雅的设计、智能化的功能，逸景系列产品为用户提供了更便捷、

更安全、更舒适的用电体验，成为当代建筑和室内装饰的理想选择。

2.市场环境分析

2.1经济环境分析

长沙作为湖南省的省会城市和经济中心，城市化进程加速，建筑行业蓬勃

发展。随着城市建设和住宅装修的增加，对开关插座等电气产品的需求也在增

长。城市发展带动了住宅和商业用地的增加，为开关插座行业提供了更多的销

售机会。也因为如此，长沙市开关插座行业市场竞争激烈，有多家国内外知名

企业参与竞争。这些企业之间竞争主要体现在产品质量、价格、品牌影响力和

服务等方面。但长沙市的开关插座行业不仅面向国内市场，还积极拓展国际市

场。随着“一带一路”倡议的推进，长沙市开关插座行业有望在国际市场上获

得更多的机会和发展空间，提升企业竞争力和影响力。

2.2文化环境分析

从传统文化与现代需求的结合来看，长沙作为一座历史悠久的文化名城，

拥有丰富的传统文化底蕴。在开关插座行业中，可以融入长沙本地的传统文化

元素，例如设计上采用当地特色的图案或色彩，以迎合当地消费者对于传统文

化的喜爱。

受居民生活方式的影响，长沙居民的生活节奏较为轻松，注重家庭生活和

社交活动。开关插座行业可以针对这一特点推出具有智能化、便捷性和美观性

的产品，满足居民对于舒适居家生活的需求。另外，长沙市积极举办各类文化

活动和节庆庆典，如橘子洲头音乐节、端午龙舟赛等，这些活动给开关插座行

业带来了一定的市场机遇。企业可以借助这些活动开展促销活动，提升品牌知

名度和销售额。此外，一些传统节日也可能影响开关插座行业的销售，例如春

节前期期间家庭装修的增加需求，可能带动开关插座等产品的销售。

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2.3消费者分析

长沙市拥有广泛的人口基础，涵盖了各个年龄段和社会群体。消费者群体

包括了年轻家庭、中年夫妻、老年人等不同年龄阶段的人群。年轻家庭倾向于

追求时尚、个性化的产品，注重产品的外观设计和功能特性。他们可能更倾向

于选择具有智能化功能的开关插座，以满足现代生活的需求。中年夫妻可能更

注重产品的品质和耐用性，更看重产品的性价比。他们可能更倾向于选择品质

可靠、价格适中的开关插座产品。老年人注重产品的安全性和易用性，更关注

产品的舒适度和便利性。他们可能更倾向于选择操作简单、安全可靠的开关插

座产品。

从消费者的购买渠道来看，长沙市的消费者购买渠道多样，包括专业家居

建材市场、电器卖场、家居超市、网络购物等。消费者根据自己的需求和偏好

选择不同的购买渠道进行购买。从消费者价值观来看，长沙市消费者普遍注重

产品的品质、性能和价格，追求物有所值的消费体验。他们对品牌声誉和服务

质量也较为重视，倾向于选择具有良好口碑和服务保障的产品品牌。

2.4竞争对手分析

（1）西门子

西门子作为全球知名的电气设备制造商之一，拥有领先的技术实力和丰富

的产品线。其开关插座产品通常以高品质和可靠性著称，符合国际标准。在全

球范围内享有极高的品牌知名度和市场份额。在开关插座领域，西门子通常被

视为高端品牌，受到一些高端用户和工程项目的青睐。并且近些年来，西门子

也在不断进行产品的创新和智能化的发展，相继推出了智能化功能的开关插座

产品，满足不同消费者对智能家居的需求。其产品通常具有先进的技术特点和

智能化功能。同时，在全球范围内建立了庞大的销售网络和服务体系，拥有强

大的市场覆盖能力。

（2）公牛

从技术实力和产品质来看，公牛作为中国知名品牌，在开关插座领域拥有

一定的技术实力和产品线。其产品通常具有良好的品质、性能稳定和价格实惠，

深受广大用户的青睐。

从品牌影响力和市场份额来看，公牛在中国市场拥有较高的品牌知名度和

市场份额，是国内知名的电气设备制造商之一。其产品被广泛应用于家庭、商

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业和工业等领域。

从产品创新和智能化发展来看，公牛不断推进产品创新和智能化发展，在

不断提升产品性能和智能化水平的同时，注重满足消费者日益增长的需求。公

牛通过引入智能家居技术和可持续发展理念，推出智能插座、USB插座、无线

遥控开关等产品，以提升产品竞争力和市场份额。

（3）施耐德

施耐德电气同样作为一家法国跨国企业，在电气设备领域拥有先进的技术

实力和丰富的经验。其开关插座产品通常以高品质、高性能和高可靠性而著称，

符合国际标准。公司在产品研发和制造过程中注重质量控制，确保产品稳定可

靠，长期以来赢得了消费者的信赖和好评。施耐德电气在全球范围内拥有较高

的品牌知名度和市场份额。其产品被广泛应用于建筑、工业、能源等多个领域，

享有良好的声誉。在开关插座领域，施耐德电气具有一定的市场地位，被许多

大型工程项目和高端用户选择使用。

施耐德电气在全球范围内建立了庞大的销售网络和服务体系，覆盖了多个

国家和地区。在中国市场，公司也拥有完善的销售渠道和服务网络，为用户提

供及时的技术支持和售后服务。在定制化服务和解决方案能力方面，作为电气

设备行业的领先企业之一，施耐德电气能够提供定制化的解决方案和专业化的

服务支持，满足不同客户的需求。司在大型工程项目中通常提供综合的解决方

案，包括开关插座产品、配电设备、自动化控制系统等，为客户提供全方位的

技术支持和服务保障。

综上所述，施耐德电气作为开关插座业务领域的领先企业之一，具有强大

的技术实力、丰富的产品线和良好的品牌声誉。公司通过不断提升产品质量、

推进技术创新和智能化发展，以及加强市场营销和服务支持，保持了在市场上

的竞争优势，并持续满足消费者的需求。

3.SWOT分析

表1SWOT分析

（1）品牌知名度：Legrand是一家享有良好声誉和知名度的国际

知名企业，其品牌形象和市场地位有利于推广逸景系列产品。

优势（2）产品品质：作为一家技术领先的公司，Legrand以其高品质、

可靠性和安全性著称，逸景系列产品可能继承了这一优势。

（3）创新技术：Legrand在产品设计和技术方面一直保持领先地

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位，逸景系列可能受益于其创新的设计和技术应用。

（4）产品多样性：Legrand可以提供多样化的逸景产品，以满足

不同客户群体的需求，包括不同功能、颜色和设计风格的选择。

（1）高端定位：因为逸景系列产品定位较高端，可能会限制其在

大众市场的渗透。

（2）市场认知度不足：消费者对逸景系列产品的认知度不高，可

劣势能需要更多的市场推广和宣传来提高品牌知名度和产品认知度。

（3）竞争压力：在开关插座市场，面临来自其他知名品牌的激烈

竞争，这可能会限制逸景系列产品的市场份额和销售增长。

（1）市场增长：开关插座市场因城市化进程、建筑业增长和智能

家居趋势而持续增长，逸景系列产品有机会利用这一增长趋势。

机会（2）智能化趋势：逸景系列产品利用智能家居技术的增长趋势，

推出具有智能功能的产品，以满足消费者对智能化家居的需求。

（3）国际市场：Legrand作为国际化企业，逸景系列产品可能有

机会进入国际市场，以扩大其销售渠道和市场份额。

（1）竞争对手：开关插座市场可能面临来自其他知名品牌的激烈

竞争，包括施耐德、ABB等，这可能对逸景系列产品的市场份额造

威胁成威胁。

（2）价格竞争：如果市场上存在价格竞争激烈的情况，逸景系列

产品可能受到价格下降的压力，影响盈利能力。

（3）技术变革：如果行业技术发生重大变革，逸景系列产品可能

需要不断更新和升级，以保持竞争优势。

4.市场定位

Legrand的逸景系列定位于高端、时尚的家居电气产品市场，针对追求品

质生活的中高端消费者群体。通过产品的设计创新、技术智能化以及与现代生

活方式的契合，吸引目标客户，建立品牌形象，并与竞争对手区分开来。

5.推广目标

金秋“十一”推广期间，通过有效的宣传和营销活动，提高逸景在长沙市

场的知名度和影响力，促进产品销售，占据一定市场份额。具体包括以下几点：

（1）品牌知名度提升目标：采用强有力的网络推广和街头广告，争取活动

当天在长沙市区提升品牌知名度的认知度，目标是在活动期间让至少5%的目标

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客户群体接触到逸景品牌。

（2）市场份额扩大目标：活动当日，现场提供特别优惠或独家折扣，鼓励

客户现场购买，目标是实现活动期间销售量占据长沙市本品牌当月总销售量的

15%。

（3）产品特色强化目标：通过现场用户反馈和互动体验区，集中展示逸景

系列产品的特点，确保至少85%的参与体验的客户能给予正面反馈。

（4）目标客户群拓展目标：确立合作伙伴，邀请设计师、房地产开发商参

与活动，增加与这些新客户群体的互动机会。

（5）品牌忠诚度提升目标：准备精美的礼品和优惠券给予重复购买的客户，

目标是使得50%的回头客感受到品牌对他们忠诚度的重视并给予回馈。

6.发布会活动设计

6.1活动主题

“金秋十月，逸享生活”

6.2活动对象

经销商、代理商、设计师、房地产开发商

6.3活动时间与地点

时间：2024年10月3日

地点：长沙国际会展中心

6.4活动内容

（1）产品发布会

①时间：2024年10月3日10:00-12:00

②受邀对象：legraand华中区域代表、行业媒体记者、经销商及代理商、

长沙建筑装饰装修行业协会代表等。

③主要内容：

10:00-10:15，主持人上台进行一个开场的致辞，主要是介绍本次“金秋

节”legrand新品逸景系列发布会活动的背景和意义，致辞欢迎各位嘉宾朋友

的到来，介绍legrand品牌的核心理念和品牌文化，阐述Legrand作为全球智

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能家居领域的领导者，不断创新、追求卓越的品牌精神。

10：15–11:00，主持人邀请我们的Legrand华中区总裁汪总上台致辞并

进行新品的发布。在致辞环节，汪总首先表达对各位嘉宾的诚挚欢迎，介绍

Legrand作为全球家居电气品牌的发展历程以及未来五年的品牌愿景，特别强

调对本次发布会的重要性和期待。之后，进入到新品的发布环节，逐一介绍逸

景系列，包括智能插座、开关、照明等产品，详细介绍其功能特点、技术参数

和应用场景。通过产品实物展示和视频演示，使参会者全面了解产品的外观设

计和操作功能。

11:00-11:35，legrand产品经理进行新品的分享和演示环节。首先，分

享了产品设计的理念和创意灵感来源，介绍产品外观设计的风格和特色，向参

会者展示Legrand逸景产品的美学设计和人性化体验。然后，通过实际操纵演

示，形象地展示产品的核心技术和创新功能。让在场的每一位参会者亲身体会

到新品推出带来的的智能化、便捷性和安全性的进步。

11:35-12:10，邀请智能家居行业知名专家，分享智能家居行业的发展趋

势和未来走向。专家通过数据分析和市场调研，解读智能家居行业的发展动态，

发布最新的智能家居市场分析报告，分析市场规模、竞争格局、消费趋势等，

帮助参会者更好地了解行业市场状况和发展机遇。

12:10-12:30，自由提问与答疑环节。参会者提出问题，设计师与工程师

跟嘉宾进行面对面的交流和互动，就产品功能、设计理念、市场前景等方面展

开深入探讨，增进参会者对产品和品牌的认知。

（2）现场抽奖活动

①时间：2024年10月3日14:00-15:00

②参与条件：参与者需要在活动现场注册，并获得抽奖资格。

③抽奖规则：

每位参与者在注册时将获得一张抽奖券，作为抽奖资格;

抽奖将采用电子抽奖方式进行，由工作人员操作抽奖设备进行抽取。

每位参与者仅有一次抽奖机会，不可重复参与。

抽奖结果以现场抽取为准，不可更改或争议。

④奖项设置

一等奖:Legrand逸景智能插座套装

(奖品数量1套,奖品包括智能插座主机1台、智能插座配件1套、用户手

册1本,价值约2000元人民币)

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二等奖：逸景智能开关一套

(奖品数量3套,奖品包括智能开关主机1台、开关面板2个、配件1套、

用户手册1本,价值约1000元人民币)

三等奖：精美礼品套装

(奖品数量7套,奖品包括Legrand逸景精美纪念品1件、优惠券1张,价值

约500元人民币)

⑤抽奖内容

14:00-14:15，主持人现场抽奖活动介绍

14:15-14:45，全场嘉宾在工作人员的协助下进行现场的抽奖活动

14:45-15:00，现场抽奖结果公布及颁奖

（3）互动体验区

①时间：全天开放

②内容：产品体验区，参与者可现场体验Legrand逸景系列产品的功能和

使用体验。互动游戏区，设置智能家居知识问答、拼图比赛等游戏，参与者可

参与互动并获得小礼品奖励。产品咨询台，设立专业的咨询台，提供产品信息、

价格咨询等服务。

（4）嘉宾交流会

①时间：2024年10月3日15:00-16:00

②对象：主要嘉宾、行业专家、合作伙伴等

内容：自由交流环节，与产品设计师、技术专家等进行面对面交流，解答

疑问，深入了解Legrand逸景产品的设计理念和技术创新。商务洽谈提供专门

的洽谈区域，促进合作伙伴之间的交流与合作。

（5）精彩表演节目

①时间：晚上19:00-20:00

②内容：现场音乐表演、舞蹈演出等精彩节目，为活动增添欢乐氛围。

③活动特色：创新科技展示，展示最新的智能家居产品设计和技术。互动

体验，提供丰富的互动体验活动，让参与者深度了解产品。实用抽奖，设置丰

厚的奖品和简单易懂的抽奖规则，增加参与者的互动性和参与度。行业交流，

邀请行业内专家和企业代表，进行深入的行业交流与合作洽谈。多元化节目，

设置精彩的表演节目，为参与者带来愉悦的视听体验。

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6.5活动准备

6.5.1前期准备（2024年9月21日-9月25日）

（1）人员安排

主持人：1人。负责活动现场的主持和引导，一个主持人能够有效地掌控

现场气氛和活动流程。

接待人员：4人。根据活动规模，提供足够的接待服务，帮助参与者解答

问题并引导他们参观。

讲解员：4人。在展示区域设置四个讲解点，每个讲解点配备一个讲解员，

以确保参与者能够充分了解产品特点和功能。

技术人员：5-6人。根据现场设备的复杂程度和技术要求，配备5至6名

技术人员进行设备调试和维护。

安保人员：6-7人。保证现场秩序和安全，根据活动规模适当增减人数。

活动志愿者：3-5人。提供协助和支持，如发放资料、引导参观等，根据

活动规模适当增减人数。

（2）物资安排

①展示产品

逸景系列产品样品：各类开关、插座、面板等，数量根据活动规模确定，

准备45组以上的样品。

②展示资料

宣传海报和展示板：展示逸景系列产品的特点和优势，数量根据展示区域

的面积确定，准备12个展示海报和板。

技术说明书和资料：提供产品的技术规格和使用说明，供参与者参考和了

解，准备150份。

③宣传物

宣传单页和宣传册：介绍Legrand品牌和逸景系列产品的宣传材料，数量

准备300份。

名片：公司工作人员的名片，方便与参与者交流联系信息，准备200张。

④抽奖奖品

礼品奖品：如购物券、智能家居设备、精美礼品等，根据活动预算和参与

者数量确定奖品种类和数量。

⑤舞台布置

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舞台背景板：设置舞台背景，展示Legrand品牌LOGO和活动主题，准备3

块背景板。

展示桌椅：展示区域的桌椅布置，确保产品展示和参与者交流的舒适性。

⑥互动体验设备

虚拟现实设备：提供虚拟现实体验，让参与者体验逸景系列产品的智能功

能，数量根据参与者流量确定。

互动游戏设备：如智能家居控制面板、互动屏幕等，增加活动趣味性和互

动性，数量根据活动规模确定。

（3）场地布置

展示区入

口

互动体验区

主持区讲解区抽奖活动区

1．6.5.2中期准备（2024年9月26日-9月30日）

（1）宣传推广展示区

（4）物资采购

确认物资清单：核对活动物资清单，确保所需物资齐全，并及时进行采购。

物资配送安排：与供应商协调，安排物资的配送和运输，确保物资按时到

达活动现场。

（5）人员培训

制定培训计划：确定活动人员培训的内容和时间安排，包括产品知识培训、

服务技巧培训等。

进行培训：组织活动人员进行培训，提高他们的产品知识和服务技能水平，

以确保能够为参与者提供优质的服务。

6.5.3后期准备（2024年10月1日-10月5日）

（1）活动总结

活动效果评估：对活动的参与人数、参与度、客户反馈等进行评估和总结。

效果分析：分析活动的效果，总结活动的成功因素和不足之处，为今后的

活动改进提供参考。

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（2）资料整理

活动资料归档：整理和归档活动资料，包括参与者名单、反馈意见、宣传

材料等。

数据分析：分析参与者反馈数据和活动数据，了解参与者的偏好和需求，

为下一步营销活动提供数据支持。

（3）客户跟进

跟进回访：对活动参与者进行回访，了解他们的购买意向和需求，提供进

一步的产品信息和服务支持。

客户关系维护：建立和维护与客户的长期关系，定期跟进和沟通，促进客

户满意度和忠诚度的提升。

（4）财务结算

财务清算：对活动的费用进行结算和清理，确保各项费用合理、准确，并

及时支付给相关供应商和服务商。

6.6活动进程表

表2活动进程表

罗格朗逸景系列新品发布会活动进程表（2024年10月3日）

项目时间活动内容负责人

07:00-09:30活动现场布置和准备工作活动策划团队

09:30-10:00参会者注册及签到签到人员

新品发布

10:00-10:15开场致辞主持人

会开幕

10:15-11:00产品发布会，介绍逸景系列新华中区总裁

品

11:00-11:35产品介绍与技术演示产品经理、工程师

11:35-12:10行业趋势分享与市场分析行业专家、市场分

析师

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12:10-12:30自由提问与答疑产品经理、工程师

午餐休息12:30-14:00自助午餐及自由参观时间

抽奖活动14:00-14:15现场抽奖活动介绍主持人

14:15-14:45现场抽奖活动工作人员

14:45-15:00现场抽奖结果公布及颁奖主持人、工作人员

嘉宾交流15:00-17:30自由交流Legrand代表

会

晚餐休息17:30-18:30自助晚餐及自由参观时间

精彩表演18:30-19:15演出节目表演人员

节目

新品发布19:15-19:25合影留念Legrand代表

会闭幕

19:25-19:30活动结束主持人

收尾19:30-22:00收尾工作，整理活动现场，清活动策划团队

点物资

7.广告活动设计

7.1广告主题："智能家居，逸享生活"

该主题着重表现逸景系列的现代化、智能化特性，以及它怎样简化用户的

日常生活。

7.2广告受众

（1）25-45岁的中高端职场人士，对智能家居有需求，追求高质量生活；

（2）设计师和建筑师，关注最新家居趋势，寻求创新解决方案的专业人员；

（3）新家装修的家庭，希望在装修时将智能家居融入设计中；

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（4）对技术感兴趣，并愿意为提升家居体验投资的科技爱好者。

7.3广告目标

（1）提升品牌知名度，让目标受众认识并记住逸景系列；

（2）展示智能家居对日常生活的积极影响，用案例说明逸景的优势；

（3）促进销量，通过广告活动直接转化潜在客户；

（4）强化品牌形象，将Legrand定位为智能家居领域的领导者和创新者。

7.4广告创意

画面一：场景设定在一个现代化的家庭客厅，阳光透过窗户洒进房间，明

亮而舒适。客厅中间是一张舒适的沙发，一对年轻夫妇坐在沙发上，轻松地喝

着茶，展现着幸福的笑容。桌子上摆放着一套茶具和一盘水果，茶具旁边是一

台Legrand逸景智能插座。

画面二：镜头聚焦在桌上的智能插座上，插座灯光微亮。女性主人伸出手

指，轻触插座上的按钮，灯光逐渐明亮起来，点亮了整个客厅。

画面三：随着灯光变亮，画面切换至家中其他场景：孩子在书桌前专心学

习，灯光调节到适宜的亮度；厨房里的灯光智能感应开启，帮助主妇烹饪料理；

卧室中床头的灯光柔和地为人们提供阅读环境。

画面四：画面再次回到客厅，一位年轻的IT工程师通过手机App远程控制

家中灯光，灯光根据他的指令智能调节，让家变得更智能、更舒适。

画面五：最后，广告画面出现Legrand逸景的LOGO和品牌口号：“智能家

居，逸享生活”。整个画面渲染出一种现代科技与家庭温馨的和谐场景，呼应

了品牌的智能化生活理念，传递出智能家居带来的舒适与便利。

7.5宣传推广活动

7.5.1抖音平台营销

在抖音，根据逸景系列产品的特点和推广目标，选择原生视频广告、横幅

广告、品牌挑战等多种形式，可以根据产品特点和目标市场，精准定位25-45

岁用户群体，提高广告的点击率和转化率。在抖音平台中选择合适的广告投放

位置，包括首页推荐、热门话题、用户关注的视频内容页等位置。根据产品特

点和目标受众的行为习惯，选择最适合的投放位置，提高广告的曝光率和点击

率。根据产品的推广周期和市场需求，设置广告的投放时间段。可以根据用户

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的活跃时间段和抖音平台的流量高峰期，选择最佳的广告投放时间，提升广告

的效果和转化率。定期监测广告效果，包括广告曝光量、点击率、转化率等指

标。根据数据分析和用户反馈，及时调整广告投放策略和优化广告内容，提高

广告的效果和用户满意度。

7.5.2京东广告营销

在用户选择“开关插座”，以及产品名称和特点等关键词时，进行主动的

广告推广。通过定期优化关键词组合，剔除无效关键词，添加新的关键词，以

提高罗格朗广告的精准度和效果。特别是我们针对长沙地域的市场特点和用户

需求，可以进行地域定向投放，并根据实际效果进行调整。尝试本地地域的文

案表达方式和呼吁语，观察用户反应和点击情况，进行文案优化和调整。根据

广告投放效果和用户反馈，优化罗格朗广告位置选择。以及根据用户搜索习惯

和活跃时间段，调整广告的投放时间，使广告能够在用户活跃度高的时间段展

示，提高广告的曝光和点击率。最后，我们可以通过数据分析和监测工具等后

台根据，了解长沙用户的搜索行为和时间偏好，进行投放效果的精准调整。

8.意外防范

（1）安全检查和排查

提前对活动场地进行安全检查，确保场地设施完好、无隐患。检查电路和

用电设备，确保符合安全标准，避免电路故障引发火灾或触电事故。安排专人

负责现场安全，及时发现和解决安全问题。

（2）应急预案制定

制定完善的应急预案，包括火灾、人群拥挤、突发事件等应急情况的处理

流程和应对措施。对现场工作人员进行培训，使其了解应急预案并能够灵活应

对突发情况。

（3）人员引导和安全警示

安排专人负责活动现场的人员引导和安全警示，指引参与者安全进出和活

动流程。设置明显的安全警示标识，如紧急出口标识、消防器材标识等，以便

参与者在紧急情况下快速撤离。

（4）医疗救援准备

配备必要的医疗急救设备和药品，如急救箱、止血带、常用药品等，以应

对突发的健康问题。与附近的医院或急救中心联系，确保在紧急情况下能够及

时获得医疗支援和救援。

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湖南商务职业技术学院毕业设计

（5）交通管理和人员流控

合理安排活动现场的交通管理和人员流控，防止交通拥堵和人群聚集引发

安全问题。设立临时交通标识和道路隔离设施，引导车辆和行人流向，确保交

通秩序井然。

（6）保安人员配备

雇佣专业保安人员，加强活动现场的安全监控和秩序维护，防止潜在的安

全威胁和纠纷发生。在活动入口和重要区域设置安全检查点，对进入活动现场

的人员进行安全检查和身份验证。

9.经费预算

表3经费预算

项目名称总价（元）

场地租赁与布置活动场地租金20,000

场地布置装饰费用15,000

物料租赁费用（桌椅、灯光等）10,000

活动策划与执行活动策划团队费用15,000

活动执行团队费用12,000

活动主持人费用5,000

演艺节目及节目策划费用8,000

安保与医疗服务保安人员费用6,000

急救医疗服务费用3,000

活动物资采购宣传物料（海报、宣传单等）制作费用8,000

展示器材租赁费用（展示桌、展架等）5,000

宣传礼品（宣传册、小礼品等）采购费用10,000

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