粉底液粉底膏品类-

知行数据观察粉底液/膏品类行业宏观市场调研粉底液是一种液态、流动性好、质地轻薄的乳化型底妆产品，通常为水包油（O/W）或油包水（W/O）体系，由水相、油相、粉体、乳化剂及护肤成分复配而成。核心作用是均匀肤色、轻度遮瑕、打造自然清透妆感，兼具基础保湿/控油与隔离防护功能。粉底膏是半固体/膏状、质地厚重、无流动性的底妆产品，油脂与粉体含量更高，遮瑕与持妆力更强。核心作用是强力遮盖瑕疵（痘印、色斑、疤痕）、打造高遮瑕/哑光妆效，适合问题肌肤与专业妆容。哑光/雾面妆效水润/光泽妆效奶油肌妆效柔焦/雾感妆效高遮瑕/无瑕妆效数据来源：青眼情报中国底妆市场规模突破千亿2022-2026年中国底妆市场规模呈持续增长态势，从2022年732亿元增长至22.4%13.4%16.0%13.4%12.0%4.6%12161087937896937732从“基础修饰”向“功能复合+高端护肤”升级存量基础功效承压：修正肤色（占比19%，为第一大功效）、提亮肤色、隐形毛孔等传统基础功效均出现负增长（-14%至-32%反映基础底防水防晒保湿修颜抗氧化控油持久立体遮瑕提升气色修正肤色滋润隔离定妆隐形毛孔性感裸妆提亮肤色持久留色补水稳定功效与价格分化：遮瑕、持久、保湿等功效保持小幅正增长（1%-8%但均价差防水防晒保湿修颜抗氧化控油持久立体遮瑕提升气色修正肤色滋润隔离定妆隐形毛孔性感裸妆提亮肤色持久留色补水数据来源：知行数据库，2026年2月淘天数据消费者调研分析购买诉求：轻薄持妆是刚需，养肤与遮瑕成加分项。63%用户看重“轻薄透气”、59%聚焦“长效持妆”，52%在意“服帖不卡粉”，同时47%关注70%70%43%43%38%38%27%27%60%49%46%44%38%44%49%46%44%38%29%28%29%59%63%59%55%52%49%48%47%55%34%服帖不卡粉性价比高高遮瑕力养肤成分敏感肌友数据来源：青眼情报线上行业趋势总览数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据抖音市场规模达84亿，成市占第一平台149.48040080400123.8123.3123.8123.356%101.656%销量占比（%）销量（百万件）销售额份额（%）销售额（亿元）86.445%71%销量占比（%）销量（百万件）销售额份额（%）销售额（亿元）86.445%71%60%30% 60%30% 40%8070%55%70%55%44%4060%40%29%40均价（元）202320242025均价（元）202320242025202320242025数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据1-345671-34567892070.7%57.3%41.8%59.6%45.1%29.2%数据维度：2025年1-12月12345678920淘宝外资主导，抖音国货崛起高价低销量高价高销量娇兰兰蔻兰蔻毛戈平圣罗兰雅诗兰黛香奈儿娜斯娜斯zelens阿玛尼魅可植村秀欧莱雅迪奥恋火彩棠方里优沃朵卡姿兰美宝莲蜜丝婷低价低销量低价高销量0抖音-各品牌销售&均价&销量分析YSL雅诗兰黛雅诗兰黛魅可毛戈平毛戈平蒂洛薇蒂洛薇淂意爱敬淂意爱敬彩棠VIVIENBEAUTY修可芙恋火VIVIENBEAUTY修可芙优沃朵优沃朵DPDPDPDP卡姿兰法汀妮FUNNY卡姿兰法汀妮FUNNYELVES桢奈UNNYCLUB珀澜0数据维度：销售额&均价&销量|2025年1-12月头部品牌抖音拆解品牌背景 正式入驻抖音平台，开启电商运营，单月GMV迅速突破百万官宣演员任嘉伦为品牌代言人，借助明星国民度快速提升品牌曝光度"玩不脱"山茶花精华气垫上市，成为品牌首款现象级爆品，后续全渠道累计销售超1000万个连续霸榜抖音彩妆香水TOP1，成为首个蝉联该榜单TOP1的国货品牌云雾触感水散粉上市，开创"水散粉"全新品类，后续获沙利文认证全国线上销量第一正式签约青年演员李昀锐为首位品牌代言人（底妆品类强化品牌年轻态度 2025年7月2025年4月25年蒂洛薇同比增长362%0数据来源：知行数据库，抖音数据，2024年1月-2025年12月2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12气垫粉底液/膏蜜粉/散粉彩妆套装素颜霜身体乳/霜/精油/膏眼膜卸妆数据来源：知行数据库，2024年1月-2025年12月2024-032024-052024-062024-082024-092024-102025-032025-052025-062025-082025-092025-102024-032024-052024-062024-082024-092024-102025-032025-052025-062025-082025-092025-102024-012024-022024-042024-072024-112024-122025-012025-022025-042025-072025-112025-122024-012024-022024-042024-072024-112024-122025-012025-022025-042025-072025-112025-12气垫粉底液/膏——蜜粉/散粉彩妆套装素颜霜身体乳/霜品牌价格带策略清晰，中价位爆款驱动增长2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12售价：219/套售价：239/套数据来源：知行数据库，2024年1月-2025年12月直播驱动、自播主导2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12数据来源：知行数据库，2025年1月-2025年12月2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12爆品驱动+测评种草+明星引流3数据来源：知行数据库，2025年1-12月关键词：测评、李昀锐、粉膏、持妆底妆达人分层，精准赋能品牌增长品牌构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的金字塔式达人矩阵。头部达人以高影提升品牌高度与破圈代表达人：韩美娟、柴三歳提升品牌高度与破圈代表达人：韩美娟、柴三歳>500w垂直种草与信任建立